Quảng bá du lịch việt nam trên kênh truyền hình đối ngoại (luận văn thạc sỹ)

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - - NGUYỄN VĂN THIỆP QUẢNG BÁ DU LỊCH VIỆT NAM TRÊN KÊNH TRUYỀN HÌNH ĐỐI NGOẠI LUẬN VĂN THẠC SĨ Chuyên ngành: Báo chí học HÀ NỘI - 2017 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN - - NGUYỄN VĂN THIỆP QUẢNG BÁ DU LỊCH VIỆT NAM TRÊN KÊNH TRUYỀN HÌNH ĐỐI NGOẠI Chun ngành: Báo chí học Mã số: 60 32 01 01 LUẬN VĂN THẠC SĨ Ngƣời hƣớng dẫn khoa học: PGS.TS Phạm Minh Sơn HÀ NỘI – 2017 ii LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan kết nghiên cứu luận văn trung thực kết lao động tác giả luận văn, hướng dẫn PGS.TS Phạm Minh Sơn Các số liệu điều tra, khảo sát kết nghiên cứu luận văn chưa cơng bố cơng trình nghiên cứu Hà Nội, tháng 12 năm 2017 Tác giả luận văn iii LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành luận văn thạc sĩ mình, tơi xin trân trọng cảm ơn Hội đồng khoa học, Phòng đào tạo sau đại học, Khoa Báo chí Truyền thơng - Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn - Đại học Quốc gia Hà Nội nhiệt tình truyền đạt cho kiến thức quý báu suốt trình hồn thành luận văn thạc sĩ Đặc biệt, tơi xin chân thành cảm ơn PGS TS Phạm Minh Sơn - người hướng dẫn khoa học tận tình hướng dẫn tơi nghiên cứu hồn thiện luận văn Và xin cảm ơn phóng viên, biên tập viên Kênh truyền hình đối ngoại VTV4 (Đài truyền hình Việt Nam) Kênh VTC10 - NETVIET (Đài truyền hình kỹ thuật số VTC) tạo điều kiện giúp đỡ trình tìm kiếm khảo sát tài liệu Mặc dù cố gắng tránh khỏi thiếu sót, kính mong nhận dẫn góp ý để luận văn hồn thiện Hà Nội, tháng 12 năm 2017 Tác giả luận văn iv MỤC LỤC MỞ ĐẦU i Lý chọn đề tài Lịch sử nghiên cứu vấn đề 3 Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 5 Phƣơng pháp nghiên cứu 6 Ý nghĩa lý luận thực tiễn đề tài 7 Cấu trúc luận văn Chƣơng 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ DU LỊCH TRÊN KÊNH TRUYỀN HÌNH ĐỐI NGOẠI 1.1 Một số khái niệm 1.1.1 Khái niệm du lịch quảng bá du lịch 1.1.2 Khái niệm Truyền hình, Kênh truyền hình, Kênh truyền hình đối ngoại 12 1.2 Đặc điểm, vai trò truyền hình đối ngoại quảng bá du lịch Việt Nam 17 1.2.1 Đặc điểm, mạnh truyền hình quảng bá du lịch 17 1.2.1.1 Đặc điểm truyền hình 17 1.2.1.2 Thế mạnh truyền hình quảng bá du lịch 20 1.2.2 Vai trò truyền hình đối ngoại quảng bá du lịch Việt Nam 21 1.3 Những yếu tố tác động đến hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam kênh truyền hình đối ngoại 23 1.3.1 Tiềm phát triển du lịch Việt Nam 23 1.3.2 Yêu cầu Đảng, Nhà nước yêu cầu Đài, Kênh truyền hình đối ngoại 26 v 1.3.3 Chất lượng nội dung hình thức chương trình 29 1.3.4 Điều kiện nguồn nhân lực sở vật chất 33 1.3.5 Yêu cầu nhóm khán giả Kênh truyền hình đối ngoại 35 Tiểu kết chƣơng 36 Chƣơng 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ DU LỊCH VIỆT NAM TRÊN KÊNH TRUYỀN HÌNH ĐỐI NGOẠI (Khảo sát chƣơng trình Top Việt Nam, Tour de Việt Nam, Vietnam Discovery, Du lịch ẩm thực Kênh VTV4 VTC10 - NETVIET) 38 2.1 Giới thiệu kênh truyền hình diện khảo sát 38 2.1.1 Vài nét Kênh truyền hình đối ngoại VTV4 Kênh truyền hình đối ngoại VTC10 - NETVIET 38 2.1.1.1 Về Kênh truyền hình đối ngoại VTV4 38 