Chiến lược kinh doanh của công ty cổ phần nước khoáng vĩnh hảo

Chiến lược kinh doanh Công ty Cổ phần nước khoáng Vĩnh Hảo MỤC LỤC MỤC LỤC NỘI DUNG NGHIÊN CỨU Giới thiệu chung Cơng ty Cổ phần nước khống Vĩnh Hảo 1.1 Tổng quan Công ty 1.2 Vài nét nước khoáng Vĩnh Hảo 1.3 Sự hình thành và phát triển cơng ty Tổng quan thị trường nước khoáng 2.1 Đặc điểm thi trường nước khoáng 2.1.1 Nhu cầu và thị hiếu khách hàng .5 2.1.2 Các công ty cạnh tranh ngành .6 2.2 Các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến thị trường nước khống 2.2.1 Mơi trường pháp luật 2.2.2 Môi trường kinh tế 2.2.3 Môi trường tự nhiên 2.3 Phân tích chiến lược S – T – P công ty giai đoạn 2012– 2014 .8 2.3.1 Phân khúc thị trường 2.3.2 Chọn thị trường mục tiêu 2.3.3 Định vị sản phẩm Phân tích chiến lược cơng ty Cổ phần nước khống Vĩnh Hảo .9 3.1 Kích thước tập hợp sản phẩm 10 3.2 Nhãn hiệu sản phẩm 11 3.3 Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm .12 3.3.1 Dòng sản phẩm nước khoáng có gas 12 3.3.2 Dòng sản phẩm nước khống khơng gas 13 3.3.3 Dòng sản phẩm nước khoáng .14 Thiết kế bao bì sản phẩm 15 NỘI DUNG NGHIÊN CỨU Giới thiệu chung Công ty Cổ phần nước khống Vĩnh Hảo 1.1 Tổng quan Cơng ty - Tên đơn vị: Công ty Cổ phần nước khoáng Vĩnh Hảo - Thương hiệu: Vĩnh Hảo - Logo: - Trụ sở chính: Số 346 đường Hải Thượng Lãn Ông, Khu phố 2, Phường Phú Tài, Thành phố Phan Thiết, Tỉnh Bình Thuận - Điện thoại:031 3739106 – 031 3739107; Fax: 031 3739108 - Website: www.vinhhao.com - Vốn điều lệ: 81.000.000.000 VNĐ (tám mươi mốt tỷ đồng) Giấy chứng nhận đăng ký kinh doanh: Số 3400178402 Đăng ký lần đầu ngày tháng năm 1995, đăng ký thay đổi lần ngày 21 tháng năm 2008 Các đơn vị trực thuộc đến ngày 31 tháng 12 năm 2010 gờm: + Nhà máy sản x́t nước khống xã Vĩnh Hảo, Huyện Tuy Phong, Tỉnh Bình Thuận + Xưởng sản xuất nước uống đóng chai số 678/72/32 đường Nguyễn Văn Linh, Quận Lê Chân, thành phố Hải Phòng + Chi nhánh Thành phố Hờ Chí Minh đặt số L12 đường Đồng Đen, Phường 14, Quận Tân Bình, Thành phố Hờ Chí Minh + Văn phòng đại diện Thành phố Hờ Chí Minh đặt Lầu 5F, Cao ốc Master, 41-43 Trần Cao Vân, Phường 6, Quận 3, Thành phố Hờ Chí Minh + Các trạm phân phối tại: Phan Thiết, Phan Rang, Đà Lạt Ngành nghề kinh doanh Cơng ty: sản x́t nước khống, nước tinh khiết đóng chai,… 1.2 Vài net nước khoáng Vĩnh Hảo Năm 1928, nhà khoa học Pháp phát chất lượng tuyệt hảo nguồn suối khoáng Vĩnh Hảo khu vực huyện Tuy Phong - tỉnh Bình Thuận Từ đó, sản phẩm nước khống Vichy – Vĩnh Hảo đời và chiếm lĩnh thị phần lớn nhất thị trường Việt Nam lúc bấy Khơng dừng đó, nước khống Vĩnh Hảo còn xuất thị trường nước khó tính Mỹ, Úc, Canada, Đài Loan, và sớm khẳng định đẳng cấp Quốc tế Tuy nhiên, khơng phải biết Vĩnh Hảo là loại nước khoáng nhất Việt Nam chuyên gia người Pháp nghiên cứu và đánh giá ng̀n khống này sánh ngang với loại nước khoáng Vichy tiếng toàn giới Điểm khác biệt tạo nên nét riêng nước khống Vĩnh Hảo là có chứa hàm