MỞ ĐẦU Truyền thông là một ngành kinh tế kỹ thuật hiện đại. Điều đó ngày càng được thể hiện trong các chủ trương chính sách của Đảng. Truyền thông càng ngày càng mang lại thu nhập đáng kể cho kinh tế quốc dân, đóng góp lớn vào ngân sách nhờ các khoản doanh thu mang lại từ quảng cáo ngày càng cao. Các công ty truyền thông hiện nay có khả năng chi phối không chỉ trong ngành của mình mà cả các lĩnh vực khác. Đó là thực tế hiển hiện về sự phát triển của truyền thông hiện nay. Có thể thấy điều này ở sự phát triển ngày càng lớn mạnh của các mô hình có thể tạm coi là tập đoàn truyền thông. Chẳng hạn, Thông tấn xã Việt Nam là tập đoàn truyền thông rất mạnh, trong đó có nhiều lĩnh vực: báo in, báo ảnh, báo hình... Đài Truyền hình Việt Nam cũng là một tập đoàn truyền thông khi hệ thống truyền hình lan tỏa khắp cả nước, đồng thời phát triển cả tờ tạp chí riêng, và bắt đầu mở rộng sang một số lĩnh vực nhỏ khác. Nhà xuất bản Giáo dục với khoảng 4900 nhân viên, có chi nhánh và hệ thống công ty sách, thiết bị giáo dục khắp các tỉnh thành, được tổ chức dưới mô hình công ty mẹ con với 67 công ty, 4 tờ báo, 1 trung tâm sản xuất các đồ dùng học tập hoạt động trong nhà trường. Hiện nay ở TP Hồ Chí Minh có Tổng công ty văn hóa Sài Gòn, cũng tổ chức dưới mô hình công ty mẹ con, có hãng phim, 2 nhà xuất bản và nhiều tờ báo… Rõ ràng lĩnh vực truyền thông hiện nay phát triển rất nhanh và mạnh, mô hình hoạt động giống như nhiều tổ chức kinh tế khác. Vì vậy, phát triển kinh tế truyền thông đang trở thành nhu cầu bức thiết. Sau gần 20 năm thực hiện công cuộc đổi mới, chúng ta đã dần xóa bỏ bao cấp trong sản xuất kinh doanh – một xu hướng tất yếu thúc đẩy nền kinh tế đất nước phát triển. Trong điều kiện đó, báo chí – một công cụ giáo dục, tuyên truyền, tổ chức; một công cụ chính trị đặc biệt quan trọng phục vụ sự nghiệp xây dựng và bảo vệ Tổ quốc, đã được không ít người nhấn mạnh về tính chất hàng hóa. Do vậy, không ít quan điểm cho rằng hoạt động báo chí hiện nay là một hoạt động sản xuất kinh doanh, tuân theo quy luật thị trường. Vấn đề này cần được nghiên cứu và xem xét một cách đầy đủ, khách quan và rõ ràng hơn, để phân định vai trò, chức năng của báo chí trong đời sống xã hội hiện nay. Không thể phủ nhận rằng, vấn đề đảm bảo, cân đối thu chi có vai trò vô cùng quan trọng với sự phát triển của một cơ quan báo chí. Song phải khẳng định lại rằng, báo chí cần đặt lợi ích giai cấp, lợi ích quốc gia, dân tộc lên trên tất cả. Trong bối cảnh hiện nay, nhiệm vụ đó được đặt ra ngày càng cấp bách. Làm sao để cân bằng lợi ích kinh tế, các cơ quan báo chí có đủ điều kiện cân đối thu chi, song vẫn hoàn thành tốt vai trò tham gia vào công tác quản lý xã hội, đó dường như vẫn là bài toán khó đối với các cơ quan quản lý nói chung và mỗi cơ quan báo chí nói riêng.