2.1.1.2 Về Kênh truyền hình đối ngoại VTC10 - NETVIET 39 2.1.2 Giới thiệu chương trình truyền hình diện khảo sát 40 2.1.2.1 Top Việt Nam 40 2.1.2.2 Tour de Việt Nam 41 2.1.2.3 Vietnam Discovery 41 2.1.2.4 Du lịch ẩm thực 42 2.2 Thực trạng nội dung quảng bá du lịch Việt Nam kênh truyền hình đối ngoại 43 2.2.1 Phong cảnh thiên nhiên 44 2.2.2 Di tích lịch sử - văn hóa 47 2.2.3 Phong tục tập quán, nét văn hóa, lễ hội địa phương 48 2.2.4 Cơ sở lưu trú 50 2.2.5 Dịch vụ 51 2.2.6 Ẩm thực 52 2.3 Thực trạng hình thức chuyển tải thơng tin quảng bá du lịch Việt Nam kênh truyền hình đối ngoại 54 vi 2.3.1 Thể loại 54 2.3.1.1 Tin 54 2.3.1.2 Phóng 56 2.3.2 Ngôn ngữ hình ảnh 60 2.3.3 Âm (Lời bình, tiếng động, âm nhạc) 62 2.4 Đánh giá thành cơng hạn chế chƣơng trình quảng bá du lịch Việt Nam truyền hình đối ngoại 64 2.4.1 Thành công chương trình 64 2.4.1.1 Thành công mặt nội dung truyền thông 64 2.4.1.2 Thành công mặt hình thức truyền thơng 68 2.4.2 Hạn chế chương trình 71 2.4.2.1 Hạn chế nội dung 72 2.4.2.2 Hạn chế hình thức 75 2.4.2.3 Một số hạn chế khác 77 Tiểu kết chƣơng 78 Chƣơng 3: MỘT SỐ VẤN ĐỀ ĐẶT RA VÀ GIẢI PHÁP, KHUYẾN NGHỊ NÂNG CAO CHẤT LƢỢNG HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ DU LỊCH VIỆT NAM TRÊN KÊNH TRUYỀN HÌNH ĐỐI NGOẠI 80 3.1 Một số vấn đề đặt 80 3.1.1 Sự cạnh tranh thơng tin chương trình quảng bá du lịch 80 3.1.2 Tâm lý tiếp nhận chương trình quảng bá du lịch Việt Nam người nước người Việt Nam nước 81 3.2 Một số giải pháp nhằm nâng cao chất lƣợng hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam kênh truyền hình đối ngoại 82 3.2.1 Nhóm giải pháp nâng cao chất lượng nội dung chương trình 82 3.2.2 Nhóm giải pháp nâng cao chất lượng hình thức chương trình 87 vii 3.3 Một số khuyến nghị hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam kênh truyền hình đối ngoại 93 3.3.1 Đối với quan lãnh đạo báo chí Đài truyền hình 93 3.3.2 Đối với kênh VTV4 VTC10 - NETVIET 95 Tiểu kết chƣơng 99 KẾT LUẬN 101 viii DANH MỤC CÁC BẢNG BIỂU Bảng 1.1: Bảng thống kê lượng khách du lịch nội địa quốc tế đến Việt Nam qua năm 2014, 2015, 2016 26 Bảng 2.1: Bảng thống kê thời lượng phát sóng chương trình quảng bá du lịch Kênh VTV4 VTC10 - NETVIET thời gian từ tháng 4/2016 đến tháng 4/2017 43 Bảng 2.2: Bố cục chương trình Vietnam Discovery Du lịch ẩm thực 69 Bảng 2.3: Bố cục chương trình Top Việt Nam Tour de Việt Nam 70 ix DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT BTV: Biên tập viên QP: Quay phim PV: Phóng viên VN: Việt Nam NVNONN: Người Việt Nam nước ĐTHKTS VTC: Đài truyền hình kỹ thuật số VTC ĐTHVN: Đài truyền hình Việt Nam x ... việc quảng bá du lịch kênh truyền hình đối ngoại thơng qua việc làm rõ số thuật ngữ liên quan đến luận văn như: Du lịch, quảng bá du lịch, truyền hình, kênh truyền hình, kênh truyền hình đối ngoại. .. quảng bá du lịch Việt Nam kênh truyền hình đối ngoại Đồng thời, luận văn góp phần làm sáng rõ thực trạng thông tin quảng bá du lịch Việt Nam Kênh đối ngoại VTV4 (ĐTHVN) Kênh truyền hình đối ngoại. .. mạnh truyền hình quảng bá du lịch 17 1.2.1.1 Đặc điểm truyền hình 17 1.2.1.2 Thế mạnh truyền hình quảng bá du lịch 20 1.2.2 Vai trò truyền hình đối ngoại quảng bá du lịch Việt Nam