Phân tích những tác động của cuộc khủng hoảng kinh tế đến hoạt động marketing ngành xuất khẩu thủy sản việt nam

CHỦ ĐỀ: Phân tích tác động khủng hoảng kinh tế toàn cầu đến hoạt động marketing doanh nghiệp anh chị BỐ CỤC CỦA BÀI VIẾT: I GIỚI THIỆU CHUNG VỀ NGÀNH XUẤT KHẨU THỦY SẢN VIỆT NAM II GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY CP XUẤT KHẨU THỦY SẢN THỦY PHÁT III CÁC TÁC ĐỘNG CỦA CUỘC KHỦNG HOẢNG KINH TẾ TOÀN CẦU : 1- Tác động tới kinh tế giới 2- Tác động tới Doanh nghiệp xuất Việt nam IV CÁC TÁC ĐỘNG CỦA CUỘC KHỦNG HOẢNG KINH TẾ ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP: 1- Tác động tới nhóm khách hàng mục tiêu Doanh nghiệp 2- Tác động tới hoạt động phát triển sản phẩm/dịch vụ, kênh phân phối hoạt động khuếch trương Doanh nghiệp 3- Đánh giá tính chủ động, sáng tạo đổi Doanh nghiệp V KẾT LUẬN CHUNG NỘI DUNG PHÂN TÍCH: I GIỚI THIỆU CHUNG VỀ NGÀNH XUẤT KHẨU THỦY SẢN VIỆT NAM Từ lâu thủy sản coi ngành hàng thiết yếu ưa chuộng tiêu dùng nhiều nước giới Với 3260 km bờ biển vùng biển đặc quyền kinh tế rộng triệu số vuông, nước ta có vị trí địa lý điều kiện tự nhiên ưu đãi giúp thuận lợi cho việc khai thác, nuôi trồng thủy sản Xuất phát từ tiềm to lớn, ta thấy vai trò quan trọng ngành thủy sản phát triển kinh tế xã hội Đặc biệt 15 năm qua, nhịp độ phát triển kinh tế nhanh chóng, sản lượng khai thác giá trị xuất tăng mạnh, ngành thủy sản ngày xác định rõ ngành kinh tế mũi nhọn hướng ưu tiên nghiệp công nghiệp hóa, đại hóa đất nước Theo báo cáo Hội thảo Bộ Nông nghiệp Phát triển nông thôn phối hợp với tổ chức Nông lương Liên Hiệp Quốc (FAO) tổ chức ngày 8-9/6 Cần Thơ, Việt Nam coi nước có tốc độ tăng trưởng xuất thủy sản nhanh giới với tốc độ tăng giá trị trung bình giai đoạn 1998-2008 đạt 18%/năm Đại diện FAO cho biết, Việt Nam đứng thứ giới xuất thủy sản, thứ sản lượng nuôi trồng thứ 12 sản lượng khai thác Đến nay, xuất tôm tăng tỷ trọng giảm Các nhóm hàng khác cá lại có tốc độ tăng nhanh, cá tra tượng đặc biệt có tăng trưởng bùng nổ kể từ sau năm 2000 Tính riêng năm 2008, khối lượng cá xuất đạt 825 tấn, tỷ trọng đạt 66,7% khối lượng thủy sản xuất khẩu, riêng cá tra đạt 640 tấn, chiếm 51% tỷ trọng khối lượng thủy sản xuất Sau đợt tra 301 doanh nghiệp thủy sản Việt Nam vào cuối tháng vừa qua, Đoàn Thanh tra liên minh châu Âu (EU) khẳng định, thị trường EU cần thủy sản Việt Nam Đợt tra mở nhiều hội cho ngành xuất thủy sản Việt Nam (Nguồn: Chinhphu.vn) II GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY CP XUẤT KHẨU THỦY SẢN THỦY PHÁT Với tình hình thực tế xuất thủy sản Việt nam nêu việc nhận biết tầm quan trọng xuất thủy sản