Hoàn thiện cơ chế chính sách thương mại quản lý dịch vụ quảng cáo trên truyền hình phù hợp với các cam kết hội nhập kinh tế quốc tế của Việt Nam ĐHTM
Trang 1I, LÝ THUYẾT
1, Chính sách thương mại
Chính sách thương mại là hệ thống các quan điểm, chuẩn mực, thể chế, biện pháp, thủ thuật mà nhà nước sử dụng và tác động vào thị trường để điều chỉnh các hoạt động thương mại trong và ngoài nước phục vụ mục tiêu phát triển kinh tế- trong từng giai đoạn nhất định Về thực chất chính sách thương mại là một bộ phận của chính sách kinh tế của Nhà nước, nó có quan hệ chặt chẽ và phục vụcho sự phát triển kinh tế- xã hội của đất nước
Các loại chính sách thương mại:
Theo phạm vi tác động có chính sách thương mại nội điạ, chính sách thương mại quốc tế
Theo đối tượng tác động của chính sách, có các chính sách đối với thương nhân, chính sách thương mại đặc thù đối với một số sản phẩm hoặc khu vực đặc biệt( ví dụ: chính sách thương mại đối với miền núi,vùng sâu vùng xa, hải đảo biên giới, khu kinh tế mở, chính sách thương mại hang dệt may, hàng nông thủy sản…)
Theo cơ chế quản lý có chính sách bảo hộ mậu dịch, chính sách tự do hóa thương mại.
Theo các công cụ chính sách thương mại có các chính sách thuế quan và phi thuế quan
Theo nội dung của chính sách thương mại, có chính sách thương nhân, chính sách thị trường, chính sách mặt hàng ,chính sách phát triển hạ tầng và công nghệ, chính sách phát triển và hỗ trợ kinh doanh.
2, Vai trò của chính sách thương mại
Thứ nhất, chính sách thương mại góp phần thúc đẩy chuyển dịch cơ cấu kinh tế cóhiệu quả Chính sách thương mại tích cực là một tác nhân gắn sản xuất với thị trường thế giới, dẫn dắt sản xuất đi theo tín hiệu của thị trường, từ đó thúc đẩy sự
Trang 2phân bố và sử dụng nguồn lực một cách hợp lý, hình thành cơ cấu kinh tế có hiệu quả
Thứ hai, chính sách thương mại là một nhân tố quan trọng trong việc khai thác tiềm năng và lợi thế so sánh của từng vùng, từng địa phương và của cả nước để phát triển sản xuất, mở rộng thị trường trong nước và tham gia vào thị trường thế giới, phục vụ sự nghiệp phát triển kinh tế, đẩy mạnh CNH, HĐH đất nước
Thứ ba, chính sách thương mại là công cụ hữu hiệu để Nhà nước thực hiện cân bằng cán cân thanh toán quốc tế, tăng cường thu hút vốn đầu tư để phát triển kinh tế Nhờ đẩy mạnh xuất khẩu và nhập khẩu có chọn lọc, cán cân thanh toán quốc tếsẽ giảm thâm hụt, trong trường hợp thâm hụt cán cân thanh toán quốc tế, nếu có chính sách thương mại phù hợp và quản lý có hiệu quả thì vẫn bảo đảm mức tăng trưởng kinh tế mong muốn
Thứ tư, chính sách thương mại phù hợp sẽ có tác dụng khuyến khích các doanhnghiệp đầu tư tiến bộ khoa học và công nghệ vào sản xuất để nâng cao sức cạnh tranh của hàng hóa sản xuất trong nước, đồng thời bảo hộ cho một số sản phẩm trong nước sức cạnh tranh khốc liệt của nước ngoài, tạo điều kiện cho hàng hóa sản xuất trong nước vươn ra thị trường thế giới
Thứ năm, chính sách thương mại còn góp phần mở rộng quan hệ hữu nghị hợp tác với các nước, nâng cao vị thế nước ta trên thế giới, góp phần vào việc củng cố hòa bình hữu nghị giữa các dân tộc
Thứ sáu, chính sách thương mại có vai trò bảo vệ thị trường nội địa
II, Thực trạng quản lý dịch vụ quảng cáo trên truyền hình
Hiện nay tất cả các công ty dù lớn hay nhỏ đều phải để ý đến không chỉ là hoạt động sản xuất, cung ứng mà còn phải quan tâm tới khâu tiêu thụ sản phẩm cũng như khả năng cạnh tranh của sản phẩm đó trên thương trường Một trong những công cụ hiệu quả để thu hút, thuyết phục khách hang, thúc đẩy hoạt động bán hanglà hoạt động quảng cáo Đối với các doanh nghiệp, bên cạnh việc quan tâm đến
Trang 3các yếu tố như chất lượng, giá cả hay dịch vụ họ còn quan tâm đến quảng cáo như một vũ khí sắc bén, lợi hại nhằm thu hẹp khả năng chiếm lĩnh và cuối cùng đánh bại các đối thủ cạnh tranh trên thị trường mà mình hoạt động.
