Phân tích hoạt động đầu tư quốc tế của công ty Honda

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CẦN THƠ KHOA KINH TẾ HỌC PHẦN: ĐẦU TƯ QUỐC TẾ BÁO CÁO LẦN – NHÓM 10 PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG ĐẦU TƯ CỦA CƠNG TY HONDA TẠI VĨNH PHÚC Giảng viên hướng dẫn Thầy PHAN ANH TÚ Danh sách thành viên Lê Thị Kiều Oanh Đặng Tuyết Nhi Lâm Thảo Nhi Bùi Kim Thảo MSSV B1610907 B1610903 B1610904 B1610912 Tháng 10/2018 Tham gia 100% 100% 100% 100% MỤC LỤC Trang CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CÔNG TY HONDA 1.1 LỊCH SỬ THÀNH LẬP 1.2 CÁC GIÁ TRỊ CỐT LÕI 1.2.1 Ý nghĩa tên gọi 1.2.2 Ý nghĩa logo,slogan 1.2.3 Triết lý honda 1.2.4 Sứ mệnh CHƯƠNG 2: GIỚI THIỆU HONDA VIỆT NAM – TỈNH VĨNH PHÚC 2.1 HONDA XE MÁY 2.2 HONDA XE Ô TÔ 2.3 HONDA VĨNH PHÚC CHƯƠNG 3: HOẠT ĐỘNG ĐẦU TƯ VÀ PHÁT TRIỂN 3.1 HOẠT ĐỘNG ĐẦU TƯ 3.2 KẾ HOẠCH PHÁT TRIỂN 3.2.1 Thị Trường Xe Máy 3.2.2 Thị Trường Ơ Tơ CHƯƠNG 4: MƠ HÌNH LÝ THUYẾT 4.1 MA TRẬN SWOT 4.1.1 4.1.2 4.1.3 4.1.4 STRONG (Điểm Mạnh) WEAKNESS (Điểm Yếu) OPPORTUNITIES (Cơ Hội) THREATS (Nguy Cơ-Thách Thức) 4.2 MƠ HÌNH OLI 4.2.1 OWNERSHIP (Lợi Thế Sở Hữu) 4.2.1.1 Yếu tố thương hiệu 4.2.1.2 Yếu tố công nghệ 4.2.1.3 Yếu tố sản phẩm 4.2.2 LOCATION (Lợi Thế Khu Vực) 4.2.2.1 4.2.2.2 4.2.2.3 4.2.2.4 Yếu tố nhân lực Yếu tố kinh tế Yếu tố trị Ưu đãi phủ 4.2.3 INTERNALIZATION (Lợi Thế Nội Bộ Hóa) CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN TÀI LIỆU THAM KHẢO 10 CHƯƠNG GIỚI THIỆU CHUNG CÔNG TY HONDA 1.1 LỊCH SỬ THÀNH LẬP • Cơng ty Động Honda thành lập ngày 24/09/1948 • Người sáng lập: Ông Soichiro Honda nhân hội nước Nhật có nhu cầu lại nhiều, cho dù kinh tế Nhật vốn bị hủy hoại nặng nề sau Chiến tranh giới thứ hai; lúc thiếu thốn nhiên liệu tiền bạc, để thành lập công ty Công ty gắn động vào xe đạp tạo phương tiện lại hiệu rẻ tiền • Honda nhà sản xuất động lớn giới Nhật Bản với số lượng 14 triệu năm • Hãng Honda đóng trụ sở Tokyo có niêm yết thị trường chứng khốn Tokyo, Thành phố New York, Ln Đơn, Paris, Hãng Honda Hoa Kỳ đóng Torrance, California (Hoa Kỳ) 1.2 CÁC GIÁ TRỊ CỐT LÕI 1.2.1 Ý nghĩa tên gọi Honda gắn liền với tên tuổi đời người đàn ông đầy nhiệt huyết đam mê, ơng Soichiro Honda 1.2.2 Ý nghĩa Logo, Slogan ➢ Logo xe máy Năm 1947/1948, hình ảnh cánh chim gắn lên sản phẩm hãng thành lập – xe đạp máy Cánh chim coi biểu tượng cho mơ ước khao khát chắp cánh bay xa lên cao, vừa thật lại vừa ảo, giản dị mà ẩn chứa nhiều thơng điệp ➢ Logo xe ô tô Năm 1993, Biểu tượng thương hiệu Honda thức diện sản phẩm hãng Honda ngày Thiết kế lấy ý tưởng từ đàn shamisen - loại nhạc cụ ba dây truyền thống Nhật, tương