Việt nam thời gian qua tới, chọn doanh nghiệp – Công ty cổ phần xuất thủy sản Thủy Phát (ThuyPhat JSC) để phân tích cho đề tài Sau vài nét Công ty cổ phần xuất khảu thủy sản Thủy Phát: Địa : 261- 263 Phan Chu Trinh, TPHà nội, Việt Nam Điện thoại : 38268700 Fax : 38268700 Email : Thuyphat@vnn.vn Website : www.Thuyphat.com.vn Hình thức sở hữu : Công ty cổ phần EU Code : DL10, DL190 Hệ thống quản lý chất lượng áp dụng : ISO 9001:2000, HACCP, SSOP, GMP, GSP Với kim ngạch xuất nhập hàng năm 20 triệu USD, doanh thu 800 tỷ đồng, Công ty cổ phần xuất thủy sản Thủy Phát đơn vị mạnh lĩnh vực chế biến - kinh doanh - xuất Việt Nam Uy tín vị thương hiệu ThuyPhat JSC ngày khẳng định thị trường nước quốc tế Năm 2007, ThuyPhat JSC tổ chức UNDP công nhận 200 doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam; xếp hạng 1000 doanh nghiệp lớn Việt Nam (VNR500) báo Vietnamnet bình chọn Thế mạnh ThuyPhat JSC kinh doanh đa dạng, hỗ trợ lẫn Sản xuất chế biến thuỷ sản xuất khẩu, Sản xuất - kinh doanh thức ăn nuôi thuỷ sản ThuyPhat JSC đặc biệt quan tâm đến việc không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm dịch vụ sách hậu Các sản phẩm thức ăn nuôi tôm, cá ThuyPhat JSC sản xuất dây chuyền thiết bị công suất 10.000 sản phẩm/năm với công nghệ sử dụng tiên tiến, giúp kiểm soát chặt chẽ trình sản xuất, hệ số chuyển đổi thức ăn tối ưu Mục tiêu ThuyPhat JSC đến năm 2015 trở thành tập đoàn liên kết dọc hoạt động nuôi trồng, chế biến kinh doanh thủy sản hàng đầu Việt Nam, cung cấp sản phẩm, dịch vụ có chất lượng với độ tin cậy cao cho khách hàng III CÁC TÁC ĐỘNG CỦA CUỘC KHỦNG HOẢNG KINH TẾ TOÀN CẦU : Tác động tới kinh tế giới Trong suốt 30 năm qua, toàn giới vào khủng hoảng kinh tế tài chưa có, làm cho tăng trưởng bị rối loạn, có tác dụng xấu đến việc làm ,tiêu dùng , đầu tư hộ nhân dân doanh nghiệp, làm cho giới nghèo Cơn bão khủng hoảng tài bắt nguồn từ Mỹ tàn phá nặng nề kinh tế giới Nơi cảm nhận sức phá hoại khủng hoảng trước hết Mỹ – kinh tế hàng đầu giới Ngay từ bong bóng nhà vỡ cuối năm 2005, kinh tế Hoa Kỳ bắt đầu tăng trưởng chậm lại Tuy nhiên ,bong bóng vỡ dẫn tới khoản vay không trả người đầu tư nhà tổ chức tài nước Giữa năm 2007 tổ chức tài Hoa Kỳ liên quan đến nhà thứ cấp bị phá sản , giá chứng khoán Hoa Kỳ bắt đầu giảm dần , đổ vỡ tài liên tiếp đến cực điểm vào tháng 10 năm 2008 ngân hàng khổng lồ lâu đời sống sót qua khủng hoảng tài kinh tế trước Lehman Brothers, Morgan Stanley, Citigroup, AIG lâm nạn Tình trạng đói tín dụng xuất làm khu vực kinh tế thực Hoa Kỳ rơi vào tình khó khăn , điển hình khủng hoảng nghành chế tạo ôtô Hoa Kỳ năm 2008 Chỉ số bình quân công nghiệp Dow Jones lúc đóng cửa ngày tháng năm 2009 6.547,05 mức thấp kể từ tháng năm 1997.Chỉ vòng tuần lễ số sụt tới 20% Sự suy giảm chung kinh tế giới chắn ảnh hưởng tới kinh tế Việt Nam,Việt Nam nước phải nghánh chịu ảnh hưởng khủng hoảng tài toàn cầu mà tác động tổng hợp tốc độ tăng trưởng chậm lại thất nghiệp gia tăng Điều chắn tác động tới tầng lớp dân cư Việt Nam .