Cạnh tranh độc quyền

Những cấu trúc và đặc điểm của thị trường nằm giữa cạnh tranh hoàn hảo và độc quyền.  Doanh nghiệp cạnh tranh độc quyền định giá và sản lượng như thế nào? Họ có lợi nhuận kinh tế không?  Cạnh tranh độc quyền tác động đến phúc lợi xã hội ra sao?  Chi phí và lợi ích xã hội của quảng cáo.

Cạnh tranh độc quyền

Monopolistic Competition

Nội dung tìm hiểu

 Những cấu trúc và đặc điểm của thị trường nằm giữa cạnh tranh hoàn hảo và độc quyền

 Doanh nghiệp cạnh tranh độc quyền định giá và sản lượng như thế nào? Họ có lợi nhuận kinh tế không?

 Cạnh tranh độc quyền tác động đến phúc lợi xã hội

ra sao?

 Chi phí và lợi ích xã hội của quảng cáo

Giới thiệu:

 Hai thái cực

 Cạnh tranh hoàn hảo: nhiều doanh nghiệp, sản phẩm đồng nhất

 Độc quyền: một doanh nghiệp

 Giữa 2 thái cực đó: cạnh tranh không hoàn hảo

 Độc quyền nhóm: chỉ 1 số ít người bán những sản phẩm giống nhau (hoặc tương tự nhau)

 Cạnh tranh độc quyền: nhiều doanh nghiệp bán những sản phẩm không hoàn toàn giống nhau

Đặc điểm và ví dụ về cạnh tranh độc quyền

 Đặc điểm:

 Nhiều người bán

 Có sự khác biệt sản phẩm

 Tự do gia nhập hay rời khỏi thị trường

 Ví dụ:

 Căn hộ

 Sách

 Nước đóng chai

 Quần áo

 Thức ăn nhanh

 Quán ăn

Bài tập thực hành

 Hãy xếp các thị trường sau đây thành: cạnh tranh hoàn hảo, độc quyền, hay cạnh tranh độc quyền, và giải thích câu trả lời của bạn:

 Bút chì 2B

 Đồng

 Dịch vụ điện thoại nội hạt

 Bơ đậu phộng

 Son môi

Doanh nghiệp cạnh tranh độc quyền có lợi nhuận trong ngắn hạn

Lợi nhuận

ATC

P

Doanh nghiệp đối mặt

với đường cầu dốc

xuống

Tại mỗi mức sản

lượng, 𝑀𝑅 < 𝑃

Để tối đa hóa lợi

nhuận: sản xuất tại

mức sản lượng có

𝑀𝑅 = 𝑀𝐶

Doanh nghiệp dựa vào

đường cầu để định giá

P

ATC

D

MR

MC

Q

Doanh nghiệp cạnh tranh độc quyền bị thua

lỗ trong ngắn hạn

lỗ

Với doanh nghiệp

này, 𝑃 < 𝐴𝑇𝐶 tại

mức sản lượng có

𝑀𝑅 = 𝑀𝐶

Điều tốt nhất mà

doanh nghiệm này

có thể làm là giảm

khoản lỗ xuống

mức thấp nhất

Q

P

ATC

Q

P

ATC

MC

D

MR

Cạnh tranh độc quyền và độc quyền

 Ngắn hạn: doanh nghiệp trên thị trường cạnh tranh

độc quyền hành động rất giống với doanh nghiệp độc quyền

 Dài hạn: doanh nghiệp độc quyền có thể gia nhập và

rời khỏi thị trường, kéo lợi nhận kinh tế về 0

 Nếu như có lợi nhuận trong ngắn hạn: doanh nghiệp mới tham gia vào thị trường sẽ lấy đi 1 phần trong lượng cầu của những doanh nghiệp hiện có, làm cho giá và lợi nhuận giảm xuống

 Nếu như thua lỗ trong ngắn hạn: một vài doanh nghiệp sẽ tìm cách rời khỏi thị trường, cầu đối với các doanh nghiệp còn lại cũng như giá bán sẽ tăng lên