Mặc dù mới chỉ hơn một thập kỷ kể từ khi Việt Nam bước vào nền kinh tế thị trường xã họi chủ nghĩa nhưng ngành quảng cáo của Việt Nam đã có những bước chuyển mình mạnh mẽ đặc biệt là lĩnh vực quảng cáo trên truyền hình Trong nhiều năm tới, do thị trường cạnh tranh vô cùng khốc liệt, cho nên hoạt động quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam sẽ vẫn còn vươn mình mạnh mẽ Tuy nhiên do mới chỉ hình thành và phát triển hơn 10 năm qua, nên quan điểm và cáchtiếp cận quảng cáo trên truyền hình chưa được hiểu và đánh giá một cách đúng mực, phương pháp và quá trình quảng cáo vẫn còn mang tính tự phát Hoạt động quảng cáo trên truyền hình nước ta hiện nay vẫn còn trong tình trạng lộn xộn, kémhiệu quả và đôi khi còn gây tác hại cho người tiêu dung Do đó vấn đề đặt ra hiện nay là làm thế nào để cải thiện tình hình và nâng cao hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp, cũng như tạo lợi ích cho người tiêu dùng và xã hội.
1, Thực trạng hoạt động quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam
a. Chi phí quảng cáo trên truyền hình trong một số năm gần đây
Có thể nói rằng, chỉ khi nước ta chính thức thi hành mô hình cơ chế thị trường và áp dụng các biện pháp nhằm thu hút vốn đầu tư trực tiếp cũng như gián tiếp, thì ngành quảng cáo trên truyền hình mới thực sự phát triển một cách chóng mặt với tốc độ tăng trưởng hàng năm luôn vượt 100% trong những năm đầu tiên, chi phí cho hoạt động quảng cáo trên truyền hình từ năm 1993-1996 luôn ở mức năm sau gần gấp đôi hơn năm trước Chi phí quảng cáo trên truyền hình năm 1995 đạt 34 triệu USD tăng 180% so với năm 1994, năm 1994 so với năm 1993 tăng 150% chỉđạt 13 triệu USD Nguyên nhân của sự tăng trưởng như vũ bão của hoạt động quảng cáo trên truyền hình đánh giá từ góc độ chi phí quảng cáo trên truyền hình đó là sự xuất hiện của các công ty liên doanh nước ngoài, cùng với các nhãn hiệu
Trang 4mới xuất hiện tại thị trường Việt Nam của các doanh nghiệp liên doanh này Trong giai đoạn đầu hình thành và phát triển này, ngành quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam chủ yếu phát triển về quy mô theo hướng tự phát, chất lượng củacác chương trình quảng cáo trên truyền hình trong giai đoạn này vẫn chưa được chú ý.