lượng cao Bicarbonate (HCO3-) - chất kháng axít (antacid), giúp làm giảm độ chua bao tử, giảm thiểu chứng xót dày và đầy Nhờ đặc tính đặc biệt này mà nước khoáng Vĩnh Hảo đánh giá là sản phẩm có chất lượng tốt so với sản phẩm loại thị trường Chính lẽ đó, nước khoáng Vĩnh Hảo sớm trở thành người bạn thân thiết gia đình, khơng chỉ giá trị giải khát đơn mà còn lợi ích đặc biệt sản phẩm đem lại cho sức khỏe Với định hướng phát triển mới, Ban lãnh đạo toàn thể Cán bộ Công nhân viên Công ty Cổ phần Nước khống Vĩnh Hảo nỗ lực khơng ngừng để khẳng định lại vị tiên phong thương hiệu Việt vốn người tiêu dùng tin tưởng yêu mến suốt 80 năm qua 1.3 Sự hình thành và phát triển cơng ty Từ ngàn xưa, nước suối nóng EAMU xem Nước Thánh và chỉ dùng cuộc tế lễ thần linh và trị bệnh Đến đầu kỷ XIV, tương truyền, Huyền Trân Công chúa vua cha Trần Nhân Tông gả cho vua Chiêm Thành là Chế Mân, một chuyến ngao du sơn thủy vùng đồi núi, tình cờ dừng chân bên dòng suối nóng phun trào, vắt yên ả, và nàng đặt tên cho dòng suối là VĨNH HẢO với mong muốn mối bang giao hai nước Việt - Chiêm đời đời vững bền và tốt đẹp Các đời vua triều Nguyễn sau này cho xây nhà khu vực nguồn suối để nghỉ ngơi và dưỡng bệnh Tháng 8/1909: mợt thương gia tên Bùi Huy Tín, tình cờ phát lại ng̀n suối khống nóng Vĩnh Hảo Ngày 28/01/1928: đánh giá chất lượng ng̀n suối khống này tốt sánh ngang với nước khoáng Vichy tiếng giới Pháp, Cơng ty Socíeté Civile D'Etudes Des Eaux Minérals De Vinh Hao bắt đầu khai thác và thương mại hóa Tháng 10/1930: nước khống Vĩnh Hảo thức tung thị trường với cơng śt 3.000 lít/giờ Đây là lần Việt Nam có sản phẩm nước khoáng mang tên Vichy - Vĩnh Hảo, chiếm lĩnh thị phần lớn nhất thị trường Việt Nam lúc bấy Không dừng lại đó, Vĩnh Hảo lại tiếp tục vươn nước Đông Dương và xuất thị trường nước khó tính Mỹ, Úc, Canada và Đài loan, khẳng định đẳng cấp Quốc tế Từ năm đầu kỷ 20: thương hiệu nước suối Vĩnh Hảo tiếng giới Năm 1995: Xí nghiệp Nước Suối Vĩnh Hảo liên doanh thành lập Công ty cổ phần Nước Khoáng Vĩnh Hảo, Ủy Ban Nhân dân tỉnh Bình Thuận cấp phép số 000965GP/TLDN–03 ngày 14/01/1995, với cổ đơng là UBND tỉnh Bình Thuận, Cơng ty Cổ phần Tài Sài Gòn (nay là Ngân Hàng Việt Á) Từ đó, Vĩnh Hảo đánh dấu bước chuyển và phát triển Năm 2008: Kỉ niệm 80 năm ngày thành lập công ty Vĩnh Hảo Tốc độ tăng trưởng năm gần đây: STT Chỉ tiêu Sản lượng (1.000 lít) 2012 2013 2014 48.603 73.129 99.407 31% 50% 36% 106.094 195.865 342.605 28% 85% 75% Tốc độ tăng trưởng Doanh thu (triệu đồng) Tốc độ tăng trưởng Nguồn: Công ty Cổ phần nước khoáng Vĩnh Hảo Tổng quan thị trường nước khoáng 2.1 Đặc điểm thi trường nước khoáng 2.1.1 Nhu cầu và thị hiếu khách hàng Nước là nhu cầu thiết yếu người Nguồn nước lại càng quý Các tổ chức quốc tế nói nhu cầu nước gia tăng, lúc việc cung cấp nước uống an toàn và phương tiên vệ sinh vẫn thiếu thốn phần lớn giới phát triển Vì sản phẩm nước uống đóng chai có xu hướng người dân sử dụng nhiều