Hành vi mua sắm xanh của người tiêu dùng ở thành phố Đông Hà được nghiên cứu nhằm thúc đẩy sản xuất và mua sắm bền vững. Kết quả điều tra cho thấy người dân biết đến sản phẩm thân thiện với môi trường chủ yếu qua tivi và đài phát thanh, các địa điểm họ lựa chọn để mua sắm có sự khác biệt rõ rệt giữa 4 nhóm sản phẩm xanh.
Tạp chí Khoa học Đại học Huế:Kinh tế Phát triển; ISSN 2588–1205 Tập 126, Số 5C, 2017, Tr 33–44; DOI: 10.26459/hueuni-jed.v126i5C.4454 Ủ Ờ Ê rần DÙ Ỉ Q nh uấn1*, P Ô , RỊ guyễn hị uyết ai2 Trường Đại học Khoa học, Đại học Huế, 77 Nguyễn Huệ, Huế, Việt Nam Trung tâm Quan trắc Tài nguyên Môi trường tỉnh Quảng Trị, Điện iên h , Đơng Hà, Quảng Trị, Việt nam óm tắt: Hành vi mua ắm anh c a người tiêu ng thành h Đông Hà c nghiên c u nh m th c y ản u t mua ắm n v ng Kết uả i u tra cho th y người ân iết ến ản h m thân thiện v i môi trường ch yếu ua tivi ài h t (36%) c c ịa i m họ a chọn mua ắm c h c iệt r rệt gi a nh m ản h m anh Th o ết uả th ng ê ng hân t ch nhân t h m h h i uy tuyến t nh a iến, nh m yếu t ao g m th i , nhận th c i m o t hành vi”, inh tế”, ản h m”, i ch c nhân gia ình” u c t c ng thuận chi u ến hành vi mua ắm anh , nh m yếu t i ch c nhân gia ình” c ảnh hư ng n nh t Tuy nhiên, ết uả hân t ch ng i m ịnh Student hân t ch hư ng cho iết c c yếu t nhân h u học hông ảnh hư ng ến hành vi mua ắm anh Nh ng ết uả gi cho c c nhà uản iên uan ưa c c uyết ch h h th c y hành vi mua ắm anh Việt Nam n i chung thành h Đông Hà n i riêng khóa: Hành vi mua ắm, mua ắm anh, c c yếu t ảnh hư ng, Đông Hà, Quảng Trị ặt vấn đề Tiêu c ụng ng thông minh”, tiêu ng n v ng” hay mua ắm anh” nh ng từ h a viện ẫn việc mua ắm c c ản h m ịch vụ thân thiện v i môi trường Mua ắm anh ặc iệt c uan tâm nhi u năm tr ại thu c c a tiêu ng vào tài nguyên thiên nhiên Mua ắm anh ây nh m giảm thi u ệ m ét, cân nhắc c c v n môi trường c ng v i nh ng tiêu ch v gi hiệu uả ụng hi uyết ịnh mua ắm nh m àm giảm c c t c ng t i môi trường nh m vào m t hay t t t c ng môi trường c hỏ người Việc cân nhắc c th t i toàn ịch vụ Mục tiêu c a mua ắm anh” hơng hải giảm vòng ời c a hàng h a c tiêu ng c a người mà cần hải chuy n ổi c c n n inh tế gi i thành nh ng n n inh tế ụng t tài nguyên thiên nhiên, h t thải t c c on tạo c h i gia tăng ch t ng cu c ng c a nh ng người tiêu ng c thu nhậ th [5] Hiện nay, việc mua ắm ụng ản h m anh vật iệu thân thiện v i môi trường, an toàn iv i ản h m c tạo từ c c c ho tr thành m t th i u n hay u hư ng c a hầu hết người ân c c nư c Nhật, Anh, Mỹ Nhi u u c gia gi i * Liên hệ: tuantrankhmt@gmail.com Nhận bài: 24–08–2017; Hoàn thành phản biện: 18–09–2017; Ngày nhận đăng: 9–10–2017 Trần Anh Tuấn Tập 126, Số 5C, 2017 c nh ng ch nh ng ch v mua ắm anh nh m th c n v ng [5] Nh ng ch nh h t thải c c on th y mô hình ản u t, hân h i tiêu ch g hần hư ng t i n n