Đang tải... (xem toàn văn)
Kinh tế thị trường đòi hỏi sự găn bó mật thiết giữa sản xuất và tiêu thụ, chính vì vậy thị trường là vấn đề vô cùng quan trọng đối với các doanh nghiệp, đặc biệt trong giai đoạn mà các doanh nghiệp cùng cạnh tranh ngày càng gay gắt đòi hỏi mỗi doanh nghiệp muốn đứng vững và phát triển được thì một mặt phải củng cố thị trường và giữa vững nâng cao vị thế của doanh nghiệp trên thị trường là một điều rất khó khăn, nó đòi hỏi doanh nghiệp phải có các biện pháp tiếp cận thị trường một cách chủ động và sẵn sàng đối phó với mọi nguy cơ, đe dọa, cũng như áp lực cạnh tranh từ phía thị trường. Để làm được điều này doanh nghiệp phải thực hiện kinh doanh theo thị trường. Để làm được điều này doanh nghiệp phải thực hiện sản xuất kinh doanh hướng theo thị trường, theo khách hàng và phải áp dụng các hoạt động Marketing vào thực tiễn hoạt động sản xuất kinh doanh trên thị trường, trong đó việc xây dựng và hoàn thiện một chính sách Marketing – Mix với nhũng chiến lược và biện pháp cụ thế sẽ là công cụ cạnh tranh sắc bén và hiệu quả của doanh nghiệp để đi tới thành công. Từ nhận thức trên, trong quá trình thực tập, tìm hiểu tại Công ty cổ phần vật tư thiết bị và khoa học kỹ thuật tôi chọn đề tài : “ Áp dụng Marketing – Mix trong kinh doanh của Công ty cổ phần vật tư thiết bị và khoa học kỹ thuật”. Mục tiêu của đề tài nhằm vào phân tích thực trạng ứng dụng chính sách Markting – Mix trong công ty để tìm ra được các tồn tại và các nguyên nhân hạn chế của nó để từ đó đưa ra một số các giải pháp hoàn thiện chính sách Marketing – Mix trong Công ty để tìm ra được các tồn tại và các nguyên nhân hạn chế của nó để từ đó đưa ra một số các giải pháp hoàn thiện chính sách Markting – Mix nhằm thực hiện mở rộng thị trường của Công ty.
Chuyên đề thực tập tốt nghiệp !" # "" $ %& #& # ' ( # #)%" *" ) # % %+ ,$ % % %+ ,%" % '% ' )+ ,") # # , %& ) , %" %) # # % # %" + , ( ) " - -$ + ,, % % % , , ,% ) % %%" ) # ) , # "'%$. + $%" ,( %% ,& / ( % " ' + ,, % -+ . / ( % " ' + ,, % !" -+ . $. - % # , ,+" % % ) -.# % ) !" -+ $ # %!'+ # ) %& % -.0!# " % ( %# , ,%" . ( %)%" % %. # "*" %" + , %)/ 1 %$*" & % ,$& " 2)'%) , # # - %-' " )% 345 ,+" -.0! -+ %" 2)'%) , # # - %-' " 6/ " %"%" # ,& % % +" %& % -0!%)' & %% %) # % %"' % %" ) ) % % , , %& % -.0!2)' & %% %) # % %"' % %" ) ) % % , , %& % -0! % ) %" 2)'/ 7 # # " %"% "& ,, ,% " %" ( 3 89, ,,& %) ,$)& $) / Chuyên đề thực tập tốt nghiệp 8 ,# % %,, ," ,+ ( "3" ,+ ( " % , , # % / % "%" %"' ) % %, 3 2:3; # %"# ,+" -.0!-+ %" 2)'%) , # # - %-' " 2<31 % -.0! 2)'%) , # # - %-' " 2=39 # , ,, ,+" -.0! 