tiện dụng nó Người tiêu dùng có thể mang theo bên mợt sản phẩm nước uống đóng chai lúc nơi, đảm bảo cho nhu cầu sinh lý Hiện nay, đa số khách hàng sử dụng chưa hiểu rõ thị trường nước uống đóng chai, bao gồm nước tinh khiết và nước khoáng Điều đó dẫn đến sai lầm nhận thức nhu cầu sản phẩm, gây khó khăn cho doanh nghiệp thị trường nước uống đóng chai nói chung và nước khoáng nói riêng Nước khoáng là nước có chứa khoáng chất Các loại khoáng chất này với lượng thích hơp có thể đem đến lợi ích cho sức khoẻ Nhưng sử dụng nhiều không có lợi thể hấp thụ nhiều khống chất gây tình trạng thừa khống Do vậy, việc cân nhắc số liệu hàm lượng khoáng có sản phẩm công ty trọng và quản lý nghiêm ngặt, để bảo đảm sức khoẻ cho người tiêu dùng và trì sản phẩm thị trường Sản phẩm nước khống sử dụng rông rãi lứa tuổi Những người lớn tuổi thường thích mợt sản phẩm chất lượng cao, có lợi cho sức khoẻ, khơng cầu kì kiểu cách nên thường tiêu thụ sản phẩm với dung tích lớn, để nhà Trong đó, giới trẻ thích và quan tâm đến yếu tố phong cách, động, cá tính, gần gũi với c̣c sống thường ngày là yếu tố chất lượng Vì vậy, có nhiều dòng sản phẩm nước khoáng đời để đáp ứng nhu cầu lứa tuổi 2.1.2 Các công ty cạnh tranh ngành * Các đối thủ cạnh tranh trực tiếp: - Lavie - Vital - Một số nhãn hàng nước khoáng khác như: SANNA, Khánh Hoà, Kim Bôi, * Các đối thủ cạnh tranh gián tiếp ( Kinh doanh nước tinh khiết) - Aquafina - Sapuwa - Joy 2.2 Các yếu tố môi trường ảnh hưởng đến thị trường nước khoáng 2.2.1 Môi trường pháp luật * Quy định sản xuất nước khoáng đóng chai - Các tổ chức, nhân chỉ khai thác nước khống thiên nhiên sau Bợ Tài Ngun và Mơi trường cấp giấy phép khai thác khống sản (nước khoáng) theo quy định pháp luật khoáng sản - Các tổ chức, nhân chỉ sản xuất nước khoáng thiên nhiên đóng chai sau Bộ Y tế (Cục An toàn vệ sinh thực phẩm) cấp Giấy chứng nhận sở đủ điều kiên vệ sinh an toàn thực phẩm - Các tổ chức, cá nhân sản xuất nước khoáng thiên nhiên đóng chai phải công bố tiêu chuẩn chất lượng vệ sinh an toàn thực phẩm với Bộ Y tế phối hợp với Cục An toàn vệ sinh thực phẩm theo quy định pháp luật trước sản phẩm lưu hành thị trường - Các tô chức, nhân sản xuất nước khoáng thiên nhiên đóng chai chỉ phép xử lý và đóng chai nước khoáng thiên nhiên ng̀n * Quy định x́t nước khống đóng chai - Các tổ chức, cá nhân nhập nước khoáng thiên nhiên đóng chai phải thực đầy đủ nội dung và thủ tục kiềm tra nhà nước chất lượng theo quy định Bộ Y tế quy định - Các tổ chức, cá nhân nhập nước khống thiên nhiên đóng chai phải cơng bố tiêu chẩn chất lượng vệ sinh an toàn thực phẩm với Bộ Y tế phối hợp với Cục An toàn vệ sinh thực phẩm theo quy định pháp luật trước sản phẩm lưu hành thị trường 2.2.2 Môi trường kinh tế Khủng hoảng kinh tế, lạm phát cao làm cho mức độ tiêu thụ mặt hàng giảm Ở thị trường nước giải khát nói chung và nước khoáng nói riêng, sức mua vẫn tăng lên theo hằng năm tạo điều kiện cho công ty có thể phát triển