tự đàn tam Việt Nam Khung viền logo dựa theo bầu đàn vng vức loại nhạc cụ Hình vuông coi biểu tượng vững vàng ➢ Ý nghĩa Sologan “The power of dream – Honda” (Sức mạnh giấc mơ) Hãy đặt niềm tin vào giấc mơ, thổi thành động lực để thúc đẩy cho hành động, giấc mơ cho bạn sức mạnh để đến với thực 1.2.3.Triết lý Honda Sự thành công Honda Việt Nam hôm trình phát triển lâu dài bền vững dựa vào triết lý: Niềm tin bản, Tôn Cơng ty Chính sách quản lý 1.2.4 Sứ mệnh “Duy trì quan điểm tồn cầu, chúng tơi nổ lực cung cấp sản phẩm có chất lượng tốt nhất, với giá hợp lý nhằm thõa mãn khách hàng toàn giới.” CHƯƠNG GIỚI THIỆU HONDA VIỆT NAM - TỈNH VĨNH PHÚC - Công ty Honda Việt Nam thành lập năm 1996, liên doanh Công ty Honda Motor (Nhật Bản), Công ty Asian Honda Motor (Thái Lan) Tổng Công ty Máy Động Lực Máy Nông nghiệp Việt Nam - Trụ sở tại: Phúc Thắng, Phúc Yên, Vĩnh Phúc - Có ngành sản phẩm chính: xe máy xe tơ - Sau 20 năm có mặt Việt Nam, Honda Việt Nam không ngừng phát triển trở thành công ty dẫn đầu lĩnh vực sản xuất xe gắn máy nhà sản xuất tơ uy tín thị trường Việt Nam - Với 10.000 công nhân viên, Honda Việt Nam tự hào mang đến cho khách hàng sản phẩm chất lượng cao, dịch vụ tận tâm đóng góp xã hội giao thơng lành mạnh 2.1 HONDA XE MÁY Hiểu rõ xe máy phương tiện lại quan trọng chủ yếu Việt Nam, Honda Việt Nam ln nỗ lực cung cấp cho khách hàng sản phẩm xe máy có chất lượng cao với giá hợp lý sản xuất từ nhà máy thân thiện với môi trường Kể từ Honda bước chân vào thị trường Việt Nam, công ty liên tục đầu tư xây dựng sở hạ tầng sản xuất nhằm đáp ứng nhu cầu ngày tăng cao thị trường – nơi xe máy phương tiện chiếm gần 90% thành phố lớn Tính đến nay, Honda Việt Nam có nhà máy sản xuất lắp ráp xe máy phụ tùng xe máy Ngoại trừ nhà máy sản xuất xe máy thứ Đồng Văn, Duy Tiên, Hà Nam hai nhà máy sản xuất xe máy lại với Nhà máy Bánh răng, Nhà máy Piston Trung tâm phụ tùng tọa lạc Tỉnh Vĩnh Phúc 2.2 HONDA XE Ô TƠ Tháng năm 2005, Honda Việt Nam thức nhận giấy phép Bộ Kế hoạch Đầu tư cho phép sản xuất lắp ráp ô tô Việt Nam – đánh dấu mốc lịch sử quan trọng phát triển Công ty Bắt đầu hoạt động kinh doanh ô tô từ năm 2006, sau năm, Honda Việt Nam xây dựng thành cơng nhà máy, mạng lưới đại lý, chương trình đào tạo bán hàng, dịch vụ, lái xe an toàn cho nhân viên đại lý mắt mẫu xe Honda Civic vào tháng năm 2006 Khơng ngừng nỗ lực để đa dạng hóa sản phẩm, mẫu xe Honda CR-V tiếp tục Công ty giới thiệu vào tháng 12 năm 2008 Honda City vào tháng năm 2013 Ngồi dòng xe sản xuất nước, Honda Việt Nam nhập thêm mẫu xe sedan mẫu xe đa dụng cao cấp Honda Accord Honda Odyssey nhằm đáp ứng nhu cầu