inh tế anh v i m c Ở Việt Nam, h i niệm mua ắm anh m t v n m m i hổ iến c c thành h n, n i c m c h m i ng cao hệ th ng cung c hàng h a a ạng, hong h Đông Hà thành h trung tâm c a tỉnh Quảng Trị, c i cao, tậ trung nhi u tầng h chưa c tc ân tr th c người ao i u tra hay hảo ông, m c ng tư ng ng Tuy nhiên, thành t v trạng mua ắm anh c c yếu t ảnh hư ng ến hành vi mua ắm anh c a người ân Từ th c tế này, việc nghiên c u c c yếu t ảnh hư ng ến hành vi mua ắm anh c a người ân Trị c th c nh m c ịnh c c yếu t t c ân thành h Đông Hà Kết uả nghiên c u ưa c c giải h h h , gi Phương pháp nghiên cứu 2.1 Phương pháp thu thập số liệu sơ cấp ảng hỏi c gi c thu thậ th o h gia ình thu thậ c c ng ến hành vi mua ắm anh c a người c c nhà hoạch ịnh ch nh tăng cường mơ hình ản u t tiêu iệu hư ng h c ịnh th o công th c [1] v i hiếu i u tra c ụng thang o i hư ng h hường n v ng hỏng v n c u tr c ụng thành h Đông Hà K ch thư c mẫu ỳ vọng %, tỷ ệ c t nh 50 % rt m c tin cậy 95 % tư ng ng v i m c i m chọn mẫu c ụng hư ng h ng mẫu chi tiết tầng c hân ng mẫu ng ch iên quan iệu ịnh ng iên uan ến trạng mua ắm c c yếu t t c ng ến hành vi mua ắm anh c a 210 h gia ình c thành h Đơng Hà, tỉnh Quảng ngẫu nhiên hân tầng hân th o th o tỷ ệ h gia ình tư ng ng hường c chọn ngẫu nhiên hông ặ ại ảm ảo t nh ại iện cho tổng th nghiên c u 2.2 Phương pháp xử lý số liệu Việc t nh to n iệu c 20 u trình hân t ch c th c ua - c 1: ụng hệ i m ịnh m c iến hông h h 34 chặt ch i m ịnh tư ng uan gi a c c iến uan mơ hình nghiên c u giả ịnh c c iến ng hần m m c: tin cậy Cron ach’ A c 2: tiến hành hân t ch nhân t nhận iện c c yếu t c th c m y t nh h m h c cho h h t tin cậy c a thang o ua oại ỏ nh ng Hình EFA: Exploratory factor ana y i r t gọn thành nh m c c yếu t ảnh Jos.hueuni.edu.vn hư ng, Tập 126, Số 1A, 2017 ng thời c ịnh yếu t ại iện, yếu t c t c ng nhi u nh t ến ến hành vi mua ắm anh c a người ân - c 3: ụng mơ hình h i ui tuyến t nh a iến MLR: Multiple linear regression) v i tin cậy 95 % hân t ch ảnh hư ng c a c c nh m yếu t uyết ịnh mua ắm anh c a người ân, ng thời c c iến tổng c ậ c ịnh nh m yếu t c t c ến ng n nh t ến hành vi mua ắm anh - c : ụng c c i m ịnh hân t ch hân t ch hư ng ANOVA nh gi học v n ngh nghiệ c a người ân Đ hân t ch nhân t h m h c h c iệt i m ịnh Student h c iệt v gi i t nh, tuổi, thu nhậ , trình i v i hành vi mua ắm anh c a họ nghĩa c c iến uan t hải thỏa m n nh ng yêu cầu au [2]: - Hệ KMO Kai r-Meyer-Olkin) phải n m hoảng từ 0,5 ến nh m ảm ảo t nh th ch h c a hân t ch nhân t - Ki m ịnh h m h art tt hải c nghĩa th ng ê ig < 0,05 nh m ảm ảo c c iến c tư ng uan v i tổng th nghiên c u - K ch thư c mẫu g ần ch thư c mẫu hải Ngoài ra, v mặt Student ng uan iến hân t ch nhân t EFA 13 nên c n: ụng o c t Đ i v i nghiên c u này, iệu nh trung ình c a ụng thay cho i m i trọng iến Trong