Cạnh tranh độc quyền trong dài hạn

Gia nhập và rời

khỏi thị trường

xảy ra liên tục cho

đến khi 𝑃 = 𝐴𝑇𝐶

và 𝜋 = 0

Doanh nghiệp

định giá cao hơn

chi phí biên 1

khoản (markup)

và không sản xuất

tại 𝐴𝑇𝐶𝑚𝑖𝑛

Q

P

ATC

D

MR

Q

MC

MC

P = ATC

markup

So sánh giữa canh tranh hoàn hảo và cạnh tranh độc quyền

Cạnh tranh hoàn hảo

Cạnh tranh độc quyền

Tự do gia nhập/rời khỏi thị trường Có Có

Đường cầu của doanh nghiệp Nằm ngang Dốc xuống

So sánh giữa độc quyền & cạnh tranh độc quyền

Độc quyền Cạnh tranh

độc quyền

Tự do gia nhập/rời khỏi thị trường Không Có

Đường cầu của doanh nghiệp

Dốc xuống (cầu thị trường)

Dốc xuống Hàng hóa thay thế gần giống Không có Nhiều

Bài tập thực hành

 Hãy cho biết mỗi đặc điểm dưới đây mô tả cho doanh nghiệp độc quyền, doanh nghiệp cạnh tranh độc quyền, cả hai, hay không phải cả hai

 Có đường cầu dốc xuống

 Có doanh thu biên nhỏ hơn giá bán

 Đối mặt với sự gia nhập của các doanh nghiệp mới bán các sản phẩm tương tự

 Thu được lợi nhuận kinh tế trong dài hạn

 Có chi phí biên bằng doanh thu biên

 Sản xuất tại mức sản lượng đạt hiệu quả xã hội

Tại sao cạnh tranh độc quyền ít hiệu quả hơn

so với cạnh tranh hoàn hảo

1 Dư thừa năng lực sản suất:

 Doanh nghiệp cạnh tranh độc quyền hoạt động trên phần dốc xuống của đường ATC, sản xuất ít hơn mức sản lượng tối thiểu hóa chi phí

 Trên thị trường cạnh tranh hoàn hảo, doanh nghiệp sản xuất mức sản lượng có ATC thấp nhất

2 Định giá cao hơn chi phí biên

 Cạnh tranh độc quyền: 𝑃 > 𝑀𝐶

 Cạnh tranh hoàn hảo: 𝑃 = 𝑀𝐶

Cạnh tranh độc quyền và phúc lợi

 Thị trường cạnh tranh độc quyền không có tất cả những đặc tính phúc lợi như mong đợi của thị trường cạnh tranh hoàn hảo

 Bởi vì 𝑃 > 𝑀𝐶, sản lượng thị trường nằm dưới mức sản lượng hiệu quả xã hội

 Nhưng các nhà hoạch định chính sách không dễ gì chỉnh sửa vấn đề này: doanh nghiệp có lợi nhuận kinh tế bằng 0, không thể bắt họ giảm giá bán được

Cạnh tranh độc quyền và phúc lợi

 Số lượng doanh nghiệp tham gia trên thị trường có thể không phải là tối ưu do những hiệu ứng ngoại tác từ việc gia nhập của những doanh nghiệp mới:

 Ngoại tác do sự đa dạng sản phẩm: thặng dư tiêu dùng

từ việc giới thiệu sản phẩm mới

 Ngoại tác từ việc đánh cắp thị phần: các khoản mất mát gây ra bởi các doanh nghiệp mới tham gia vào thị trường

 Sự thiếu hiệu quả của cạnh tranh độc quyền là khó thấy và khó đo lường Không dễ gì mà các nhà hoạch định chính sách có thể cải thiện được kết cục thị trường

Bài tập thực hành

 Hãy cho biết mỗi đặc điểm dưới đây, mô tả cho doanh nghiệp cạnh tranh hoàn hảo, doanh nghiệp cạnh tranh độc quyền, cả hai, hay không phải cả hai

