Thông tin tài liệu
!"#$
%%&'(
)*+ ,
-./ 0
%12+
%%&'(
)*+ ,
-./ 0
%12+
1$!*34
*1!
!"#$
55
0603333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333
0$3333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333
073333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333
(+33333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333
$58
$5+
!"#$%!&'()!*+,!-./'01#.
060
"3 9:;<=>?@ABCD!
,!-./'(2!3'45(((!."2!-67!89':";<='>? !5)(@
A''3,!'+%B3C%(4.'(DEF,!-./'!GA'(
+-./'!5('H!.!I(J-.K%L>0MNO)(P(4Q',!-./'R9'!G
(-!.'QR9'<+S'!9.RQ"'NO(!5(FB39(S%R"2!-67N
!GT3,'B39)(4:NUN,(EE>V9)F(P(4Q',!-./'R9'45(
"&RW'F!/!.L"#$%R !(3'49RJR/2'3!+3-/!'N,"#
$%R2'R+3X9N7!897"(7F("93RGN(9N!/!Y',!-./'
-/!>E!LRG!Z!G(P(4Q',!(-(N,B39[9F\93]9N
^.)>3)!/!%_(',!-./'!890V(9%RY49RQ45(U3FRY((L(4.'
(Q'9<'N`!9R#%a#.(3)V(RNU!5( 'FNV"!89"#
$%>Z%W("%_('45(((''/(L!9.N!9!bR !(P
(4Q'!c' -/! '%=! (E3F%5( R !I W (d'(P + (4.' (P
(4Q'>G%_((4.'(P(4Q'(@d%efF!&'()01#.R9)RY'E
!23N/((4J-&''@'FR949U3.L"#$%FR/2'U3<L'3
!+3-/!93!89-/!'>0,!5( '"#$%N ((4W!89%MF01
#.!G(J(L.49(E%U3"#$%!c'<Z'"#$%%,FS'!5-g
(3O(!&''VRJ!#(V(E%!5( 'F%:4W'(P(4Q'%=!(E3FR7%L
!!.'Q<h'N'(E%(P+>\.N,01#.A'd%3)
.'F!&'()RYa6i!IW(4:(%_('"%W((4.'(P(4Q',!
-./'>'A'd%'+RS)F01#.R9'<+5)LNP(F(@'a,!5)
L(P(4Q'aj'A'! !V3B3#!89%M>W((4.'"RG#GR
! !"#$%>0M(E'QN(!bRJ(k !"#$%!89
!&'()!*+,!-./'01#.F4H(49OTl(NRUT35('#/j%
S'!9.M(2!N!5( '"#$%FR7%R!.'Q<h'"#$%((
5(F(d'RWOa(N'/(4P(I'V301#.RY((LIfd%>
E3 F<BDGH?I=DG?<JH!
0mn\>'3)op3S4Q' \0n'3)oEq49'
!"#$%!&'()!*+,!-./'01#.
• rS(!! !"#$%!89!&'()!*+,!-./'01#.
NN9(4Z!89! !"#$%(4.'! !94-7('%T>
• ?/'/! !"#$%!8901#.NR949%W("aV/
j%S'!9.V3B3#! !"#$%!89!&'()>
K3 LDBMN?IOCP=QROD?I=DG?<JH!
?( ''E!23n !"#$%!&'()r,!-./'01#.
rL%N'E!23n?P9a(
S3 TD:H?I?I=DG?<JH!
rS(!(P(4Q',!-./':r>/!(P3!89
-/!'NU"#$%,!-./'>
0l(NU!&'()!*+01#.F! !"#$%!89!&'()FS
(!!/!)3(%E! !"#$%!89!&'()FB3)(4M/((4J
"#$%%,NB3#(4P"#$%>
OTl(NU! !"#$%>@RGRUT35(! !F!8(4I'F
RQ'NR9'#/!=(JRU/((4J"#$%%,FS'!9.!5(
'NM(2!!/!"#$%,!-./'V(L!89!&'()01#.>
U3 =MV?IP=WP?I=DG?<JH!