ịnh Z trường h hân t ch hư ng c i trọng tr i trọng tr 2.3 ch thư c mẫu ịnh n i m ịnh iến gi i t nh c i m ịnh iến i trọng tuổi, m c thu nhậ , học v n ên Việc th c c c i m ịnh nh m tìm hi u m h c iệt hành vi mua ắm ng hay hơng ề xuất mơ hình nghiên cứu Đ c nhi u nghiên c u trư c ây anh c a người tiêu ến hành vi tiêu trường”, th i , i m ên ụng hân t ch hư ng [ ] h c c c iến nhân h u học c tạo nên anh c a người tiêu iến ưa vào hân t ch thuyết th ng ê, i m ịnh Z (Z-t t i m ịnh Student (t-test) Do vậy, nghiên c u ụng i m ịnh Student ngh nghiệ n n h n 65 13 × = 65) nghiên c u 210 Đ i v i iến c nam n ch thư c mẫu t nh t hải 50 c ng c th ng anh: uan tâm mô hình nghiên c u v i giả ịnh c yếu t t c hi u iết v môi trường”, h c i ng h i”, nhận th c v môi i v i môi trường”, ni m tin an tồn hi ụng ản h m anh ẵn thơng tin c a ản ông”, công u t c c mơ hình nghiên c u hành vi mua ắm h m”, nhận th c v hiệu uả tiêu ng thư ng mại”[4] M t nghiên c u h c ng”, hiệu ng m u t m t mô hình giả 35 Trần Anh Tuấn ịnh v i Tập 126, Số 5C, 2017 nh m yếu t c ảnh hư ng ến hành vi mua ắm c a người tiêu yếu t ao g m nhân h u học” tuổi, gi i t nh, thu nhậ , trình i v i hành vi mua ắm anh”, chu n m c ch h , truy n th ng, hong trào, học v n… , th i uan” ảnh hư ng gia ình, h i, ch nh c h c [6] , mơ hình nghiên c u c c yếu t ảnh hư ng ến hành vi mua ắm anh c a người ân thành h Đông Hà c giả ịnh g m c t t nh m yếu t n nh m i m o t hành vi nhận th c” ti n ạc, thời gian, iến th c, thông tin, ản h m c c ngu n Trên c ng , nh m yếu t nhân h u học c t ch riêng c thiết ế o ường Hình ảng i m ịnh Thang o i nh gi tầm uan trọng c a c c yếu t rt m c c c iến c ảnh hư ng ến hành vi mua ắm anh mô hình C c iến thang o c ây c c iến tham v n c a m t chuyên gia inh tế ng a h i học C c yếu t v kinh tế C c yếu t i ch c nhân gia ình C c yếu t nhân h u học C c yếu t v th i C c yếu t v Quyết ịnh mua ản h m C c yếu t nhận th c i m o t hành vi ình Mô hình nghiên c u c Bảng C c yếu t TT Biến tổng (nhóm yếu tố) C c yếu t v inh tế u t iến mơ hình nghiên c u c u t Ký hiệu ác biến độc lập (các yếu tố tác động) ẵn òng mua ản h m anh v i gi cao h n tăng cường mua ản h m anh thu nhậ c a gia ình c cải thiện Ch t ng ản h m anh tư ng yên tâm v 36 C c yếu t i ch c nhân gia ình C c yếu t v th i KT1 c hỏ tiết iệm chi h iv i ng v i gi c a ch ng KT3 hi mua ản h m anh iện, nư c, C c thông tin truy n thông cảnh uyết ịnh mua ắm anh Tr ch nhiệm KT2 LI1 hi ụng ản h m anh o v an toàn th c h m c ảnh hư ng h i hi tiêu thụ ản h m anh Gi i thiệu ạn è người thân c c ịa mua ắm ản h m anh LI2 ến LI3 TD1 TD2 Jos.hueuni.edu.vn TT Tập 126, Số 1A, 2017 Biến tổng (nhóm yếu tố) C c yếu t v ản h m ác biến độc lập (các yếu tố tác động) Ký hiệu ời huyên từ gia ình, người thân ạn è c ảnh hư ng ến uyết ịnh mua ắm ản h m anh c a c nhân TD3 ản h m anh thông ụng ễ tìm SP1 C c mặt hàng c a ản h m anh a ạng SP2 ản h m anh c ngu n g c r ràng Khi c xanh ịa hư ng C c yếu t nhận th c i m o t hành vi SP3 a chọn gi a ản h m tư ng t nhau, c nhân chọn mua ản h m NTKS NTKS ẵn òng mua ụng ản h m anh cho inh tế gia ình h hăn h n NTKS àm r ngu n g c c a ản h m anh tăng mua tiêu ng ch ng Kết thảo luận 3.1 hông tin chung hành vi mua sắm xanh c a đối tư ng khảo sát Kết uả i u tra ng ảng hỏi c u tr c cho th y tỷ ệ người tiêu ng iết v ản h m anh ua tivi ài h t cao nh t, chiếm 36,2 % Đây hư ng tiện truy n thông hổ iến hầu hết gia ình cung c ng Tiế c ngu n thông tin c 31,0 % 18,6 % Tỷ ệ người tiêu tỷ ệ th th o ng iết ến ản h m anh từ nh t ,3 % nguyên o i thông tin v này, nh m ch o tạ ch chiếm từ hi c ết n i v i int rn t, ng người ân ản h m anh c c n h m ngày giảm Đ i v i ênh thông tin i tư ng tiế cận v ản h m anh ch yếu c c c n C c hình th c mua ắm ao g m mua tuyến, mua hàng từ người u n, a chọn hưu tr iêu thị, ch , cửa hàng c ưa nh m hảo n , mua hàng tr c t hình th c mà người tiêu mua ản h m anh Đ i v i nh m th c h m an toàn, 187/210 c u chiếm 89 % cho iết họ ịa i m mà người tiêu tiế tin cậy cao cho người tiêu ến ngu n thông tin ua int rn t người thân ạn è chiếm tỷ ệ ần t tư ng nghiên c u chiếm ,3 % 7,5 % n ng chọn mua th c h m an toàn nhi u nh t chiếm tỷ ệ 77,5 % , ,3 %) Đ i v i nh m ản h m tiết iệm iện nư c, ết uả c i tư ng nghiên mua th c h m an tồn cho gia ình C c cửa hàng ến iêu thị 18,2 %) ch gia ình Trong ng i u tra cho iết c 177/210 i a chọn mua ắm c c ản h m tiết iệm iện, nư c cho i tư ng nghiên c u chọn chuỗi c c cửa hàng n mua ắm C c ịa i m mua ắm h c iêu thị ch truy n th ng ần t ịa i m chọn mua ản h m anh c a 2, % 10,2 % i tư ng nghiên c u ại 37 Trần Anh Tuấn Tập 126, Số 5C, 2017 Đ i v i nh m ản h m c nhân t ch t 39,5 % ân hản nh họ c hại, 83/210 i tư ng nghiên c u chiếm tỷ ệ chọn mua nh m ản h m tỷ ệ tư ng n ch truy n th ng, tỷ ệ th Th c tế cho th y người ân ụng c c ản h m t h n, ần t 22,9 % 22,5 % ịa àn nghiên c u chưa th c i tư ng nghiên c u chiếm 61,9 % 40,8 % Tỷ ệ mua ắm a chọn iêu thị ng mua ắm tr c tuyến, ua gi i thiệu c a ạn è người thân chiếm tỷ ác yếu tố tác động đến hành vi mua sắm xanh c a người dân Phân tích hệ số tin cậy ronbach’s Đ tin cậy c a thang Cron ach’ A V mặt o lpha i rt m c c tiến hành trư c hi hân t ch EFA t c hệ A hi oại iến Kết uả t cậ nh gi thang o ng hệ A c a thang o Cron ach’ A ≤ 0,6 n h n 0,6 hang đo C c yếu t v inh tế C c yếu t i ch c nhân gia ình Cron ach’ ị oại ỏ [2] ảng Tuy nhiên, 15 iến uan tư ng uan iến – tổng I3 NTK t I3 NTK n h n 0,3 Ngồi n h n hệ Cron ach’ ị oại hông h h 13 c ưa vào c hân t ch tiế th o mơ hình EFA Bảng Kết uả i m ịnh 38 ị oại Ngoài ra, c c tin cậy Cron ach’ A cho th y t t c c iến Cron ach’ A hi oại iến c a t ại ua hệ c c iến r c c Cron ach’ A