 Bán sản phẩm khác với sản phẩm của các đối thủ cạnh tranh

 Có doanh thu biên thấp hơn giá bán

 Thu được lợi nhuận kinh tế trong dài hạn

 Sản xuất tại mức tổng chi phí bình quân tối thiểu trong dài hạn

 Có doanh thu biên bằng chi phí biên

 Bán ở mức giá cao hơn chi phí biên

Bài tập thực hành: Quảng cáo

 Đến thời điểm này, chúng ta đã học qua về 3 cấu trúc thị trường: cạnh tranh hoàn hảo, độc quyền và cạnh tranh độc quyền Doanh nghiệp trên cấu trúc thị trường nào sẽ kỳ vọng chi tiêu nhiều hơn cho việc quảng cáo sản phẩm của họ? Tại sao?

 Việc quảng cáo là tốt hay không tốt đứng ở góc nhìn của xã hội? Hãy đưa ra ít nhất 1 ý kiến ủng hộ và 1 ý kiến phản đối

Quảng cáo

 Trên thị trường cạnh tranh độc quyền, hàng hóa có đôi chút khác biệt và việc định giá cao hơn chi phí biên, họ có động cơ để quảng cáo nhằm thu hút thêm khách hàng mua sản phẩm của họ

 Thông thường, sản phẩm càng khác biệt, doanh nghiệp càng chi tiêu nhiều hơn cho quảng cáo

 Các nhà kinh tế học bất đồng về giá trị xã hội của việc quảng cáo

Những ý kiến phê phán

 Những người phê phán quảng cáo tin rằng:

 Quảng cáo làm lãng phí nguồn lực

 Quảng cáo nhằm tác động tới thị hiếu của mọi người

 Quảng cáo làm cản trở sự cạnh tranh: quảng cáo thường

cố gắng thuyết phục khách hàng rằng sự khác biệt giữa các sản phẩm thực ra lớn hơn mọi người vẫn tưởng, cho phép doanh nghiệp định giá ngày càng cao hơn so với chi phí biên

Những ý kiến ủng hộ

 Những người ủng hộ quảng cáo tin rằng:

 Quảng cáo cung cấp thông tin tới người tiêu dùng

 Người mua có thông tin sẽ dễ dàng tìm kiếm và khai thác

sẽ chênh lệch giá

 Do đó, quảng cáo làm gia tăng sự cạnh tranh và làm giảm đi quyền lực thị trường

 Kết quả của 1 nghiên cứu điển hình: ở những tiểu bang cấm quảng cáo, mắt kính có giá mắc hơn so với ở những tiểu bang không hạn chế quảng cáo

Quảng cáo – một tín hiệu của chất lượng

 Một doanh nghiệp sẵn lòng chi một khoảng lớn cho quảng cáo có thể nhằm phát tín hiệu về chất lượng sản phẩm của mình đến người tiêu dùng

 Quảng cáo có thể thuyết phục người mua hãy thử sản phẩm đó một lần, nhưng phải là sản phẩm chất lượng cao thì người mua mới tiếp tục quay lại sử dụng ở những lần sau

 Những quảng cáo đắt tiền sẽ trở nên vô nghĩa nếu như không làm cho người tiêu dùng sẽ tiếp tục quay trở lại

 Khi người tiêu dùng xem những quảng cáo đắt tiền, họ nghĩ rằng sản phẩm này ắt hẳn phải là tốt nếu nên công

ty mới sẵn lòng chi tiêu nhiều cho quảng cáo như vậy

Bài tập thực hành

 Đối với mỗi cặp doanh nghiệp sau đây, hãy giải thích doanh nghiệp nào có khả năng sẽ tham gia vào việc quảng cáo lớn hơn

 Một trang trại gia đình hay một nhà hàng gia đình

 Một nhà máy sản xuất xe nâng hàng hay một nhà máy xe hơi

 Một công ty đầu tư vào dao cạo râu rất tiện lợi hay một công ty đầu tư vào dao cạo râu kém tiện lợi hơn

