1958: Công ty Honda Hoa Kỳ được thành lập. ( Điều thú vị là cái tên công ty theo tiếng Nhật này vẫn được giữ đến nay để vinh danh nỗ lực của Soichiro Honda.).Cuối thập niên 1960: Honda chiếm lĩnh thị trường xe máy thế giới Và Hãng bắt đầu sản xuất xe hơi với dự định dành cho thị trường Nhật Bản là chủ yếu (Dù đã tham dự nhiều cuộc đua xe máy quốc tế nhưng xe hơi của hãng vẫn rất khó bán được ở Mỹ. Vì xe được thiết kế cho người tiêu dùng Nhật nên nó không thu hút được sự chú ý của người tiêu dùng Mỹ)
1 Lịch sử hình thành phát triển ➢ 24 tháng năm 1948: Công ty Động Honda thành lập Ông Soichiro Honda (Đã nhân hội nước Nhật có nhu cầu lại nhiều, cho dù kinh tế Nhật vốn bị hủy hoại sau Thế chiến thứ hai lúc thiếu thốn nhiên liệu tiền bạc, để thành lập công ty Công ty gắn động vào xe đạp tạo phương tiện lại hiệu rẻ tiền) ➢ Sau chiến tranh: Cơ sở sản xuất pít-tơng Honda gần bị phá hủy Soichiro Honda lập công ty mà tiếng Nhật gọi "Công ty trách nhiệm hữu hạn nghiên cứu Honda" ( Cơ sở cơng ty có tên phơ trương thật nhà xưởng bình thường làm gỗ nơi ông Honda cộng gắn động cho xe đạp.) Xe A TYPE The Dream ➢ 1958: Công ty Honda Hoa Kỳ thành lập ( Điều thú vị tên công ty theo tiếng Nhật giữ đến để vinh danh nỗ lực Soichiro Honda.) ➢ Cuối thập niên 1960: Honda chiếm lĩnh thị trường xe máy giới Và Hãng bắt đầu sản xuất xe với dự định dành cho thị trường Nhật Bản chủ yếu (Dù tham dự nhiều đua xe máy quốc tế xe hãng khó bán Mỹ Vì xe thiết kế cho người tiêu dùng Nhật nên khơng thu hút ý người tiêu dùng Mỹ) Honda super cub đời đầu Honda CB750 four Honda Civic 1975 ➢ Đến thập niên 1970: Công ty trở thành nhà sản xuất xe máy lớn giới (từ đến chưa để danh hiệu này) ➢ Năm 1972: Honda có chân thị trường xe Mỹ vào giới họ thiệu xe Civic ➢ Năm 1975: Theo tiêu chuẩn Mỹ, Honda giới thiệu Civic đời với động CVCC (Compound Vortex Controlled Combustion) đáp ứng yêu cầu khí thải ➢ Năm 1976: Honda tìm chỗ đứng Mỹ Với dòng Xe Accord đặc điểm tốn lượng dễ lái ➢ Năm 1982 đến nay: Honda nhà sản xuất ôtô Nhật Bản xây dựng nhà máy sản xuất xe Mỹ mở rộng thành công thêm nhiều thị phần Mỹ khơng ngừng vươn giới ➢ Honda có mặt thị trường Honda Châu Á – Thái Bình Dương ( Ấn Độ, Thái Lan, Trung Quốc, Việt Nam…v v) , Honda Bắc Mỹ, Honda châu Âu – Phi, Honda Nam Mỹ, Honda Mỹ Latinh ( Theo thông báo Honda, nhà sản xuất xe máy hàng đầu đất nước “ mặt trời mọc” bán 12,6 triệu xe toàn giới năm 2006 Trong số này, Châu Á châu Đại Dương thị trường xe máy lớn nhất, tiêu thụ khoảng 9,2 triệu Dẫn đầu Ấn Độ Thị trường tiêu tụ xe máy lớn thứ nhì Honda Trung Quốc, Nam mỹ, Bắc Mỹ, đến châu Âu châu Phi) + Viễn cảnh: “ trở thành tập đồn sản xuất tơ, xe máy sản phẩm công nghệ hàng đầu Thế Giới” + Sứ mệnh: Honda trì quan điểm tồn cầu cung cấp sản phẩm chất lượng cao mức giá hợp lý tạo hài lòng cho khách hàng tồn giới + Nhiệm vụ Honda là: - Tôn trọng nguyên tắc bản, phát triển ý tưởng mới, sử dụng thời gian cách hiệu - Khuyến kích mơi trường làm việc cởi mở, động - Tập trung vào giá trị việc nghiên cứu phát triển + Slogan: “The Power Of Dream” ❖ Tại Việt Nam ➢ Năm 1996: Được thành lập + Công ty Honda Việt Nam liên doanh -Công ty Honda Motor (Nhật Bản-42%) -Công ty Asian Honda Motor (Thái Lan-28%) -Tổng Công ty Máy Động Lực Máy Nông nghiệp Việt Nam (30%) Triết lý Honda Nền tảng Tôn Công ty bao gồm niềm tin bản: • • Tơn trọng người Ba niềm vui Một số giải thưởng tiêu biểu Bà Hồng Thị Thúy Lan