c a iến tổng A c a iến tổng Do vậy, iến uan TT thông tin cậy Cron ach’ A oại c c iến hông h h ảng 2, hai iến I3 NTK c hệ iến uan hân t ch hệ nh gi tư ng uan iến tổng hi oại iến nhỏ h n 0,3 hệ n h n hệ u c hệ c Cron ach’ A c gi trị iến thiên hoảng từ ến Tuy nhiên, nh ng thang o c a iến c hệ iến uan thường thuyết, hư ng h th tạo c c yếu t giả [5] Hệ ra, hệ mua ắm nh m ản h m chuỗi cửa hàng tiện ch ch truy n th ng ần t chiếm tỷ ệ 33,1 % nh t 7,7 % nh m ản h m 3.2 t 210 h gia ình cho th y 130 mua ắm c c ản h m vệ inh gia ình thân thiện v i mơi trường Tỷ ệ người ân 18,5 % Hoạt ch trọng mua ắm c hại cho ản thân gia ình Đ i v i nh m ản h m vệ inh gia ình, ết uả i u tra uan Tỷ ệ người a chọn mua nh m ản h m c nhân c c iêu thị 9, % Tại c c ịa i m h c chuỗi cửa hàng ệ th i th Yếu tố KT1 KT2 KT3 LI1 LI2 LI3 Hệ số tương quan biến – tổng 0,576 0,628 0,585 0,504 0,456 0,183 tin cậy c a thang o Hệ số ronbach’s Alpha loại biến 0,704 0,645 0,694 0,642 0,661 0,734 Hệ số ronbach’s lpha c a biến tổng 0,764 0,658 Jos.hueuni.edu.vn TT Tập 126, Số 1A, 2017 hang đo Yếu tố C c yếu t v th i C c yếu t h m C c yếu t nhận th c i m o t hành vi v TD1 TD2 TD3 SP1 SP2 SP3 NTKS1 NTKS2 NTKS3 ản Hệ số tương quan biến – tổng 0,424 0,367 0,534 0,508 0,506 0,548 0,146 0,447 0,363 Hệ số ronbach’s Alpha loại biến 0,508 0,593 0,440 0,628 0,631 0,577 0,722 0,583 0,432 Hệ số ronbach’s lpha c a biến tổng 0,607 0,704 0,672 Ngu n: s liệu i u tra xử ng SPSS Phân tích nhân tố khám phá Kết ki m ịnh KMO art tt’ c a c c yếu t c trình ày chi tiết Bảng Kết ki m ịnh ch cỡ mẫu c ịnh cho th y t t c c yêu cầu ặt ây cho hân t ch nhân t h m h c a 13 biến uan t u c thỏa m n: hệ s KMO c gi trị b ng 0,682 (thỏa m n i u kiện 0,5 ≤ KMO ≤ m c nghĩa i m ịnh art tt’ 0,000 (thỏa m n yêu cầu ig < 0,05 ng 210 h gia ình c i u tra n h n nhi u so v i yêu cầu v ch thư c mẫu yêu cầu 65 Bảng Kết ki m ịnh KMO art tt’ c a c c yếu t Kiểm định KMO χ2 gần 0,682 ng 841,656 Kiểm định Bartlett’s ậc t o 78 Sig 0,000 Ngu n: S liệu i u tra xử Kết hân t ch nhân t (ma trận oay nhân t ) c a 13 biến uan c trình ày chi tiết h n 0,5 Bảng V mặt th ng ê, iến uan t c hân t ch nhân t r t gọn lại c t u c hệ s tải xu t mơ hình nghiên c u an ầu, kết nh m au: Nh m X1 c ặt tên nh m yếu t th i ao g m biến uan tin cậy t c hệ s tải nhân t nhỏ bị loại [3] Kết hân t ch nhân t cho th y t t 13 biến uan nhân t l n h n 0,5 Từ nh m yếu t ng SPSS , nhận th c i m o t hành vi” Nh m t: TD1, TD2, TD3, NTK NTK Nh m X2 c ặt tên nh m yếu t kinh tế” g m biến uan t: KT1, KT2 KT3 Nh m X3 c ặt tên nh m yếu t sản ph m” g m biến uan Nh m X4 c ặt tên nh m yếu t l i ch” g m biến uan t: 1, t: I1 I2 39 Trần Anh Tuấn Tập 126, Số 5C, 2017 Bảng Kết ma trận oay nhân t STT ác yếu tố 10 11 12 13 a trận xoay nhân tố X2 X3 X1 0,748 0,730 0,700 0,640 0,762 TD1 TD2 TD3 NTKS2 NTKS3 