Phân tích mô hình quản trị xúc tiến thương mại của ajinomoto

PHÂN TÍCH MƠ HÌNH QUẢN TRỊ XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI CỦA AJINOMOTO Sơ lược công ty Ajinomoto Được thành lập từ năm 1991, Công Ty Ajinomoto Việt Nam cơng ty 100% v ốn đầu tư nước ngồi thuộc Tập Đoàn Ajinomoto, Nhật Bản với giá trị đầu tư ban đầu triệu đô la Mỹ Từ thành lập đến nay, công ty không ng ừng m r ộng nâng công suất sản xuất sản phẩm với tổng chi phí xây dựng, hoạt động phát triển thị trường lên đến 65 triệu la Mỹ Hiện Cơng Ty Ajinomoto Việt Nam có hai văn phòng hoạt động TP.HCM Hà Nội nhà máy: Nhà máy Ajinomoto Biên Hòa hoạt động từ năm 1991 Nhà máy Ajinomoto Long Thành đưa vào vận hành từ năm 2008 Ngồi cơng ty có trung tâm phân phối lớn tỉnh Hải Dương, Đà Nẵng, Khánh Hòa, Đồng Nai C ần Thơ 57 kho bán hàng 236 đội bán hàng toàn qu ốc Tổng s ố nhân viên làm việc Công Ty Ajinomoto Việt Nam lên đến h ơn 2.300 ng ười 1.1 Phân tích thị trường trạng công ty Với mong muốn đóng góp tiến quan trọng lĩnh v ực “Th ực phẩm Sức khỏe”, nhà khoa học Nhật Bản, tiến sĩ Kikunae Ikeda dày công tr ải nghiệm nghiên cứu chế tạo thành cơng dòng sản phẩm gia vị umami đ ầu tiên giới: bột AJI-NO-MOTO Đến năm 1909, Tập đoàn Ajinomoto đ ược thành lập Tokyo – Nhật Bản mở rộng phát tri ển tồn th ế gi ới Hiện nay, Tập đồn có 136 công ty 20 công ty thành viên kh ắp th ế gi ới, hoạt động ba lĩnh vực : Thực phẩm, Axit amin D ược ph ẩm & s ức khỏe Cùng với hệ thống nhà máy sản xuất tập đoàn có m ặt t ại 22 qu ốc gia vùng lãnh thổ Với mạng lưới phân phối rộng khắp làm việc hiệu quả, Ajinomoto thực trở thành tập đồn tồn cầu l ớn mạnh có ti ếng vang l ớn lĩnh vực thực phẩm gia vị Tại Việt Nam, Ajinomoto thành lập từ năm 1991 với 100% v ốn đầu tư thu ộc Tập đoàn Ajinomoto Nhật Bản Từ thành lập đến nay, công ty không ng ừng mở rộng nâng cao công suất sản xuất s ản phẩm, mang đến nhi ều ch ủng lo ại sản phẩm gia vị với chất lượng tốt nhất, phù hợp với vị người Việt, nhằm thực sứ mệnh góp phần mang đến cho người tiêu dùng Việt Nam cu ộc sống khỏe mạnh hạnh phúc Hiện cơng ty Ajinomoto Việt Nam có hai nhà máy: Nhà máy Ajinomoto Biên Hòa hoạt động từ năm 1991 Nhà máy Ajinomoto Long Thành đưa vào vận hành từ tháng năm 2008 Tổng số cán công nhân viên làm vi ệc công ty lên đ ến 2.700 người Trao đổi với chuyến tham quan Nhà máy Ajinomoto Long Thành, ông Nguyễn Ngọc Hùng, Phó Tổng giám đốc Ajinomoto Việt Nam chia sẻ: “Ajinomoto Việt Nam công ty sinh sau đẻ muộn, xây dựng nhà máy tr ễ Tuy nhiên, Châu Á, Ajinomoto Việt Nam đứng thứ hai sau Ajinomoto Thái Lan sản lượng Và 20 năm qua, th ực hi ện tơn ch ỉ nh ất qn mình, góp phần vào việc nâng cao đời s ống hạnh phúc c ng ười dân Việt Nam phục vụ tận tình sản phẩm có chất lượng tốt nhất” Với mục tiêu trở thành công ty hàng đầu Việt Nam lĩnh vực th ực ph ẩm, Ajinomoto Việt Nam đưa thị trường nhiều dòng sản phẩm gia v ị phù h ợp v ới vị người Việt Nam, giúp tạo nên nhiều bữa ăn ngon, mang l ại m ột khơng khí ấm cúng, sum vầy hạnh phúc mái ấm gia đình Tiêu bi ểu nh ư: b ột AJI-NO-MOTO, bột cao cấp AJI-NO-MOTO Plus, hạt nêm Aji - ngon, b ột chiên gà giòn Aji-Quick, xốt Mayonaise Aji-mayo, gi ấm gạo LISA cà phê lon Birdy, … Từ hai nguồn nguyên liệu mật mía đường tinh b ột khoai mì, b ột ng ọt Ajinomoto sản xuất phương pháp lên men tự nhiên v ới 99% hàm lượng glutamate tinh khiết, tạo nên gia vị thực phẩm có chức ều v ị, làm cho thực phẩm ngon hơn, sử dụng rộng rãi chế biến ăn gia đình, nhà hàng khách sạn công nghiệp chế biến thực phẩm K ể từ đời Nhật Bản vào năm 1909, sản phẩm bột Ajinomoto trở thành thương hiệu hàng đầu toàn giới, chiếm lĩnh khoảng 90% tổng l ượng tiêu th ụ b ột thị trường Nhật Bản, bán chạy 100 nước vùng lãnh th ổ th ế giới Công ty mong muốn đem lại tiện lợi cho người n ội tr ợ n ấu n ướng, Tập đồn Ajinomoto phát triển dòng sản phẩm gia vị mới: Hạt nêm Aji – ngon T sản phẩm gốc Nhật Bản, hạt nêm Aji – ngon phát tri ển nhi ều qu ốc gia tồn cầu với cơng thức điều chỉnh cho phù h ợp v ới kh ẩu v ị c t ừng địa phương khác Tại Việt Nam, hạt nêm Aji – ngon s ự kết h ợp gi ữa n ước hầm xương tỷ lệ tương đối loại gia vị, tạo nên h ương vị đ ậm đà nguyên liệu khơng thể thiếu ăn ngon Nhằm mang đến hình thức ăn mới, Ajinomoto Việt Nam cho đời xốt Mayonaise Aji-mayo X ốt Mayonaise Aji-mayo sản xuất từ trứng gà tươi chọn lọc, giấm lên men dầu hạt cải Trứng gà tươi sau xử lý trùng đ ược ph ối tr ộn v ới nguyên liệu lại, đồng hóa nhằm tạo trạng thái mịn đồng cho sản ph ẩm Xốt Mayonaise Aji-mayo phù hợp với vị người Việt ăn Việt nh chiên, bánh mì, rau trộn,… Xốt Mayonaise Aji-mayo thực s ự làm phong phú thêm văn hóa ẩm thực Việt Nam Các sản phẩm thực phẩm công ty Ajinomoto Việt Nam v ới nh ững hương vị m ới góp phần làm phong phú thêm bữa ăn cho người tiêu dùng, đ ồng th ời mang đ ến tiên dụng, phù hợp với sống đại 1.2Mục tiêu xúc tiến thương mại Ajinomoto Với mục tiêu trở thành công ty hàng đầu Việt Nam lĩnh vực th ực phẩm, trở thành công ty sản xuất thực phẩm hàng đầu tin cậy yêu mến Việt Nam.Ajinomoto Việt Nam đưa thị trường nhiều dòng sản phẩm gia vị phù hợp với vị người Việt Nam, giúp tạo nên nhiều bữa ăn ngon, mang lại khơng khí ấm cúng, sum vầy hạnh phúc mái ấm gia đình Tiêu biểu như: bột AJI-NO-MOTO, bột cao cấp AJI-NO-MOTO Plus, h ạt nêm Aji - ngon, bột chiên gà giòn Aji-Quick, xốt Mayonaise Aji-mayo, gi ấm g ạo LISA cà phê lon Birdy,… Mục tiêu xúc tiến Ajinomoto bao gồm mục tiêu l ợi nhu ận m ục tiêu v ề truyền thông Mục tiêu lợi nhuận: gia tăng lợi nhuận, tăng thị phần,tăng lượng khách hàng thời gian tới Mục tiêu truyền thông: -Về nhu cầu chủng loại: Với sứ mệnh “Chúng tơi đóng góp vào phát triển đất nước Việt Nam, góp phần mang lại hạnh phúc sức khỏe cho người Việt thông qua văn hóa ẩm thực”, Cơng ty Ajinomoto Việt Nam ln nỗ lực không ngừng việc nghiên cứu phát triển để mang đến nhiều chủng loại sản phẩm thực phẩm gia vị với chất lượng tốt nhất, an toàn, phù hợp với vị người Việt.Ajinomoto mong muốn đóng góp vào phát triển văn hóa ẩm thực đặc sắc Việt Nam qua