trao Cờ thi đua Chính phủ cho Cơng ty Honda Việt Nam • Xe MSX • Xe Số • Future • Blade • Wave RSX • Super Dream • Wave Alpha ❖ Honda Ô TÔ • Honda City • Honda Civic • Honda Civic Modulo • Honda CR-V • Honda Odyssey • Honda Accord Doanh thu Theo số liệu thu thập, doanh thu năm 2014 Honda Việt Nam (bao gồm xe máy ô tô) đạt 60.000 tỷ đồng, đứng thứ 15 nước đứng thứ khối FDI, sau Samsung Electronics Việt Nam Vietsovpetro Trong đó, doanh thu mảng xe máy Honda Việt Nam đạt tối thiểu 50.000 tỷ đồng dựa ước tính gần triệu xe máy tiêu thụ năm giá xuất xưởng trung bình 25 triệu đồng/xe Thị trường hoạt động kinh doanh mua bán Có nhà máy Mạng lưới cửa hàng Honda ủy nhiệm, bao gồm HEAD( Cửa hàng bán xe dịch vụ Honda ủy nhiệm) HASS ( cửa hàng dịch vụ Honda ủy nhiệm), xây dựng khắp đất nước nhằm cung cấp sản phẩm hiệu Honda Việt Nam dịch vụ sau bán hàng tới tận tay người tiêu dùng, tăng cường hoạt động tư vấn dịch vụ bảo trì, bảo dưỡng cho khách hàng, khách hàng vùng nông thơn Cơ cấu tổ chức quản lý • Chiến lược marketing - Chiến lược sản phẩm: Tại Việt Nam, công ty Honda đưa nhiều kiểu dáng, mẫu mã cho khách hàng lựa chọn, tương ứng với mức giá khác nhau, phù hợp với nhiều tầng lớp người dân Các dòng xe Honda như: Air Blade, Air Blade Repsol, Lead, Click, Click Play, Future, Super Dream Super Dream Plus, Wave, @, SH, Dylan, PS… Các loại ô tô Civic, CR-V… - Chiến lược giá: Các sản phẩm Honda định giá nhằm phù hợp với tối đa lượng khách hàng họ, từ sản phẩm bình dân đáp ứng nhu cầu lại thiết yếu đến sản phẩm cao cấp có giá cao nhằm thỏa mãn nhu cầu sử dụng, thể đẳng cấp người sử dụng Gồm: - khuyến giảm giá -Khuyến mại kèm mua sản phẩm -Chiến lược giá cao - Chiến lược xúc tiến sản phẩm: Slogan Honda Việt Nam “Tơi u Việt Nam” Honda gắn bó với người Việt Nam từ nhiều năm, từ xe máy năm 60, 70, 80 dòng xe đại ngày Với lĩnh thương hiệu chất lượng sản phẩm, Honda chiếm lĩnh thị trường, hứa hẹn mang đến cho khách hàng sản phẩm hoàn thiện tương lai - Chiến lược phân phối Ngay từ bước chân vào thị trường Việt Nam Honda tâm tới việc xây dựng sở phân phối bán hàng hãng trung tâm thành phố lớn từ từ len lỏi tới sở cấp huyện thị trấn Honda có hai loại kênh phân phối chính: + Phân phối đặc quyền: Đây phương thức phân phối sản phẩm mà dòng sản phẩm cao cấp xe máy SH phân phối cho sở lớn Honda quản lí thường thành phố lớn thành phố Hà Nội thành phố Hồ Chí Minh Các sản phẩm không phân phối cho đại lí bán lẻ Hãng.Và Honda khơng tốn nhiều chi phí để kiểm sốt địa điểm bán hàng + Phân phối rộng rãi: - Honda tìm nhiều địa điểm bán hàng tạo thuận lợi cho khách hàng dễ dàng tìm kiếm sản phẩm Honda sản xuất khả kiểm soát hệ thống bán hàng chở lên khó khăn xa đại lí Đối với đại lí kiểu Honda có buộc cam kết phân phối hàng cho đại lí, để đảm bảo sản phẩm bán với giá Honda quy định ... Dream • Wave Alpha ❖ Honda Ơ TƠ • Honda City • Honda Civic • Honda Civic Modulo • Honda CR-V • Honda Odyssey • Honda Accord Doanh thu Theo số liệu thu thập, doanh thu năm 2014 Honda Việt Nam (bao... phát triển Đây chiến lược quốc tế - International Strategy Honda) o Năm 1996: Honda mở Công ty liên doanh đưa thị trường Việt Nam xe máy Super Dream (Đây bước chuyển sang chiến lược Honda thị trường... Bình Dương ( Ấn Độ, Thái Lan, Trung Quốc, Việt Nam…v v) , Honda Bắc Mỹ, Honda châu Âu – Phi, Honda Nam Mỹ, Honda Mỹ Latinh ( Theo thông báo Honda, nhà sản xuất xe máy hàng đầu đất nước “ mặt trời