MỞ ĐẦU Truyền thông ngành kinh tế kỹ thuật đại Điều ngày thể chủ trương sách Đảng Truyền thơng ngày mang lại thu nhập đáng kể cho kinh tế quốc dân, đóng góp lớn vào ngân sách nhờ khoản doanh thu mang lại từ quảng cáo ngày cao Các công ty truyền thông có khả chi phối khơng ngành mà lĩnh vực khác Đó thực tế hiển phát triển truyền thông Có thể thấy điều phát triển ngày lớn mạnh mơ hình tạm coi tập đồn truyền thơng Chẳng hạn, Thơng xã Việt Nam tập đồn truyền thơng mạnh, có nhiều lĩnh vực: báo in, báo ảnh, báo hình Đài Truyền hình Việt Nam tập đồn truyền thơng hệ thống truyền hình lan tỏa khắp nước, đồng thời phát triển tờ tạp chí riêng, bắt đầu mở rộng sang số lĩnh vực nhỏ khác Nhà xuất Giáo dục với khoảng 4900 nhân viên, có chi nhánh hệ thống công ty sách, thiết bị giáo dục khắp tỉnh thành, tổ chức mô hình cơng ty mẹ với 67 cơng ty, tờ báo, trung tâm sản xuất đồ dùng học tập hoạt động nhà trường Hiện TP Hồ Chí Minh có Tổng cơng ty văn hóa Sài Gòn, tổ chức mơ hình cơng ty mẹ con, có hãng phim, nhà xuất nhiều tờ báo… Rõ ràng lĩnh vực truyền thông phát triển nhanh mạnh, mơ hình hoạt động giống nhiều tổ chức kinh tế khác Vì vậy, phát triển kinh tế truyền thông trở thành nhu cầu thiết Sau gần 20 năm thực cơng đổi mới, dần xóa bỏ bao cấp sản xuất kinh doanh – xu hướng tất yếu thúc đẩy kinh tế đất nước phát triển Trong điều kiện đó, báo chí – công cụ giáo dục, tuyên truyền, tổ chức; công cụ trị đặc biệt quan trọng phục vụ nghiệp xây dựng bảo vệ Tổ quốc, khơng người nhấn mạnh tính chất hàng hóa Do vậy, khơng quan điểm cho hoạt động báo chí hoạt động sản xuất kinh doanh, tuân theo quy luật thị trường Vấn đề cần nghiên cứu xem xét cách đầy đủ, khách quan rõ ràng hơn, để phân định vai trò, chức báo chí đời sống xã hội Không thể phủ nhận rằng, vấn đề đảm bảo, cân đối thu chi có vai trò vơ quan trọng với phát triển quan báo chí Song phải khẳng định lại rằng, báo chí cần đặt lợi ích giai cấp, lợi ích quốc gia, dân tộc lên tất Trong bối cảnh nay, nhiệm vụ đặt ngày cấp bách Làm để cân lợi ích kinh tế, quan báo chí có đủ điều kiện cân đối thu chi, song hoàn thành tốt vai trò tham gia vào cơng tác quản lý xã hội, dường tốn khó quan quản lý nói chung quan báo chí nói riêng NỘI DUNG Trước hết, phải khẳng định việc thừa nhận cho phép phát triển kinh tế hàng hóa nhiều thành phần vận hành theo chế thị trường có quản lý Nhà nước theo định hướng xã hội chủ nghĩa bước ngoặt lớn không với phát triển xã hội mà kinh tế Điều tác động mạnh mẽ sâu sắc đến lĩnh vực đời sống xã hội, có báo chí Cơ sở kinh tế tạo điều kiện để báo chí phát triển thích ứng với chế mới, đáp ứng yêu cầu thông tin ngày cao quyền thông tin nhân dân, thu hút đông đảo lực lượng công chúng báo chí Trong giai đoạn nay, Đảng Nhà nước ta phải đảm bảo cho hoạt động báo chí phù hợp với tình hình đất nước Do đó, Đảng lãnh đạo báo chí xuất phát từ đặc điểm báo chí chế thị trường Như vậy, hoạt động báo chí phải vừa đảm bảo lợi ích trị xã hội, vừa đảm bảo lợi ích kinh tế Điều thực tốn khó quan quản lý lẫn quan chủ quản báo chí Bên cạnh nhiều quan báo chí bao cấp có thêm nguồn thu từ quảng cáo, số soạn báo mạng phải tự hạch tốn, trang trải chi phí hoạt động, đảm bảo thu nhập cho cán nhân viên, đồng thời đầu tư vào kỹ thuật, công nghệ để nâng cao chất lượng tờ báo Rất nhiều khoản chi tiêu trông chờ vào nguồn thu từ quảng cáo Trong đó, để có quảng cáo, tờ báo phải nhiều người biết đến, đồng nghĩa với số lượng phát hành phải lớn, số lược truy cập phải cao Trong chiến tranh giành độc giả này, tờ báo, hay kênh truyền thanh, truyền hình đảm bảo ln ln cập nhật những tin có chất lượng cao để tạo niềm tin với cơng chúng Vì vậy, nhiều đơn vị chọn phương hướng hoạt động khác, nhắm vào thị hiếu thích khám phá những câu chuyện giật gân, ly kỳ độc giả Những tin thiếu chất lượng khơng đòi hỏi người viết nhiều kĩ Bên cạnh đó, thu hút độc giả khơng những tin có chất lượng thực Thực tế cho thấy, khơng tờ báo, quan báo chí coi trọng đến mục đích kinh doanh mà quên vai trò báo chí tham gia vào quản lý nhà nước, định hướng dư luận xã hội Tuy nhiên, xu tồn cầu hố nay, nhiều tờ báo bị theo vòng xốy thương mại hố Những thơng tin giật gân, câu khách đăng tải ạt hàng loạt tờ báo minh chứng cho điều Ngày nay, mở nhiều tờ báo in, trang báo mạng, dễ dàng thấy đăng tải hàng loạt tin bài, hình ảnh mang tính giật gân, câu khách Những tin thuộc đủ thể loại, từ văn hoá, xã hội khoa học, giải trí Phần lớn số những vụ việc giết người, cướp của, hiếp dâm, những hành vi mang tính bạo lực, những câu chuyện đời tư, thầm kín người tiếng, những ảnh hở hang, phản cảm Và có thực trạng đáng buồn những thông tin thường nằm mục những tin đọc nhiều trang báo mạng Điều cho thấy sức hấp dẫn thông tin giật gân, kích thích tò mò người đọc Thông tin giật gân giúp thoả mãn thị hiếu tầm thường độc giả Thông qua những chi tiết, ngơn từ, hình ảnh thơng tin giật gân tác động mạnh đến người đọc, gây cho họ ấn tượng nhanh chóng bị thu hút Lợi loại thơng tin đánh trúng vào trí tò mò sở thích “bn chuyện”, vốn đặc điểm từ ngàn đời người Bởi vậy, thông tin giật gân chiếm quan tâm ngang bằng, chí so với nhiều thơng tin thống khác Tuy nhiên, sức tác động loại thơng tin lại khơng theo chiều hướng tích cực Các tổ chức, cá nhân lợi dụng tung tin giật gân để đánh bóng tên tuổi, số trang báo mạng lạm dụng thông tin giật gân để tăng lượt truy cập, thu hút quảng cáo Những thông tin mang tính vơ thưởng vơ phạt, để giải trí đơn Song nhiều trường hợp, lại gây những tác động xấu Như vậy, với việc đăng tải thông tin giật gân, nhiều quan báo chí xa rời tơn mục đích hoạt động mình, làm trái với chức báo chí Thay định hướng dư luận, quản lý xã hội, xây dựng đời sống nhân dân, thơng tin giật gân báo chí góp phần gây ổn định đời sống vật chất tinh thần công chúng Độc giả dần hình thành thói quen tìm đến báo chí để cập nhật tin tức giật gân thay để tìm hiểu thơng tin trị – xã hội thiết thực khác Có thể nói, việc làm khiến báo chí trở nên dần uy tín lòng nhân dân, biến trang báo trở thành địa giải trí tầm thường Nếu khơng ngăn chặn kịp thời việc thơng tin giật gân báo chí, gây nhiều hậu nghiêm trọng khác Không thể phủ nhận mối quan tâm độc giả dành cho loại thông tin lớn Đưa tin liên tục những kiện nhiều người theo dõi đồng nghĩa