Trong một số năm trở lại đây, hoạt động quảng cáo trên truyền hình bắt đầu hướng tới con đường chuyên nghiệp hơn Tốc độ tăng trưởng xét về mặt chi phí dành cho quảng cáo trên truyền hình trước đó có phần chững lại Tốc độ tăng trưởng trung bình từ năm 1997 đến tháng 7năm 2003 vào khoảng 14,5%/ năm Tuy nhiên nếu đem so sánh với một số nước trong khu vực như Thái Lan, Singapore hay Malaysia thù tốc độ tăng trưởng trong khoảng thời gian này vẫn được xem là con số mơ ước, đặc biệt ấn tượng khi mà các hoạt động quảng cáo trên mà hoạt động quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam bắt đầu đi vào giai đoạnphát triển ổn định Cũng trong giai đoạn này tốc độ tăng trưởng của quảng cáo trên truyền hình ở Malaysia gần như không tăng, thậm chí năm 2001 còn xuất hiện tình trạng âm (-6,1%) so với năm 2000, Thái Lan tuy có khá lớn nhưng mức tăng trưởng trung bình trong thời kỳ này cũng chỉ đạt đến mức tăng trưởng trung bình trong giai đoạn này là 10%/năm.
Trong khoảng từ năm 1997-2003, năm 1998 có tốc độ tăng trưởng được coi là thấp nhất kể từ khi ngành quảng cáo trên truyền hình bắt đầu thực sự xuất hiện ở Việt Nam Năm 1998, mức chi phí dành cho quảng cáo trên truyền hình là 41,6 triệu USD, tăng trưởng âm 2,9% so với năm 1997 Nguyên nhân dẫn đến tăng trưởng chậm hơn, thậm chí tăng trưởng âm so với các năm khác chủ yếu là do tác động của cuộc khủng hoảng tài chính châu á vào cuối năm 1997 đầu năm 1998 Trái với năm 1998, năm 2000 có tốc độ nhảy vọt, tăng 49% so với năm 1999 lớn nhất trong 7 năm qua Chi phí quảng cáo trên truyền hình của riêng năm 2000 là70,793 triệu USD Những lý do giải thích cho sự nhảy vọt trong chi phí quảng
Trang 5cáo trên truyền hình của các doanh nghiệp hoạt động kinh doanh ở Việt Nam là dotình hình kinh tế các nước đã thoát ra khỏi thời kì khủng hoảng tài chính, cũng như biện pháp thích hợp nhằm đẩy mạnh, thu hút vốn đầu tư nước ngoài, đồng thời áp dụng các biện pháp khuyến khích hơn nữa các doanh nghiệp trong nước phát triển của Nhà nước như tiến hành áp dụng luật doanh nghiệp cuối năm 1999, cũng như th hành luật đầu tư nước ngoài ở Việt Nam sửa đổi Trong khi đó từ năm2001 trở lại đây, tốc độ tăng trưởng quảng cáo trên truyền hình duy trì ở mức ổn định 14% năm, tăng nhanh gấp đôi tốc độ tăng trưởng GDP của cả nước trong cùng thời kì, điều đó có nghĩa là mức độ đóng góp của quảng cáo trên truyền hình vào GDP ngày càng tăng lên, vị trí của quảng cáo trên truyền hình ngày càng trở nên quan trọng trong việc phát triển xây dựng doanh nghiệp mà còn trong việc góp phần xây dựng, phát triển đất nước.
Trong toàn bộ lĩnh vưc quảng cáo, chi phí cho hoạt động quảng cáo trên truyền hình chiếm tỉ trọng cao nhất, luôn ở mức 50% trong tổng chi phí cho hoạt động quảng cáo của các doanh nghiệp.Có thể nói hoạt động quảng cáo trên truyền hình là loại hình có chi phí cao nhất, ưu việt nhất hiện nay ở Việt Nam Chi phí quảng cáo trên truyền hình gấp 11 lần so với hoạt động quảng cáo trên radio, gấp trên 5 lần so với chi phí do các hoạt động quảng cáo ngoài trời.