'3aE(4.'n/!.L(RW'TS)<D'! !%94-7('%TFa/.!/..L(
RW'-<.9!89!&'()(@!/!d%(4,!sd%eR9)t>/!-(B3#(3
R !(@NV!('-E"V3!c''E!23<.!&'()(D!V>
'3aE'.n
/.(4M94-7('!da#u(4Q'RLb!!%94-7('>
/!(&'(-%R !(4E!/!a/.F(L!-(F(49']7a!89!&'()01
#.F!/!S!8901#.F!/!<oR-(N!/!'3(V3(4E
(747(>
rI'/'E!23n
?U(";<='!/!I'/'E!23"93RS)n
rI'/(3(O(&'(n
(3(O(&'("I!5
'E!23(La
B39"/(>
0mn\>'3)op3S4Q' \0n'3)oEq49'
!"#$%!&'()!*+,!-./'01#.
rI'/('-E
rI'/T;Cn(*' FS(!F"."/F-(3O
X3 YB<ZH@ABCD!
["!v\wXxXyz0{|X}~\r•
[En€•|X}~\r•‚ƒ„
r…}†‡ˆ0‰‡
[Knˆrˆr‡Š‹0Šq‡|X}~
\r•‡ƒ
0mn\>'3)op3S4Q' \0n'3)oEq49'Œ
!"#$%!&'()!*+,!-./'01#.
0$
["! [*6\71])*+ ,
"3" =DY?^MN<_`?P=aR
"3"3" =WD?DbR<=DY?^MN<_`?P=aR
!"#$%RP,'NB3)(RPEB39R"#T35(N-
<.9"#$%(4E!I":a#.R#%(.#%Y3!+3!89-/!'(4.'(@'(Q
-•.L(RW'-<.9N!/!%=!(E3%94-7('!89<.9'V
"3"3E 1cDBde<fc<=DY?^MN<_`?P=aR
• !"#$%!&'!=!L(49aUNA'!89<.9'V>
• D!V((! !"#$%(M!/!! !RP'/FSN
!E3(P%,(4J-9N %W(!/!V3B3#>
• 4J-9! !"#$%%W((4.'A')3('H<.9'V
(D!V((!/!%=!(E3%94-7('R !R_(49(4.'(@'(Q-•>
"3"3K F<BDGH
!"#$%R#%a#.!&'()(D!VR !!/!%=!(E3!89!/!! !
(P(4Q'n
=!(E3 3OF%=!(E3(JD!F%=!(E39(.
"3"3S TD:H?I<=DY?^MN<_`?P=aR
"3"3S3" g<=B=Mh<_`?P=aR
!(,!!89(O "#$%".L"#$%!h'N," '!8'.L"#
$%!h'N," '!8'.LN%`3%Y"#$%
!(,!(O "#$%'%!/!"R.n
• U34W'n\.L"#$%s._!<P!N=t%<.9'V<DRP!3'
2'!.(P(4Q'>
• U3<n!/!!8'.L-/!93F" '!8'.LB3)(RP!U3<
!89(O "#$%s<Z'"#$%t
• U3"S3n`3%Y"#$%'ŽN,(@'!H'.L"#$%
9"R.NU-!(,!(O "#$%(4:(!I":RJ<.9'VR949!/!
B3)(RPNU(O "#$%>
"3"3S3E =i?=DbH_`?P=aR
YV3"#$%(E'bF(3O('AF<53V3FaJ3( '._!(*' A'
)3((4Ej%T/!O"#$%9)<P!N=!89%W(<.9'VNSNV(
0mn\>'3)op3S4Q' \0n'3)oEq49'•
!"#$%!&'()!*+,!-./'01#.