KT1 KT2 KT3 SP1 SP2 SP3 LI1 LI2 nh m yếu t ) X4 0,789 0,833 0,724 0,820 0,792 0,714 0,895 0,860 Ngu n: s liệu i u tra xử Kết uả c a ma trận oay nhân t ảng ết h ng SPSS v i gi trị nhân t v i c c iến chu n h a cho thiết ậ c c hư ng trình nhân t au: X1 = 0,7 × TD1 + 0,730 × TD2 + 0,700 × TD3 + 0,6 × NTK + 0,762 × NTK X2 = 0,789 × KT1 + 0,833 × KT2 + 0,72 × KT3 X3 = 0,820 × + 0,792 × + 0,71 × X4 = 0,895 × I1 + 0,860 × I2 Như vậy, nhân t X1 th i nhiệm v i , nhận th c i m o t hành vi , iến TD1 tr ch h i hi tiêu thụ ản h m anh c hệ iến c ảnh hư ng nhân t hệ tải cao nh t 0,7 nên n nh t ến nhân t X1 Đ i v i nhân t X2 yếu t inh tế , iến KT2 nhậ c a gia ình c cải thiện c hệ tăng cường mua ản h m anh thu nhân t cao nh t 0,833 o , iến c ảnh hư ng nhi u nh t ến nhân t X2 Trong nhân t X3 yếu t c hệ ản h m , iến nhân t cao nh t 0,820 Trong nhân t X4 ản h m anh c hệ ản h m anh thông ụng ịa hư ng c ảnh hư ng mạnh nh t ến nhân t X3 i ch c nhân gia ình , iến I1 yên tâm v nhân t cao nh t 0,895 vậy, I1 t c c hỏ hi mua ng mạnh nh t ến X4 Phân tích hồi quy tuyến tính đa biến hân t ch h i uy tuyến t nh a iến c tiến hành nh m nh m yếu t t c c a ng ến hành vi mua ắm anh c a người ân Đ th c i u này, mơ hình h i uy tuyến t nh a iến c ây 40 c ịnh cụ th trọng ng v i iến c ậ ao g m nhân t X1, X2, Jos.hueuni.edu.vn X3 X4 Tập 126, Số 1A, 2017 iến hụ thu c F hành vi mua ắm anh c a người ân hình h i uy tuyến t nh c ịa àn nghiên c u Mô ạng: (1) β0 hệ s t (hệ s chặn C c hệ s tư ng ng v i c c iến c ậ , Thành hần ei c ch h c 87,6 % m c 3, hệ h i uy riêng hần c a mơ hình Kết uả hân t ch h i uy tuyến t nh a iến mơ hình 0,876 Gi trị c a hệ , Bảng cho th y hệ cho iết th ch h hiệu chỉnh c a mô hình 87,6 % hay n i iến thiên c a hành vi mua ắm anh c giải th ch i nhân t ưa vào mơ hình 12, % ại o ảnh hư ng c a c c nhân t chưa ưa vào mơ hình nghiên c u Ngoài ra, hệ ig F = 0,000 nhỏ h n nhi u o v i m c ch ng tỏ mơ hình h i uy c hụ thu c F Hệ nghĩa α = % 0,05 Đi u nghĩa th ng ê, t c c c iến Dur in – Wat on c a mơ hình 1,651 c ậ c ảnh hư ng ến iến ạt yêu cầu < Dur in–Watson < 3) ch ng tỏ mơ hình hơng c tư ng t tư ng uan Bảng Kết hân t ch h i quy tuyến t nh a iến ên biến ệ số B H ng ệ số Beta Sig 0,087 VIF 0,361 X1: Th i nhận th c i m o t hành vi 0,239 0,309 0,000 1,110 X2: Yếu t inh tế 0,237 0,423 0,000 1,061 0,242 0,413 0,000 1,078 0,261 0,475 0,000 1,027 X3: C c yếu t v X4: Hệ ản h m i ch c nhân gia ình ig F 0,000 Hệ hiệu chỉnh R2) 0,876 Hệ Dur in–Watson 1,651 Ngu n: S liệu i u tra xử Kết uả hân t ch cho th y h ng ại hư ng VIF c a c c iến mơ hình nhỏ h n r t nhi u o v i 10 nên c th tư ng a c ng tuyến Đ ng thời, ng SPSS ết uận r ng c c iến ưa vào mơ hình hơng c iến tổng ưa vào mơ hình (Sig < % hay 0,05) C c ết uả cho i u iễn mơ hình uc nghĩa th ng ê ạng F = 0,239X1 + 0,237X2 + 0,242X3 + 0,261X4 