Bài giảng Marketing thương mại: Chương 10 - ĐH Thương mại

Chương 10 – Công nghệ marketing giao tiếp - quảng cáo trong kinh doanh thương mại. Trong chương này người học tìm hiểu các nội dung cơ bản như: Yêu cầu và nguyên tắc công nghệ marketing giao tiếp - quảng cáo thương mại, hệ thống và phương tiện quảng cáo thương mại, công nghệ marketing quảng cáo thương mại, quản trị điều hành công nghệ marketing giao tiếp - quảng cáo của các doanh nghiệp thương mại.

H D Chương 10 U M _T TM Công nghệ marketing giao tiếpquảng cáo KDTM Commercial Marketing 209 Nội dung D H 10.1 Yêu cầu nguyên tắc công nghệ marketing giao tiếp - quảng cáo thương mại TM 10.2 Hệ thống phương tiện quảng cáo thương mại _T 10.3 Công nghệ marketing quảng cáo thương mại M U Quản trị điều hành công nghệ marketing 10.4 giao tiếp - quảng cáo DNTM Commercial Marketing 210 10.1 Yêu cầu nguyên tắc công nghệ marketing giao tiếp - quảng cáo thương mại H D TM Yêu cầu giao tiếp - quảng cáo thương mại U M _T Nguyên tắc công nghệ marketing giao tiếp - quảng cáo thương mại Commercial Marketing 211 10.1.1 Yêu cầu giao tiếp-quảng cáo thương mại H D Giao tiếp kinh doanh U M _T TM Là lĩnh vực hoạt động marketing đặc biệt có chủ đích định hướng vào việc chào hàng, chiêu khách xác lập quan hệ thuận lợi cơng ty bạn hàng với tập khách hàng tiềm trọng điểm nhằm phối thuộc triển khai động chiến lược chương trình marketing-mix lựa chọn CTTM Commercial Marketing 212 10.1.1 Yêu cầu giao tiếp-quảng cáo thương mại H D Quảng cáo thương mại U M _T TM Là tập hoạt động có liên quan đến việc sử dụng có trả tiền kênh truyền thơng phi cá nhân để truyền dẫn thông điệp thuyết phục phối thức mặt hàng tổ chức thỏa mãn nhu cầu thị trường cho tập khách hàng tiềm trọng điểm nhằm phối thuộc tối ưu tiếp thị-tiêu thụ MHTM không gian, thời gian thị trường mục tiêu xác định Commercial Marketing 213 10.1.1 Yêu cầu giao tiếp-quảng cáo thương mại H D Lượng thông tin cao Hợp lý TM Pháp lý _T Nghệ thuật U M Đồng bộ, đa dạng Phù hợp kinh phí Commercial Marketing 214 10.1.2 Nguyên tắc công nghệ marketing giao tiếp - quảng cáo thương mại H D ƒ Định hướng người tiêu dùng TM ƒ Đảm bảo tin nhiệm thương mại _T ƒ Đảm bảo tính hệ thống ƒ Phát huy tinh thần thương nhân giao tiếp U M Commercial Marketing 215 10.2 Hệ thống phương tiện quảng cáo TM H D TM Cấu trúc hệ thống công nghệ marketing quảng cáo thương mại U M _T Các phương tiện quảng cáo thương mại Commercial Marketing 216 10.2.1 Cấu trúc hệ thống công nghệ marketing quảng cáo thương mại H D TM Phương tiện quảng cáo _T Chủ thể quảng cáo Đối tượng quảng cáo Đối tượng nhận tin U M Đại lý quảng cáo Commercial Marketing 217 10.2.2 Các phương tiện quảng cáo thương mại H D Phạm vi hoạt động Tần số phát TM Yếu tố định lượng Điểm đánh giá chung Chi phí hiệu _T M Chiến lược thơng điệp U Yếu tố định tính Sự phù hợp mục tiêu đối tượng nhận tin Commercial Marketing 218 10.3 Công nghệ marketing quảng cáo thương mại D H Quy trình công nghệ quảng cáo DNTM TM Nghiên cứu sáng tạo nội dung quảng cáo _T Khía cạnh ngơn ngữ hình tượng tin quảng cáo U M Commercial Marketing 219 10.3 Công nghệ marketing quảng cáo thương mại D H Công nghệ quảng cáo qua in ấn tuyên truyền TM Công nghệ quảng cáo truyền hình _T Cơng nghệ quảng cáo qua phát M U Công nghệ chiến dịch quảng cáo Commercial Marketing 220 10.3.1 Quy trình