ngày cao khách hàng Năm 2016, Honda Việt Nam chuyển sang nhập mẫu xe Honda Civic thay sản xuất nước Tính đến nay, Honda Việt Nam cung cấp cho thị trường tơ Việt Nam dòng xe phục vụ cho nhu cầu sử dụng đa dạng khách hàng: dòng sedan (cỡ lớn, cỡ vừa cỡ nhỏ), dòng SUV MPV 2.3 NHÀ MÁY HONDA TẠI VĨNH PHÚC - Vị trí địa lý thuận lợi: giáp với Hà nội, Thái Nguyên, Tuyên Quang, Phú Thọ Gần cảng biển đường cao tốc Thông điệp tốt Vĩnh Phúc: “Môi trường pháp lý tốt, hạ tầng kỹ thuật tốt phục vụ doanh nghiệp tốt” UBND tỉnh Vĩnh Phúc tạo điều kiện thuận lợi nhất, đồng thời ln sát cánh, tháo gỡ khó khăn cho doanh nghiệp đầu tư địa bàn Tỉnh (hỗ trợ tồn chi phí giải phóng mặt cho nhà đầu tư) - Vĩnh Phúc tỉnh có công nghiệp phát triển Kết cấu hạ tầng phát triển - nỗ lực cải thiện môi trường đầu tư kinh doanh (trong có thu hút FDI) đáng ghi nhận Giá thuê đất thấp; chi phí đầu tư hạ tầng hợp lý Có sách thuế linh hoạt nhiều ưu đãi thuế cho nhà đầu tư Nguồn lao động dồi dào, giá rẻ Chỉ số lực cạnh tranh (CPI) cấp tỉnh 2016 thuộc top 10 tỉnh/thành phố nước CHƯƠNG HOẠT ĐỘNG ĐẦU TƯ VÀ PHÁT TRIỂN 3.1 HOẠT ĐỘNG ĐẦU TƯ Quá trình hoạt động Việt Nam, tổng vốn đầu tư Công ty Honda tăng lên đến 415 triệu USD cho nhà máy sản xuất, tiêu thụ xe máy, xe tay ga ô tô loại Trong đó, Honda đầu tư 290 triệu USD cho nhà máy thứ nhất, 65 triệu USD cho nhà máy thứ khoảng 60 triệu USD đầu tư cho nhà máy ô tô, chưa kể 120 triệu USD cho nhà máy xe máy Hà Nam Bên cạnh đó, Cơng ty dành hàng trăm triệu la để đầu tư cho phân xưởng kho chứa phục vụ hoạt động sản xuất xuất Công ty Honda Việt Nam sản xuất tiêu thụ triệu xe máy số ga/năm, nâng cao tỷ lệ nội địa hóa lên mức bình qn 96%, phục vụ cho việc tiêu thụ nước mở rộng xuất Lượng sản xuất tiêu thụ ô tô đạt 10.000 xe/năm; đóng góp nhiều cho hoạt động xã hội có 225.000 xe máy xuất nước giới với tổng giá trị đạt 320 triệu đô la Biểu đồ 1: Doanh số bán doanh nghiệp xe máy lớn Việt Nam năm 2014 Doanh số bán Honda nhìn chung tăng trưởng hàng năm hàng tháng, cụ thể tháng 8/2018 vừa qua: ▪ Doanh số bán xe máy: 216.225 xe, tăng 1% so với tháng trước tăng 5% so với kỳ năm ngối, cụ thể: ▪ Doanh số bán ơtơ: 2.125 xe, tăng 11% so với tháng trước tăng 91% so với kỳ năm ngoái Cụ thể: (Nguồn số liệu lấy từ Thông báo doanh số bán lẻ mảng kinh doanh Xe máy & Ơtơ Honda Việt Nam ) Về nộp ngân sách Nhà nước: Năm 2014, Cơng ty đóng góp 4.603 tỷ đồng, chiếm 30%; năm 2015 đóng góp 5.771 tỷ đồng, chiếm 30%; 10 tháng đầu năm 2016 đóng góp 6.620 tỷ đồng, chiếm 32% tổng thu ngân sách nội địa khối FDI Từ thành lâp đế n nay, Honda Việt Nam đóng góp 20 nghìn tỷ đồng vào ngân sách tỉnh, tạo