TÓM LƯỢC
LỜI CẢM ƠN
DANH MỤC BẢNG BIỂU
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
PHẦN MỞ ĐẦU
1. Tính cấp thiết nghiên cứu đề tài.
2 Tổng quan tình hình khách thể nghiên cứu của những công trình năm trước
3 Xác lập và tuyên bố vấn đề trong đề tài
4. Các mục tiêu nghiên cứu
5. Phạm vi nghiên cứu
6. Phương pháp nghiên cứu
6.1. Phương pháp luận
6.2. Phương pháp nghiên cứu cụ thể
6.2.1.Phương pháp thu thập dữ liệu
6.2.2.Phương pháp phân tích dữ liệu
7. Kết cấu khóa luận tốt nghiệp
CHƯƠNG I: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN CHÍNH SÁCH XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI CỦA CÔNG TY KINH DOANH.
1.1 Khái quát về phát triển chính sách xúc tiến thương mại của công ty kinh doanh.
1.1.1 Một số định nghĩa, khái niệm cơ bản liên quan trực tiếp đến phát triển chính sách xúc tiến thương mại của công ty kinh doanh.
1.1.2 Một số lý thuyết cơ sở về phát triển chính sách xúc tiến thương mại của công ty kinh doanh.
1.2 Phân định nội dung của phát riển chính sách xúc tiến thương mại của công ty kinh doanh.
1.2.1 Nghiên cứu và nhận dạng công chúng mục tiêu.
1.2.2. Xác định mục tiêu XTTM
1.2.3. Xác định ngân sách XTTM
1.2.4. Lựa chọn thông điệp và kênh truyền thông
1.2.5. Xác định phối thức XTTM
1.2.6. Kiểm tra, đánh giá chính sách XTTM
1.3 Các yếu tố ảnh hưởng tới phát triển chính sách XTTM của công ty kinh doanh.
1.3.1 Các yếu tố môi trường vĩ mô.
1.3.2 Các yếu tố môi trường vi mô.
CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN CHÍNH SÁCH XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI CHO SẢN PHẨM MÁY XÚC XÂY DỰNG CỦA CÔNG TY CỐ PHẦN XUẤT NHẬP KHẨU Á CHÂU TẠI THỊ TRƯỜNG HÀ NỘI.
2.1 Khái quát tình hình kinh doanh của công ty cổ phần XNK Á Châu
2.1.1 Giới thiệu công ty cổ phần xuất nhập khẩu Á Châu.
2.1.2 Quá trình hình thành và phát triển của công ty
2.1.3.Đặc điểm hoạt động kinh doanh của công ty
2.1.4. Cơ cấu tổ chức quản lý của công ty
2.1.5. Một số kết quả sản xuất kinh doanh của công ty trong 3 năm gần đây:
2.2 Phân tích ảnh hưởng nhân tố môi trường đến việc phát triển chính sách xúc tiến thương mại sản phẩm máy xúc xây dựng của công ty cổ phần xuất nhập khẩu Á Châu.
2.2.1 Các yếu tố môi trường vĩ mô
2.2.2 Các yếu tố môi trường vi mô
2.3 Phân tích thực trạng phát triển chính sách XTTM sản phẩm máy xúc xây dựng của công ty cổ phần xuất nhập khẩu Á Châu.
2.3.1 Thực trạng về xác định đối tượng nhận tin trọng điểm.
2.3.2 Thực trạng về mục tiêu XTTM
2.3.3 Thực trạng ngân sách XTTM
2.3.4 Thực trạng lựa chọn thông điệp và các phương tiện truyền thông
2.3.5 Thực trạng phối thức XTTM
2.3.6 Thực trạng kiểm tra, đánh giá chính sách XTTM
2.4 Các kết luận và phát hiện qua nghiên cứu đánh giá thực trạng chính sách xúc tiến thương mại cho sản phẩm máy xúc xây dựng tại thị trường Hà Nội của công ty Cổ phần XNK Á Châu.
2.4.1 Những kết quả đạt được.
2.4.2 Những vấn đề còn tồn tại.
2.4.3 Nguyên nhân của những tồn tại.
CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN CHÍNH SÁCH XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI CHO SẢN PHẨM MÁY XÚC XÂY DỰNG CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN XUÂT NHẬP KHẨU Á CHÂU TẠI THỊ TRƯỜNG HÀ NỘI.
3.1 Dự báo các thay đổi hoặc triển vọng của các yếu tố môi trường, thị trường và phương hướng hoạt động của công ty Cổ phần XNK Á Châu trong thời gian tới về việc phát triển chính sách XTTM sản phẩm máy xúc xây dựng.
3.1.1 Dự báo triển vọng về thị trường máy xúc xây dựng trên thị trường Hà Nội trong thời gian tới.
3.1.2 Phương hướng hoạt động phát triển chính sách XTTM sản phẩm máy xúc xây dựng của công ty trong thời gian tới.
3.2 Các đề xuất giải pháp về việc phát triển chính sách XTTM sản phẩm máy xúc xây dựng của công ty cổ phần XNK Á Châu.
3.2.1 Đề xuất mở rộng đối tượng nhận tin
3.2.2 Đề xuất xác định mục tiêu XTTM
3.2.3 Đề xuất xác định ngân sách XTTM
3.2.4 Đề xuất xác định phối thức XTTM
3.2.5 Đề xuất về kiểm tra, đánh giá chính sách XTTM.
3.3 Các kiến nghị chủ yếu với việc phát triển chính sách XTTM sản phẩm máy xúc xây dựng của công ty CP XNK Á Châu.
3.3.1 Kiến nghị đối với công ty.
3.3.2 Kiến nghị vĩ mô khác.
TÀI LIỆU THAM KHẢO