Đặc biệt các Doanh nghiệp xuất bị ảnh hưởng nhiều Tác động tới Doanh ngiệp xuất Việt nam Với tính liên thông cao hệ thống ngân hàng, tài chính, khủng hoảng ảnh hưởng nặng nề tới kinh tế hùng mạnh châu Âu, châu Á như: Đức, Anh, Pháp, Nhật, Singapore v.v Toàn kinh tế giới bị đẩy vào tình trạng suy thoái nghiêm trọng, hầu có mức tăng trưởng âm Với độ mở cao nên ảnh hưởng khủng hoảng suy thoái kinh tế tới kinh tế Việt Nam tránh khỏi Cho đến nói ảnh hưởng khủng hoảng tới Việt Nam nghiêm trọng, đường tác động có khác Nếu khủng hoảng kinh tế Mỹ ảnh hưởng tới kinh tế hùng mạnh khác, bão đến Việt Nam chậm nhịp Nếu sức tàn phá khủng hoảng hầu thể rõ nét hệ thống tài chính, ngân hàng, Việt Nam lại thể trước hết lĩnh vực xuất, nhập đầu tư nước Nếu nước khác đại gia hàng đầu nước bị đánh gục hàng loạt, Việt Nam công ty lớn lại trụ vững hàng ngàn doanh nghiệp vừa nhỏ đứng đằng sau hàng triêu nông dân, thợ thủ công tham gia sản xuất hàng xuất bị ảnh hưởng nặng nề v.v Nhìn vào lĩnh vực xuất khẩu, năm 2008 mức xuất Việt Nam tăng trưởng ngoạn mục (do tăng số lượng giá cả) Nhưng sáu tháng đầu năm 2009 tổng kim ngạch xuất đạt 27,6 tỷ USD, xa so với mục tiêu đề (mục tiêu đặt cho năm 64,75 tỷ USD) giảm tới 10,15% so với kỳ (mục tiêu tăng 13%) Hầu hết nhóm hàng xuất chủ lực suy giảm: Nếu so kỳ, tháng đầu năm 2009 hàng dệt giảm 1,3%; giày dép giảm 8,7%; thuỷ hải sản giảm 10,7% Nếu năm 2008 giá xuất cao năm giá mặt hàng xuất chủ lực Việt Nam giảm sút nghiêm trọng: giá dầu thô giảm 53%; giá cà phê giảm 28,3% có xu hướng giảm tiếp, giá cao su giảm 44%; giá gạo giảm 20% v.v IV CÁC TÁC ĐỘNG CỦA CUỘC KHỦNG HOẢNG KINH TẾ ĐẾN HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP: Tác động tới nhóm khách hàng mục tiêu Doanh nghiệp Trong xu hội nhập kinh tế toàn cầu hóa, với khó khăn ngày gia tăng áp lực suy thoái kinh tế giới, kinh tế có xu hướng tăng cường rào cản thương mại thực thi sách bảo hộ hàng hóa sản xuất nước cách tinh vi Thực tế cho thấy gần nhất, Nhật Bản vừa siết chặt điều kiện tiêu chuẩn, kỹ thuật với sản phẩm thuỷ sản nhập khẩu: 1.1 Phát sinh thủ tục Với ngành thủy sản, từ ngày 1-1-2010, quy định Ủy ban châu Âu (EC) thiết lập hệ thống kiểm soát nhằm phòng ngừa, ngăn chặn xóa bỏ hoạt động khai thác, đánh