việc làm với thu nhập ổn định cho gần 10 nghìn lao động nhà máy hàng chục nghìn lao động cơng ty vệ tinh, hệ thống cửa hàng ủy quyền Sản xuất kinh doanh xe máy lĩnh vực hoạt động Honda vào thị trường Việt Nam; tổng doanh số xe máy bán đạt 15 triệu chiếc, với nhiều dòng xe phù hợp với thị hiếu tài người Việt, khách hàng đánh giá cao chất lượng thương hiệu 3.2 KẾ HOẠCH PHÁT TRIỂN 3.2.1 Thị Trường Xe Máy - Tiếp tục giới thiệu khoảng 16 mẫu xe phiên - Ghi tên vào thị trường xe mô tô Việt Nam qua việc phân phối loạt mẫu xe Mô tô Honda - Honda Việt Nam bắt đầu phát triển hệ thống cửa hàng dành riêng cho dòng xe mơ tơ - Trong năm tài 2019, Công ty đẩy mạnh sản lượng xuất xe nguyên lên 146.000 chiếc, tăng 11% so với năm tài 2018 3.2.2 Thị Trường Ơ Tơ - Honda hy vọng sản lượng bán hàng cao nhiều so với năm tài 2018 với hoạt động phong phú giới thiệu mẫu xe có mẫu xe hồn tồn – Mở rộng mạng lưới Đại lý - Tăng cường chất lượng dịch vụ, hướng đến mục tiêu mang lại giá trị hài lòng vượt lên mong đợi khách hàng Ngoài ra, Honda Việt Nam tiếp tục đẩy mạnh thương hiệu Honda Ơtơ với giá trị cốt lõi: Bền bỉ - Chất lượng – Tin cậy, Công nghệ tiên tiến – Tiết kiệm nhiên liệu – An toàn vượt trội nhằm mang sản phẩm dịch vụ hãng đến với nhiều khách hàng nữa, đáp ứng hài lòng khách hàng mức cao ➔ Trong năm tài 2019, Honda Việt Nam tiếp tục trì phát huy hoạt động giảm thải khí CO2, hướng tới mục tiêu trở thành doanh nghiệp đứng đầu hoạt động bảo vệ môi trường Việt Nam ➔ Trách nhiệm với cộng đồng: Công ty Honda Việt Nam tiếp tục có đóng góp đầy ý nghĩa hoạt động an tồn giao thơng, hỗ trợ giáo dục, hỗ trợ cộng đồng bảo vệ môi trường CHƯƠNG MƠ HÌNH LÝ THUYẾT 4.1 MA TRẬN SWOT - - 4.1.1 STRONG (Điểm mạnh) Honda biết đến Tập đoàn sản xuất xe máy lớn giới Việt Nam thị trường xe máy đứng thứ giới sau Trung Quốc, Ấn Độ Indonesia Được thừa hưởng công nghệ đại từ Honda Nhật Bản, áp dụng nhiều thành tựu khoa học để cải tiến chất lượng đa dạng mẫu mã Sản phẩm mạnh tiết kiệm nhiên liệu thân thiện môi trường Cung cấp sản phẩm chất lượng, đồng thời dịch vụ bảo hành, bão dưỡng, sửa chữa cho xe Honda tồn quốc Đội ngũ cơng nhân lao động có tay nghề, đội ngũ kỹ sư đào tạo nước ngồi, chất lượng sản phẩm ln kiểm sốt chặt chẽ trước đưa thị trường - - - - - 4.1.2 WEAKNESS (Điểm yếu) Do thương hiệu tiếng nên dễ bị bắt chước, làm nhái kiểu dáng, nhãn hiệu Honda mà người tiêu dùng bình thường khó nhận biết, làm ảnh hưởng đến danh tiếng cơng ty Một nước có 80% kinh tế nông nghiệp, phận lớn người dân có nhu cầu mua xe đổi xe không đủ điều kiện 4.1.3 OPPORTUNITIES (Cơ hội) Với dân số 90 triệu người, phương tiện