thương hiệu thu lợi nhuận Nhưng khách hàng quan tâm nhiều đến yếu tố sản phẩm chất lượng , giá thành, cơng dụng,…Cũng mà cạnh tranh cao đòi hỏi chiến lược hợp lý từ công ty ngành Ngoài ra, nước ta là một nước có kinh tế thị trường, gia nhập WTO Vì là sản phẩm xuất xứ nước ngoài du nhập vào Việt Nam ngày càng nhiều Chúng đa số là sản phẩm có chất lượng cao, là đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn rất mạnh công ty có mặt thị trường 2.2.3 Môi trường tự nhiên Thiên nhiên ban tặng cho còn người nhiều điều quý giá, nguồn tài nguyên gần vô tận, đó có nguồn tài nguyên nước Ở Việt Nam, nguồn nước khoáng có mặt khắp nơi từ bắc xuống nam, ng̀n khống có thành phần đặc trưng với công dụng riêng, đem lại đa dạng sản phẩm nước khống Ở phía Bắc có khống Sắt (Đờng bằng Bắc Bợ) Từ Quảng Bình vào tới Bình Thuận có khống Silic và từ Bình Thuận đến Đờng Nai, Bà Rịa – Vũng Tàu có khống Carbonic Nhưng môi trường tự nhiên ngày càng ô nhiễm và bị khai thác nề ảnh hưởng đến chất lượng sản phẩm nước khống Vì để giữ cho chất lượng nước khống ln đảm bảo, công ty có chiến lược quy hoạch và xây dựng hạ tầng để bảo vệ nguồn tài nguyên nước khống khỏi ảnh hưởng nhiễm mơi trường Mặt khác, khí hậu ngày càng nóng khiến cho việc thoát nước xảy nhanh chóng, người cần tiêu thụ nhiều nước bình thường nên mặt hàng nước khoáng trở nên quan tâm 2.3 Phân tích chiến lược S – T – P cơng ty giai đoạn 2012– 2014 2.3.1 Phân khúc thị trường Để tạo điều kiện cho doanh nghiệp có nhìn chi tiết thị trường, chọn thị trường mục tiêu mợt cách xác và hiệu quả, Vĩnh Hảo phân khúc thị trường dựa phân khúc như: địa lý, đặc điểm tâm lý, hành vi người tiêu dùng Tiêu chí phân khúc theo khu vực địa lý, Vĩnh Hảo chia thành phân khúc: - Miền Bắc: Hà Nội, Hải Phòng, - Miền Trung: Đà Nẵng, Huế, - Miền Nam: TPHCM, Bình Thuận, Đờng Nai, Vũng Tàu, Tiêu chí phân khúc đặc điểm tâm lý: Dựa vào khác biệt cá tính( phơ trương, thích thể mình, mạnh mẽ, sơi đợng), Vĩnh Hảo đưa là dòng sản phẩm nước khoáng với mức giá hợp lý để thu hút khách hàng Tiêu chí phân khúc theo hành vi tiêu dùng: Cơng ty tập trung vào phân khúc chủ yếu vào lợi ích sử dụng sản phẩm Công ty đánh mạnh vào phân khúc trường học, bệnh viện, quan với loại nước khống khơng gas, mang đến ng̀n nước uống đảm bảo sức khoẻ cho người tiêu dùng Ngoài ra, Vĩnh Hảo còn giới thiệu sản phâm nước khoáng có gas và nước khoáng ngọt, cung cấp khoáng chất cần thiết cho thể sau làm việc, học tập, đồng thời ngăn ngừa một số bệnh loãng xương và tim mạch 2.3.2 Chọn thị trường mục tiêu Từ phân khúc thị trường mà công ty nghiên cứu, Vĩnh Hảo xác định thị trường mục tiêu tập trung vào phân khúc sơ, trung cấp và đặc điểm tâm lý Vĩnh Hảo xác định khách hàng mục tiêu cụ thể sau: Nhãn hiệu Nước khống khơng gas Nước khống có gas Đặc tính Đối thủ Khách hàng cạnh tranh mục tiêu Có hàm lượng khoáng Sơ cấp: Trường học, bệnh trung bình, chất lượng tốt, có lợi cho sức khoẻ Có hàm lượng khoáng