Thương hiệu

 Trên nhiều thị trường, sản phẩm có thương hiệu tồn tại song song với các sản phẩm thay thế cùng loại

 Doanh nghiệp có thương hiệu thường chi tiêu nhiều cho quảng cáo, và bán sản phẩm với giá cao hơn

 Cũng như quảng cáo, có những bất đồng quan điểm khi đánh giá thương hiệu dưới góc nhìn kinh tế học

Những ý kiến phê phán

 Những người phê phán thương hiệu tin rằng:

 Thương hiệu làm cho người tiêu dùng cảm nhận những

sự khác biệt không có thực

 Người tiêu dùng có mức độ sẵn lòng chi trả cao hơn cho các sản phẩm có thương hiệu là một dạng bất hợp lý do quảng cáo gây ra

 Từ chối đảm bảo hiệu lực cho các thương hiệu độc quyền được các công ty sử dụng trong việc việc định vị các sản phẩm của họ sẽ làm giảm đi sự ảnh hưởng của thương hiệu, và do đó giá sẽ giảm xuống

Những ý kiến ủng hộ

 Những người ủng hộ thương hiệu tin rằng:

 Thương hiệu cung cấp cho người tiêu dùng thông tin về chất lượng sản phẩm

 Thương hiệu tạo cho các doanh nghiệp một động cơ để đảm bảo chất lượng vì việc duy trì danh tiếng cho các thương hiệu của họ sẽ mang lại những lợi ích về tài chính

Kết luận

 Các sản phẩm ở khắp mọi nơi đều có sự khác nhau,

ví dụ về cạnh tranh độc quyền rất là nhiều

 Lý thuyết về cạnh tranh độc quyền mô tả được nhiều thị trường trong nền kinh tế, nhưng lại có rất ít cách thức chỉ dẫn cho các nhà hoạch định chính sách để tìm cách cải thiện sự phân bổ nguồn lực thị trường

Tóm tắt

 Thị trường cạnh tranh độc quyền có rất nhiều doanh nghiệp, sản phẩm khác biệt với nhau và được tự do gia nhập thị trường

 Mỗi doanh nghiệp trên thị trường cạnh tranh độc quyền đều dư thừa năng lực sản xuất – họ sản xuất

ít hơn mức sản lượng có tổng chi phí bình quân thấp nhất Mỗi doanh nghiệp định giá sản phẩm của mình cao hơn mức chi phí biên

Tóm tắt

 Cạnh tranh độc quyền không có tất cả những đặc tính phúc lợi như mong đợi của cạnh tranh hoàn hảo Việc định giá cao hơn chi phí biên tạo ra tổn thất vô ích Đồng thời, số lượng doanh nghiệp (và

sự đa dạng) có thể quá nhiều hay quá ít Không có một cách thức rõ ràng nào giúp cho các nhà hoạch định chính sách cải thiện kết cục thị trường

Tóm tắt

 Sự khác biệt trong sản phẩm và định giá cao hơn chi phí biên dẫn đến việc sử dụng quảng cáo và xây dựng thương hiệu Những người phê phán quảng cáo và thương hiệu cho rằng các doanh nghiệp sử dụng chúng để làm giảm tính cạnh tranh và tận dụng

sự phi lý trí của người tiêu dùng Những người ủng

hộ thì lặp luận rằng doanh nghiệp sử dụng chúng để thông tin tới khách hàng và để cạnh tranh mạnh mẽ hơn về giá bán và chất lượng sản phẩm

Bài tập thực hành

 Một thị trường cạnh tranh độc quyền có 𝑛 doanh nghiệp Cơ hội kinh doanh của mỗi doanh nghiệp được mô tả thông qua những phương trình sau:

𝑞𝑑 = 100/𝑛 − 𝑝 𝑀𝑅 = 100/𝑛 − 2𝑞

𝑇𝐶 = 50 + 𝑞2 𝑀𝐶 = 2𝑞

đường cầu của mỗi doanh nghiệp? Tại sao?

nghiệp tồn tại?