chủ yếu xe gắn máy Việt Nam thị trường tiềm Honda 4.1.4 THREATS (Nguy cơ- Thách thức) Thương hiệu dễ bị bắt chước làm nhái, giảm giá trị thương hiệu, Honda phải đối mặt với sản phẩm xe máy Trung Quốc Đối mặt với đối thủ cạnh tranh mạnh Toyota, Yamaha, Piaggio, SYM Nhiều sản phẩm Honda bị cửa hàng phân phối thị trường tự động tăng giá thấy mặt hàng bán chạy, khiến cho khách hàng khơng niềm tin công ty Ảnh hưởng lạm phát, tình hình giá xăng dầu dẫn đến sức mua giảm 4.2 LÝ THUYẾT OLI 4.2.1 Ownership Adventages (Lợi sở hữu) - - 4.2.1.1 Yếu tố thương hiệu Theo bảng xếp hạng thương hiệu hãng tư vấn Interbrand công bố thường niên (năm 2017), Honda đứng thứ 20 top 100 thương hiệu tiếng giới xếp thứ top 15 thương hiệu xe ô-tô có giá trị giới ( giá trị thương hiệu: 22,70 tỷ đô, tăng 3% so với 2016) 4.2.1.2 Yếu tố cơng nghệ • Cơng nghệ xe máy Công nghệ eSP- công nghệ thông minh hệ Hệ thống khố thơng minh SMART Key Hệ thống phanh chống bó cứng ABS kênh • Cơng nghệ ô tô Động tăng áp VTEC TURBO 1.5L (Tối ưu hóa thời điểm đóng, mở van) Cơng nghệ ICON (hỗ trợ lái xe sinh thái) giúp tiết kiệm nhiên liệu Công nghệ VCM (Điều khiển xi-lanh biến thiên) tự động ngắt hoạt động xi-lanh không cần thiết Công nghệ truyền động đột phá EARTH DREAMS TECHNOLOGY: giúp tiết kiệm nhiên liệu mà tối ưu hóa khả vận hành, áp dụng hầu hết mẫu xe Honda Việt Nam City, Civic, Accord Odyssey 4.2.1.3 Yếu tố sản phẩm Honda cải tiến sản phẩm với việc tích hợp nhiều cơng nghệ tiên tiến vượt trội, trọng việc thiết kế lạ màu sắc khác biệt hút 4.2.2 Location Adventages (Lợi khu vực) 4.2.2.1 Yếu tố nhân lực - Tỉnh có triệu dân, với nguồn lao động trẻ dồi giá rẻ - Honda thu hút 10.000 công nhân viên tổ chức hàng loạt khoá đào tạo cho nhân viên đại lý với nội dung đào tạo thiết thực kỹ sửa chữa chung, sửa chữa nhanh, kỹ sơn, sửa chữa thân vỏ xe, cố vấn dịch vụ, chăm sóc khách hàng, 4.2.2.2 Yếu tố kinh tế - Việt Nam đẩy mạnh hợp tác quốc tế - Vĩnh Phúc tỉnh vùng kinh tế trọng điểm Bắc Bộ, cửa ngõ thủ đô, cầu nối tỉnh phía Tây Bắc với Hà Nội đồng sông Hồng - Lựa chọn Vĩnh Phúc làm nơi đặt nhà máy tỉnh có cơng nghiệp phát triển và có nhiều sách ưu đãi hấp dẫn, lĩnh vực công nhiệp phụ trợ, sở hạ tầng phát triển 4.2.2.3 Yếu tố trị Việt nam nói chung (cũng tỉnh Vĩnh Phúc nói riêng) nơi có trị ổn định, thích hợp hướng tới đầu tư lâu dài 4.2.2.4 Ưu đãi phủ Khi ho ̣ đến Viñh Phúc lãnh đạo tỉnh đón tiếp nồng nhiệt, quan chức tạo điều kiện để họ hoàn thiện thủ tục triển khai dự án cách thuân tiện sớm 4.2.3 Internalization Adventages (Lợi nội hố) Có dây chuyền sản suất riêng, tự sản xuất phụ tùng động nhờ nhà máy: trung tâm