Bài giảng Chuyên đề 1: Giới thiệu về kinh tế học ứng dụng trong quản trị doanh nghiệp PGS.TS Đỗ Phú Trần Tình

Bài giảng Chuyên đề 1 Giới thiệu về kinh tế học ứng dụng trong quản trị doanh nghiệp do PGS.TS Đỗ Phú Trần Tình trình bày các nội dung chính như: Tổng quan về kinh tế học, kinh tế học quản lý,...Mời các bạn cùng tham khảo

CHUYÊN  ĐỀ  1 GIỚI  THIỆU  VỀ   KINH  TẾ  HỌC  ỨNG  DỤNG  TRONG   QUẢN  TRỊ  DOANH  NGHIỆP   (  KTH  QL) PGS.TS    Đỗ  Phú  Trần  Tình NỘI  DUNG I TỔNG  QUAN  VỀ  KINH  TẾ  HỌC II KINH  TẾ  HỌC  QUẢN  LÝ I TỔNG QUAN VỀ KINH TẾ HỌC - Tại người phải quan tâm đến kinh tế ? - Kinh tế ?  Một  số  khái  niệm -­ Kinh  tế  học  : Kinh tế học môn khoa học nghiên cứu cách thức phân bổ sử dụng nguồn tài nguyên hữu hạn để đáp ứng nhu cầu vô hạn người Chi  phí  cơ  hội  ??? Góc độ nghiên cứu Kinh tế học vi mô Kinh tế học vĩ mô nghiên cứu phận hợp thành kinh tế: hộ gia đình, doanh nghiệp nghiên cứu kinh tế góc độ tổng thể Phương pháp Kinh tế học thực chứng Mô tả giải thích tượng kinh tế cách khách quan, khoa học Kinh tế học chuẩn tắc Đưa quan điểm, dẫn mang tính cá nhân, chủ quan Ba vấn đề kinh tế học Sản xuất gì? Số lượng bao nhiêu? Sản xuất nào? Sản  xuất cho  ?  10  nguyên lý Kinh tế học Con người định ? Ø Nguyên lý : Con người phải đối mặt với đánh đổi Ø Nguyên lý : Chi phí hội thứ mà bạn phải từ bỏ để có Ø Nguyên lý : Con người lý suy nghĩ điểm cận biên Ø Nguyên lý : Con người phản ứng với kích thích 9 Con   người   tương   tác  với      thế    ?   Ø Nguyên lý : Thương mại làm cho người có lợi Ø Nguyên lý : Thị trường phương thức tốt để tổ chức hoạt động kinh tế Ø Nguyên lý : Đơi phủ cải thiện kết cục thị trường 10 10 II KINH TẾ HỌC QUẢN LÝ Mối quan hệ kinh tế học quản lý với khoa học khác Mục tiêu kinh tế học quản lý giúp lãnh đạo trình định Để định nhà quản trị cần kết hợp lý thuyết kinh tế học với khoa học định Kinh tế học truyền thống (vi mô vĩ mô) đặt tảng cho kinh tế học quản lý Kinh tế học vi mô nặng mơ tả, vận hành Kinh tế học quản lý nặng định 13 Ví  dụ  1:  Những  bước  thăng  trầm  của   hãng  Walt  Disney - 1929: thành lập nhà nghệ thuật lớn Nổi tiếng với phim hoạt hình: Bạch tuyết, Vua sư tử… - 1966: Người sáng lập mất, hãng động Tập trung vào kinh doanh công viên theo chủ đề như: Disneyland California Walt Disney World Florida - 1980: lượng khách giảm từ 15 triệu triệu (1980) xuống 9,9 (1984) 14 - 1984: Micheal D Eisner đảm nhận CEO Nhờ kỹ thuật khác phân tích kinh tế ứng dụng doanh nghiệp Chẳng hạn nhờ nghiên cứu chứng minh rằng: tăng quảng cáo tăng số lượt khách vào công viên tăng lợi nhuận Hãng tiến hành thành công loạt chiến lượt quảng cáo Hãng có Kết rực rỡ Lợi nhuận từ 100 triệu (1984) lên 800 triệu (1993) 15 -­ Quyết định mở công viên ngoại ô Pari, Euro Disneyland vào năm 1992 dẫn đến thất bại năm 1993, 1994 => Dù có ích phân tích kinh tế ứng dụng quản lý doanh nghiệp luôn đảm bảo chắn thành công 16 -­ Quyết định quản trị hành vi sáng tạo nhà quản trị nhằm giải vấn đề sở hiểu biết qui luật vận động khách quan phân tích thơng tin môi trường quản trị Các  bước  ra  quyết  định  quản  trị   CÁC  BƯỚC  RA   QUYẾT  ĐỊNH NỘI  DUNG BƯỚC 1: Xác định Giải vấn đề gì? vấn đề cần giải Giải để làm gì? BƯỚC 2: Liệt kê tất Phân tích SWOT yếu tố ảnh hưởng BƯỚC 3: thu thập Cần thu nhập