ĐỀ CƯƠNG MARKETING CĂN BẢN 1 Nhận thức Marketing? Phân biệt Marketing truyền thống Marketing đại? Giải thích khác nhu cầu tự nhiên, nhu cầu cụ thể, nhu cầu có khả tốn? Sự phân biệt có ý nghĩa doanh nghiệp tham gia thị trường? Các quan điểm định hướng kinh doanh doanh nghiệp? Sự giống khác quan điểm đó? Mơi trường Marketing gì? Những yếu tố môi trường Marketing vi mô, vĩ mô Thị trường người tiêu dùng mơ hình hành vi người tiêu dùng? Nhũng yếu tố ảnh hưởng đến hành vi mua hàng người tiêu dùng? Trình bày giải thích q trình định mua hàng người tiêu dùng? Thế phân khúc thị trường? Tại doanh nghiệp tham gia thị trường cần thiết phải phân khúc thị trường? Trình bày giải thích sở phân khúc thị trường? 10 Thế thị trường mục tiêu? Các tiêu chí đánh gía để lựa chọn thị trường mục tiêu doanh nghiệp? 11 Sản phẩm hàng hóa gì? Các cấp độ cấu thành đơn vị sản phẩm hàng hóa? 12 Các định Marketing chủ yếu nhãn hiệu hàng hóa? 13 Các định Marketing bao gói sản phẩm? 14 Thế chu kỳ sống sản phẩm? Các giai đoạn đặc trưng giai đoạn chu kỳ sống sản phẩm? 15 Thế sản phẩm mới? Quá trình thiết kế sản phẩm doanh nghiệp? 16 Thế giá hàng hóa? Vai trò giá cả? 17 Trình bày giải thích yếu tố bên doanh nghiệp ảnh hưởng đến định gía hàng hóa? 18 Trình bày giải thích yếu tố bên ngồi doanh nghiệp ảnh hưởng đến định gía hàng hóa? 19 Trình bày phương pháp định giá doanh nghiệp? 20 Trình bày nét kiểu chiến lược gía doanh nghiệp? 21 Thế kênh phân phối? Vai trò chức kênh phân phối? 22 Phân tích khác kênh phân phối truyền thống kênh phân phối theo chiều dọc? 23 Những để lựa chọn kênh phân phối doanh nghiệp? 24 Tại tham gia thị trường doanh nghiệp cần thiết phải xây dựng chiến lược xúc tiến hỗn hợp ? Những cơng cụ chiến lược xúc tiến hỗn hợp? 25 Trình bày cơng cụ quảng cáo xúc tiến hỗn hợp? 26 Trình bày công cụ tuyên truyền PR xúc tiến hỗn hợp? 27 Thế xúc tiến bán hàng? 28 Thế bán hàng trực tiếp?