phụ tùng, nhà máy bánh răng, nhà máy piston CHƯƠNG KẾT LUẬN Sau 20 năm có mặt Việt Nam, Honda Việt Nam không ngừng phát triển trở thành công ty dẫn đầu lĩnh vực sản xuất xe gắn máy nhà sản xuất tơ uy tín Việt Nam Vượt qua nhiều khó khăn ngày đầu văn hóa tiêu dùng khách hàng, tình hình kinh tế, cạnh tranh từ đối thủ Honda Việt Nam, với chiến lược kinh doanh thông minh, nỗ lực không mệt mỏi ngày ban lãnh đạo, cán nhân viên hỗ trợ định hướng từ cơng ty mẹ khẳng định vị ơng lớn ngày phát triển thần tốc quy mô, sản lượng, tạo lòng tin phần đơng khách hàng Thành công Honda Việt Nam q trình có lẽ nghiên cứu thị trường, lựa chọn phương thức thâm nhập tiền đề cho ổn định bền vững lớn mạnh sau Điều đáng ngưỡng mộ không lợi ích kinh tế Honda đem lại cho kinh tế Việt Nam mà lợi ích xã hội mà doanh nghiệp hướng tới cộng đồng, người dân Việt Từ xây dựng hình ảnh đẹp, thương hiệu lớn đầy tâm huyết với người Với nỗ lực hết mình, Honda Việt Nam tự hào mang đến cho khách hàng sản phẩm chất lượng cao, dịch vụ tận tâm đóng góp xã hội tốt đẹp TÀI LIỆU THAM KHẢO https://honda.com.vn/gioi-thieu/gioi-thieu-honda-viet-nam/ http://vjcchcmc.org.vn/tin-tuc/208/23-suc-manh-cua-nhung-giac-mo-ahonda.html http://s.cafef.vn/otc/HONDA-cong-ty-honda-viet-nam.chn https://club74.net/6-nha-may-cua-honda-viet-nam/ https://www.danhgiaxe.com/top-10-o-to-ban-chay-nhat-thang-42018-doanh-sohonda-cr-v-gap-doi-mazda-cx-5-26634 https://toc.123doc.org/document/1532966co-hoi-va-thach-thuc-cua-honda-viet- nam-1-co-hoi.htm https://svktclub.org/2013/01/23/phan-tich-swot-cua-cong-ty-honda/ https://baomoi.com/thu-hut-fdi-vao-cac-dia-phuong-nhin-tu-vinhphuc/c/23955286.epi https://www.msn.com/vi-vn/money/stockdetails/financials/fi-126.1.HMC http://baovinhphuc.com.vn/kinh-te/tin-tuc/11751/vinh-phuc -diem-den-cua-cacnha-dau-tu-nhat-ban.html https://vinhphuc.gov.vn/ct/cms/tintuc/Lists/KinhTe/View_Detail.aspx?ItemID=3 508 https://www.youtube.com/watch?v=04KarAdJaIs https://youtu.be/04KarAdJaIs http://xevathethao.vn/xe-doi-song/honda-viet-nam-chung-tay-vi-cong-dong.html 10 11 ... 2016 thuộc top 10 tỉnh/thành phố nước CHƯƠNG HOẠT ĐỘNG ĐẦU TƯ VÀ PHÁT TRIỂN 3.1 HOẠT ĐỘNG ĐẦU TƯ Quá trình hoạt động Việt Nam, tổng vốn đầu tư Công ty Honda tăng lên đến 415 triệu USD cho nhà máy... GIỚI THIỆU HONDA VIỆT NAM - TỈNH VĨNH PHÚC - Công ty Honda Việt Nam thành lập năm 1996, liên doanh Công ty Honda Motor (Nhật Bản), Công ty Asian Honda Motor (Thái Lan) Tổng Công ty Máy Động Lực... THIỆU HONDA VIỆT NAM – TỈNH VĨNH PHÚC 2.1 HONDA XE MÁY 2.2 HONDA XE Ô TÔ 2.3 HONDA VĨNH PHÚC CHƯƠNG 3: HOẠT ĐỘNG ĐẦU TƯ VÀ PHÁT TRIỂN 3.1 HOẠT ĐỘNG ĐẦU TƯ