việc tư vấn, giới thiệu hương vị cách thưởng thức ăn cho người Việt, nhằm góp phần đem lại s ống khỏe mạnh hơn, hạnh phúc cho gia đình.Với nhu cầu sử dụng s ản phẩm có nguồn gốc tự nhiên người Việt,mới (đầu tháng 10/2015), Ajinomoto cho đời dòng sản phẩm Mơ ngâm đường “Ume chan” nhằm đáp ứng nhu cầu khách hàng -Về nhận biết sản phẩm thương hiệu: mục tiêu xúc ti ến th ương mại Ajinomoto để khách hàng có th ể nhận bi ết s ản ph ẩm th ương hiệu (nhận nhớ ra) sản phẩm loại khác đ ể quy ết đ ịnh mua hàng -Thái độ sản phẩm: Ajinomoto giữ hình ảnh tốt từ trước đến tâm trí khách hàng Triển khai chương trình tặng q t ết cho ng ười nghèo,thường xuyên hoạt động đóng góp xã hội khác xây dựng nhà nhân ái, nhà tình nghĩa, nhà tình thương, trao học bổng cho học sinh nghèo hi ếu h ọc Ngoài ra, cơng ty triển khai dự án “Bữa ăn h ọc đường” v ới mục đích c ải thi ện ch ế đ ộ dinh dưỡng cho học sinh tiểu học bán trú, phối hợp Viện Dinh dưỡng Đ ại học Y Hà Nội triển khai chương trình đào tạo cử nhân dinh dưỡng ti ết ch ế Vi ệt Nam Những hoạt động xã hội khẳng định quan tâm xem trách nhiệm đóng góp xã hội song hành với phát tri ển kinh doanh c doanh nghiệp Ajinomoto Việt Nam.Những việc làm để lại ấn tượng tốt cho người tiêu dùng công ty Sử dụng quảng định hướng theo giác quan, nhấn mạnh đ ến giác quan, giúp tạo nên nhiều bữa ăn ngon, mang lại khơng khí ấm cúng, sum vầy h ạnh phúc mái ấm gia đình thu hút nhiều người tiêu dùng hướng đến sản phẩm -Ý định mua sản phẩm: Các hình thức giảm giá, mua tặng ho ặc mua s ản ph ẩm tặng hàng hóa như: muỗng inox, thau rổ nhựa, kích thích ng ười tiêu dùng có ý định mua sản phẩm.Tiến hành xúc tiến bán hàng cá nhân v ới kh ả đàm phán,thương lượng tốt để nhanh chóng đưa khách hàng từ ý định mua đến hành vi mua 1.3 Xác định ngân sách xúc tiến Xuất Việt Nam th ời với tên tuổi l ớn Nhật Bản nh Toyota, Honda đầu thập niên 90, Ajinomoto nhiều người Việt nh đ ến với bi ểu tượng cô gái mặc kimono đỏ s ản phẩm bột Công ty thành lập năm 1991 với 100% vốn tập đoàn Ajinomoto Nhật Bản Từ vốn đầu tư ban đầu triệu USD, sau 24 năm tổng chi phí xây dựng, hoạt đ ộng phát tri ển th ị trường Việt Nam đạt tới 65 triệu USD với nhà máy sản xuất, trung tâm phân phối lớn 2.400 nhân viên Ngoài bột sản phẩm tiếng tạo thương hiệu với người tiêu dùng, Ajinomoto Việt Nam cung cấp nhiều sản phẩm khác hạt nêm, gia v ị l ỏng (nước tương, giấm gạo, mayonnaise), gia vị nêm s ẵn,… Một điều thú vị Ajinomoto Việt Nam tung s ản phẩm cà phê hòa Birdy, trà s ữa hòa tan, m ngâm đường hay phân bón sinh học Tuy nhiên ghi dấu ấn sau sản phẩm bột nhãn hiệu hạt nêm Aji-Ngon tung thị trường từ s ớm vào năm 2000 Hiện Ajinomoto thương hiệu nước gồm Knorr, Maggi chi phối thị tr ường hạt nêm Việt Nam Cả ba ông lớn chi ếm h ơn 90% doanh thu Không công bố thị phần cụ thể, theo nghiên cứu Nielsen, hi ện Aji-Ngon dẫn đầu khoảng cách với đối thủ thứ hai Knorr không l ớn Ajinomoto chi mạnh tay cho mảng quảng cáo xúc ti ến sản ph ẩm Trong mạnh quảng cáo truyền hình, quảng cáo m ạng