CƠ SỞ HÌNH THÀNH ĐỀ TÀI+ LỢI ÍCH CỦA TRÀ XANH+ LỢI ÍCH CỦA SỮA TƯƠI TIỆT TRÙNG MỤC TIÊU, ĐỐI TƯỢNG, PHẠM VI NGHIÊN CỨU+ MỤC TIÊU+ ĐỐI TƯỢNG+ PHẠM VI NGHIÊN CỨU PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU TỔNG QUAN VỀ VINAMILK+ Giới thiệu sơ lược về sản phẩm sữa tươi tiệt trùng Vinamilk hương trà xanh+ CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG CHO SỮA TƯƠI TIỆT TRÙNG VINAMILK HƯƠNG TRÀ XANH
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VÀ CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG CHO SẢN PHẨM SỮA TƯƠI TIỆT TRÙNG VINAMILK HƯƠNG TRÀ XANH Cơ sở hình thành đề tài Từ lâu, trà xanh thức uống quen thuộc người Việt công dụng trà xanh với sức khỏe người như: chống lão hóa, phòng ngừa ung thư, giảm lượng cholesterol thể, tăng cường hệ miễn dịch… Sản phẩm sữa hương trà xanh dần phát triển chưa có thương hiệu bật thị trường Với mong muốn mang đến giá trị dinh dưỡng từ sữa hương trà xanh thơm mát tốt cho sức khỏe người tiêu dùng 2 Mục tiêu, đối tượng, phạm vi nghiên cứu a) Mục tiêu: Tạo khác biệt cho sản phẩm sữa tiệt trùng hương trà xanh (giữa loại trà sữa hương trà xanh, cửa hiệu cà phê take away, loại bột trà xanh pha sẵn…) Xây dựng phương án hợp lý để trì nhãn hiệu b) Đối tượng: Hệ thống nhận diện thương hiệu, định vị thương hiệu, công cụ quảng bá, đánh giá thương hiệu, khách hàng mục tiêu (18-30 tuổi), khách hàng tiềm (14-18 tuổi, 30 tuổi) c) Phạm vi nghiên cứu: Sinh viên Đại học Mở TP.HCM, nhân viên văn phòng 3 Phương pháp nghiên cứu: Vận dụng kiến thức môn quản trị thương hiệu mơn học khác vào việc phân tích hoạch định chiến lược kinh doanh Phương pháp nghiên cứu: sử dụng tổng hợp phương pháp khảo sát thị trường người tiêu dùng, phương pháp phân tích so sánh, phương pháp nhận xét đánh giá 4 Tổng quan công ty Vinamilk Vinamilk tên gọi tắt Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam, công ty sản xuất, kinh doanh sữa sản phẩm từ sữa thiết bị máy móc liên quan Việt Nam Cơng ty có trụ sở số 10 phố Tân Trào Phường Tân Phú, Quận 7, thành phố Hồ Chí Minh Tính theo doanh số sản lượng, Vinamilk nhà sản xuất sữa hàng đầu Việt Nam Danh mục sản phẩm Vinamilk bao gồm: sữa tươi sữa bột, sữa đặc, sữa chua ăn sữa chua uống Giới thiệu sơ lược sản phẩm sữa tươi tiệt trùng Vinamilk hương trà xanh Sữa tươi tiệt trùng hương trà xanh thích hợp với nhiều người, giúp chống bệnh, làm đẹp giảm cân cho người Với tinh chất sữa hương trà xanh cho tốt sức khỏe, sản phẩm thích hợp cho lứa tuổi thị trường Logo Hình ảnh CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG CHO SỮA TƯƠI TIỆT TRÙNG VINAMILK HƯƠNG TRÀ XANH Công cụ quảng cáo Công cụ Marketing trực tiếp Bán hàng trực tiếp Công cụ khuyến Công cụ PR CÔNG CỤ QUẢNG CÁO Chiến dịch Quảng cáo: Xanh tươi bổ dưỡng Vinamilk Thông điệp: “Giáng sinh năm tươi xanh Vinamilk hương Trà xanh Mục tiêu: 18-30 tuổi học sinh, sinh viên, nhân viên