CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH CƠ HỘI VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH CƠ HỘI VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING. 2.1. Phân tích cơ hội marketing 2.1.1. Phân tích hoàn cảnh (hiện trạng) 2.1.2. Phân tích thị trường và tính khả thi Khái niệm, vai trò 6 bước PT hoàn cảnh Các bước giống nhau? Khác nhau ? 2.2. Nghiên cứu marketing 2.2.1. Hệ thống thông tin trong nghiên cứu marketing 2.2.2. Khái niệm, ý nghĩa và yêu cầu của nghiên cứu marketing Khái niệm Ý nghĩa Lý do nghiên cứu Lý do không nghiên cứu 2.2.3. Quy trình và phương pháp nghiên cứu marketing Quy trình 5 bước PP nghiên cứu

CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH CƠ HỘI VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING 2.1 Phân tích hội marketing 2.1.1 Phân tích hồn cảnh (hiện trạng) 2.1.2 Phân tích thị trường tính khả thi  Khái niệm, vai trò  bước PT hoàn cảnh  Các bước giống nhau? Khác ? 2.2 Nghiên cứu marketing 2.2.1 Hệ thống thông tin nghiên cứu marketing 2.2.2 Khái niệm, ý nghĩa yêu cầu nghiên cứu marketing - Khái niệm - Ý nghĩa - Lý nghiên cứu - Lý khơng nghiên cứu 2.2.3 Quy trình phương pháp nghiên cứu marketing - Quy trình bước - PP nghiên cứu Phân tích hội marketing Phân tích hồn cảnh Phân tích thị trường Phân tích tính khả thi 6+4 • • • • • • PT PT PT PT PT PT môi trường Marketing địa điểm cộng đồng đối thủ cạnh tranh trực tiếp tiềm thị trường sản phẩm - dịch vụ kế hoạch vị trí marketing • Giống 2: • PT mơi trường marketing • PT đối thủ cạnh tranh • Khác 4: • PT địa điểm cộng đồng • PT tiềm thị trường • PT sản phẩm - dịch vụ • PT kế hoạch vị trí mar • Phân tích việc định giá • Phân tích thu nhập, chi phí • Phân tích chi phí dành cho phát triển • 10 Ptích tính khả thi kt kn hồn vốn Nghiên cứu marketing - Lý nghiên cứu marketing 5C Khách hàng Customer • DN cần tìm hiểu thơng tin KH bao gồm KH khứ KH tiềm Cạnh tranh Competition • Giúp DN nhận diện ĐTCT chủ yếu, phát điểm mạnh, điểm yếu, dự báo động thái đối thủ Niềm tin Confidence • Tăng cường niềm tin cho doanh nghiệp đối tác marketing Tín nhiệm Credibility • Kết nghiên cứu làm tăng thêm độ tin cậy DN, nhà đầu tư tin tưởng DN Đổi Change • Nghiên cứu cơng cụ bản, đắc lực để DN thường xuyên bắt nhịp với thay đổi Nghiên cứu marketing Nhà quản lý dựa vào kinh nghiệm linh cảm để phán xét Doanh nghiệp khơng có thời gian, chi phí cho hoạt động nghiên cứu marketing - Lý không nghiên cứu marketing Doanh nghiệp lo ngại việc nghiên cứu cơng khai trước cơng chúng bị lộ bí mật cung cấp thông tin giá trị cho đối thủ cạnh tranh Nhà quản lý không quan tâm đến nghiên cứu không hiểu hết giá trị kết nghiên cứu Nghiên cứu marketing - Quy trình bước • Xác định vấn đề nghiên cứu • Xây dựng đề cương ncứu phương pháp thu thập DL • Thiết kế đề cương mẫu thu thập liệu • Phân tích diễn giải liệu • Soạn thảo báo cáo nghiên cứu .. .Phân tích hội marketing Phân tích hồn cảnh Phân tích thị trường Phân tích tính khả thi 6+4 • • • • • • PT PT PT PT PT PT môi trường Marketing địa điểm cộng đồng đối... Phân tích việc định giá • Phân tích thu nhập, chi phí • Phân tích chi phí dành cho phát triển • 10 Ptích tính khả thi kt kn hồn vốn Nghiên cứu marketing - Lý nghiên cứu marketing 5C Khách hàng... việc nghiên cứu cơng khai trước cơng chúng bị lộ bí mật cung cấp thông tin giá trị cho đối thủ cạnh tranh Nhà quản lý không quan tâm đến nghiên cứu không hiểu hết giá trị kết nghiên cứu Nghiên cứu