bắt thủy sản bất hợp pháp (illegal, unreported and unregulated fishing IUU) bắt đầu có hiệu lực Theo đó, tất lô hàng thủy sản khai thác phải có chứng nhận tính hợp pháp sản phẩm, phải có chứng nhận tên tàu khai thác, vùng biển khai thác phép xuất vào thị trường EU Theo Hiệp hội Chế biến xuất thủy sản VN (VASEP), để đáp ứng yêu cầu cần có 12 thông tin cần khai báo giấy chứng nhận khai thác (tên tàu, tên chủ tàu, số đăng ký tàu, giấy phép khai thác, mô tả hải sản khai thác ) Vì kê khai đủ nguồn gốc lô hàng phải kèm theo hàng chục giấy tờ” 1.2 Nhật Bản vừa siết chặt điều kiện tiêu chuẩn, kỹ thuật với sản phẩm thuỷ sản nhập Chỉ Doanh nghiệp đạt VSATTP Bộ Thuỷ sản phép xuất vào thị trường Nhật Bản Doanh nghiệp phải thực kiểm tra chứng nhận Nhà nước dư lượng, hoá chất kháng sinh cấm 100% lô hàng giáp xác, nhuyễn thể chân đầu Sau thời điểm định có hiệu lực (từ 26/7/2007), DN thuộc trường hợp sau không phép xuất lô hàng giáp xác (tôm, cua, ghẹ ) nhuyễn thể chân đầu (mực, bạch tuộc ) vào Nhật Bản: doanh nghiệp có lô hàng bị kháng sinh cấm, có thêm lô hàng bị cảnh báo; Doanh nghiệp có từ 1-2 lô hàng bị cảnh báo kháng sinh cấm, có thêm lô hàng bị cảnh báo Ngoài ra, ảnh hưởng khủng hoảng, nhu cầu nhập hàng thủy sản Việt Nam hầu hết thị trường giảm thị trường Hoa Kỳ, Nhật Bản, EU, Trung Quốc, Australia Hơn để chống trọi với tình trạng thiếu hụt phương tiện toán bảo vệ doanh nghiệp nước, hầu hết thị trường gia tăng biện pháp bảo hộ, từ chối đơn hàng, tung tin thất thiệt để hạ uy tín hàng Việt Nam 1.3 Gặp phải cạnh tranh khốc liệt thị trường Mỹ Thị trường xuất Việt nam chưa phải thị trường trọng điểm Thế giới Như vậy, so với nhà xuất khác Việt nam gặp bất lợi thị trường Chỉ riêng thị trường Mỹ, ta phải cạnh tranh với số đối thủ có khả khai thác, chế biến, tiêu thụ lớn Thái lan, Equado, Ấn độ, Trung Quốc, Băng La Dét, Indônêxia đó, Thái lan đánh giá “là nước dẫn đầu giới xuất thủy sản nhà cung cấp lớn tôm cá ngừ hộp cho thị trường Mỹ Sản phẩm cảu Thái Lan có chất lượng cao, bao gói đẹp, giá hựop lý, phù hợp với yêu cầu cảu thị trường Mỹ” Đây thực thách thức lớn ngành xuất thủy sản Việt nam nói chung Thuyphat JSC nói riêng Tác động tới hoạt động phát triển sản phẩm/dịch vụ, kênh phân phối hoạt động khuếch trương Doanh nghiệp Tác động khủng hoảng tài toàn cầu hoạt động Doanh nghiệp thể mặt sau: Thứ nhất, khủng hoảng tài khiến thị trường xuất bị thu hẹp mạnh nhu cầu nhập khả toán thị trường chủ lực sút giảm Điều ảnh hưởng trực tiếp đến việc mở rộng phát triển sản phẩm Doanh nghiệp xuất Việt Nam nói chung ThuyPhat JSC nói riêng Tuy nhiên ThuyPhat JSC chủ động thực tốt giải