Chỉ xét về mặt dành cho quảng cáo của hoạt động quảng cáo trên tạp chí và ấnphẩm là hai hoạt động quảng cáo có chi phí lớn nhất trong tổng quảng cáo nói chung, chiếm trên 80% tổng chi phí quảng cáo chung và cũng là hai loại hình quảng cáo ở Việt Nam hiện nay Trong một vài năm ần đây, chi phí quảng cáo tên tạp chí và ấn phẩm thường chiếm tỉ trọng 25-28% năm, tốc độ tăng trưởng trung bình hàng năm của hoạt động quảng cáo này cũng luôn đạt 2 con số.
Chi phí quảng cáo trên truyền hình tăng trưởng với tốc độ vừa cao vừa ổn định, trung bình trong một vài năm gần đây là 14,5% Chi phí cho các chương trình quảng cáo trên truyền hình của các doanh nghiệp thuê quảng cáo biến động
Trang 6theo từng tháng và có xu hướng gắn liền với vòng quay mua sắm của người tiêu dùng Việt Nam.
b.Thực trạng quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam theo lĩnh vực sản phẩm.
Các chương trình quảng cáo trên truyền hình trong những năm gần đây tập trung vào các sản phẩm như mĩ phẩm và các sản phẩm làm đẹp, thực phẩm, đồ uống, các sản phẩm, dược phẩm là chủ yếu.
Có thể nói rằng trong một vài năm trở lại đây, các sản phẩm làm đẹp, mĩ phẩm luôn chiếm tỉ trọng lớn nhất trong tổng chi phí quảng cáo, điển hình như các sản phẩm như sữa rửa mặt, các sản phẩm làm trắng da của các hãng sản xuất tên tuổi như Unilever, Kao, LG…Cũng chiếm một tỉ trọng không kém lĩnh vực làm đẹp, các sản phẩm đồ uống cũng chiếm một vị trí đáng kể trong tổng chi phí cho quảngcáo trên truyền hình, khoảng 15-17% vớ những sản phẩm nổi tiếng như nước ngọtcủa Coca cola, pepsi cola,…, nước tăng lực Number 1 của công ty bia Bến Thành,nước uống tinh khiết của Vital, các sản phẩm bia nổi tiếng như Tiger, Heineken của tập đoàn các nhà máy bia Việt Nam Các sản phẩm khá cá biệt như dược phẩm cũng quảng cáo một cách khá công phu và tốn kém với chi phí quảng cáo chiếm 6% Mức độ quảng cáo các sản phẩm thực phẩm, các sản phẩm làm sạch trong nhà cũng có chi phí quảng cáo trên truyền hình tương tự Số chi phí còn lại giành cho quảng cáo các sản phẩm như ô tô, xe máy, các sản phẩm điện tử.
Cơ cấu phân bổ chi phí quảng cáo trên truyền hình như vậy là hợp lý bởi các sản phẩm như đồ uống, thực phẩm, các sản phẩm làm đẹp, các sản phẩm làm sạch trong nhà là các sản phẩm tiêu dùng hàng ngày, do đó quảng cáo trên truyền hình hàng ngày là một biện pháp trực quan vô cùng hữu hiệu nhằm mục đích nhắc nhở người tiêu dùng nhớ đến các sản phẩm của doanh nghiệp mình Một lý do khác là số lượng các doanh nghiệp trong lĩnh vực nêu trên khá lớn, thị trường cạnh tranh khốc liệt, do đó dẫn đến một thực tế là muốn tồn tại các doanh nghiệp buộc phải
Trang 7thực hiện các biện pháp để yểm trợ, xúc tiến hoạt động bán hàng và không một biện pháp tiếp cận nào có thể thu hút người tiêu dùng một cách nhanh nhất với lượng nhiều nhất như ở hoạt động quảng cáo trên truyền hình Lý do tiếp theo để giải thích sự hợp lí trong cơ cấu phân bố chi phí quảng cáo trên truyền hình theo lĩnh vực đó là kênh phân phối Các doanh nghiệp, các tập đoàn sản xuất các sản phẩm nêu trên chỉ có thể tiếp cận gián tiếp đến người tiêu dùng thong qua mạng lưới các đại lý, các nhà bán lẻ, do vậy để tiếp cận một cách trực tiếp với người tiêudùng các doanh nghiệp này chỉ có một biện pháp hữu hiệu để giới thiệu một cách chính xác nhất các đặc tính, các công dụng của sản phẩm đó là quảng cáo trên truyền hình.