cao, chất lượng cao, tốt cho sức khoẻ Có hàm lượng khống viện, cơng sở, gia đình,… Lavie Trung cấp: Vital trung lưu Gia đình Khách hàng trẻ( học sinh, Nước khống trung bình, chất lượng sinh viên, doanh nhân trẻ, cao, đặc trưng riêng …) có cá tính, thích loại sản phẩm 2.3.3 Định vị sản phẩm mẻ, độc đáo Điểm khác biệt Vĩnh Hảo so với đối thủ cạnh tranh thị trường nước khoáng là: Chất lượng cao, có lợi cho sức khoẻ và giá tương đối bằng thấp đối thủ cạnh tranh trực tiếp là Lavie và Vital đa số mặt hàng Sự khác biệt đó là nhờ Vĩnh Hảo có mợt ng̀n nước khống q giá, áp dụng hệ thống quản lý chất lượng ISO 9001:2000 và cải tiến hệ thống quản lý an toàn thực phẩm theo tiêu chuẩn ISO 22000:2005 vào đầu năm 2008 Bên cạnh đó, Vĩnh Hảo đầu tư hệ thống máy móc thiết bị đại, nghiên cứu và quản lý nghiêm ngặt quy trình sản xuất, nâng cao khả cạnh tranh và đưa sản phẩm an toàn mặt chất lượng dịch vụ đến với người tiêu dùng nhằm tăng uy tín thương hiệu Vĩnh Hảo thị trường Giá cao Lavie Vital Vĩnh Hảo Lợi ích cho sức khoẻ thấp Lợi ích cho sức khoẻ cao Phân tích chiến lược công ty Cổ phần nước khống Vĩnh Hảo Giá thấp 3.1 Kích thước tập hợp sản phẩm Từ đời năm 1928, Vĩnh Hảo từ mợt sản phẩm nước khống tiếng phát triển thêm nhiều sản phẩm nước tinh khiết Vinawa, nước tăng lực Olympia, và chế phẩm tảo spirulina platensis, bùn khoáng Nhưng mặt hàng chủ lực cơng ty vẫn là nước khống, gây dựng nên thương hiệu Vĩnh Hảo.Vì đề này tập trung vào sản phẩm nước khống, bao gờm: Dòng sản phẩm nước khoáng có gas và nước khoảng không có gas Vĩnh Hảo: Qua số đo chiều dài, chiều rộng và chiều sâu tập hợp sản phẩm bảng sau: Dòng sản phẩm Nhãn hiệu Chất liệu chai Dung lượng Đặc tính sản phẩm Do có hàm lượng khoáng cao, với Nước Nước khoáng khoáng có gas có gas tự Vĩnh nhiên Hảo Nước Nước khống khống khơng khơng gas gas Vĩnh Chai nhựa PET 500ml nhiều Bicarbonate Natri rất tốt cho hệ tiêu hoá, giảm thiểu chứng xót dày và đầy Đờng thời, cung cấp khống vi lượng cần thiết cho Chai thuỷ tinh 450ml thể Natri, Kali, Magie và Canxi, bù đắp lượng khoáng bị mất q trình làm việc, vận đợng Mỗi ngày thể người cần từ Chai nhựa PET 350ml 1.5 đến lít nước để cân bằng và bù đắp lượng nước mất q 500ml trình hoạt đợng Hơn nữa, thể còn cần bổ sung khống 10 1,5L 5L Hảo chất mà thể khơng tự tổng hợp Nước khoáng với hàm lượng 20L nhẹ nước khống khơng gas Vĩnh Hảo là mợt giải pháp vừa để giải khát vừa để tránh Ngoài công dụng giải khát, Lemona Chai thuỷ tinh 450ml còn giúp hỗ trợ dễ tiêu hóa nhờ có chứa gas tự nhiên Đờng thời, Khống chanh chất khoáng Natri, Kali, Magie, Chai nhựa PET 500ml Lemona Canxi, Silicate, vốn rất giàu ng̀n nước khống Vĩnh Hảo còn có công dụng rất tốt cho hệ thần kinh, Chai nhựa PET Nước 1,5L bệnh tim mạch Cola K+ vừa có chứa khoáng chất tốt khoáng giúp phòng ngừa lỗng xương và Khống Cola K+ cho sức khoẻ, vừa có hương vị đặc Chai nhựa PET 500ml biệt, thu hút một bộ phận khách hàng muốn một sản phẩm mẻ Với vị