pháp nâng cao chất lượng hàng xuất đại hóa công nghệ, đa dạng hóa sản phẩm, nâng cao khả cạnh tranh chất lượng sản phẩm hàng hóa có xuất xứ 'Made in Việt Nam' nhằm loại bỏ cạnh tranh sai luật giá Thứ hai, giá hàng hóa giảm phạm vi toàn cầu khiến cho thuận lợi giá xuất ta năm 2008 không năm 2009 Xuất mặt hàng thủy sản gặp khó khăn giá giảm Do việc mở rộng kênh phân phối ThuyPhat JSC bị hạn chế chí bị thu hẹp để giảm thiểu khoản chi phí Thứ ba, việc đưa hoạt động khuếch trương Doanh nghiệp lúc lại cần thiết vì, bên cạnh khó khăn việc cắt giảm chi phí số vụ kiện chống bán phá giá, chống trợ cấp tăng lên nước nhập quan tâm đến việc giành lại thị trường cho doanh nghiệp nước thời kỳ khủng hoảng tài Mặt khác, nhu cầu nhập thị trường giới giảm sức ép cạnh tranh từ nước châu Á khác gia tăng, đặc biệt mặt hàng nông sản, thủy sản, dệt may giày dép khiến doanh nghiệp xuất gặp nhiều khó khăn việc tìm kiếm khách hàng, hợp đồng Chính thế, ThuyPhat JSC trọng đến việc đưa hoạt động khuếch trương sản phẩm vào trường nước Quốc tế Đánh giá tính chủ động, sáng tạo đổi Doanh nghiệp Khủng hoảng tài toàn cầu suy thoái kinh tế làm chậm tốc độ phát triển kinh tế Việt Nam đặc biệt doanh nghiệp xuất Trong tình hình đó, với khó khăn ngày gia tăng áp lực suy thoái kinh tế giới Thuyphat JSC chủ động đề mục tiêu đưa hành động nhằm đạt mục tiêu đó, cụ thể sau: 3.1 Các mục tiêu chung Doanh nghiệp: * Nâng cao giá trị sản lượng sản phẩm thủy sản xuất khẩu, tăng kim ngạch xuất thủy sản * Xác lập vị trí ngày cao sản phẩm thủy sản ThuyPhát JSC thị trường khu vực Thế giới, bước làm chủ thị trường số sản phẩm có khả nưng cạnh tranh cao như: tôm sú, Vannamei, mực Nang, mực Ống, Bạch tuộc * Đổi công nghệ, kỹ thuật đồng nâng cao đội ngũ quản lý, cán khoa học kỹ thuật 3.2 Các sáng kiến, sáng tạo đổi Doanh nghiệp: Trước hết, doanh nghiệp cần phải thực phương châm “Không bỏ trứng vào giỏ” Điều có nghĩa phải phân tán rủi ro nhiều mặt hàng, nhiều lĩnh vực, nhiều thị trường, nhiều khách hàng, nhiều đối tác Nếu làm tránh phụ thuộc lớn vào thị trường, vào khách hàng Tiếp theo là, đa dạng hóa thị trường xuất khẩu, giảm phụ thuộc vào thị trường truyền thống tăng cường thị trường Xác định xúc tiến xuất hàng hóa nhiệm vụ trọng tâm năm 2010, đẩy mạnh việc hỗ trợ hoạt động xúc tiến thương mại nhằm mở rộng thị trường xuất Sau đó, phải nâng cao khả cạnh tranh mặt hàng xuất sở nâng cao chất lượng, giảm chi phí giá thành Doanh nghiệp cần trọng quản lý chất lượng sản phẩm, áp dụng biện pháp nâng cao hiệu sản xuất, kinh doanh, chủ động đánh giá tình hình diễn biến thị trường, kịp thời phản ánh khó khăn, vướng mắc thị