Kết Bảng cho th y t t biến tổng X1, X2, X3, X4 u c hệ s β l n h n Đi u cho th y c c nhân t c m i tư ng uan thuận chi u v i hành vi mua ắm xanh c a người tiêu ng, t c mua ắm anh c a người tiêu gia tăng c a nhân t ng Đặc biệt, yếu t l i ch c nhân gia ình c ảnh hư ng éo th o gia tăng v hành vi nhân t c a mơ hình nhân t X4 nh m n nh t ến hành vi mua ắm xanh (β = 0,261) 41 Trần Anh Tuấn 3.3 Tập 126, Số 5C, 2017 Kiểm định khác biệt hành vi mua sắm xanh với biến nhân học Th o ết uả i m ịnh Student h n 0,05 m c nghĩa th ng ê % h c iệt Đ ng thời gi trị p ảng 6, gi trị p 0,702 i m ịnh o vậy, hư ng c a hai ng 0,9 nh nm c iết hành vi mua ắm anh gi a nam n 210 i trọng nam n v n n hông c nghĩa th ng ê % Đi u cho i tư ng i u tra hông c h c iệt Bảng Kết ki m ịnh Student v gi i t nh rung bình Nam 3,63 Kiểm định Levene F p 0,147 0,702 N 3,62 T 0,067 Kiểm định Student p 0,947 Ngu n: S liệu i u tra xử Kết uả hân t ch hư ng ảng v ngh nghiệ cho th y gi trị p c a i m ịnh u c c nh nm c i trọng tuổi, trình iến học v n, m c thu nhậ v n i m ịnh Student c a nghĩa th ng ê % Kết uả ng nghĩa v i ng nh t nghĩa hông c học v n, m c thu nhậ ngh nghiệ ng SPSS iện hư ng c a h c iệt gi a h c c a người tiêu iến ng tuổi, trình i v i hành vi mua ắm anh c a họ Bảng Kết hân t ch hư ng Kiểm định Levene Kiểm định tudent ề độ tuổi F 0,857 p 0,464 F 1,482 p 0,186 T 0,060 p 0,981 T 0,839 p 0,541 T 1,267 p 0,284 T 1,342 p 0,233 ề trình độ học vấn ề mức thu nhập F 2,061 p 0,087 F 1,868 p 0,101 ề nghề nghiệp Ngu n: S liệu i u tra xử Như vậy, h c iệt c c iến nhân h u học gi i t nh, m c thu nhậ ngh nghiệ c a người tiêu ng 42 im i học v n, thành h Đơng Hà hồn tồn hơng ảnh hư ng ến hành vi mua ắm anh c a họ Đi u c th anh m t h i niệm tư ng tuổi, trình ng SPSS giải c hành vi mua ắm Việt Nam n i chung Đông Hà n i riêng Do vậy, Jos.hueuni.edu.vn m t ng Tập 126, Số 1A, 2017 n người tiêu ng người tiêu ng c học v n cao c tuổi cao chưa c th i u n mua ắm anh Kết luận Kết uả hỏng v n c u tr c ng ảng hỏi v trạng mua ắm anh Đông Hà cho th y tivi ài h t hư ng tiện cung c ản h m anh cho người tiêu ng C c ịa i m người ân thành h thông tin hổ i n nh t v a chọn mua ắm anh c h c iệt r rệt gi a c c nh m ản h m anh C c ết uả i m ịnh hân t ch cho th y nh m yếu t au hi c i u chỉnh anh c a người ân u c ảnh hư ng thuận chi u , nh m yếu t nh t ến hành vi mua ắm c a người ân n ến hành vi mua ắm i ch c nhân gia ình” c c ảnh hư ng n ịa àn nghiên c u Kết uả nghiên c u cho iết c c yếu t nhân h u học hông ảnh hư ng ến hành vi mua ắm anh Nh ng ết uả c h h c c nhà uản nh m th c iên uan c c oanh nghiệ y hành vi mua ắm anh c a người tiêu ản u t ưa c c uyết ch ng ài liệu tham khảo Cochran, W G (1977), Sampling techniques (3rd ed.) New York: John Wiley & Sons Hair, J., Black, W., Babin, B and Anderson, R (2010), Multivariate