2)'%) , # # - %-' " Chuyên đề thực tập tốt nghiệp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huyên đề thực tập tốt nghiệp ./0123(+4635 A , B9+"%C D 2 B9%.C 99) B9( %.C ?" % -"' % B9C 9+"%BAE,FC3GHIJ"KL%G+M%#N#)K O(P-H(IE!"QL%E!"Q*"')(R#RG-H(I%N S%T #M/AE,F#)K(P+M%#NP+"(M%#P%U%P %)V,-U%WL%XH%U%E,FW,VW+G#P Y+N/7Y+NSK%T G-H(IE!"Q#ZSJ"K(P J%[%!.%OG%#P+ %W+\G(]/G-H(I% ^ P,_[+M%#NE!"Q(PGVH`"PU'Y/ 9%.BDU%EC3DUU(P%,Y-U%P,Ea S_(Q'E ,F '+M%#N%T P%"%Q,/;OI%!U%MbGH'["H O%OM,]$%W $%,Y"'(V"$Z+WE,F#PUM %EZ%T -U%P#RE,F/7V%MUG)c %W -)J#)%\*" dP%e YU%f%/;[" LU*"UQ,$P%"%Q,g,EH(IU#ME,F .%,YS%O(I"Z/;["LU*"U% $-U%Pg+]%"'S HT%W /h"'[M#`U iSU$U'[$ %[-Q"$c-j U$/// 9( %.B9,HC3W+V%%U%M SPGE,F%OS I%" /;OcI%d(P%U%-,,H/;O%OS iQ -j%k P#Z(l%m%U%%k PE../7V%%"%Q,E ,F[#P#PcSP-U%P'"%]"(PGJ-Y %W*" dQ%T Q-j-[W% -.P/ 9B!n%[WL%oIUPC3oIUP(P Q%E%U%WGpEEp-U%PZ[#`E,F ' +M%#N%T W$%OQIH#`%n#Pq%V +M%" UZ q/;JWGP' i*"E%U$% ($*" V%)%n#P Chuyên đề thực tập tốt nghiệp U(r$%NS(P*"E%U"'`K$P,U $U%Y$%U%E )U$ E,F#P,E$PI%%U%%K"'`K #P%U%-,U I%)E%)%n.+^$PI%%U% %K+P%-U%P[$UP*" VW$UP *" q%[,$RV"E,FZP$b% (%-U%P$*" V%)%n/// 2 %) , '-), - ,) % % % , %- , ) % %% %. # "/A+ ,%" -), #& !' +" % %% ( % ' & % % " , " '") %# # !" %" $%" %)'# ) " % %)'*"' % %& % ( % -.0!% "*" $ ( - ,%" @' ") -.0!# " %) *" - % "/ 7V%[-[ -.8!%O(*" *"'[M"G%#` U%/1fQ$+ V,,E*"'[M_H%"+P%%U%o (q% -.B*"'[M#`%,Y -.C/1f $+ V,,E !U%Mf%%_U%%%U%,V"G% -.8! B*"'[M#`%,Y -.8!C/ 1fq#P%Q"n%%T -.8!I%S- \'"G%#P ,U%[(I% -.XI%!U%M/ -.8!%OS I%S- HQL%-U%V.sWMcN%"X (q %d/;P $J*"'[M#` -.8!%M"EbW g %T *"'[ M M #M M c %T + V,/ 2Q" n% %T -.8!$qoI#P(-[%T %U%P,] -.8! ,ESV^SU'-O-*"UKq%V/2tW$ G%[+M%*"E%UWg,EI%qoI%T #V%,,HG X$["-)-U%P-O%OSU,f(W%K*"E%UO/ 2]QWp$ -.8!%T G+ V,WGc SPOH#RGE,F%NS(PGq,HI,J %U%[H E,F$U%E$,,H#P%_GB9:$9<$9=$9@C/O%u(PGq(q %d#)H%U%-E,HI,J %U%[H"/ Chuyên đề thực tập tốt nghiệp 2OS[-[%U%G+"%T s[H -.8!p %U%%YU%L%%U%%K/;)cK -.8! I%S- p%U%%YU%/ 2U%[H -.8!-),EQ%E`"`"%uI% Gc v/1cK+ V,%OS '_v W%U%[HU%E$*")(q%(IUP#P%,Y*"E%U/ 2eK,USE,FR ' '_-,,Hea,E%O c +P/7K[vW$+ V,c-) '_ ,U -.8!X(q %d$P%u`"%uGH[HP )/ 1_%f%q%V#P-S WG -. 2[(I%!'+qR%u+s(Wb+W-bE$SV%U%+qM %][P( $#K#Z'+ V,%],E[%U%+qMO PVq%p%U%_%f%q%V%[(I% -.G%U%J" V"/;G+"%T _%f%q%V%[(I% -. i3 ?'+q%U%%KPG%NS/ 1_%f%G,Z -.Y%I,#R*"')WG -.%T + V,/ 9USVH-.b#P*"'[M/ ?'