internet tài tr ợ cho chương trình ca nhạc, gameshow Theo thống kê, năm 2014 ngân sách dùng cho quảng cáo Ajinomoto lên tới 462 tỉ đồng Trong qu ảng cáo sóng truyền hình Ajinomoto sử dụng tới 40% nguồn ngân sách, bao g ồm qu ảng cáo vào khung vàng lúc 12h-13h với chi phí khoảng 7-15 tri ệu cho 10s quảng cáo khung 19h-20h với mức chi phí quảng cáo lên t ới 20 tri ệu cho 10s quảng cáo Ngồi Ajinomoto tài tr ợ cho s ố chương trình truy ền hình v ề nấu ăn điển hình chương trình “Món ngon ngày” m ột ph ương pháp quảng cáo hữu hiệu, chi phí mà Ajinomoto dùng cho việc quảng cáo kho ảng 23,75% ngân sách Với đặc điểm người tiêu dùng khơng có khác bi ệt lựa chọn sản phẩm dựa chất lượng mà mua hàng dựa vào khuyến , công ty tung nhiều chương trình khuyến mua tặng 1, tặng kèm s ản ph ẩm gia dụng: thìa, muỗng, bát, đĩa, vào dịp l ễ, tết làm tăng s ức mua c ng ười tiêu dùng Sau 20 năm có mặt Việt Nam, Ajinomoto gây d ựng v ị th ế l ớn ngành thực phẩm nhiên trước xu hướng tiêu dùng trọng t ới s ức kh ỏe đua cạnh tranh khốc liệt, công ty đứng trước thách th ức đ ổi l ớn muốn trì vị trí 1.4 Thiết kế cơng cụ xúc tiến thương mại 1.4.1 Đối với quan hệ công chúng: Với tinh thần tương thân tương truyền thống lành đùm rách tốt đẹp dân tộc Việt Nam, từ đầu tháng 12/2015, Công ty Ajinomoto Việt Nam phát động phong trào quyên góp quà Tết vật dụng, quần áo cũ từ nhân viên công ty Nhận ủng hộ hưởng ứng nhiệt tình từ Ban lãnh đạo cơng nhân viên từ tất phòng ban, vừa qua, Công ty Ajinomoto Việt Nam tổ chức thăm trao 4.000 phần quà bao gồm tiền mặt, sản phẩm công ty vật dụng qun góp từ cán cơng nhân viên cơng ty với tổng giá trị 450 triệu Ơng Nguyễn Ngọc Hùng - Cố vấn cấp cao Công ty Ajinomoto Việt Nam tặng quà cho đồng bào nghèo Những phần quà Tết trao tặng tới 29 trung tâm, tổ chức xã hội địa bàn TP.HCM, Hà Nội, Long An, Đồng Nai, Bình Phước, Vĩnh Phúc Được biết hoạt động thường niên Công ty Ajinomoto Việt Nam phát động cho toàn thể nhân viên công ty nhằm chia sẻ yêu thương góp phần đem lại Tết ấm áp, vui vẻ cho người dân thiếu điều kiện.Bên cạnh hoạt động xây dựng nhà nhân ái, nhà tình nghĩa, nhà tình thương, trao học bổng cho học sinh nghèo hiếu học, Cơng ty Ajinomoto Việt Nam triển khai dự án “Bữa ăn học đường” với mục đích cải thiện chế độ dinh dưỡng cho học sinh Tiểu học bán trú, hay phối hợp Viện Dinh dưỡng Đại học Y Hà Nội triển khai chương trình đào tạo Cử nhân dinh dưỡng tiết chế Việt Nam Hay buổi tham quan nhà máy sản xuất, cho người thấy quy trình sản xuất đảm bảo chất lượng tạo an tâm lựa chọn sản phẩm 1.4.2 Quảng cáo mạnh tay quảng cáo để tăng nhận diện thương hiệu thông qua quảng cáo truyền hình vào "giờ vàng” hay tài trợ cho chương trình ca nhạc, game show với sứ mệnh đóng góp vào phát triển đất nước Việt Nam, góp phần mang lại hạnh phúc sức khỏe cho người Việt thơng qua văn hóa ẩm thực, Ajinomoto Việt Nam ln nỗ lực không ngừng hoạt động nghiên cứu phát triển để mang đến nhiều chủng loại sản phẩm thực phẩm gia vị với chất lượng tốt nhất, an toàn, phù hợp