Chiến lược internet marketing cho giày Thượng Đình. Trong đó bao gồm phần so sánh với đối thủ, phân tích xu hướng tìm kiếm trên internet của khách hàng, phân tích và so sánh website, fanpage của Thượng Đình với đối thủ Bitis và các chỉ số KPI cũng như ngân sách và timeline
THỰC HIỆN: Nhóm INTERNET MARKETING KẾ HOẠCH IM CHO GIÀY THỂ DỤC CỦA CÔNG TY THƯỢNG ĐÌNH TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG Sản lượng tiêu thụ năm 9,7% 130 – 140 triệu đôi Tốc độ tăng trưởng bình quân năm tiêu thụ bình quân tăng 8%/năm 1,5tỷ USD 355 triệu đôi tiêu thụ vào 2020 Giá trị ngành hàng Theo dự báo RNCOS “Triển vọng giày dép VN 2017” • Giày thể dục có nhu cầu tìm kiếm cao dao động không ổn định • Từ khoá “giày thể dục” có mức tìm kiếm cao “giay the duc” • Thời điểm tìm kiếm cao vào tháng (đầu năm học) • Người tiêu dùng có xu hướng quan tâm đến xuất xứ giày tìm mua, giá cuối chất lượng giày • Hai yếu tố “giá rẻ” “chính hãng” có mức độ tìm kiếm cao ổn định CÔNG TY THƯỢNG ĐÌNH GIÀY VẢI 57.000 – 185.000 GIÀY TRẺ EM 170.000 – 360.000 GIÀY THỜI TRANG 220.000 – 560.000 Sản phẩm cho kế hoạch Internet Marketing dòng giày bata vải Giày thiết kế với dãy sọc viền xanh đỏ trắng, đơn giản Đế cao su bền bỉ, nhẹ nhàng thích hợp cho môn thể thao thoải mái di chuyển nhiều Bền bỉ theo thời gian Hàng Việt Nam Gắn bó với kỉ niệm thời học sinh Giá rẻ, chất lượng tốt, Kiểu dáng phù hợp với lứa tuổi Sản phẩm cạnh tranh dòng giày vải Thượng Đình giày công ty AsiaSports – DNTN giày Á Châu, loại giày vải đế nhựa kiểu dáng đơn giản tương tự Thượng Đình, nhiên khác kiểu sọc trang trí Ngoài ra, AsiaSports có kiểu giày thể dục khác: giày vải không dây, giày vải dây gài Giá sản phẩm giày vải: 80.000 – 200.000 "Giày thể dục T hượng Đình – nhìn nhận công chất lượng sản phẩm Việt" HNBMG.COM ự đổ ộ ướ ầ ế ề ă ậ ụ ủ ề ịđ ủ ươ ệ ế ượ ả ầ ộđ ượ Đ ươ ệ ệ ệ ầ đ ề ả ẩ ể ượ Đ ế ế ả ỉ ợ để ậ độ ấ ể ộ ứ ợ "Vẽ tương lai" huyền thoại Thượng Đình HN BM G CO M N hằm khơi nguồn khả sáng tạo bạn trẻ, công ty T hượng Đình định tổ chức sân chơi lành mạnh bổ ích mang tên “V ẽ tương lai” Hãy thiết kế đôi giày T hượng Đình theo phong cách bạn chụp ảnh lại gửi cho để nhận phần quà vô hấp dẫn… KENH14.VN Thoả sức sáng tạo “Vẽ tương lai” r ing quà liền tay Bạn muốn thử thách khả thiết kế mình? Bạn muốn thể tài chụp ảnh điêu luyện thân? Hãy đến với “V ẽ tương lai” nơi bạn thoả sức sáng tạo có hội nhận nhiều phần thưởng vô hấp dẫn… Sử dụng hình thức quảng cáo PPC thời gian diễn thi Donghanhcungthoigian.com Campain: Cuộc thi “Vẽ tương lai” Mục Mục tiêu: tiêu: • • • Tạo Tạo hành hành đông đông trên website: website: đăng đăng kí kí tham tham gia gia thi thi Thu Thu hút hút lượng lượng truy truy cập cập vào vào microsite microsite Tiếp Tiếp cận cận đối đối tượng tượng tìm tìm kiếm kiếm sản sản phẩm phẩm Keywords: Keywords: thiết thiết kế kế giày, giày, cuộc thi thi thiết thiết kế, kế, giày giày vẽ, vẽ, cuộc thi thi vẽ vẽ giày, giày, gìay gìay bata, bata, bata bata vải, vải, Thượng Thượng Đình Đình huyền huyền thoại, thoại, giày giày thể thể dục dục ả thu hút nhiều người xem video nhận biết kênh Youtube thương hiệu Thượng Đình T rueV iew I n-Search A ds – Quảng cáo tìm kiếm Độ phân giải (in- search): 720p (1280 x 720) T rueV iew I n-Stream A ds – Quảng cáo luồng - Độ phân giải (in- stream): 640 x 360 (16:9) - Kích thước tệp tối đa (in- stream): 1GB Yêu cầu banner: - Độ phân giải: 480 x 70 pixel Loại tệp: PNG, JPG Kích thước: 150Kbs - M ục đích: thu hút nhiều người biết đến tham gia thi thiết kế giày, tăng lượng truy cập vào microsite - Đối tượng: học sinh, sinh viên, người yêu thích giày thiết kế giày TÍNH THEO TỪNG NGÀY Lead: số đơn đăng kí dự thi DOANH SỐ SL bán ngày 200 Doanh thu ngày 18 triệu Doanh thu tháng 540 triệu *Giá bán 90000/đôi CÔNG CỤ NGÂN SÁCH Google Adwords CHI PHÍ 6.000.000 Youtube Ads ( Banner, video) 73.000.000 Facebook Ads (Viral clip + Cuộc thi) 20.000.000 Microsite 430.000 Cuộc thi “Vẽ tương lai” 10.000.000 Zing News PR 24.000.000 Kenh14 8.000.000 HNBMG 6.000.000 KOLs TỔNG CỘNG 30.000.000 177.430.000 ... dòng giày vải Thượng Đình giày công ty AsiaSports – DNTN giày Á Châu, loại giày vải đế nhựa kiểu dáng đơn giản tương tự Thượng Đình, nhiên khác kiểu sọc trang trí Ngoài ra, AsiaSports có kiểu giày. .. xuất xứ giày tìm mua, giá cuối chất lượng giày • Hai yếu tố “giá rẻ” “chính hãng” có mức độ tìm kiếm cao ổn định CÔNG TY THƯỢNG ĐÌNH GIÀY VẢI 57.000 – 185.000 GIÀY TRẺ EM 170.000 – 360.000 GIÀY... 220.000 – 560.000 Sản phẩm cho kế hoạch Internet Marketing dòng giày bata vải Giày thiết kế với dãy sọc viền xanh đỏ trắng, đơn giản Đế cao su bền bỉ, nhẹ nhàng thích hợp cho môn thể thao thoải mái