+q]"-)-Y_%f%Y%%q%%O-EG#PG o(q%%T ##V%PWN%"/ 9US"i(q%T-E`q%V%U%%K -.X[-[/ w V, %m %] ,E q% V #V% -S %U% W G -.SEEp#V%q%VI%[S.n%[(I% X#W% $%m%OS[PJq`"%u%][SWI% N%"/ Chuyên đề thực tập tốt nghiệp "7*'(28 . (**9: (+;- (. <=& (+./0123(+35: 8(+2$)8 <*' ( $ %! & ' $ ($# ) 2 ") - %*" %) ) -+ %" 2)'/2" %) # % % %% ) # , %" 2)'/ 8) - ( % %' ") - %,) ) %" 2)' ( %& %- %& $ $' ( ( , $( " $ ( %( ( ) x; 2)'% , %" ' # %,) ( % ! ) /?. ) *" & % ) ' ) ") %(& # %- 2)'% ! (' ( 31' ( , - $ " $>) " $1' ( ( , / 8) %& # , ,(" ( ) % %%& %$*"'% $ % (" $% ) ) $" " %# *"' %" ; %/" , , %" % %%*" ; %% # " % % ) -+ " %& %3 y # *"' ( % %2)'*" % & %-+ -)%& / y # *"' ( %" "+" % % ,- % -) %) # % ( , $ % $,,) # !" % / y # - % %) ( % % %-+ " ' #) % # ! ) %" % %2)'/ 8) ! ) ( ) % %' ") - "$,% % ) $!" %" # $' ( +) x; ) % % ' ") ! ) %" %) '"'%%2)'$ + % # - ++ 2)', % '% # % "%& - , / 8) ( # 3z) $- ( $ "' % - ( " - % xy") %% %%*" % %# 2)', % , ,% " % # % % , ,& %/ 8) %) ( ) % ", . " '+ % % %) % -)& & "/'( " '+ & / Chuyên đề thực tập tốt nghiệp ) # 2)'% %' ") %) (")% /) & %% % ( %) .( ,, , % " , $% % ( $ %,& .*"')x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xC/ Chuyên đề thực tập tốt nghiệp 8?'+" " %"3 & % %+ ,%& .") ) " %" " % %+ , ".+") ) ) % %" %" ) - ( $+ ) $ , $% " $) $+ x % ) '% "( %& " %"- % "%" + ,, %! , . %$ ( $% & %# *" / 8?'+ % ( %32 %%& "% '# -+ ") % & /2 % ( %& ( ( %%& " / + , ", !'+ ) % ( % % %& " /1.% .(9.& % - "% ( %%" "3 2 ( %+ "# ) %,& ,3 '+ ,, " + %%,& !" # ,,) , % , ) " % # % , ( /; 2)'.") # % ( % ', # -& " $%" $ !" $,,) # % # & % -& -./ 2 ( % % ) # % ( % '$+ , , "# # % % %- *" ) (& # %& %( *" %" - % %, ( /w ,% , "% # & + "# + %#" $% ( $# " $%) x - - + "# % '/w ,. , "' % ( % / 2 ( % ,"# % ( % '$+ , ,"# ) ' "-" % . ,$% -).") ) -" % ( / w ,. , # "% "%" % %-" % # .) + "# %,& ') % / 8;") ( %( ") -) " %# ( #) *"' %" 2)'/7 %*" ") ( %% "( %) %"' ) $ , ! ,$ # ") / " %"%" *" ( %( , ) - % ," , # '"% "% ( %%" 2)'% # + / 8y %%" # 2)'( ) ,% %- $% & # , (- # " ) %,% % Chuyên đề thực tập tốt nghiệp ! %" 2)'*" # ) !"*" # % ) /7 2)'% ( # % %" %"("+ 2) '.") *" % %%& ) %" & / ">? );3- 6)& .)8(+2$)8 <*' (,' 2292*3- 2@3 ,. 0*A.*A )0$ 2*&' 2 + % ,- #% !# & #& 2)'%_,]#Z[M#P- d%-{"Z(PG%)' +=P# O,#H$WG.-l-+ H |:|=|<<|}:%T Ab[>W%]"P,H>P;G%Q,P'<}U|: <||@#RH#H`"(V(P</|||/|||/|||i/ 2)'%_,]#Z[M#P- d%-{"Z(PG#MW% UG%(Z,$PPq%T#`LP%Y/ 2)'%O%+Q"/bP-E +M%W;P%_,] Wh"H%1[8%UH $>P;G/ AHP-E3|}|~:}|||• VW|@=/•€~•:~} XH"[3|:|<~=@•<= 1Nb%)'W3AH~@^<<:1)%1v0H 0>P;G !. (+B+&8 (,8 ()& .8(+2$)8 <*' (,' 2292*3- 2@3 ,. 0*A.*A )0$ 2*&' 2 Đơn vị tính: Triệu đồng A11 2& " ;<||• ;<||} ;:|:| : 7) %" " <€@• =<•< =••: < 7) # ' =~€ =:~ <€• = 1) #) =::< =•~• =••~ (Nguô ̀ n: pho ̀ ng kê ́ toa ́ n) A " WGH%u"#`"i#H%T %)'X,U SW#POX-tMI%#M[%T KMc/1s-M c%T'["%T %)'(P>P;G$#P%U%u,Y v%39n1d$A $7‚9n%x; 'Mc%T %)'XbGP`yv%$` 1"$#P%)' ]#PM`; / )%u,US#`Mc"N$%)'%m-)s,U S(P,,n%U%LP-+ %T KP'%P +WS