với vị người Việt thấu hiểu điều áp dụng vào thị trường việt nam, hình ảnh người phụ nữ đảm đang, tháo vát biết quan tâm chăm sóc gia đình cơng ty tận dụng triệt để đưa thương hiệu đến người tiêu dùng Nhằm tạo tin tưởng, hài long cuả người tiêu dùng Sử dụng hình ảnh người phụ nữ nội trợ tin tưởng chọn sản phẩm hay hình ảnh gia đình sum vầy bên bữa cơm gia đình với ăn chế biến từ sản phẩm chủa cơng ty hình thức quảng cáo cơng ty Ngồi quang cáo internet, đài, báo hay biển quảng cáo đặt nơi có nhiều người qua lại chợ, siêu thị, đại lý,… tổ chức kiện nhằm quảng bá hình ảnh rộng đến với người tiêu dùng ( khung cảnh nơi diễn hội chợ hóc mơn) 1.4.3 Đối với bán hàng cá nhân Bột Ajinomoto hình thức tổ chức đội ngũ tiếp thị, gây đồ sộ, hai người thành tổ, ngồi xe tải nhẹ, chở theo lều bạt, la thực phẩm, nơi có người đến nơi tun truyền tiếp thị Lợi dụng tiệm bán lẻ bán hàng rong địa phương, nhân viên tiếp thị trực tiếp bán bao nhỏ cho người tiêu thụ.Có hệ thống phân phối trực tiếp đến người tiêu dùng nước, nên ngày, Ajinomoto VN “đến thăm” khách hàng.Hướng dẫn chương trình nấu ăn cho người tiêu dùng 1.4.4 Đối với Marketing trực tiếp Quảng cáo báo đài ,hòm thư điện tử email,facebook Bán hàng qua điện thoại Đồng thời đăng quảng cáo tuyên truyền gián tiếp báo chí, truyền hình địa phương.Có thể thấy tính nhẫn nại thể tiến cơng họ thật kiên trì phối hợp công tác khiến bột Ajinomoto bắt đầu người tiêu dùng địa phương biết đến rộng rãi 1.4.5 Đối với xúc tiến bán Hình thức khuyến mại:Bán hàng, cung ứng dịch vụ với giá thấp giá bán hàng, giá cung ứng dịch vụ trước (Giảm giá),mua sản phẩm tặng kèm sản phẩm khác Đối tượng khuyến mại:Tất siêu thị, đại lí bán lẻ bn 1.5 Thực thi chương trình xúc tiến 1.5.1 Quảng cáo Chiến lược quảng cáo độc đáo cho đợt bán -> Saburo – trai Saburosuke, người xúc tiến việc kinh doanh bột AJI-NOMOTO®chỉ 19 tuổi trình kinh doanh bắt đầu Cảm thấy khơng hài lòng với phương pháp truyền thống quảng cáo báo, anh quan tâm tới nhiều chiến lược tiếp thị khác Quảng cáo xe ngựa nhiều người sử dụng nguồn gốc quảng cáo Nakazuri Kokoku (quảng cáo tàu điện) mà thấy ngày Những tem đường Dải băng quảng cáo -> Vào thời kỳ sản phẩm mẫu phân phát, anh bán chai nhỏ đựng sản phẩm thông qua máy bán hàng tự động, xúc tiến bán hàng với trợ giúp dược sĩ thường di chuyển khắp nước, thơng qua chương trình quảng bá sản phẩm tồn quốc Bên cạch đó, anh bắt đầu chiến dịch khắp nước với dải băng quảng cáo để bán sản phẩm tới cửa hàng bán lẻ Anh người sáng lập “con dấu đường”, với nội dung “Ajinomoto - Dashi no Oyadama” (Ajinomoto – Vua nước dùng) viết đường phấn, quảng cáo thu hút ý dân chúng -> Chú trọng tiếp thị hải ngoại từ ban đầu Một năm sau đợt bán sản phẩm, Saburosuke Suzuki bắt đầu bán sản phẩm AJI-NO-MOTO® Đài Loan Hàn Quốc để chứng minh lời khẳng định ơng AJI-NO-MOTO® thực phát minh mang tính tồn cầu Doanh thu bán hàng vượt dự kiến ông Sản phẩm nhanh chóng lan rộng tới cửa hàng thực phẩm, nhà hàng chí hộ gia đình Sự việc thúc đẩy Saburo Suzuki, trai