N,"#$%!89R(8!L(49>YV3"#$%a9.'%A'(+
!Ia#"93n
E'bYV3nr+Rb!R !!89%W(YV3
J3( 'YnWO!89YV3!G(JOa(R !'-&'
Rb!R !!/!MN•!/!RV3F%3"Ž!._!(EYV3R !((-
(7.-J3R_!(h>
"3"3S3K jHkYB@l?=^DG?mHc?@Y?@n<Bg?=_`?P=aR
a) Quyết định chất lượng sản phẩm:
5( '"#$%(*'(JA'!‘(E3NR_!(4'!89"#$%F(JV
R !"D(.#%Y3!+3(4.'RU3-V(E3<h'T/!RPFh N,!&'<='
!89"#$%>
(4J-9%W(V3'F<.9'V"•#D9!b%W(%2!!5( 'N
A'(3W!(-/!RJR/2')E3!+3!89RPNP(I'V3%bRYD9!b
-,'R(P(4Q'%=!(E3>
b) Đặc tính sản phẩm:
A'R_!RJ%(JV!2!d'"#$%N(L."D-/!aV(-";<='"#
$%!89<.9'V>/!<.9'V(Q''E!23(P(4Q'FN
-/!'RJR9N."#$%A'R_!(%,>
c) Thiết kế sản phẩm:
5( 'NR_!("#$%(JV-#d'((-!89"#$%F((-"#
$%a#.R#%(!5(F-J3</'F!&'<='NRW(!O)!89"#$%>
"3"3S3S =DYBoYpc;pq_`?P=aR
a) Khái niệm
(-a9.aMA'.L(RW'EB39RNV!((-N"#T35(A'a9.
'G9)RRD'"#$%>
9.aM(Q'!GŒ,n
9.aM(TH!nX,a9.aM(4D!(RD'._!'G"#$%>
9.aM'.nj%a#.NV,a9.aM(TH!Fa#.R#%9(.!."#$%
N'9(d'(($%%g!.a9.aM>
9.aMNO!3)JnR !((-RJa#.B3#FNO!3)J"#$%(3O(V>
b) Bao bì có 4 chức năng cơ bản
3'!5!.-/!'A'(&'(!+((NU"#$%(&'(
NU"#T35(F,'<`";<='F(+"#$%F(QL";<='>
Ha#.NV"#$%(4/aP6'Fa!5((4.'B3/(4MNO!3)JF
(E3(="#$%>
0mn\>'3)op3S4Q' \0n'3)oEq49'’
[...]... cực sẽ tạo điều kiên về khả năng thích ứng với môi trường đễ dàng và có hiệu quả hơn CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN NƯỚC KHOÁNG VĨNH HẢO 2.1 Tổng quan về thị trường nước khoáng 2.1.1 Đặc điểm thi trường nước khoáng 2.1.1.1 Nhu cầu và thị hiếu của khách hàng Nước là nhu cầu thiết yếu của con người Nguồn nước sạch lại càng quý hơn Các tổ chức quốc... Vĩnh Hảo trên thị trường Giá cao Lavie Vital Vĩnh Hảo Lợi ích cho sức khoẻ cao Lợi ích cho sức khoẻ thấp Giá thấp GVHD: TS Nguyễn Xuân Trường SVTH:Nguyễn Thế Thiên Ân - Trang 19 Chiến lược sản phẩm công ty cổ phần nước khoáng Vĩnh Hảo 2.4 Phân tích chiến lược của công ty CP nước khoáng Vĩnh Hảo 2.4.1 Kích thước tập hợp sản phẩm Tư khi ra đời năm 1928, Vĩnh Hảo tư một... nước khoáng Vĩnh Hảo 2.2.1 Tổng quan Tên đơn vị: Công ty CP nước khoáng Vĩnh Hảo Thương hiệu: Vĩnh Hảo Logo: Trụ sở chính: Số 346 đường Hải Thượng Lãn Ông, Khu phố 2, Phường Phú Tài, Thành phố Phan Thiết, Tỉnh Bình Thuận Điện thoại: 062 3739106 – 062 3739107; Fax: 062 3739108 Website: www.vinhhao.com ; Email: vinhhao@hcm.com.vnn.vn Vốn điều lệ: 81.000.000.000 VNĐ (tám mươi mốt ty đồng)... Những yếu tố môi trường tác động đến chiến lược sản phẩm 2.5.1 Môi trường nội vi 2.5.1.1 Nội bộ doanh nghiệp Con người là một yếu tố quan trọng để quyết định sự thành công của một công ty Để người tiêu dùng biết đến thương hiệu và mua sản phẩm của thương hiệu đó thì những người đại diện cho thương hiệu, những con người làm việc trong công ty, phải hiểu rõ về tầm nhìn,... tác động qua lại giữa chiến lược sản phẩm và các thành tố khác trong marketing mix 2.6.1 Chiến lược giá Chiến lược giá hợp lý cũng góp phần giúp cho chiến lược sản phẩm phát huy được hết hiệu quả của nó Công ty có các sản phẩm với dung lượng khác nhau đi kèm các giá khác nhau dành cho mọi khách hàng Ở một số phân khúc như trường