trường, sản xuất, kinh doanh, kiến nghị biện pháp khác để tháo gỡ khó khăn, ổn định sản xuất, xuất Ngoài ra, cần tăng cường công tác dự báo thông tin thị trường, mặt hàng, điều kiện thương mại làm sở cho việc đạo phát triển sản xuất, xuất khẩu; nghiên cứu, đánh giá khó khăn mặt hàng, thị trường để có biện pháp hợp lý tháo gỡ khó khăn cho đối tượng V KẾT LUẬN CHUNG Thuỷ sản ngành hàng có vị trí quan trọng kinh tế giới nói chung Việt Nam nói riêng Đối với nước ta, thuỷ sản cung cấp nguồn thực phẩm quan trọng cho tiêu dùng nước góp phần không nhỏ tổng kim ngạch xuất nước nhà Với tiềm to lớn, để phát triển thuỷ sản, với việc chủ động tiếp cận thị trường, thực công ”đổi mới” quản lý sản xuất kinh doanh thuỷ sản, ThuyPhat JSC đạt thành tựu đáng khích lệ, góp phần thúc đẩy phát triển chung đất nước, tạo thêm nhiều việc làm tăng thu nhập cho người lao động Tuy nhiên, bối cảnh kinh tế bị khủng hoảng phạm vi toàn cầu với việc thương mại hóa quốc tế nay, thương mại thuỷ sản phải cạnh tranh ngày gay gắt ngành hàng phải đối mặt với rào cản thương mại, kể rào cản trá hình Để thuỷ sản ngày phát triển xu hội nhập, Việt Nam gia nhập WTO, đòi hỏi phải có biện pháp, bước thích hợp Do sớm tiếp cận với chế thị trường nên ThuyPhat JSC chủ động tạo cho hành trang cần thiết để bước hội nhập kinh tế quốc tế Tuy nhiên, khó khăn thách thức nhiều phía trước đòi hỏi doanh nghiệp phải nỗ lực chủ động việc nâng cao lực cạnh tranh sản phẩm thuỷ sản Thuyphat JSC, mở rộng thị trường, thu hút đầu tư nhiều cách thức khác Trong đó, đặc biệt trọng đến hoạt động marketing Doanh nghiệp DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO : Bài giảng, tài liệu slide Cô giáo phụ trách môn học : Quản trị Marketing Giáo trình “MBA tầm tay chủ đề : MARKETING” http://www.cpv.org.vn/cpv/Modules/Preview/PrintPreview.aspx? co_id=30247&cn_id=172450 4.http://tailieu.vn/xem-tai-lieu/luan-van-tot-nghiep-tinh-hinh-xuat-khau-thuy-san-cuaviet-nam-trong-thoi-gian-gan-day-thuc-trang-.40340.html ... hưởng khủng hoảng suy thoái kinh tế tới kinh tế Việt Nam tránh khỏi Cho đến nói ảnh hưởng khủng hoảng tới Việt Nam nghiêm trọng, đường tác động có khác Nếu khủng hoảng kinh tế Mỹ ảnh hưởng tới kinh. .. cần thủy sản Việt Nam Đợt tra mở nhiều hội cho ngành xuất thủy sản Việt Nam (Nguồn: Chinhphu.vn) II GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY CP XUẤT KHẨU THỦY SẢN THỦY PHÁT Với tình hình thực tế xuất thủy sản. .. thức lớn ngành xuất thủy sản Việt nam nói chung Thuyphat JSC nói riêng Tác động tới hoạt động phát triển sản phẩm/dịch vụ, kênh phân phối hoạt động khuếch trương Doanh nghiệp Tác động khủng hoảng