cam, Camina mang Khoáng Chai thuỷ tinh 450ml Cam Camina lại hương vị đặc trưng khoáng cam ngọt, tăng cường sức khoẻ, bổ Chai nhựa PET 500ml sung lượng khoáng cần thiết cho thể, tốt cho hệ tiêu hoá và thần kinh 3.2 Nhãn hiệu sản phẩm Sự thành công một sản phẩm một phần nào định tên một sản phẩm Một tên dễ nhớ hay đặc biệt in vào đầu người tiêu dùng và là tên khách hàng nhớ nói một loại sản phẩm Vì thế, việc đặt tên cho 11 sản phẩm là một công việc tương đối quan trọng Các nhãn hiệu nước khống có gas và khơng gas Vĩnh Hảo đặt theo tên công ty, còn có loại nước khoáng Lemona, Camina, Cola K+, tên tương đối dễ nhớ, có vần điệu, vừa có hướng quốc tế, vừa giữ sắc tiếng Việt Ở nước khống có gas và khơng gas, tên công ty đặt cho sản phẩm dòng sản phẩm này Vĩnh Hảo có nghĩa là mãi bền vững và tốt đẹp Công ty muốn mang đến cho khách hàng sản phẩm có chất lượng tốt và ngày càng phát triển, bảo đảm sức khoẻ cho người Bên cạnh đó, Vĩnh Hảo muốn quan hệ công ty với khách hàng bền vững, để phát triển một thương hiệu Việt Ở dòng sản phẩm nước khoáng ngọt, nhãn hiệu có ý nghĩa: - Lemona: viết tắt từ Lemonade, có nghĩa là nước chanh, nêu lên đặc tính sản phẩm Nhãn hiệu sản phẩm quốc tế hoá gây ý một bộ phận giới trẻ động, giúp sản phẩm này ngày càng nước ưu chuộng - Camina: tên gọi nói lên phần nào đặc tính sản phẩm, có hương vị cam đặc trưng giúp giải nhiệt - Cola K+: Từ trước đến có rất nhiều thương hiệu cola thành công Pepsi, CocaCola,…, Vĩnh Hảo mạnh dạn tạo mợt sản phẩm Cola có chứa khống chất, mang đến một lựa chọn sản phẩm Cola 3.3 Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm Cơng ty có dòng sản phẩm nước khống là nước khống có gas, nước khống khơng gas và nước khoáng nhạt 3.3.1 Dòng sản phẩm nước khoáng có gas Quyết định chất lượng sản phẩm: Được khai thác và đóng chai nguồn, môi trường lành cách xa khu dân cư, bơm lên từ độ sâu 30m với dây chuyền sản xuất khép kín cơng nghệ cao nhập từ Châu Âu (Bỉ) mà không qua bất kỳ công đoạn xử lý bằng hóa chất nào, đó nước khoáng có gas Vĩnh Hảo vẫn ln giữ ngun vẹn hàm lượng khống và trì tính thiên nhiên Sản phẩm trùng bằng tia cực tím UV mang lại tinh khiết cao nhất Đặc tính của sản phẩm: Hàm lượng Bicarbonate ( HCO3-) cao nhất dòng sản phẩm, có hàm lượng Natri, Kali, Magie và Canxi tỉ lệ phù hợp Có gas mang lại khác biệt so với sản phẩm nước khoáng khác thị trường Được thiên nhiên ưu đãi, nước khoáng có gas Vĩnh Hảo chứa hàm lượng khoáng chất cần 12 thiết Sodium, Magnesium, Calcium, Silic, Potassium, Bicarbonate,… giúp tăng cường chức tế bào da, ngăn ngừa nếp nhăn kích thích hoạt đợng vitamin E, cải thiện chức vận động hệ thần kinh, tiêu hóa, giúp quan hoạt động hiệu Một số cơng dụng nước khống có gas là bác sỹ khuyên dùng kèm để hỗ trợ điều trị bệnh gút Ngoài ra, sản phẩm còn có tác dụng hỗ trợ giải độc gan, bổ sung khoáng chất quan trọng cần cho thể làm việc, tập thể thao hay lúc mệt mỏi,…, mang lại sức khỏe kiện toàn và tràn đầy sức