với việc tăng “uy tín” tờ báo Mặc dù uy tín khơng xây dựng chất lượng tin Khơng thể hồn tồn đổ lỗi cho lý tài Song khơng thể phủ nhận yếu tố có sức tác động khơng nhỏ tới hoạt động báo chí Trong kinh tế thị trường bối cảnh thương mại hố tồn cầu nay, xu hướng làm báo – làm kinh tế trở nên phổ biến Thơng tin trở thành hàng đem lại lợi nhuận khơng nhỏ Vì , nhiều tờ báo sẵn sàng “bán” cho độc giả những thông tin mang lại cho họ lợi nhuận cao nhất, chất lượng thơng tin Các trang tin tức đời, công khai hoạt động với mục tiêu “cập nhật nhanh chóng những tin tức thời ngày” Song “tin tức thời sự” khơng khác những vụ án bạo lực, ly kỳ, những câu chuyện đời tư, cá nhân người tiếng, những ảnh phụ nữ hở hang, phản cảm Bênh cạnh những trang tin tức này, nhiều tờ báo mạng, thông tin giật gân lấn át tin tức trị – xã hội khác Ở đây, việc đảm bảo lợi ích kinh tế để đảm bảo phục vụ cho mục đích khác lớn hơn, “làm báo” Mặt khác, việc đăng tải thông tin giật gân xuất phát từ lý “có cung, có cầu” Nhiều tờ báo phải lấy thông tin giật gân “nuôi” thông tin trị – xã hội, vừa tạo mơi trường để làm báo thực sự, mà thu hút độc giả, thu lợi nhuận kinh tế, đảm bảo cho hoạt động soạn vận hành thơng suốt Như vậy, việc phải đảm bảo lợi ích kinh tế lý khiến nhiều tờ báo sa vào tình trạng thơng tin giật gân, câu khách nhằm thu hút độc giả Mặt khác, việc thông tin giật gân xuất phát từ nhu cầu công chúng Hơn hết, quan báo chí hiểu giá trị thơng tin, khơng phải tờ báo biết sử dụng thông tin mục đích Trong xã hội tư khơng thiếu những công ty, những ông chủ lĩnh vực truyền thơng thực giàu có, nắm độc quyền nhiều lĩnh vực thông tin lũng đoạn mạnh mẽ đến công chúng Song thu nhập công ty, ông chủ có cách đăng tải những thông tin giật gân, câu khách Họ thu lãi qua hàng loạt ấn phẩm khác, qua kinh doanh phương tiện in ấn, truyền thông nhiều ngành nghề khác Trên ấn phẩm, họ thu quảng cáo lớn Xét đến cùng, tài trợ tập đoàn kinh tế những tờ báo, đổi lại họ đạt mục đích thương mại nhờ phương tiện truyền thông Thu nhập từ quảng cáo nhiều quốc gia lớn tới mức khơng đạt 60% doanh thu tờ báo khó tồn Chính nhờ đó, cơng ty, chủ báo thu lợi nhuận lớn bán báo rẻ, hợp với túi tiền nhiều tầng lớp nhân dân xã hội, người lao động Vì vậy, báo chí họ thâm nhập sâu vào công chúng, thực nhiệm vụ trị quan báo chí Tuy nhiên, báo chí cách mạng ta, khơng thể coi sản phẩm báo chí hàng hóa thơng thường, theo kiểu “mạnh làm” Càng chạy theo thị hiếu hay buông lỏng quản lý, nội dung chất lượng ấn phẩm, tờ báo Chúng ta chấp nhận kiểu làm báo bất chấp giá trị đạo đức, lối sống, tư tưởng để bán nhiều báo, nhiều người mua, thu lãi lớn Nói khơng có nghĩa là lĩnh vực xuất bản, báo chí, không quan tâm đến vấn đề kinh doanh, đến tính tốn lỗ lãi, đến nắm bắt thị trường… Nhưng xem xét báo chí hàng tiêu dùng túy việc kinh doanh báo chí tránh khỏi những lệch lạc, làm cho báo chí xa rời mục đích, nhiệm vụ trị Thực tế cho thấy, có nhiều quan báo chí vừa làm tốt vai trò tham gia vào quản lý nhà nước, định hướng dư luận