học, bệnh viện ,công sở, giá của... hiệu cola thành công như Pepsi, CocaCola,…, nhưng Vĩnh Hảo đã mạnh dạn tạo ra một sản phẩm Cola mới có chứa khoáng chất, mang đến một sự lựa chọn mới về sản phẩm Cola 2.4.3 Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm Công ty có 3 dòng sản phẩm nước khoáng chính là nước khoáng có gas, nước khoáng không gas và nước khoáng nhạt 2.4.3.1 Dòng sản phẩm nước khoáng có gas... Nguyễn Xuân Trường SVTH:Nguyễn Thế Thiên Ân - Trang 27 Chiến lược sản phẩm công ty cổ phần nước khoáng Vĩnh Hảo 2.4.5 Chiến lược phát triển sản phẩm mới Tiếp tục phát huy thế mạnh ở chất lượng cùng với lợi ích mà sản phẩm mang đến cho người tiêu dùng, Vĩnh Hảo luôn nâng cấp để có những công nghệ sản xuất nước khoáng tiên tiến nhất để tạo ra các sản phẩm...Chiến lược sản phẩm công ty cổ phần nước khoáng Vĩnh Hảo Thể hiện hình ảnh về nhãn hiệu, công ty, thể hiện ý trưởng định vị của sản phẩm Tác động vào hành vi khách hàng qua hình thức, màu sắc, thông tin trên bao bì c) Quyết định trong thiết kế bao bì (đóng gói) sản phẩm: Chọn nguyên liệu để sản xuất bao bì, thiết kế bao... sản phẩm Thử nghiệp sản phẩm Triển khai sản xuất, tung sản phẩm ra thị trường 1.1.4.7 Giai đoạn giới thiệu Chu kỳ sống sản phẩm Giai đoạn chín muồi Giai đoạn phát triển Giai đoạn suy thoái Bảng 1.1 1.2 Yếu tố môi trường tác động đến chiến lược sản phẩm: 1.2.1 Môi trường ngoại vi: 1.2.1.1 Môi trường marketing vi mô: a) Giới trung gian: Nhà mô giới marketing, người giúp doanh... định hướng phát triển mới, Ban lãnh đạo cùng toàn thể Cán bộ Công nhân viên Công ty Cổ phần Nước khoáng Vĩnh Hảo đang nỗ lực không ngưng để khẳng định lại vị thế tiên phong của thương hiệu Việt vốn đã được người tiêu dùng tin tưởng yêu mến suốt hơn 80 năm qua 2.2.2 Sự hình thành và phát triển của công ty Tư ngàn xưa, nước suối nóng EAMU được xem như Nước Thánh và . jHkYB@l?=^DG?mHc?@Y?@n<Bg?=_`?P=aR
a) Quyết định chất lượng sản phẩm:
5( '"#$%(*'(JA'!‘(E3NR_!(4'!89"#$%F(JV
R. 'N
A'(3W!(-/!RJR/2')E3!+3!89RPNP(I'V3%bRYD9!b
-,'R(P(4Q'%=!(E3>
b) Đặc tính sản phẩm:
A'R_!RJ%(JV!2!d'"#$%N(L."D-/!aV(-";<='"#
$%!89<.9'V>/!<.9'V(Q''E!23(P(4Q'FN
-/!'RJR9N."#$%A'R_!(%,>
c)
Ngày đăng: 15/03/2014, 05:20
Xem thêm: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN NƯỚC KHOÁNG VĨNH HẢO pptx, CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN NƯỚC KHOÁNG VĨNH HẢO pptx, CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM, CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN NƯỚC KHOÁNG VĨNH HẢO, 1 Tổng quan về thị trường nước khoáng, 2 Một vài nét về công ty CP nước khoáng Vĩnh Hảo, 4 Phân tích chiến lược của công ty CP nước khoáng Vĩnh Hảo, 5 Những yếu tố môi trường tác động đến chiến lược sản phẩm, CHƯƠNG 3: CÁC GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN VÀ NÂNG CAO CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CHO CÔNG TY, 7 Phân tích đánh giá chiến lược sản phẩm của công ty Vĩnh Hảo, 12 Giải pháp cụ thể