sống ngày Tên gọi Tên viết tắt Hàm lượng Bicarbonate HCO3 2500 TDS 1900 + Sodium NA 912 Silicate SiO3 Potassium K+ 84 Calcium Ca++ 43 ++ Magnesium Mg 11 Fluoride F 1,5 2+, 3+ Total Iron Fe 0,0 Nitrate NO3 0,0 Iodine I0,0 pH 7,2 Nhãn hiệu, bao bi: Kiểu dáng chai Vĩnh Hảo không gas khác biệt so với đối thủ cạnh tranh khác, tăng độ nhận biết thương hiệu Ở sản phẩm chai PET 500ml, với nắp chai màu xanh cây, bao bì màu xanh đặt chai chai có tên gọi và logo đặc sắc với màu trắng và xanh dương, có mợt ngơi nhỏ phí bao bì và ngơi lớn phía dưới, Vĩnh Hảo khẳng định khác biệt so với sản phẩm ngành, đem người tiêu dùng đến gần thiên nhiên với màu trắng trời, màu xanh là và màu xanh dương nước Còn sản phẩm chai thuỷ tinh 450ml, Vĩnh Hảo đánh mạnh vào phân khúc khách hàng trung lưu, sang trọng sản phẩm thuỷ tinh với đảm bao chất lượng bảo quan chai thuỷ tinh Kết hợp màu trắng và xanh dương, Vĩnh Hảo đem đến tươi mát ng̀n nước khống đến cho khách hàng 3.3.2 Dòng sản phẩm nước khoáng không gas Quyết định chất lượng sản phẩm: Cũng sản x́t từ ng̀n khống Vĩnh Hảo Bình Thuận, chất lượng nước khống khơng gas Vĩnh Hảo khơng thua kém dòng sản phẩm nước khống khác Sản phẩm này đánh giá là sản phẩm 13 có chất lượng tốt so với sản phẩm loại thị trường Chính lẽ đó, nó sớm trở thành người bạn thân thiết gia đình, khơng chỉ giá trị giải khát đơn mà còn lợi ích đặc biệt sản phẩm đem lại cho sức khỏe Đặc tính sản phẩm: Có hàm lượng Bicarbonate thấp sản phẩm Vĩnh Hảo có gas, sản phẩm này mang đến tươi mát, vừa giải khát vừa bổ sung lượng khoáng cần thiết cho thể Đây là sản phẩm thông dụng, thích hợp sử dụng hằng ngày, có hàm lượng khoáng nhẹ, dễ uống và có hậu vị Bicarbonate giúp làm giảm độ chua bao tử, nhờ đó giảm thiểu chứng xót dày và đầy hơi; Silicate hòa tan nước có tác dụng tốt tiêu hóa, thần kinh; Calcium ngăn ngừa loãng xương; Magnesium giúp củng cố khả miễn dịch, giúp tim hoạt động tốt và điều hòa áp huyết động mạch v.v Tên gọi Tên viết tắt Bicarbonate HCO3 TDS Sodium NA+ Silicate SiO3 Potassium K+ Calcium Ca++ Magnesium Mg++ Fluoride F Total Iron Fe2+, 3+ Nitrate NO3 Iodine IpH Nhãn hiệu, bao bi: Với logo và bao bì Hàm lượng 439 375 155 20 0,6 6,4 0,2 0,0 0,0 0,0 7,2 thay đổi từ năm 2009, Vĩnh Hảo đem đến một làn gió cho sản phẩm nước khống Ở sản phẩm nước khống khơng gas, với loại sản phẩm bằng nhựa PET với dung tích khác nhau, Vĩnh Hảo đem đến cho khác hàng tươi mát dòng suối với màu xanh dương và trắng 3.3.3 Dòng sản phẩm nước khoáng Quyết định chất lượng sản phẩm: Được sản xuất nước khoáng thiên nhiên Vĩnh Hảo, sản phẩm nước khoáng đảm bảo chất lượng lượng khoáng để bổ sung cho thể Chất lượng còn thể qua khâu trung bằng tia cực tím UV sản phẩm nước khống khác Vĩnh Hảo, đảm bảo sức khoẻ người tiêu dùng Đặc tính sản phẩm: Trên nước khoáng thiên nhiên Vĩnh Hảo (đã giảm nhẹ lượng khoáng), sản phẩm nước khoáng Vĩnh Hảo là loại nước giải 14 khát có vị ngon rất đặc trưng và khác biệt chứa khống