BÀI LÀM Quảng cáo hình thức tuyên truyền trả tiền để thực việc giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo hoạt động truyền thông phi trực tiếp người với người mà người muốn truyền thông phải trả tiền cho phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin Theo Điều 102 Luật Thương mại Việt Nam 2005 có quy định: “Quảng cáo thương mại hoạt động xúc tiến thương mại thương nhân để giới thiệu với khách hàng hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ mình” Như vậy, thấy rõ, mục đích trực tiếp quảng cáo thương mại giới thiệu hàng hoá, dịch vụ để xúc tiến thương mại, đáp ứng nhu cầu cạnh tranh mục tiêu lợi nhuận thương nhân Thơng qua hình thức truyền đạt thông tin, thương nhân giới thiệu loại hàng hố, dịch vụ mới, tính ưu việt chất lượng, giá cả, khả đáp ứng nhu cầu sử dụng Như vậy, thương nhân tạo nhận biết kiến thức hàng hố, dịch vụ; thu hút khách hàng sử dụng hàng hoá, dịch vụ công ty khác thông qua việc nhấn mạnh đặc điểm đặc điểm lợi ích nhãn hiệu cụ thể (quảng cáo cạnh tranh) thơng qua việc so sánh tính ưu việt sản phẩm với sản phẩm loại (quảng cáo so sánh) Đây hoạt động đem lại hiệu cao việc xúc tiến thương mại Song, để đạt lợi nhuận cao hoạt động sản xuất, kinh doanh hàng hóa, dịch vụ, thương nhân sẵn sang sử dụng nhiều chiêu trò quảng cáo để thu hút người tiêu dùng Một chiêu trò phổ biến quảng cáo sai thật Pháp luật Việt Nam khơng có định nghĩa cụ thể quảng cáo sai thật, dù vậy, Điều 109 Luật Thương mại 2005 liệt kê loại cáo bị pháp luật cấm có nhắc đến vấn đề quảng cáo sai thật sau: “7 Quảng cáo sai thật nội dung số lượng, chất lượng, giá, công dụng, kiểu dáng, xuất xứ hàng hóa, chủng loại, bao bì, phương thức phục vụ, thời hạn bảo hành hàng hố, dịch vụ” Theo đó, quảng cáo sai thật việc thương nhân tiến hành quảng cáo cho hàng hóa, dịch vụ có sai lệch giả dối mười nội dung hàng hóa, dịch vụ liệt kê Điều luật bao gồm: số lượng, chất lượng, giá, công dụng, kiểu dáng, xuất xứ hàng hóa, chủng loại, bao bì, phương thức phục vụ, thời hạn bảo hành Thực tế, sai lệch nhiều nội dung quảng cáo Việc quảng cáo đưa thơng tin khơng xác nội dung hàng hóa, dịch vụ dẫn đến hiểu lầm người tiêu dùng sử dụng xem quảng cáo hàng hóa, dịch vụ mà thương nhân đưa Điều gây hậu nghiêm trọng đời sống xã hội, làm ảnh hưởng tới sức khỏe người tiêu dùng, sử dụng sử dụng hàng hóa, dịch vụ khơng chất lượng hay có thời gian sử dụng hết hạn…và gây cạnh tranh không công thương nhân Để ngăn chặn tình trạng trên, pháp luật Việt Nam có đưa số hình thức xử phạt quảng cáo sai thật như: Nghị định 19/2012/NĐ-CP Quy định xử phạt vi phạm hành lĩnh vực bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng, Điều “Phạt tiền từ 10.000.000 đồng đến 30.000.000 đồng tổ chức, cá nhân bên thứ ba cung cấp thông tin khơng đầy đủ, khơng xác hàng hóa, dịch vụ cung cấp; khơng có chứng chứng minh không thực tất biện pháp theo quy định pháp luật để kiểm tra tính xác, đầy đủ thơng tin hàng hóa, dịch vụ” Song, quy định dường nhẹ trước lợi khổng lồ từ việc quảng cáo sai thật thương nhân mang lại Do đó, việc quảng cáo sai thật xuất thường xuyên phương tiện thông tin đại chúng gây nhiều bất cập Ví đoạn quảng cáo với thơng điệp “Mỳ Tiến Vua - Mỳ sức khỏe”, “Mỳ Tiến Vua không sử dụng dầu chiên chiên lại nhiều lần, không chứa Transfat (loại chất béo gây chứng đột quỵ, đau tim bệnh mạch vành)” phát truyền hình, khán giả có cảm giác lo sợ việc ăn phải loại mỳ có chứa chất Transfat mỳ Tiến Vua công ty CP Hàng tiêu dùng Masan loại tốt cho sức khỏe.Tuy nhiên, kiểm nghiệm mẫu mỳ Tiến Vua, nhiều người ngã ngửa thành phần mỳ có Transfat Với loại thực phẩm phổ biến có ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe người tiêu dùng vậy, thương nhân lại lợi dụng tâm lý mong sản phẩm đạt chất lượng tốt cho sức khỏe để quảng cáo sai thật chất lượng, thành phần hàng hóa, lừa gạt họ Hay, tiêu biểu vụ quảng cáo rầm rộ cho vòng đeo tay titan vào cuối năm 2009 nhiều kênh truyền hình Việt Nam Theo quảng cáo, “Sản phẩm có chứa 99,99% titan germanium, hãng SGS Thụy Sĩ kiểm định chứng nhận có tác dụng tăng khả lưu thông máu, chống xạ” Một sản phẩm gồm vòng đeo tay dây chuyền có giá 1.688.000 đồng, khuyến có giá 999.000 đồng Song, theo kết điều tra quan chức năng, vòng vàng “Titan – Phật Quan âm” công ty mua từ Công ty đồ trang sức Thâm Quyến (Trung Quốc) với giá 32 nhân dân tệ/20 sản phẩm (tương đương với 4.000 đồng/ sản phẩm Giám định Viện Khoa học mỏ - luyện kim cho thấy, loại vòng có tới 71,31% sắt, có 2,8% titan, lại tạp chất Như vậy, quảng cáo, nhà quảng cáo làm sai thật nhiều nội dung hàng hóa chất lượng, thành phần, xuất xứ, giá, cơng dụng hàng hóa ... lợi khổng lồ từ việc quảng cáo sai thật thương nhân mang lại Do đó, việc quảng cáo sai thật xuất thường xuyên phương tiện thông tin đại chúng gây nhiều bất cập Ví đoạn quảng cáo với thơng điệp...pháp luật cấm có nhắc đến vấn đề quảng cáo sai thật sau: “7 Quảng cáo sai thật nội dung số lượng, chất lượng, giá, công dụng, kiểu dáng, xuất xứ hàng... khỏe để quảng cáo sai thật chất lượng, thành phần hàng hóa, lừa gạt họ Hay, tiêu biểu vụ quảng cáo rầm rộ cho vòng đeo tay titan vào cuối năm 2009 nhiều kênh truyền hình Việt Nam Theo quảng cáo,