văn phòng TP.HCM Hà Nội Tăng 5% thị phần trì hiệu tháng sau chiến dịch Ngân sách: khoảng tỷ đồng CÔNG CỤ QUẢNG CÁO Đối tượng tác động Thời gian thực hiện: 1/12/2016 • KH mục tiêu: 18 -35 tuổi sinh viên, học sinh, nhân viên văn phòng, lao động tự do… • Cơng chúng mục tiêu: đối tượng có quan tâm đến sản phẩm Vinamilk hương Trà xanh Khu vực: Tp HCM , Hà Nội 28/2/2017 CÔNG CỤ QUẢNG CÁO Phương tiện quảng cáo: Truyền hình Thời gian áp dụng: 1/12/2016 – 12/02/2017 Quảng cáo TVC: Kênh HTV7, VTV6, VTV3 Độ dài: 30 giây Tuần suất: lần/ ngày (khung giờ: 12 giờ, 18 giờ, 20 giờ) CÔNG CỤ QUẢNG CÁO Truyền Thời gian áp dụng: 1/12/2016 – 12/02/2017 Kênh: VOV giao thông, Xone Radio; 87,6 MHZ; 99,9 MHZ; Bạn Bốn Phương Độ dài: 45 giây Tần suất: lần/ ngày (khung giờ; giờ, 12 giờ, 17 giờ, 18 giờ) Cơng cụ khuyến Tên chương trình: Giáng sinh năm tươi xanh Vinamilk Trà xanh Hàng hóa khuyến mãi: thơng tin chương trình brochure, poster… Thời gian Khuyến mãi: 1/12/2016 – 30/1/2017 Phạm vi: toàn quốc tất cửa hàng Vinamilk, Nhà phân phối, đại lý, siêu thị Hình thức Khuyến mãi: tặng bình nhựa, tặng sản phẩm Vinamilk, chén gia dụng… Đối tượng Khuyến mãi: Khách hàng mua Vinamilk hương trà xanh Ngân sách: tỷ đồng Công cụ PR (Public Relationship) Hoạt động tài trợ thương mại Chương trình: Tri thức Việt Quy mơ cách thức: liên kết với tổ chức giáo dục, tài trợ thi start-up, tài trợ cho ý tưởng giúp Vinamilk hương trà xanh phát triển Công cụ PR (Public Relationship) Thông điệp: Vinamilk quan tâm đến mầm non Đất nước, hệ xanh tương lai, muốn hệ trẻ thể tinh thần khởi nghiệp Mục tiêu: xây dựng hình ảnh cộng đồng, chung tay xây dựng Tổ quốc Thời gian thực hiện: 2/10/2016 – 23/12/2016 Ngân sách: 500 triệu đồng Bán hàng trực tiếp Thông qua PG PB Vinamilk trà xanh Mục tiêu: 18 -30 tuổi, nội trợ, học sinh, sinh viên… siêu thị, nhà phân phối, đại lý, chợ, cửa hàng tạp hóa Đội ngũ PG PB xác định Khách hàng mục tiêu, chào mời, giới thiệu mô tả; giải đáp thắc mắc phát sinh 5 Công cụ Marketing trực tiếp • SMS marketing, Marketing • Email marketing, di động • điện thoại trực tiếp đến Khách hàng Công cụ Marketing trực tiếp marketing ứng dụng di động game mobile marketing Mobile search ads Công cụ Marketing trực tiếp Marketing trựcWebsite bán Mạng xã hội hàng tuyến Hết Cám ơn bạn lắng nghe ... khác biệt cho sản phẩm sữa tiệt trùng hương trà xanh (giữa loại trà sữa hương trà xanh, cửa hiệu cà phê take away, loại bột trà xanh pha sẵn…) Xây dựng phương án hợp lý để trì nhãn hiệu b) Đối... Với tinh chất sữa hương trà xanh cho tốt sức khỏe, sản phẩm thích hợp cho lứa tuổi thị trường Logo Hình ảnh CHIẾN DỊCH TRUYỀN THÔNG CHO SỮA TƯƠI TIỆT TRÙNG VINAMILK HƯƠNG TRÀ XANH Công cụ... ăn sữa chua uống Giới thiệu sơ lược sản phẩm sữa tươi tiệt trùng Vinamilk hương trà xanh Sữa tươi tiệt trùng hương trà xanh thích hợp với nhiều người, giúp chống bệnh, làm đẹp giảm cân cho