Copywriting - Nghệ thuật thu hút và tạo dựng của các thương hiệu

COPYWRITING Viết để thuyết phục người khác muốn đọc! Mr Nguyễn Đình Minh PR Director Liên hệ: fb.com/dinhminh.tni 01 Lời mở đầu 02 Vào đời Copywriting 03 Quy trình Copywriting 04 Những bí viết COPYWRITING VIẾT SAO ĐỂ THUYẾT PHỤC NGƯỜI KHÁC MUỐN ĐỌC COPYWRITING B UỔI : GIỚI T HIỆ U T ỔNG QUAN NHỮNG VẤN ĐỀ CỦA BẠN Trong sống Trong Marketing § Viết hay cần có khiếu khơng? § Copywriting gì? Mà nhắc đến § Khi bí ý tưởng, làm cách để khai thơng? § Rất muốn viết điều đó, lại khơng biết đâu? § Khơng biết tiêu chí đánh giá hiệu quả? § Sợ đăng tải viết khơng đọc § Copywriting viết quảng cáo FB? Đúng hay sai? MỤC TIÊU KHOÁ HỌC Bí mật nghệ thuật viết thuyết phục đám đơng Marketing khóa học giúp bạn sử dụng ngơn ngữ để thuyết phục khách hàng • Khóa học: mua hàng tin tưởng vào thương hiệu • Lộ trình khóa học giúp bạn: Biết để làm việc: üTự tạo viết thu hút hàng chục lượt bình luận, trăm lượt tương tác üLàm Content có cơng thức để đo lường đánh giá üKhơng nỗi sợ viết mô tả ấn phẩm quảng cáo üLàm Pr tạo nhiều thiện cảm với người MỤC TIÊU KHỐ HỌC • Lộ trình khóa học giúp bạn: Hiểu để chia sẻ: üNắm vững chất, thành thạo kỹ để viết nội dung thuyết phục üĐào tạo, traning lại đươc cho đội nhóm làm 4.BẠN ĐANG Ở ĐÂU? Khơng có kỹ copywriting, Marketers giống việc đêm mà khơng có ánh đén sáng rọi Level 1- Basic: Biết vấn đề tảng Copywriting Bạn tự làm nội dung thuyết phục thu hút người Level 2- Advanced: Bạn hiểu kỹ chất copywriting bắt đầu ứng dung sâu sử dụng kỹ copywriiting làm content, quảng cáo, pr Level 3- Superman: Bạn không cần công thức, không cần theo quy trình, mức này, bạn đạt đến trình độ Free-style trở thành chuyên gia lĩnh vực copywriting, LEVEL BASIC • Tổng quan khố học • Vào đời copywri t i ng • Q uy t rì nh copywri t i ng t Aà Z: Bước 1, bước • Q uy t rì nh copywri t i ng t Aà Z: Bước 3, bước 4, bước • Q uy t rì nh copywri t i ng t Aà Z: Bước 6, bước 7, bước V Hướng dẫn viết chi tiết Call to action + Tại bạn ngại viết CTAs cách giải ØTâm lý người ngại viết call to action sợ sau viết xong khơng có nhiều tương tác khơng nhiều người hưởng ứng ØBạn đóng vai người thuyết phục, khơng phải đóng vai khách hàng ØCách giải quyết: “Tự tin, tất đến từ tự tin”.2.”Muốn phải nói” V Hướng dẫn viết chi tiết Call to action + Làm để viết Call to action? Nguyên tắc chung CTAs hiệu thuyết phục ØSimple:Hãy làm cho thật đơn giản dễ hiểu ØSpecific: Hãy viết cho người đọc có cảm giác bạn viết riêng cho họ ØStrong: Một CTA nên cần thật mạnh mẽ Hãy sử dụng tính từ, động từ mạnh “ hơm nay” “ miễn phí” “hồn toàn”, “ Tức khắc” “ Triệt để”… để khơi gợi cảm xúc từ người đọc Simple Strong Specific V Hướng dẫn viết chi tiết Call to action + Làm để viết