c.Các công ty thuê quảng cáo trên truyền hình Việt Nam trong những nămgần đây
Tính đến những năm 2002 số lượng các công ty thuê quảng cáo trên truyền
hình ở Việt Nam là 680 tỉ tăng 4 đơn vị thuê quảng cáo trên truyền hình so với năm 2001.
Nhìn chung các công ty thuê quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam đa phẩmlà các công ty 100% vốn nước ngoài hoặc các công ty liên doanh Với một ngân sách quảng cáo khổng lồ, các doanh nghiệp này tiến hành các chiến lược quảng cáo rầm rộ trên truyền hình với nhiều đợt quảng cáo khác nhau Trong khi đó các doanh nghiệp trong nước do nguồn vốn hạn chế, ngân sách dành cho quảng cáo bị bó hẹp nên việc quảng cáo trên truyền hình có phần âm thầm và lẻ tẻ không hình thành chiến dịch quảng cáo cũng như các đợt quảng cáo, chỉ có một vài các doanhnghiệp thực sự thực hiện các chiến dịch quảng cáo trên truyền hình một cách chuyên nghiệp và bài bản chẳng hạn như công ty bia Bến Thành, công ty bia Hà Nội hay công ty bia Halida Trong 5 năm qua, Unilever Việt Nam vẫn khẳng định mình là nhà thuê quảng cáo hàng đầu ở Việt Nam với chi phí quảng cáo trung bình trong năm 15 triệu USD Trong năm 1999, Unilever Việt Nam chi khoảng 14
Trang 8triệu USD cho hoạt động quảng cáo trên truyền hình, đến năm 2000 con số đạt mức kỷ lục là 20 triệu USD Tiếp theo phải kể đến đối thủ số một của Unilever ở Việt Nam cũng như trên thế giới, đó là P&G Việt Nam chỉ đạt vào khoảng 3-4 triệu USD, trong đó chi phí quảng cáo trên truyền hình của hãng năm 1999 là 4.118.000USD, năm 2000 là 3.290.000USD và ước tính năm 2003 chi phí quảng cáo trên truyền hình của P&G Việt Nam ước tính cũng khoảng gần 4 triệu USD Tập đoàn nhà máy bia Việt Nam trong những năm gần đây đã thu được nhiều thành công đáng kể, chiếm được thị phần khá lớn trên thị trường đồ uống Việt Nam Thông qua hai công ty quảng cáo hàng đầ trên thế giới là Bates World Widevà Love&Parters, tập đoàn các nhà máy Việt Nam đã trình diễn những chương trình quảng cáo ngoạn mục theo những trường phái khác nhau cho hai loại sản phẩm là bia Tiger và Heiniken Chi phí quảng cáo trên truyền hình hàng năm của công ty trong những năm qua vòa khoảng 2,4 triệu USD Coca cola Việt Nam tuy không còn rầm rộ như một vài năm trước nhưng vẫn đứng trong top 10 nhà thuê quảng cáo trên truyền hình lớn nhất ở Việt Nam trong vòng 5 năm trở lại đây Vớichi phí quảng cáo trên truyền hình lên tới hàng triệu USD, Coca Cola luôn tạo ra những chương trình quảng cáo trẻ trung, mới lạ Hàng năm công ty bỏ ra khoảng 2,5 triệu USD phục vụ quảng bá thương hiệu của mình trên truyền hình.