thơng tin chọn lọc thông tin ? đâu? Kiểm tra, đánh giá thông tin nào? CÁC  BƯỚC  RA   QUYẾT  ĐỊNH NỘI  DUNG BƯỚC 4: Lựa Tìm kiếm giải pháp, so sánh, chọn giải pháp đánh giá lựa chọn giải pháp tốt BƯỚC 5: Thực Lập kế hoạch hành động Xác định định : Ai thực ? Tiến độ thực hiện? Thực phương tiện nào? BƯỚC 6: Đánh So sánh kết đạt với mục giá kết thực tiêu đề Tìm kiếm sai lệch, phân tích ngun nhân, đưa giải pháp sửa chữa Chức  năng  và  yêu  cầu  của    định  quản  trị   CHỨC  NĂNG ĐỊNH   HƯỚNG BẢO  ĐẢM NỘI  DUNG Gắn với mục tiêu chung doanh nghiệp Có đủ nguồn lực khả thi để thực PHỐI  HỢP Xác định rõ quan hệ, vai trò, đơn vị cá nhân PHÁP  LỆNH Mệnh lệnh , buộc đối tượng bị quản trị thi hành YÊU  CẦU NỘI  DUNG TÍNH  KHOA   HỌC TÍNH  THỐNG   NHẤT ĐÚNG  THẦM   QUYỂN VỀ  THỜI  GIAN Nhận thức quy luật dựa vào nguồn thơng tin xác Khơng có mâu thuẫn xung đột Nằm phạm vi quyền hạn trách nhiệm cấp bậc quản trị Đúng lúc, kịp thời, thời điểm bắt đầu kết thúc ĐỐI  TƯỢNG   Nơi nơi thực định CỤ  THỂ HÌNH  THỨC Rõ ràng, xác đơn nghĩa CÁC  VẤN  ĐỀ  QUẢN   LÝ  ĐẶT  RA  YÊU  CẦU   PHẢI  RA  QUYẾT  ĐỊNH Lý thuyết kinh tế học KÍNH  TẾ  HỌC  QUẢN  LÝ Khoa học định QUYẾT   ĐỊNH 22  chức  năng  của  KTHQL - Là cơng cụ phân tích cho mơn học marketing, tài chính, sản xuất… - Cho phép phối hợp môn học khác thành thể thống để thực mục tiêu doanh nghiệp 23 Phân tích định quản lý DISNEY ĐÃ GIẢI QUYẾT VẤN ĐỀ BẤT ĐỒNG LỢI ÍCH NHƯ THẾ NÀO 1984: Micheal D Eisner đảm nhận CEO Hội đồng QT Disney chấp nhận trả cho Ông mức lương 750,000 USD/Năm khoản tiền thưởng 2% phần lợi nhuận ròng cao tỷ suất sinh lời 9% vốn chủ sở hữu Ngồi ra, Eisner cịn quyền mua triệu cổ phiếu Disney với giá 14USD/cổ phiếu suốt năm hợp đồng ? 24 a Vào cuối năm 1984, vốn chủ sở hữa Disney tăng lên tới khoảng 1,15 tỷ USD Tiền thưởng Eisner lợi nhuận ròng năm 100 triệu USD? 200 triệu $ ? b Tiền thương Eisner năm 1986 2,6 triệu USD, năm 1987 triệu Cộng với khoản có từ mua cổ phiếu, thu nhập ông năm 1988 lên 41 triệu USD, năm 1993 lên tới 202 triệu USD Có phải cổ đơng Disney thúc đẩy Ơng làm việc để tăng lợi nhuận cho Hãng? 25 c Một cổ đông đầu tư 100 USD để mua cổ phần Disney vào đầu nhiệm kỳ làm việc Eisner thấy tài sản tăng lên 1460 USD vào năm 1994 Có phải lý mà cổ đông không phản kháng cả? d Có lần Eisner nói: “cần làm việc vốn riêng mình” Nếu giám đốc làm vậy, thái độ họ rủi ro với yếu tố khác giống thái độ cổ đơng, có vấn đề bất đồng lợi ích hay khơng ? 26 Lời  giải a Vì  9%  của  1.15  tỷ  =  103  triệu  USD Nếu  lợi  nhuân  ròng  100  triệu  khơng  có   thưởng Nếu  lợi  nhuận  rịng  200  triêu  thưởng  thì   thưởng  =  (200  – 103)  x  0,02  =  1.93  triệu  $ b  Đúng c  Đúng d  Không 27 ...  QUAN  VỀ ? ?KINH  TẾ  HỌC II KINH  TẾ  HỌC  QUẢN  LÝ I TỔNG QUAN VỀ KINH TẾ HỌC - Tại người phải quan tâm đến kinh tế ? - Kinh tế ?  Một  số  khái  niệm -­ Kinh ? ?tế ? ?học  : Kinh tế học môn khoa học. .. nhà quản trị cần kết hợp lý thuyết kinh tế học với khoa học định Kinh tế học truyền thống (vi mô vĩ mô) đặt tảng cho kinh tế học quản lý Kinh tế học vi mô nặng mơ tả, vận hành Kinh tế học quản. ..  thống ? ?kinh ? ?tế   hỗn  hợp Cơ  chế  thị  trường  +  sự   can  thiệp  của  chính  phủ 12 II KINH TẾ HỌC QUẢN LÝ Mối quan hệ kinh tế học quản lý với khoa học khác Mục tiêu kinh tế học quản lý