quảng cáo so sánh, củ thể là hành vi so sánh trực tiếp hành vi cạnh tranh không lành mạnh (9 điểm)

Bài tập cá nhân Luật thương mại module MỞ ĐẦU Cạnh tranh đặc trưng bản, tảng động lực phát triển kinh tế thị trường Trong kinh tế nước ta nay, cạnh tranh ngày trở nên mạnh mẽ ngành, lĩnh vực, góp phần thúc đẩy kinh tế phát triển, lĩnh vực quảng cáo không nhắc tới Tuy nhiên, bên cạnh hành vi cạnh tranh tích cực, xuất hành vi cạnh tranh khơng lành mạnh, gây khó khăn cho hoạt động doanh nghiệp, hoạt động quảng cáo không tránh khỏi, hành vi lĩnh vực quảng cáo quảng cáo so sánh, củ thể hành vi so sánh trực tiếp Bài làm xin tìm hiểu vấn đề NỘI DUNG Khái niệm quảng cáo so sánh nguyên nhân dẫn tới hành vi quảng cáo so sánh trực tiếp hành vi cạnh tranh không lành mạnh Nước ta chưa có văn pháp luật đề cập tới vấn đề khái niệm quảng cáo so sánh Theo cách hiểu phổ biến “ quảng cáo so sánh việc thực quảng cáo, doanh nghiệp đưa thơng tin có nội dung so sánh trực tiếp hàng hóa, dịch vụ với sản phẩm loại với doanh nghiệp khác” Quảng cáo so sánh trực tiếp hành vi cạnh tranh không lành mạnh lẽ: Việc quảng cáo cách so sánh trực tiếp với hàng hóa, dịch vụ loại doanh nghiệp khác vượt qua giới hạn cho phép nhiệm vụ hoạt động quảng cáo Quảng cáo việc doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm để xúc tiến việc tiêu thụ sản phẩm nên thông tin đưa phải thơng tin hàng hóa dịch vụ doanh nghiệp thực quảng cáo Mọi hành vi dùng thông tin sản phẩm loại doanh nghiệp khác để tạo ấn tượng đề cao sản phẩm ngược với tính chất quảng cáo Sự so sánh thể mong muốn “ dựa dẫm” vào sản phẩm người khác, sản phẩm tiếng, tạo “ bàn đạp” cho sản phẩm so sánh phát triển mãnh mẽ thị trường tiêu thụ Sinh viên: Lớp N02 TL4 Nhóm Bài tập cá nhân Luật thương mại module 2 Pháp luật hành ngăn cấm hành vi quảng cáo so sánh không lành mạnh Việc pháp luật quy định hành vi quảng cáo so sánh không lành mạnh củ thể nhiều văn luật Khoản Điều 109 Luật thương mại 2005 quy định: “ quảng cáo việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hóa, dịch vụ với hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hóa, dịch vụ loại thương nhân khác” Theo quy định pháp luật thương mại Việt Nam khẳng định rõ quảng cáo so sánh hành vi bị cấm hoạt động xúc tiến thương mại Sự quy định thể văn pháp luật khác Luật cạnh tranh 2004 Điều 45 Luật cạnh tranh 2004 hành vi cạnh tranh không lành mạnh có quy định Khoản sau: “So sánh trực tiếp hàng hố, dịch vụ với hàng hoá, dịch vụ loại doanh nghiệp khác” Như vậy, pháp luật hành nước ta thừa nhận việc quảng cáo so sánh trực tiếp hành vi cạnh tranh không lành mạnh, bị ngăn cấm Tuy nhiên, vấn đề đặt cho pháp luật nước ta việc quảng cáo so sánh gián tiếp có bị coi hành vi bị cấm hay khơng?, lẽ thực tế nước ta có hành vi quảng cáo không đưa thông tin so sánh trực tiếp, nói “ bóng gió” sản phẩm tốt hay tốt nhất, điều ảnh hưởng không nhỏ tới quyền lợi doanh nghiệp, ví dụ như: đoạn video quảng cáo