chất từ thiên nhiên Thưởng thức mợt chai nước khống Vĩnh Hảo vừa đem lại cho bạn cảm giác khát và một hương vị không lẫn vào đâu so với sản phẩm loại thị trường, vừa đáp ứng nhu cầu bổ sung khoáng chất thể Đây là lý sản phẩm khống ngày càng người tiêu dùng yêu mến và ưa cḥng Ngoài cơng dụng giải khát, nước khống còn giúp hỗ trợ dễ tiêu hóa nhờ có chứa gas tự nhiên Đờng thời, chất khống Natri, Kali, Magie, Canxi, Silicate, vốn rất giàu ng̀n nước khống Vĩnh Hảo còn có công dụng rất tốt cho hệ thần kinh, giúp phòng ngừa loãng xương và bệnh tim mạch Thành phần: - Nước khoáng thiên nhiên Vĩnh Hảo bão hoà CO2 - Hương vị đặc trưng tự nhiên ( Chanh, Cam,Cola) - Đường Sucrose - Acid Citric ( 330) - Acid Malic (296) - Chất bảo quản Natri Benzoat ( 211) Nhãn hiệu, bao bi: Ở dòng sản phẩm khống ngọt, màu sắc, bao bì, nhãn hiệu nêu lên đặc tính sản phẩm Ở sản phẩm khoáng chanh Lemona, tên gọi ta nhận thấy đặc tính sản phẩm Bên cạnh đó, với màu xanh hương chanh, kiểu dáng chai độc đáo, Lemona thu hút ý khách hàng có cá tính, ưa Lemona là sản phẩm Vĩnh Hảo ưa chuộng nhất và đà phát triển Ở sản phẩm khoáng Cam – Camina, sản phẩm thể đặc tính nó qua màu đặc trưng Trái Cam bao bì và nắp chai Cuối là sản phẩm Cola K+ với màu đỏ đậm đặc trưng Khoáng là đối thủ đáng gờm hãng nước giải khát tiếng khát và dần chiếm cảm tình lòng khách hàng Thiết kế bao bì sản phẩm Tháng năm 2010 Cơng ty cho mắt hệ thống nhận diện thương hiệu mới, bao gờm logo và bao bì nhằm xây dựng lại hình ảnh trẻ trung và mạnh mẽ cho sản phẩm thị trường nước đóng chai Việt Nam Về logo, Vĩnh Hảo mạnh dạn đột phá và sang tạo mẫu mã mới, kế thừa và phát huy sở thiết kế trước Hình dáng logo mơ theo hình 15 dáng nguyên tắc “Tỷ lệ vàng” vật lý người Hy Lạp cổ, tượng trưng cho hài hòa và hoàn mỹ Với biểu tượng giọt nước thiết kế phá cách, và đường nét liên tưởng đến đường cong núi, logo nhắc cho người tiêu dùng một sản phẩm nước uống lành đóng chain gay ng̀n nước khống tiếng Việt Nam Kiểu chữ “Vĩnh Hảo” cách điệu từ hình dáng giọt nước tinh khiết, bật xanh dương đậm – màu sắc tượng trưng cho nguồn nước khiết đất trời Hình ảnh ngơi màu hờng bật xanh một điểm nhấn giúp tổng thể hài hòa hơn, ngoài ra, sao là biểu tượng cho cam kết chất lượng – điều mà Vĩnh Hảo ưu tiên cải tiến để mang nguồn nước với khống chất hữu ích hòa tan thiên nhiên một món quà tạo hóa phục vụ cho người 16 ... Cơng ty Cổ phần nước khống Vĩnh Hảo 1.1 Tổng quan Công ty 1.2 Vài nét nước khoáng Vĩnh Hảo 1.3 Sự hình thành và phát triển công ty Tổng quan thị trường nước khoáng. .. DUNG NGHIÊN CỨU Giới thiệu chung Cơng ty Cổ phần nước khống Vĩnh Hảo 1.1 Tổng quan Công ty - Tên đơn vị: Cơng ty Cổ phần nước khống Vĩnh Hảo - Thương hiệu: Vĩnh Hảo - Logo: - Trụ sở chính: Số 346... phẩm nước khoáng khác Vĩnh Hảo, đảm bảo sức khoẻ người tiêu dùng Đặc tính sản phẩm: Trên nước khoáng thiên nhiên Vĩnh Hảo (đã giảm nhẹ lượng khoáng) , sản phẩm nước khoáng Vĩnh Hảo là loại nước