Phân tích hoạt động đầu tư quốc tế của công ty Highlands

GIỚI THIỆUHighlands Coffee được sinh ra từ niềm đam mê bất tận với hạt cà phê Việt Nam.. Là chuỗi cửa hàng kinh doanh cà phê và các loại đồ ăn nhanh nổi tiếng của Việt Nam được sáng lập

HIGHLAND

THÀNH VIÊN

Quách Minh Đông B1607648

Nguyễn Tuyết Lan B1607662

GV hướng dẫn: TS Phan Anh Tú

I GIỚI THIỆU

II PHÂN TÍCH

III.ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

IV KẾT QUẢ KINH DOANH

V KẾT LUẬN

I GIỚI THIỆU

Highlands Coffee được sinh ra từ niềm đam mê bất tận với hạt cà phê Việt Nam

Là chuỗi cửa hàng kinh doanh cà phê và các loại đồ ăn

nhanh nổi tiếng của Việt Nam được sáng lập bởi doanh

nhân David Thái

I GIỚI THIỆU

1 Lịch sử hình thành:

• David Thái thành lập Highlands Coffee năm 2002, chỉ với hai cửa hàng ở Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh.

• Năm 2008, mở rộng dần ra Hải

Phòng, Đà Nẵng, Vũng Tàu và Đồng

Nai.

• Năm 2011, Highlands có 50 cửa hàng

cà phê.

• Năm 2015, Highlands mở rộng số cửa hàng lên 75

• Tính đến tháng 2 năm 2019, hãng có hơn 210 cửa hàng ở Việt Nam

I GIỚI THIỆU

2 Tầm nhìn & sứ mệnh:

Tầm nhìn

• Nâng tầm và lan rộng cà phê

Việt

ra thế giới

• Khẳng định vị thế và chất

lượng

cà phê Việt

• Tự hào phục vụ người Việt

mọi lúc, mọi nơi

Sứ mệnh

Mang đến những sản phẩm cà phê thơm ngon và sứ mệnh

văn hóa phản ánh nếp sống hiện đại của người Việt Nam

I GIỚI THIỆU

3 Logo

Năm 2006

• Vòng xoáy café mới pha, hình

dáng cách điệu của hạt café

• Màu đỏ là màu của hạt café

chin, màu vàng tượng chất

lượng và thượng hạng.

Năm 2013 đến nay

• Biểu tượng núi non và nước, tượng trưng cho vùng Cao Nguyên, Việt Nam

• Màu đỏ ấm áp mang ý nghĩa yêu nước , màu nâu liên

tưởng đến màu của đất , màu của hạt café

I GIỚI THIỆU

4 Sản phẩm

• Sản phẩm đầu tiên là cà phê đóng gói

• Cà phê phin, trà, các loại đá xay

• Các loại bánh ngọt, bánh mì

II PHÂN TÍCH

1 Ma trận SWOT:

• Lợi thế định vị thương

hiệu

• Khả năng vận hành tốt

• Chọn vị trí thích hợp

• Cơ sở vật chất tốt

• Marketing tốt

• Hiệu suất phục vụ chưa cao

• Vay nợ ngân hàng

• Quá trình hội nhập

• Cà phê có tiềm năng thị

trường lớn

• Ưu đãi của nhà nước

• Đối thủ trong và ngoài nước

• Sự dịch chuyển và phân

bố dân số không đều

• Cạnh tranh trong ngành F&B

• Thuế

Strengths Weaknesses Opportunities Threats

II PHÂN TÍCH

1.Ma trận SWOT:

*Các chiến lược S-O

• Chiến lược định vị thương hiệu

• Chiến lược phát triển thị trường

• Chiến lược marketing tốt, hướng đến đúng khách hàng, thời điểm

*Các chiến lược S-T

• Chiến lược nâng cao sản phẩm

Chiến lược đa dạng hóa đồng tâm, đưa sản phẩm ra khắp nơi trên thế giới

*Các chiến lược W-O

Chiến lược thâm nhập thị trường

*Các chiến lược W-T

Chiến lược loại bớt:

II PHÂN TÍCH

1 Mô hình OLI:

*Lợi thế sở hữu (Ownership advantages)

• Thương hiệu: Highlands Coffee là một trong những chuỗi cà phê lớn nhất thị trường Việt Nam ở thời

điểm hiện tại.

• M&A: Thâu tóm chuỗi thương hiệu Phở 24h

• Năm 2011, nhượng quyền thương mại cho Jollibee Trước đó, VTI đã từng nhượng quyền cho Digital

Paradise Inc và IP Ventures Inc.

• Chiến lược “Bình dân hóa”

• Khả năng quản trị và vận hành tốt

II PHÂN TÍCH

1 Mô hình OLI:

* Lợi thế vị trí (L)

• Những địa điểm của Highlands có tính

đồng nhất rất cao

• Lựa chọn vị trí đẹp hoặc dưới chân các tòa nhà văn phòng giúp cho khách hàng nhận diện một cách rõ ràng và đồng nhất

về hình ảnh thương hiệu của Highlands

• Nguồn lao động trẻ, có kỹ năng và năng động

II PHÂN TÍCH

1 Mô hình OLI:

*Lợi thế nội bộ hóa (I)

• Tài chính:  Jollibee đã cho

công ty của David Thái vay

thêm 35 triệu USD với lãi

suất 5% để làm nguồn vốn

đầu tư trong tương lai

• Hiện tại hoạt động mạnh

mẽ của Highlands Coffee

ngoài thị trường Việt Nam

được biết đến chính là ở

Phillippin

Cửa hàng Highlands Coffee tại Philippines

III ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

IV KẾT QUẢ KINH DOANH

IV KẾT QUẢ KINH DOANH

V KẾT LUẬN

Highlands Coffee đang phát triển với tốc độ chóng mặt, doanh thu liên tục tăng cùng với thị phần trong việc mở những chi nhánh, cùng với những chính sách của đội ngũ quản lí, cho ta thấy một tương lai vươn ra thế giới không còn xa đối với Highlands Coffee

CẢM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN ĐÃ LẮNG

NGHE!