Saburosuke Trung Quốc để khởi việc kinh doanh Năm 1916, văn phòng chi nhánh thành lập Thượng Hải Năm sản phẩm vượt qua biên giới Châu Á chí văn phòng thành lập New York 1.5.2 Kênh tương tác thực tế cơng ty cơng chúng Để mang đến nhìn khách quan chân thực sản phẩm hoạt động công ty Từ năm 2003, Ajinomoto Việt Nam tổ chức hoạt động tham quan trực tiếp văn phòng nhà máy dành cho nhiều đối tượng tham quan khác người tiêu dùng, phụ nữ, đầu bếp, bác sĩ, nhà báo, sinh viên,…thông qua phối hợp Ajinomoto Việt Nam quan, tổ chức hội Liên hiệp Phụ nữ địa phương, trường học, bệnh viện, quan chức năng…Hoạt động giúp Ajinomoto Việt Nam kết nối với hàng ngàn người tiêu dùng tăng cường mối quan hệ hiểu biết sâu sắc công ty khách hàng Năm 2016, Công ty Ajinomoto Việt Nam mở rộng chương trình tham quan cho tất đối tượng quan tâm Hiện tại, vào ngày thứ tuần hàng tháng, Công ty Ajinomoto Việt Nam có xe đưa đón miễn phí khách tham quan từ Bưu điện Thành phố HCM đến Nhà máy Ajinomoto Biên Hòa Long Thành Khách tham quan đăng ký trước ngày trước ngày tham quan cách email đến thamquan_nmbienhoa@ajinomoto.com.vn thamquan_nmlongthanh@ajinomoto.com.vn điện thoại đến Trung tâm Tư vấn Khách hàng Công ty Ajinomoto Việt Nam 08.3930 8784 Ngoài ra, khách tham quan tự túc phương tiện vào ngày tháng cách truy cập vào trang web www.ajinomoto.com.vn, chọn địa điểm ngày tháng phù hợp với nhu cầu 1.6 Đánh giá Ajinomoto thành công việc xây dựng hình ảnh thương hiệu mắt người tieu dùng nói chung người việt nam nói riêng Từ vốn đầu tư ban đầu triệu USD, sau 24 năm tổng chi phí xây dựng, hoạt động phát triển thị trường Việt Nam đạt tới 65 triệu USD với nhà máy sản xuất, trung tâm phân phối lớn 2.400 nhân viên Ngoài bột sản phẩm tiếng tạo thương hiệu với người tiêu dùng, Ajinomoto Việt Nam cung cấp nhiều sản phẩm khác hạt nêm, gia vị lỏng (nước tương, giấm gạo, mayonnaise), gia vị nêm sẵn,… Một điều thú vị Ajinomoto Việt Nam tung sản phẩm cà phê hòa Birdy, trà sữa hòa tan, mơ ngâm đường hay phân bón sinh học Tuy nhiên ghi dấu ấn sau sản phẩm bột nhãn hiệu hạt nêm Aji-Ngon tung thị trường từ sớm vào năm 2000 Không công bố thị phần cụ thể, theo nghiên cứu Nielsen, Aji-Ngon dẫn đầu Cụ thể, mức mua hàng tần suất mua người dùng Ajinomoto 917 điểm xếp thứ 22 lọt top 50 Brand Footprint Global xếp hạng Tại thị trường Việt Nam, theo đánh giá số đơng người tiêu dùng Aji-Ngon lại thị trường tỉnh ưa chuộng  ... ty Ajinomoto Việt Nam v ới nh ững hương vị m ới góp phần làm phong phú thêm bữa ăn cho người tiêu dùng, đ ồng th ời mang đ ến tiên dụng, phù hợp với sống đại 1.2Mục tiêu xúc tiến thương mại Ajinomoto. .. khoảng cách với đối thủ thứ hai Knorr không l ớn Ajinomoto chi mạnh tay cho mảng quảng cáo xúc ti ến sản ph ẩm Trong mạnh quảng cáo truyền hình, quảng cáo m ạng internet tài tr ợ cho chương trình... tri ệu cho 10s quảng cáo khung 19h-20h với mức chi phí quảng cáo lên t ới 20 tri ệu cho 10s quảng cáo Ngồi Ajinomoto tài tr ợ cho s ố chương trình truy ền hình v ề nấu ăn điển hình chương trình