sản phẩm nước giặt OMO Matic lốc xốy có nêu: “ nước giặt OMO đánh tan vết bẩn, mạnh gấp hai lần bột giặt thường”, trường hợp coi hành vi quảng cáo so sánh trái pháp luật không?, pháp luật cần phải điều chỉnh củ thể Do pháp luật nước ta lỗ hổng việc quy định quảng cáo so sánh gián tiếp có phải hành vi bị cấm hay khơng nên tơi tìm hiểu vấn đề hành vi quảng cáo so sánh bị ngăn cấm trực tiếp Hành vi quảng cáo so sánh trực tiếp tồn thỏa mãn hai dấu hiệu sau đây: Một là, sản phẩm quảng cáo đưa thông tin sản phẩm quảng cáo có điều kiện thương mại chất lượng, mẫu mã, số lượng, giá cả, điều kiện mua Sinh viên: Lớp N02 TL4 Nhóm Bài tập cá nhân Luật thương mại module bán,… ngang bằng, tốt tốt so với sản phẩm loại doanh nghiệp khác Như vậy, thông tin sản phẩm quảng cáo khơng nói sản phẩm quảng cáo mà đề cập tới sản phẩm loại doanh nghiệp khác( sản phẩm bị so sánh), khẳng định sản phẩm quảng cáo có chất lượng, mẫu mã,… ngang tốt sản phẩm bị so sánh Thơng tin so sánh không Với hành vi quảng cáo so sánh trực tiếp, thông tin so sánh không cạnh tranh không lành mạnh Trong dấu hiệu này, có hai nội dung cần xác đinh:( 1), sản phẩm quảng cáo so sánh sản phẩm bị so sánh sản phẩm loại; ( 2) sản phẩm bị so sánh phải sản phẩm doanh nghiệp khác sản xuất kinh doanh Hai là, hành vi quảng cáo so sánh so sánh trực tiếp với sản phẩm loại doanh nghiệp khác Các thông tin quảng cáo so sánh trực tiếp hình ảnh, màu sắc, tiếng nói, chữ viết,… sử dụng quảng cáo để người tiếp nhận thông tin xác định sản phẩm bị so sánh Điều gây ảnh hưởng xấu tới hình ảnh, chất lượng,… sản phẩm bị so sánh, hạ thấp uy tín sản phẩm loại doanh nghiệp khác thị trường hòng đề cao vị KẾT LUẬN Pháp luật hành nước ta quy định quảng so sánh trực tiếp hành vi cạnh tranh không lành mạnh bị ngăn cấm, quy định pháp luật nhằm bảo vệ quyền lợi đáng cho doanh nghiệp tránh khỏi tình trạng sản phẩm bị đem so sánh Tuy nhiên, pháp luật lại không quy định quảng cáo so sánh gián tiếp có phải hành vi bị cấm hay không, mong thời gian không xa, luật quy định chi tiết vấn đề Sinh viên: Lớp N02 TL4 Nhóm Bài tập cá nhân Luật thương mại module TÀI LIỆU THAM KHẢO Luật cạnh tranh 2004; Pháp lệnh quảng cáo 2001; Luật thương mại 2005; Giáo trình Luật thương mại module 2- Tr Đh Luật Hà Nội; Các trang web: http://law.ueh.edu.vn; www.wordpress.com Sinh viên: Lớp N02 TL4 Nhóm ... hiểu vấn đề hành vi quảng cáo so sánh bị ngăn cấm trực tiếp Hành vi quảng cáo so sánh trực tiếp tồn thỏa mãn hai dấu hiệu sau đây: Một là, sản phẩm quảng cáo đưa thông tin sản phẩm quảng cáo có điều... Luật thương mại module 2 Pháp luật hành ngăn cấm hành vi quảng cáo so sánh không lành mạnh Vi c pháp luật quy định hành vi quảng cáo so sánh không lành mạnh củ thể nhiều văn luật Khoản Điều 109... bị so sánh) , khẳng định sản phẩm quảng cáo có chất lượng, mẫu mã,… ngang tốt sản phẩm bị so sánh Thông tin so sánh khơng Với hành vi quảng cáo so sánh trực tiếp, thông tin so sánh không cạnh tranh