d.Các nhãn hiệu được quảng cáo trên truyền hình trong một số năm gần đây
Từ năm 1999 trở lại đây đã có nhiều chiến dịch quảng cáo trên truyền hình khác nhau được tung ra để khẳng định các nhãn hiệu cũng như thương hiệu của các doanh nghiệp Bằng việc xuất hiện nhiều lần trên truyền hình mà tên của một số nhãn hiệu đã được người tiêu dùng sử dụng để thay thế cho tên một mặt hàng nào đó Năm 1999, nhãn hiệu bột giặt omo được Unilever cho xuất hiện trên truyền hình với số lần phát song nhiều nhất trong 5 năm trở lại đây hơn 3000 lần Tiếp theo phải kể đến là chương trình quảng cáo giới thệu sản phẩm xe máy Future mới của công ty Honda Việt Nam, các chiếc xe Future lần lượt xuất hiện
Trang 9trên truyền hình đến 1549 lần trong năm 1999, thuê quảng cáo trên truyền hình lớn ở Việt Nam Hai nhãn hiệu khác của Unilever là dầu gội đầu Sunsik và Clear cũng được trình làng khá thuyết phục với số lần xuất hiện trên truyền hình trên 2000 lần.
Trong năm 2000 nhãn hiệu dầu gội đầu Clear của Unilever Việt Nam vươn lên vị trí số một về số lần quảng cáo trên truyền hình Số lần được quảng cáo trên truyền hình của nhãn hiệu năm 2000 và 2010, vượt xa nhãn hiệu thứ 2 là kem đánh răng P/S Nhãn hiệu P/S cũng của Unilever Việt Nam có số lần phát song trên truyền hình là 1609 lần Đứng thứ 3 cũng là một nhãn hiệu khác của Unilever Việt Nam, đó là nhãn hiệu bột giặt Omo, xuất hiện trên truyền hình 1204 lần Nhãn hiệu Coca Cola vẫn giữ được vị trí so với năm trước và có số lần phát song là 1200 lần trong năm Tuy có chi phí quảng cáo thấp, song nhãn hiệu Doublemin lại có số lần phát song tương đối lớn 1195 lần, đứng thứ năm trong bản tổng sắp 5 nhãn hiệu có số lần quảng cáo nhiều nhất.
Thứ tự các nhãn hiệu này sẽ thay đổi rất lớn, do cuối năm các doanh nghiệp thường đua nhau tiến hành các chương trình quảng cáo trên truyền hình nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng, đặc biệt là những tháng gần tết Bởi đây là thời kì người tiêu dùng mua sắm nhiều nhất trong năm.
2,Thực trạng quản lý,những điểm phù hợp và không phù hợp của dịch vụ quảng cáo trên truyền hình
aThực trạng quản lý dịch vụ quảng cáo trên truyền hình
Hiện nay hoạt động quảng cáo về cơ bản được Chính phủ giao cho hai Bộ quản lý đó là Bộ thong tin và truyền thông, Bộ văn hóa, thể thao và du lịch
(Bộ VH,TT&DL)
Bộ Thông tin & Truyền thông thực hiện nhiệm vụ, quyền hạn trong đó có
quảng cáo quy định tại Nghị định số 178/2007/NĐ-CP ngày 03 tháng 12 năm 2007
Trang 10Bộ Thông tin & Truyền thông thực hiện nhiệm vụ, quyền hạn trong đó cóquảng cáo quy định tại Nghị định số Bộ Thông tin & Truyền thông thực hiện
nhiệm vụ, quyền hạn trong đó có quảng cáo quy định tại Nghị định số
178/2007/NĐ-CP ngày 03 tháng 12 năm 2007 của Chính phủ Trách nhiệm vàquan hệ phối hợp Bộ Thông tin và Truyền thông: Thực hiện việc cấp phép đối với
hoạt động quảng cáo trên báo chí; Tổ chức đăng ký đối với hoạt động quảng cáotrên mạng thông tin máy tính và quản lý hoạt động quảng cáo trên xuất bản phẩm.
Chủ trì và phối hợp với Bộ VH- TT&DL tổ chức thanh tra, kiểm tra việcchấp hành và xử lý các vi phạm các quy định của pháp luật đối với hoạt độngquảng cáo trên truyền hình.
