1. Trang chủ
  2. » Kinh Doanh - Tiếp Thị

XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG CHO SẢN PHẨM SỮA TƯƠI HƯƠNG TRÀ XANH CỦA VINAMILK

19 1,1K 0

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang 19
Dung lượng 4,37 MB

Nội dung

CƠ SỞ HÌNH THÀNH ĐỀ TÀI+ LỢI ÍCH CỦA TRÀ XANH+ LỢI ÍCH CỦA SỮA TƯƠI TIỆT TRÙNG MỤC TIÊU, ĐỐI TƯỢNG, PHẠM VI NGHIÊN CỨU+ MỤC TIÊU+ ĐỐI TƯỢNG+ PHẠM VI NGHIÊN CỨU PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU TỔNG QUAN VỀ VINAMILK+ Giới thiệu sơ lược về sản phẩm sữa tươi tiệt trùng Vinamilk hương trà xanh+ CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG CHO SỮA TƯƠI TIỆT TRÙNG VINAMILK HƯƠNG TRÀ XANH

Trang 1

XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG CHO SẢN PHẨM SỮA TƯƠI TIỆT TRÙNG

VINAMILK HƯƠNG TRÀ XANH

Trang 2

1 Cơ sở hình thành đề tài

 Từ rất lâu, trà xanh đã một thức uống hết sức quen thuộc của người Việt

 công dụng của trà xanh với sức khỏe con người như:

chống lão hóa, phòng ngừa ung thư, giảm lượng

cholesterol trong cơ thể, tăng cường hệ miễn dịch…

 Sản phẩm sữa hương trà xanh đang dần phát triển nhưng vẫn chưa có thương hiệu nào nổi bật trên thị trường Với mong muốn mang đến những giá trị dinh dưỡng từ sữa

và hương trà xanh thơm mát tốt cho sức khỏe người tiêu dùng

Trang 3

2 Mục tiêu, đối tượng, phạm vi nghiên cứu

a) Mục tiêu:

 Tạo sự khác biệt cho sản phẩm sữa tiệt trùng hương trà xanh (giữa các loại trà sữa hương trà xanh, các cửa hiệu cà phê take away, các loại bột trà xanh pha sẵn…)

 Xây dựng phương án hợp lý để duy trì nhãn hiệu.

b) Đối tượng:

 Hệ thống nhận diện thương hiệu, định vị thương hiệu, các công cụ quảng bá, đánh giá thương hiệu, khách hàng mục tiêu (18-30 tuổi), khách hàng tiềm năng (14-18 tuổi, trên 30 tuổi).

c) Phạm vi nghiên cứu:

 Sinh viên Đại học Mở TP.HCM, nhân viên văn phòng.

Trang 4

3 Phương pháp nghiên cứu:

Vận dụng các kiến thức môn quản trị thương hiệu và các môn học khác vào việc phân tích và hoạch định chiến lược kinh

doanh

Phương pháp nghiên cứu: sử dụng tổng hợp phương pháp khảo sát thị trường và người tiêu dùng, phương pháp phân tích so sánh, phương pháp nhận xét và đánh giá

Trang 5

4 Tổng quan về công ty Vinamilk

 Vinamilk là tên gọi tắt của Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam, một công ty sản xuất, kinh doanh sữa và các sản phẩm từ sữa cũng như thiết bị máy móc liên quan tại Việt Nam

 Công ty có trụ sở chính tại số 10 phố Tân Trào Phường Tân Phú, Quận 7, thành phố Hồ Chí Minh

 Tính theo doanh số và sản lượng, Vinamilk là nhà sản xuất sữa hàng đầu tại Việt Nam Danh mục sản phẩm của Vinamilk bao gồm: sữa tươi và sữa bột, sữa đặc, sữa chua ăn

và sữa chua uống

Trang 6

Giới thiệu sơ lược về sản phẩm sữa tươi tiệt trùng Vinamilk hương trà xanh

 Sữa tươi tiệt trùng hương trà xanh

thích hợp với nhiều người, giúp

chống các bệnh, làm đẹp và giảm

cân cho mọi người Với tinh chất

sữa và hương trà xanh cho tốt sức

khỏe, sản phẩm thích hợp cho mọi

lứa tuổi trên thị trường

 Logo

 Hình ảnh

Trang 7

CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG CHO SỮA TƯƠI TIỆT TRÙNG VINAMILK HƯƠNG TRÀ XANH

Công cụ quảng cáo

Công cụ khuyến mãi

Công cụ PR

Bán hàng trực tiếp

Công cụ Marketing trực tiếp

Trang 8

1 CÔNG CỤ QUẢNG CÁO

 Chiến dịch Quảng cáo: Xanh tươi bổ dưỡng cùng Vinamilk

 Thông điệp: “Giáng sinh và năm mới tươi xanh cùng Vinamilk hương Trà

xanh

 Mục tiêu:

 18-30 tuổi là học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng tại TP.HCM và Hà Nội

 Tăng 5% thị phần và duy trì hiệu quả trong 3 tháng sau chiến dịch

 Ngân sách: khoảng 6 tỷ đồng

Trang 9

1 CÔNG CỤ QUẢNG CÁO

Đối tượng tác

động

Đối tượng tác

động

• KH mục tiêu: 18 -35 tuổi

là sinh viên, học sinh, nhân viên văn phòng, lao động tự do…

• Công chúng mục tiêu:

những đối tượng có quan tâm đến sản phẩm

Vinamilk hương Trà xanh

• KH mục tiêu: 18 -35 tuổi

là sinh viên, học sinh, nhân viên văn phòng, lao động tự do…

• Công chúng mục tiêu:

những đối tượng có quan tâm đến sản phẩm

Vinamilk hương Trà xanh

Khu vực: Tp HCM , Hà Nội

Thời gian

thực hiện:

1/12/2016

28/2/2017

Trang 10

1 CÔNG CỤ QUẢNG CÁO

Phương tiện quảng cáo:

Truyền hình

 Thời gian áp dụng: 1/12/2016 –

12/02/2017

 Quảng cáo TVC: Kênh HTV7,

VTV6, VTV3

 Độ dài: 30 giây

 Tuần suất: 3 lần/ ngày (khung

giờ: 12 giờ, 18 giờ, 20 giờ)

Trang 11

1 CÔNG CỤ QUẢNG CÁO

Truyền thanh

 Thời gian áp dụng: 1/12/2016 –

12/02/2017

 Kênh: VOV giao thông, Xone Radio;

87,6 MHZ; 99,9 MHZ; Bạn Bốn

Phương

 Độ dài: 45 giây

 Tần suất: 4 lần/ ngày (khung giờ; 7

giờ, 12 giờ, 17 giờ, 18 giờ)

Trang 12

2 Công cụ khuyến mãi

 Tên chương trình: Giáng sinh và năm mới tươi xanh cùng Vinamilk Trà xanh

 Hàng hóa khuyến mãi: thông tin của chương trình trên brochure, poster…

 Thời gian Khuyến mãi: 1/12/2016 – 30/1/2017

 Phạm vi: toàn quốc tại tất cả các cửa hàng của Vinamilk, Nhà phân phối, đại lý, siêu thị

 Hình thức Khuyến mãi: tặng bình nhựa, tặng sản phẩm của Vinamilk, chén gia dụng…

 Đối tượng Khuyến mãi: các Khách hàng mua Vinamilk hương trà xanh

 Ngân sách: 1 tỷ đồng

Trang 13

3 Công cụ PR (Public Relationship)

Hoạt động tài trợ thương mại

 Chương trình: Tri thức Việt

 Quy mô và cách thức: liên kết với

các tổ chức giáo dục, tài trợ các

cuộc thi start-up, tài trợ cho các ý

tưởng giúp Vinamilk hương trà

xanh phát triển

Trang 14

3 Công cụ PR (Public Relationship)

 Thông điệp: Vinamilk quan tâm đến

mầm non Đất nước, thế hệ xanh

tương lai, muốn thế hệ trẻ thể hiện

tinh thần khởi nghiệp

 Mục tiêu: xây dựng hình ảnh vì cộng

đồng, chung tay xây dựng Tổ quốc

 Thời gian thực hiện: 2/10/2016 –

23/12/2016

 Ngân sách: 500 triệu đồng

Trang 15

4 Bán hàng trực tiếp

Thông qua PG và PB của Vinamilk trà xanh

Mục tiêu: 18 -30 tuổi, nội trợ, học sinh, sinh viên…

tại các siêu thị, nhà phân phối, đại lý, chợ, cửa hàng tạp hóa

Đội ngũ PG và PB sẽ xác định Khách hàng mục tiêu, chào mời, giới thiệu và mô tả; giải đáp các thắc mắc phát sinh.

Trang 16

5 Công cụ Marketing trực tiếp

• Email marketing,

• điện thoại trực tiếp đến Khách hàng

• Email marketing,

• điện thoại trực tiếp đến Khách hàng

Marketin

g di động

Marketin

g di động

Trang 17

5 Công cụ Marketing trực tiếp

marketing trên ứng dụng di động

game mobile marketing

Mobile search ads

Trang 18

5 Công cụ Marketing trực tiếp

Marketing

tr c ực tuy n ến

Website bán hàng M ng xã ạng xã h i ội

Trang 19

Cám ơn các bạn đã lắng nghe

Ngày đăng: 16/05/2018, 22:37

TỪ KHÓA LIÊN QUAN

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w