Call to action? dạng Call to action phổ biến nhất: ØDang kêu gọi hành động gián tiếp “trải nghiệm điều đó” ØDang kêu gọi hành động trực tiếp “lợi ích cộng thêm” Dạng kêu gọi động gián tiếp Dạng kêu gọi hành động trực tiếp V Hướng dẫn viết chi tiết Call to action + Làm để viết Call to action? ØDang kêu gọi hành động gián tiếp “trải nghiệm điều đó” Dạng kêu gọi hành động không yêu cầu độc giả mua hàng cách thẳng thừng, không đề cập đến việc liên lạc với người bán Dạng để độc giả trải nghiệm điều nhằm củng cố mối tăng tin tưởng khách hàng vào sản phẩm Nó tạo điều kiện cho độc giả làm điều thú vị gần gũi với sản phẩm Dạng kêu gọi động gián tiếp Dạng kêu gọi hành động trực tiếp V Hướng dẫn viết chi tiết Call to action + Làm để viết Call to action? ØLợi ích dang kêu gọi hành động gián tiếp •Tạo hội cho độc giả “động tay động chân” Giúp tăng hứng thú độc giả với sản phẩm, dịch vụ •Giúp tăng niêm tin độc giả họ có hội trải nghiệm thực thay dựa kinh nghiệm thân •Khiến cho độc giả có kỷ niệm từ nhớ lâu sản phẩm thông điệp viết mang lạ Dạng kêu gọi động gián tiếp Dạng kêu gọi hành động trực tiếp V Hướng dẫn viết chi tiết Call to action + Làm để viết Call to action? Dang kêu gọi hành động trực tiếp “lợi ích cộng thêm” Sứ mệnh dạng tiêu đề gặt hái phản hồi lập tức: mua hàng ngay, bạn nhận nhiều lợi cộng thêm: sách miễn phí, suất học bổng, dùng thử,… Có thể nói dạng kết ưu chuộng hiệu Dạng kêu gọi động gián tiếp Dạng kêu gọi hành động trực tiếp V Hướng dẫn viết chi tiết Call to action + Làm để viết Call to action? cách để viết CTAs dạng kêu gọi trực tiếp” Tên Cách sử dụng Ví dụ 1.Đưa lợi ích kèm theo Sử dụng lợi ích cộng thêm – ‘mồi nhử’ ví dụ suốt học bổng 50%, ebook,… có liên quan trực tiếp đến sản phẩm dịch vụ -10 người đăng ký khoá học nhận kèm ebook miễn phí -Chỉ tuần nhất, đặt bánh mỳ, FREE ship 2.Đưa lời tư vấn - Đăng ký khoá học để tư vấn lộ trình từ chun gia Marketing - Nếu bạn mơng lung định hướng, điền vào form đăng ký để hướng nghiệp miễn phí Hứa hẹn tư vấn giải vấn đề khách hàng gặp phải V Hướng dẫn viết chi tiết Call to action + Làm để viết Call to action? cách để viết CTAs dạng kêu gọi trực tiếp” Tên Cách sử dụng Ví dụ 3.Giới hạn số lượng Số lượng sản phẩm có - 10 người mua sản phẩm hưởng hạn, sản phẩm ngưng ưu đãi 20% bán sau có lượng khách hàng mua, khách hàng mua sớm lựa chọn nhiều sản phẩm nhận nhiều ưu đãi 4.Khiến khách hàng công nhận Đưa chứng - Hàng trăm Start-up học kinh doanh thành xã hội chứng minh củng cố công, đăng ký ngay? niềm tin nơi người đọc V Hướng dẫn viết chi tiết Call to action + Làm để viết Call to action? cách để viết CTAs dạng kêu gọi trực tiếp” Tên Cách sử dụng Ví dụ Nâng giá sản phẩm Nếu sản phẩm bạn có thời Bạn khơng nhận ưu đãi 50% hạn bán, nâng giá từ từ, ngày hôm kết thúc Hãy người biết ngày đầu để giá thấp nắm lấy thời cơ? nhất, sau ngày tăng lên, sau ngày tăng gấp đôi Gia hạn thời gian Đặt thời gian mà sản phẩm Chỉ ngày, để đăng ký khố học ngừng bán Nhằm kích thích độc Marketing Leader Program cuối giả mua hàng nắm Clink vào link Bạn cần lưu ý điều, thông tin thời gian kết thúc cần phải trung thực V Hướng dẫn viết chi tiết Call to action + Làm để viết Call to action? cách để viết CTAs dạng kêu gọi trực tiếp” Tên Cách sử dụng Ví dụ Được Nhấn mạnh sâu vào lợi ích họ nhận so với họ mát vê lâu dài Đừng để tuổi trẻ tiếc nuối khơng sớm học tiêng anh Đăng ký Bảo hành Nếu sản phẩm có chế độ bảo hành, bạn cam kết hồn tiền, tun bố thơng tin để giúp xoá tan rủi ro khách hàng gặp phải Dù áo có sờn, cúc có bung, shop cam kết bảo hành miễn phí trọn đời, chờ đợi mà không mua V Hướng dẫn viết chi tiết Call to action + Những mẹo viết tiêu đề hiểu ØNhấn mạnh cách viết CHỮ HOA thay đổi mầu cho số chữ cần ý đem đến hiệu tốt (tuy nhiên đừng lợi dụng quá) ØNên viết ngắn gọn, trọng vào lợi ích mà người đọc đạt Tránh việc nói q nhiều ØNgơn ngữ viết nên theo dạng trò truyện người bạn Tránh dùng văn phạm q cao siêu, bác học mà nên bình dân hóa theo đối tượng mục tiêu ØTránh sai ngữ pháp, tả, câu dài, dùng nhiều cảm xúc, dùng từ vùng miền… ØCàng NGẮN TỐT QUY TRÌNH TỪ AàZ ỨNG DỤNG COPYWRITING Xác định khách hàng hiểu họ Hiểu sản phẩm Xuất & đo lường Xác định giọng văn Viết Lựa chọn trường phái Tìm ý tưởng viết QUY TRÌNH TỪ AàZ ỨNG DỤNG COPYWRITING Xác định khách hàng hiểu họ Hiểu sản phẩm Xuất & đo lường Xác định giọng văn Viết Lựa chọn trường phái Tìm ý tưởng viết QUY TRÌNH TỪ AàZ ỨNG DỤNG COPYWRITING 1.8 Bước 8: Xuất đo lường, đánh giá 1.8.1 Tại phải đo lường đánh giá? Mục tiêu khố học có thứ: Biết để làm việc Hiêu để chia sẻ Và để đạt mục tiêu này, bạn cần bám vào công thức, cung cấp phần tiếp theo, để biết nội dung lại nhiều lượt tương tác, ngược lại Đây yếu tố qaun trọng bạn khơng có bước này, bạn khơng thể hình thành kỹ Nguyên tắc vàng để sở hữu viết 1000 like Viết theo công thức Ghi chép, chỉnh sửa Hình thành kỹ nẵng Viết theo cơng thức Ghi chép, chỉnh sửa ... N G BUỔI 2: VÀO ĐỜI COPYWRITING Ý NGHĨA CỦA COPYWRITING TRONG MARKETING Ý NGHĨA Giúp sử dụng ngôn ngữ để thuyết phục khách hàng mua hàng tin tưởng vào thương hiệu 2.1 PHÂN BIỆT COPYWRITING & WRITING... MỤC TIÊU KHỐ HỌC Bí mật nghệ thu t viết thuyết phục đám đông Marketing khóa học giúp bạn sử dụng ngơn ngữ để thuyết phục khách hàng • Khóa học: mua hàng tin tưởng vào thương hiệu • Lộ trình khóa... tìm, tạo trao đổi giá trị (để làm Marketing) Ứng dụng Copywriting để làm Content Marketingđó cách bạn tạo nội dung có giá trị để thu hút, thuyết phục khách hàng tương tác, mua hàng, tin tưởng vào