Bộ VH, TT& DL: Chỉ đạo hư ớng dẫn các Sở VH, TT& DL phối hợp với
Sở Thông tin và Truyền thông quản lý hoạt động quảng cáo trên truyền hình
Phối hợp với Bộ Thông tin và Truyền thông trong công tác thanh tra, kiểmtra việc chấp hành các quy định của pháp luật về quảng cáo đối với hoạt độngquảng cáo trên truyền hình.
Sở Thông tin và Truyền thông: Thực hiện quản lý Nhà n uớc về hoạt động
quảng cáo trêntruyền hình trên địa bàn tỉnh thành phố Chủ trì phối hợp với SởVH, TT& DL thanh tra, kiểm tra việc chấp hành các quy định của pháp luật quảngcáo và xử lý các vi phạm trong phạm vi quyền hạn trên địa bàn tình thành phố.
Theo tinh thần hai văn bản trên, quảng cáo trên truyền hình do Bộ Thôngtin & Truyền thông cùng ngành dọc quản lý Nhà nước là chính Bộ VH, TT& DLcùng ngành dọc thực hiện phối hợp quản lý Quảng cáo ngoài trời, trong nhà vớicác loại hình do Bộ VH, TT& DL Cơ chế tổ chức này tuy có mang lại kết quảnhất định trong quản lý Nhà nước đối với hoạt động quảng cáo nhưng cũng bộc lộnhững hạn chế dẫn tới kém hiệu quả, chưa phát huy hết được sức mạnh của tổchức Nhà nước và của xã hội vào tham gia quản lý Ở đây, sự phân quyền giữacác bộ, ngành làm cho quyền lực không tập trung, không đủ sức mạnh và sự thống
Trang 11nhất cao Đối với quảng cáo, Bộ Thông tin & Truyền thông chỉ có lợi thế về quảnlý công nghệ truyền phát và hầu như các phần còn lại của quảng cáo lại thuộc vềBộ VH, TT& DL Vì thực chất quảng cáo là lĩnh vực văn hóa nghệ thuật tổng hợpgồm nhiều chuyên ngành cụ thể như quay phim, chụp ảnh, nhạc, kịch v.v nênđều có quan hệ chặt chẽ với Bộ VH, TT& DL Cơ chế phối hợp như trên khôngphát huy thế chủ động, kỹ năng chuyên môn và kinh nghiệm quản lý của Bộ VH,TT& DL.
Tiếp theo, cơ chế này mới bao gồm hai bộ cùng các cơ sở thuộc ngành dọctới sở Vì vậy chưa tạo đủ quyền lực cho UBND cấp quận huyện, phòng Văn hóaThể thao Du lịch quận huyện, cấp phường ở thành phố thậm chí tới cả Tổ dân phố,bởi lẽ quảng cáo đã tác động tới 90% dân số trong cộng đồng, tác động tới từngngõ phố, từng hộ gia đình gây bức xúc trong công chúng Không có sự tham giacủa UBND quận, phường và tổ dân phố, xã và thôn sẽ không quản lý được (Ởnông thôn hiện nay xuất hiện nhiều tổ chức tôn giáo với nhiều hình thức thực hiệnquảng cáo gây bức xúc trong công chúng) Thực tế UBND và Phòng Văn hóa Thểthao và Du lịch quận, huyện chỉ có quyền xử lý quảng cáo trên địa bàn theo lệnhcủa trên Ngoài ra, cơ chế này cũng chưa tạo điều kiện cho các tổ chức xã hộitham gia quản lý như các đoàn thể, các hội và nhất là hội nghề nghiệp như Hiệphội quảng cáo, Hội Quan hệ công chúng v.v Do vậy cơ chế này chưa phát huyđược sức mạnh của hệ thống tổ chức của các cơ quan Nhà nước, của xã hội và sứcmạnh của công chúng.
b.Những điểm phù hợp và những điểm không phù hợp của cơ chế chính sáchthương mại quản lý dịch vụ quảng cáo trên truyền hình với các cam kết hộinhập kinh tế quốc tế
*Những điểm phù hợp