Slide phân tích ngành sữa Việt Nam

Phân tích ngành sữa Việt Nam.Phân tích ngành sữa Việt Nam.Phần 1. Tổng quan về ngành sữa Việt NamPhần 2:Phân đoạn thị trường sữa và đánh giá tiềm năng của ngành sữa ở Việt NamPhần 3: Phân tích và đánh giá sự tác động của các nhóm lực lượng cạnh tranh trong nghành sữa Việt NamPhần 4: Đánh giá thị trường sữa hiện nay và dự báo tương lai1.1: Lịch sử phát triển ngành sữa Việt Nam

Chào mừng cô giáo và các bạn

đã đến với bài thuyết trình của

Phân tích ngành sữa Việt Nam

Phần 1 Tổng quan về ngành sữa Việt Nam

Phần 2:Phân đoạn thị trường sữa và đánh giá tiềm năng của ngành sữa ở Việt Nam

Phần 3: Phân tích và đánh giá sự tác động của các nhóm lực lượng cạnh tranh trong nghành sữa Việt Nam

Phần 4: Đánh giá thị trường sữa hiện nay và

dự báo tương lai

Mục lục

Phần1 Tổng quan về ngành sữa Việt Nam

1.1: Lịch sử phát triển ngành sữa Việt Nam

1.2 Đặc điểm của ngành sữa Việt Nam

1.2.1 Khách hàng

- lựa chọn sữa theo nhãn hiệu lâu năm

- đánh giá qua giá thành, nguồn gốc xuất xứ

- lựa chọn nhãn sữa dựa trên thông tin chất lượng, sức mạnh thương hiệu, phản hồi của người dùng,

… rồi mới đến mức giá cả

- ảnh hưởng lớn đến hành vi tiêu dùng sản phẩm sữa, đặc biệt là sữa bột công thức

- thu nhập càng cao cao thì sự lựa chọn này càng khắt khe hơn

Nhu cầu tiêu dùng về sữa ngày càng cao

Thu nhập

Nhu cầu

1.2.2 Các loại sản phẩm sữa Việt Nam

Các loại sản phẩm sữa Việt

Nam

Sữa bột công thức

Sữa uống

Các loại sữa khác

Các loại sữa uống

1.2.3 Doanh nghiệp trong ngành

 Các doanh nghiệp trong ngành sữa rất đông, trong đó một số công ty lơn như Vinamilk,

Nestlé, TH true milk, Mộc châu, Ba vì,….

1.2.3 Doanh nghiệp trong ngành

1.2.3 Doanh nghiệp trong ngành

1.2.4 Hệ thống phân phối

- Kênh phân phối sữa bột là chủ yếu

Các trung tâm dinh dưỡng, giới thiệu sản phẩm

- ngày càng chiếm tỷ trọng lớn do thay đổi trong thói quen tiêu dùng của người dân

- phối hợp với các bệnh viện (Viện nhi, Viện phụ sản…), các quầy thuốc tại bệnh viện, các trung tâm tư vấn dinh dưỡng (Viện dinh dưỡng quốc gia,…)

Đại lý lớn, các cửa hàng tạp hóa nhỏ

Các hệ thống siêu thị

1.2.5 Nguồn nguyên liệu

 Nguyên liệu trong nước: Đàn bò sữa tập trung chủ yếu ở miền Nam, với hơn 69 nghìn con (2008), sản lượng sữa cả nước vẫn tăng đều qua các năm, với tốc độ trung bình 23%/ năm.

 Nguyên liệu nhập khẩu: Việt Nam trong những năm qua nhập khẩu nhiều nhất từ New Zealand, tiếp đó là Hà Lan, các sản phẩm về sữa

Nguyên liệu trong nước chỉ đáp ứng được 30%

nhu cầu sản xuất, trong khi đó 70% còn lại phải

nhập khẩu (năm 2009)

1.2.6 Diễn biến giá

 Sữa là một trong những mặt hàng bình ổn giá của Chính phủ

 Khó kiểm soát do những lỏng lẻo trong pháp luật, tạo cơ hội cho doanh nghiệp lách luật

 Tháng 9/2015 giá sữa trên thị trường thế giới giảm mạnh nhưng giá sữa trong nước thì vẫn giữ nguyên

Phần2 : Phân đoạn thị trường sữa và đánh

giá tiềm năng của ngành sữa ở Việt Nam

2.1:Nhóm chiến lược ngành sữa

Sữa chua

-Vinamilk-Sữa chua

Ba Vì-THmilk

Sữa đặc

-Vinamilk-FCV

Sữa đậu nành

-Đường Quảng Ngãi-Vinasoy

2.2: Phân đoạn thị trường sữa Việt Nam

Các tiêu thức (phương pháp) phân đoạn thị trường

Các tiêu thức phân đoạn thị trường

Phân đoạn thị trường sữa

Đặc điểm dân

số học

-Tuổi tác-Thu nhập-Giới tính

Hành vi

-Lý do

sử dụng-cường độ

sử dụng

…

Phân đoạn kết hợp

(thường được các doanhnghiệp

áp dụng)

Phân đoạn kết hợp

(thường được các doanhnghiệp

áp dụng)

