Đang tải... (xem toàn văn)
Phân tích danh mục thương hiệu Unilever Phân tích danh mục thương hiệu Unilever Agenda Khái quát về Unilever 01 Các khái niệm 02 Danh mục thương hiệu và các chiến lược phát triển 03 Chính sách gắn thư[.]
Phân tích danh mục thương hiệu Unilever Agenda 01 02 03 04 Khái quát Unilever Các khái niệm Danh mục thương hiệu chiến lược phát triển Chính sách gắn thương hiệu KHÁI QUÁT VỀ UNILEVER Khái quát Unilever Đến từ Anh Hà Lan 1995 Việt Nam Hiện có nhà máy Đa dạng ngành hàng Omo, Sunsilk, Clear, Dove, Pond’s, Close-up… Thương hiệu ngành hàng Dòng thực phẩm dùng cho chế biến ăn uống Dòng sản phẩm giặt tẩy cho quần áo đồ dùng nhà Dịng sản phẩm vệ sinh chăm sóc cá nhân CÁC KHÁI NIỆM Danh mục thương hiệu Bao gòm tất thương hiệu thương hiệu phụ gắn với sản phẩm thị trường sản phẩm Bao gồm nhãn hiệu với thương hiệu khác Danh mục thương hiệu Tại phải quản lý danh mục thương hiệu? Tối ưu hóa nguồn lực Nâng cao hiệu Tính địn bảy Sự rõ ràng Kiến trúc thương hiệu Sơ đồ tổ chức mà vị trí sơ đồ thương hiệu thay cho cá nhân Mục đích hình thành cấu mang tầm chiến lược việc phát triển sản phẩm thương hiệu doanh nghiệp lớn có nhiều chủng loại sản phẩm nhắm đến nhiều đối tượng khách hàng CÓ LOẠI CẤU TRÚC THƯƠNG HIỆU Thương hiệu mẹ Thương hiệu bảo trợ Thương hiệu độc lập