xã hội, đồng thời hồn tồn tự sống được, chí sống khỏe Có thể kể vài tên Tuổi trẻ TP Hồ Chí Minh, Thanh niên, Sài Gòn giải phóng… có số lượng phát hành lớn, thu hút nhiều quảng cáo, tự hạch tốn kinh doanh có lãi, tích lũy vốn lớn, ngồi kinh doanh nhiều lĩnh vực khác ngồi báo chí Có thể thấy nước ta tờ báo có số phát hành lớn, có uy tín, kinh doanh có lãi chuyển hướng kinh doanh tổng hợp, hình thành tập đồn truyền thơng Với những đơn vị này, việc đầu tư vào chuyên môn, nâng cao chất lượng ấn phẩm nhằm hai mục đích: phục vụ bạn đọc tốt kinh doanh có lã Kinh doanh có lãi hỗ trợ báo chí mở rộng địa bàn phát hành, tăng thêm bạn đọc Trong hồn cảnh ấy, những tờ báo khơng kịp thời đổi , bị thua lỗ phải ngừng hoạt động Rõ ràng, báo chí cách mạng đặt bối cảnh chế thị trường đặt yêu cầu cạnh tranh lớn, đồng thời có lọc dần Tuy nhiên, để lọc thực chất hơn, cần có vào quản lý nhà nước Với số lượng quan báo chí lớn nay, cần đảm bảo cho những đơn vị làm tốt công tác tham gia quản lý nhà nước tồn Việc tạo môi trường cho đơn vị giải tốn kinh tế vơ quan trọng Với xuất loại hình báo chí mới, phải có xác định cho phép quan báo chí kinh doanh tạo nguồn thu Cần thực chặt chẽ nghiêm túc việc cấp giấy phép hoạt động cho quan báo chí Có chế tài, quy định cụ thể việc giám sát hoạt động quan báo chí nhà báo, kịp thời chấn chỉnh những hành vi vi phạm pháp luật đạo đức nghề nghiệp Những hướng dẫn pháp lý cụ thể để người làm báo có trách nhiệm với thông tin mà họ đưa Đồng thời, việc tạo lập hành lang pháp lý vững đảm bảo cho người dân tham gia quản lý báo chí, Đảng Nhà nước vào dể giám sát quản lý báo chí có hiệu Đây điều kiện để khuyến khích giới báo chí nâng cao tính chuyên nghiệp, vấn đề mang ý nghĩa lý luận thực tiễn nóng hổi KẾT LUẬN Quản lý báo chí thời đại tồn cầu hóa thực thách thức không nhỏ quan lãnh đạo, quản lý loại hình đặc thù Khác với quốc gia tư bản, báo chí Việt Nam phát triển cách tự phát, chạy theo lợi ích người hay nhóm người xã hội Báo chí phải đảm bảo thực tốt vai trò tham gia quản lý nhà nước, định hướng dư luận xã hội Đồng thời, để tồn được, báo chí phải tự giải tốt tốn thu chi, cân đối lợi ích kinh tế Đặt hoàn cảnh nay, cạnh tranh khốc liệt giữa quan báo chí chắn giúp lọc những tờ báo yếu kém, xa rời tôn mục đích hoạt động báo chí Tuy nhiên, để làm điều này, quan quản lý nhà nước cần vào kịp thời bám sát diễn biến đời sống báo chí để có định hướng đắn phù hợp ... Làm để cân lợi ích kinh tế, quan báo chí có đủ điều kiện cân đối thu chi, song hồn thành tốt vai trò tham gia vào cơng tác quản lý xã hội, dường tốn khó quan quản lý nói chung quan báo chí nói... khơng tờ báo, quan báo chí coi trọng đến mục ích kinh doanh mà qn vai trò báo chí tham gia vào quản lý nhà nước, định hướng dư luận xã hội Tuy nhiên, xu toàn cầu hoá nay, nhiều tờ báo bị theo... động báo chí phải vừa đảm bảo lợi ích trị xã hội, vừa đảm bảo lợi ích kinh tế Điều thực tốn khó quan quản lý lẫn quan chủ quản báo chí Bên cạnh nhiều quan báo chí bao cấp có thêm nguồn thu từ quảng