cơng nghệ quảng cáo DNTM - Kế hoạch hoạt động QC - Mục tiêu quảng cáo - Địa người nhận QC - Các phương tiện biểu cảm QC -Thời gian, không gian tác động, ngân sách điều kiện khác D Đào tạo nghiệp vụ H Thiết kế kế hoạch chiến dịch quảng cáo TM Chấp nhận Nếu không chấp nhận U M Thực thi phương án thông qua (sản xuất, phân công tiến hành) Tu chỉnh _T Đánh giá thiết kế, lựa chọn phương án tối ưu Đầu vào Commercial Marketing 221 10.3.2 Nghiên cứu sáng tạo nội dung quảng cáo D H ƒ Lựa chọn viết quảng cáo (APEN) TM ƒ Cơ cấu quảng cáo _T o Xác định tiêu đề - chữ nhóm từ điển hình có khả thu hút ý người tiếp nhận QC U M o Phần mở rộng - phần thân quảng cáo Commercial Marketing 222 10.3.3 Khía cạnh ngơn ngữ hình tượng tin quảng cáo D H ƒ Ý niệm quảng cáo Biểu thị cách cụ thể, rõ ràng từ ngữ hình ảnh Từ ngữ diễn tả ý tưởng hình ảnh minh họa cho từ ngữ dùng củng cố thêm sức nặng cho từ ngữ o Tính cân trọng lượng o Đảm bảo vận động KH Commercial Marketing U M o Tính cân đối _T ƒ Các nguyên tắc TM ƒ Trình bày maket 223 10.3.4 Cơng nghệ quảng cáo qua in ấn tuyên truyền D ƒ Phương pháp in o Kích cỡ chữ ƒ Sáng tạo thông điệp o Tiêu đề ƒ Chuyển phát thông điệp Commercial Marketing U o Hình ảnh M o Lời thuyết minh _T TM o Kiểu chữ H ƒ Hoạch định kiểu in 224 10.3.5 Công nghệ quảng cáo truyền hình D H ƒ Sáng tạo quảng cáo truyền hình Kết hợp lúc Video Audio o Lịch biểu U o Độ dài thời gian M o Tần số _T ƒ Phát sóng TM ƒ Sản xuất quảng cáo truyền hình Biến minh họa kịch quảng cáo thành QC chào hàng TH Commercial Marketing 225 10.3.6 Công nghệ quảng cáo qua phát D H ƒ Sáng tạo thông điệp Vẽ nên tranh tồn cảnh óc người nghe qua âm TM ƒ Sản xuất thông điệp thu lồng tiếng ƒ Phát sóng o Thời gian U M o Tần số _T o Thời điểm Commercial Marketing 226 10.3.7 Công nghệ chiến dịch quảng cáo H D Sự kết hợp quảng cáo với công cụ xúc tiến thương mại khác khoảng thời gian xác định manh tính tập trung U M _T TM ƒ Commercial Marketing 227 10.4 Quản trị điều hành công nghệ marketing giao tiếp - quảng cáo DNTM H D TM Vòng xoắn ốc quảng cáo Tổ chức đại lý quảng cáo _T U M Đánh giá hiệu lực hiệu quảng cáo TM Commercial Marketing 228 10.4.1 Vòng xoắn ốc quảng cáo H D Giai đoạn cạnh tranh TM Giai đoạn trì Giai đoạn mở đường _T Giai đoạn trì U M Giai đoạn mở đường Giai đoạn cạnh tranh Commercial Marketing 229 10.4.2 Tổ chức đại lý quảng cáo D H ƒ Hình thức tổ chức o Theo nhóm o Theo phòng TM U M _T ƒ Phương thức toán o Trả tiền hoa o Trả tiền thù o Thanh toán bao gồm khoản thù lao dịch vụ Commercial Marketing 230 10.4.3 Đánh giá hiệu lực hiệu quảng cáo thương mại D ƒ Hiệu lực tin quảng cáo H o Đáp ứng phù hợp với mơ hình AIDA TM ƒ Hiệu quảng cáo _T 100 C - R U M G = mt x tm x T Commercial Marketing 231 ... nghệ marketing 10. 4 giao tiếp - quảng cáo DNTM Commercial Marketing 210 10.1 Yêu cầu nguyên tắc công nghệ marketing giao tiếp - quảng cáo thương mại H D TM Yêu cầu giao tiếp - quảng cáo thương mại. .. dung D H 10. 1 Yêu cầu nguyên tắc công nghệ marketing giao tiếp - quảng cáo thương mại TM 10. 2 Hệ thống phương tiện quảng cáo thương mại _T 10. 3 Công nghệ marketing quảng cáo thương mại M U Quản... công nghệ marketing giao tiếp - quảng cáo thương mại Commercial Marketing 211 10. 1.1 Yêu cầu giao tiếp-quảng cáo thương mại H D Giao tiếp kinh doanh U M _T TM Là lĩnh vực hoạt động marketing