Phần I Một số lý luận cơ bản về thị trường

[...]... theo một mốc giá nào đó và trong một khoảng th i gian nhất định Khi n i đến tiềm năng thị trường tức là n i đến nhu cầu có khả năng thanh toán về một lo i hàng hoá nào đó, quan hệ giữa nhu cầu và giá cả, sự đàn h i của cầu dư i ảnh hưởng của các yếu tố khác v v Tiềm năng thị trường về hàng hoá hình thành khách quan v i doanh nghiệp Khi qui định giá bán, doanh nghiệp ph i ước đoán được dung lượng thị trường, ... vứt bỏ những chi tiết hay hỏng, ít phù hợp v i công chúng, thay vào đó những bộ phận, chi tiết phù hợp v i đ i h i của khách hàng - Chính sách đ i m i chủng lo i Chính sách đ i m i chủng lo i hướng vào việc phát triển một số sản phẩm m i cho thị trường hiện nay hay phát triển một số sản phẩm m i cho khu vực m i của khách hàng Chính sách này mang l i kết quả khá cao Nhìn chung trong giai đoạn trưởng... các cơ sở kinh doanh tiếp cận và thích ứng v i thị trường, v.v Các cơ sở kinh doanh quản lý được các nhân tố này III Các quy luật của thị trường: Sản xuất hàng hoá được biểu hiện tập trung và đầy đủ nhất trên thị trừơng Trên thị trường, có rất nhiều quy luật kinh tế hoạt động Do đó, cần có sự phân lo i và gi i hạn khi nghiên cứu quy luật kinh tế của thị trường Trên các lo i thị trường đều có sự hoạt... trong một vùng giá nhất định Nghĩa là đ i v i m i hàng hóa trên thị trường nào đó thường có giá gi i hạn cao và gi i hạn thấp Việc xác định gi i hạn cao và gi i hạn thấp của giá dựa trên cơ sở phân tích tình hình chi phí sản xuất, dự đoán kh i lượng bán và nghiên cứu tình hình thị trường cũng như những qui định của Nhà nước Cụ thể gi i hạn giá được hình thành dưạ vào các yếu tố sau: -Quy chế quản lý giá... cùng lo i hàng hoá đó và cung ứng ra thị trường Tất nhiên, trong những trường hợp cá biệt, do i u kiện đặc thù, doanh nghiệp có thể qui định giá bán sản phẩm của mình ngo i vùng giá thực tế nghĩa là cao hơn giá gi i hạn cao hoặc thấp hơn giá gi i hạn thấp.Việc xác đinh vùng giá là i u kiện cần thiết để doanh nghiệp xác lập và lựa chọn những mức giá bán cụ thể trong một vùng giá nhất định i u đó đảm... tâm - sinh lý: Các nhân tố tâm, sinh lý tác động mạnh mẽ t i ngư i tiêu dùng và do đó tác dộng mạnh mẽ t i nhu cầu và mong muốn trên thị trường 2.4 Nhân tố th i tiết: Cũng như các nhân tố thuộc về tâm - sinh lý, nhân tố th i tiết, khí hậu cũng ảnh hưởng trực tiếp to lớn t i ngư i tiêu dùng, t i nhu cầu và mong muốn Tuy nhiên th i tiết, khí hậu cũng ảnh hưởng mạnh mẽ t i sản xuất, t i cung của thị trường. .. bán có m i quan hệ hữu cơ v i chi phí sản xuất Tuy nhiên m i quan hệ này không đơn giản Trước tiên giá bán ph i được hình thành trên cơ sở cơ cấu chi phí sản xuất sản phẩm Đ i v i doanh nghiệp, giá bán ph i bù đắp đủ chi phí đã bỏ ra và có l i Các chi phí này bao gồm chi phí phát sinh trong sản xuất sản phẩm, bao bì, đóng g i, các chi phí bán hàng, phân ph i, chi phí hỗ trợ Marketing như chi quảng cáo,... sản phẩm m i trên một số kích thước, hình thức, mầu sắc, m i vị của sản phẩm gốc đang được tiêu thụ rộng r i trên thị trường bằng cách làm khác i ít nhiều so v i c i đã có Giá cả của những sản phẩm m i này có thể giữ như giá sản phẩm gốc hoặc có thể nâng lên chút ít để tạo ra sự hấp dẫn đ i v i ngư i tiêu dùng Chính sách biến đ i chủng lo i còn bao gồm cả việc c i tiến về hình dáng, vật liệu và cách... nó mở ra một phạm vi khai thác rộng lớn của Marketing sản phẩm Chính sách sản phẩm trong Marketing có n i dung rất rộng nó bao gồm một số hướng chủ yếu sau đây: - Chính sách chủng lo i: Trong kinh doanh hiện nay, rất hiếm có doanh nghiệp nào chỉ có một sản phẩm duy nhất i u đó rất nguy hiểm cho doanh nghiệp trong i u kiện thị trường luôn luôn thay đ i theo không gian, th i gian gi i tính tu i tác,... máy kiểm tra, thiết bị chỉnh lý v.v Những sản phẩm mà doanh nghiệp thường có địa chỉ tiêu thụ rõ ràng, ngư i sản xuất có ưu thế về kỹ thuật, còn ngư i tiêu dùng khi đã quen và tín nhiệm nhãn hiệu sản phẩm của doanh nghiệp cũng sẽ ít chịu tác động của yếu tố thị trường + Chính sách hạn chế chủng lo i Sau một th i gian tung một lo i sản phẩm ra thị trường có tính chất thử nghiệm và cũng sau một th i gian