Data Analysis, Prentice Hall, Inc., Upper Saddle River, 109–112 Hoàng Trọng Chu Nguyễn M ng Ngọc 2005 , Phân tích liệu nghiên cứu với SPSS, N Th ng ê thành h H Ch Minh Kaufmann, H R., Panni, M F K and Orphanidou Y (2012), Factor aff cting um r ’ green purchasing behavior: An integrated conceptual framework, Amfiteatru Economic Journal, 14 (31) 50–69 Pandurangarao, D., Basha, S C and Satyakumar, K V R (2011), Con um r’ rc tion and purchase intentions towards green products, International Journal of Research In Commerce, IT and Management, (7), 63–66 Vũ Anh Dũng, Nguyễn Thị Thu Huy n Nguyễn Thị Ngọc Ánh 2012 , h t tri n mơ hình giả ịnh c c yếu t ảnh hư ng ến hành vi tiêu ng anh, Tạp chí Khoa học vấn đề Kinh tế trị giới, Tậ 19 , Tr 14–25 43 Trần Anh Tuấn Tập 126, Số 5C, 2017 FACTORS AFFECTING O ER ’ REE P R BEHAVIOUR IN DONG HA CITY, QUANG TRI PROVINCE Tran Anh Tuan1*, Nguyen Thi Tuyet Mai2 HU – University of Sciences, 77 Nguyen Hue St., Hue, Vietnam Quang Tri Center for Resources and Environment Monitoring, Dien Bien Phu St., Dong Ha, Quang Tri, Vietnam Abstract: The green purchasing behaviour of the consumers in Dong Ha city was studied to promote the sustainable production and purchasing The results of a structured interview showed that the local people knew about the environmentally friendly products mostly through television and radio (36%), and the purchasing sites obviously differentiated among groups of the green products According to the Exploratory factor analysis and Multiple linear regression, groups of factor inc u ing attitu ro uct’ i u the consumer ’ , an , awar n n fit of in ivi ua haviour, of which th an an haviour contro ”, fami y” w r a n fit of in ivi ua an conomic i u ”, ir ctly proportional to fami y” the most significant effect However, the analysis of the t-test and ANOVA revealed that the demographic factors of the local consumers did not have any effects These results are believed to assist the concerned managers in putting forwards appropriate policies to stimulate the green purchasing behaviour in Vietnam as a whole and in Dong Ha city, in particular Keywords: Purchasing behaviour, green purchasing, affecting factors, Dong Ha, Quang Tri 44 ... Tuy nhiên, thành t v trạng mua ắm anh c c yếu t ảnh hư ng ến hành vi mua ắm anh c a người ân Từ th c tế này, vi c nghiên c u c c yếu t ảnh hư ng ến hành vi mua ắm anh c a người ân Trị c th c... thuận chi u v i hành vi mua ắm xanh c a người tiêu ng, t c mua ắm anh c a người tiêu gia tăng c a nhân t ng Đặc biệt, yếu t l i ch c nhân gia ình c ảnh hư ng éo th o gia tăng v hành vi nhân t c a... c u chiếm 61,9 % 40,8 % Tỷ ệ mua ắm a chọn iêu thị ng mua ắm tr c tuyến, ua gi i thiệu c a ạn è người thân chiếm tỷ ác yếu tố tác động đến hành vi mua sắm xanh c a người dân Phân tích hệ số tin