Đặc điểm tâm

lý xã hội

-Tính cách-Sở thích-Quan điểm

Đặc điểm tâm

lý xã hội

-Tính cách-Sở thích-Quan điểm

2.2.1 Phân đoạn thị trường sữa Việt Nam

Theo dân

số học

Theo dân

số học

Theo hành vi

Theo hành vi

Thu nhập Độ tuổi Nhu cầu Cường độ

Trẻ em

0-6 tháng tuổi1-3 tháng tuổiTrên3 tháng tuổi

Người trưởng thành-Phụ nữ mang thai-Người bệnh lý

Người trưởng thành-Phụ nữ mang thai-Người bệnh lý

Theo đặc điểm tâm lý

-Thói quen,sở thích-Nhu cầu cầu làm đẹp

2.2.2 Đánh giá sơ bộ về việc phân đoan

thị trường của nghành

- Xác định rõ các đối thủ cạnh tranh trong nghành

- Lưa chọn ra một phân

đoạn đáp ứng người tiêu

dùng môt cách tốt nhất

- Định hình chiến lược đúng đắn, phát triển nghành, có sự chuyển

Phân đoan thị trường giúp doanh nghiệp

2.3:Đánh giá tiềm năng nghành sữa ở

Phần3 : Phân tích và đánh giá sự tác động của các nhóm lực lượng cạnh tranh trong

nghành sữa Việt Nam

3.1: Mô hình các lực lượng điều tiết cạnh tranh của M.Porter

Các đối thủ cạnh tranh

trong ngành

Cạnh tranh giữa các doanh nghiệp hiện tại

3.2: Đánh giá sự tác động của các nhóm lực

lượng cạnh tranh trong nghành sữa Việt Nam

3.2.1: Đe dọa gia nhập mới

Sức hấp dẫn của

ngành

Tính chuyên biệt hóa sản phẩm

Nhu cầu vốn đầu tư ban đầu

Gia nhập vào các hệ thống phân phối

Chính sách của chính phủ

Chính phủ có nhiều chính sách ưu đãi đối với ngành sữa

Lớn, rộng khắp từ đại lý, hệ thống bán lẻ, hệ thống bán qua mạng

Ngành sữa đạt tốc độ phát

triển nhanh nhất và thu về

nhiều lợi nhuận

3.2.2: Đe dọa từ các sản phẩm thay thế

Các nguy cơ thay thế bao gồm:

 Các chi phí chuyển đổi trong sử dụng sản phẩm

 Xu hướng sử dụng hàng thay thế của khách hàng

 Tương quan giữa giá cả và chất lượng của các mặt hàng thay thế

3.2.3: Quyền lực thương lượng của nhà cung ứng và khách hàng

Chế biến sữa trong

- Các nước xuất khẩu

chủ yếu sang VN như New Zealand, Úc… tăng nhẹ

- cầu nhập khẩu từ các

nước châu Á tăng lên, đặc biệt là Trung Quốc.

các nhà sản xuất trong nước vẫn ở trong thế bị động khi phán ứng với diễn biến giá cả nguồn nguyên liệu nhập khẩu.

Nhà cung ứng

3.2.3: Quyền lực thương lượng của nhà cung ứng và khách hàng

Khách hàng

- khách hàng vẫn phải chấp nhận mua sữa với giá cao

- ngành sữa có thể chuyển những bất lợi từ phía nhà cung cấp bên ngoài sang cho khách hàng

- các khách hàng trực tiếp là các đại lý phân phối nhỏ lẻ, các trung tâm dinh dưỡng…có khả năng tác động đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng

3.2.4: Các đối thủ cạnh tranh trong ngành

Cạnh tranh giữa các doanh nghiêp hiên tại :

 Các rào cản rút lui khỏi ngành là khó khăn

 Mức độ tâp trung của ngành khá cao: Vinamlik chiếm 53% thị phần nghành sữa nước,84% nghành sữa chua,80% ngành sữa đặc

 Mức đô tăng trưởng của nghành so với các nhành khác: Năm 2014

dù các ngành khác kinh doanh khá ảm đạm nhưng ngành sữa vẫn giữ được mức tăng trưởng 2 con số

3.2.4: Các đối thủ cạnh tranh trong ngành

Cạnh tranh về giá

Chiến dịch truyền thông,

khuyến mại, giảm giá

Chính sách ưu đãi đối với nhà phân phối

.

Tính đa dạng các đối thủ canh tranh

cao:

3.2.5:Quyền lực của các bên liên quan khác

Nhà nước

có chính sách thúc đẩy ngành sữa phát triển

Công nghiệp sữa phát triển:

-Tằngchiều

cao,sức khỏe cho người dân

-Tạo việc làm

cho người lao động

Không ngừng tìm cách đầu tư vào ngành sữa thông qua nhiều phương thức khác nhau

Chính phủ

Tổ chức tín dụng Dân

chúng

4 Đánh giá thị trường sữa hiện nay và

dự báo tương lai

4.1 Đánh giá thị trường sữa hiện nay

Nghiên cứu và phát triển sản phẩm

4.2 Tính hấp dẫn của ngành sữa hiện nay và

dự báo sự phát triển của nó trong tương lai

Description of the contents

Description of the contents

• Dự báo sự phát triển của ngành sữa trong

sư xuất hiện của nhiều thương hiệu mới trong và ngoài nước

Có tiềm năng phát triển tốt, tiềm năng về nguyên vật liệu sữa cho sản xuất, đem lại mức sinh lời cao, áp lực cạnh tranh trong nghành sẽ tăng cao do

sư xuất hiện của nhiều thương hiệu mới trong và ngoài nước

Kết luận

Qua quá trình nghiên cứu và tìm hiểu của nhóm về nghành sữa Việt Nam chúng ta có thể nhận định rằng: Nghành sữa Việt Nam đang rất phát triển và là một thị trường sữa tiềm năng

Add your company slogan

Cảm ơn thầy cô và các bạn đã theo dõi

bài thuyết trình của nhóm 5

Cảm ơn thầy cô và các bạn đã theo dõi

bài thuyết trình của nhóm 5