Bài giảng Chuyên đề 2: Lý thuyết cung cầu và quyết định của doanh nghiệp PGS.TS Đỗ Phú Trần Tình

Bài giảng Chuyên đề 2 Lý thuyết cung cầu và quyết định của doanh nghiệp do PGS.TS Đỗ Phú Trần Tình biên soạn với các nội dung chính như sau: Cầu thị trường và quyết định của doanh nghiệp, cung thị trường và quyết định của DN, trạng thái cân bằng của thị trường,...Mời các bạn cùng tham khảo

1

PGS.TS  Đỗ Phú Trần Tình

tinhdpt@uel.edu.vn

Cầu thị trường và quyết định của doanh nghiệp

1 CẦU THỊ TRƯỜNG VÀ QUYẾT ĐỊNH DN

a Các khái niệm

Cầu của hàng hóa hay dịch vụ mô tả số

lượng hàng hóa hay dịch vụ mà người tiêu dùng sẽ mua ở các mức giá khác nhau trong một thời gian cụ thể, trong điều kiện các yếu

tố khác không đổi.

Lượng cầu (QD): Là số lượng một loại

hàng hoá, dịch vụ nào đó người tiêu dùng sẽ mua ở những mức giá nhất định trong một khoảng thời gian xác định.3

Hàm số cầu:

Q D = f (P)

Q D = a.P + b (a < 0)

n Quy luật cầu:

Khi giá một mặt hàng tăng lên thì lượng cầu mặt hàng đó sẽ giảm xuống (trong điều kiện các yếu tố

khác không đổi) và ngược lại.

P ↑(↓) → QD↓(↑)

5

Cầu thị trường bao gồm tổng cầu cá

nhân trên thị trường.

Đường cầu thị trường được xác lập bằng cách cộng tổng lượng cầu của tất cả cá nhân tiêu dùng hàng hóa tương ứng với từng mức giá.

và quyết định của doanh nghiệp

Thị hiếu người tiêu dùng Giá cả hàng hoá liên quan Quy mô thị trường

D ƯỜNG

C ẦU

7

Các yếu tố khác…

v (1)Yếu tố thu nhập:

- Đối với hàng hóa thông thường → Cầu tăng

khi thu nhập tăng (đường cầu dịch chuyển sang phải).

- Đối với hàng hóa thứ cấp → Cầu giảm khi thu

nhập tăng (đường cầu dịch chuyển sang trái).

=> Quyết định chiến lược kinh doanh của

DN phải căn cứ vào tình hình tăng trưởng kinh tế, việc làm và thu nhập của người dân

Ví dụ 1: Trữ Bia tết ở các tỉnh Tây Nguyên

- NTD thích 1 loại hàng hoá nào đó sẽ làm cầuhàng hoá đó tăng, đường cầu dịch chuyển sang phải.

- NTD không còn thích hàng hoá đó nữa sẽ làm cầuhàng hoá đó giảm, đường cầu dịch chuyển sang trái

=> Doanh nghiệp cần phải điều tra thị hiếu, nghiên cứu thị trường trước khi đưa ra một kế hoạch kinh doanh mới Đồng thời cần có những điều chỉnh chiến kinh doanh khi thị hiếu người tiêu dùng thay đổi.

Ví dụ 2 : Quà cho khách du lịch ở Đà Lạt

9

(2) Thị hiếu người tiêu dùng:

(3) Giá cả hàng hoá liên quan

- Hàng hóa thay thế: Cầu của hàng hóa sẽ

tăng khi giá của hàng hóa thay thế tăng và ngượclại

Ví dụ: Thịt heo và Cá

- Hàng hóa bổ sung: Cầu của hàng hóa sẽ

giảm khi giá của hàng hóa bổ sung tăng và ngượclại Ví dụ : Bia với mực

=> DN phải quan tâm diễn biến của thị

trường của các mặt hàng liên quan để có chính sách điều chỉnh phù hợp.

Nếu số lượng NTD trên thị trường tăng → Cầu đối với các mặt hàng sẽ tăng (đường cầu dịch chuyển sang phải).

=> DN cần quan tâm quy mô thị trường, dân số, lao động, thị hiếu….trước khi thực hiện chiến lược xâm nhập thị trường, hoặc phát triển thị trường.

11

(5) Điều kiện tự nhiên và yếu tố chính trị

-­ Thời tiết, khí hậu …

-­ Pháp luật của Nhà nước

-­ Diễn biến chính trị, kinh tế

vĩ mô trong nước và thế

giới

2 Cung thị trường và quyết định của DN

Cung của một hàng hóa hoặc dịch vụ là

lượng hàng hóa hay dịch vụ người sản xuất sẽ cung ứng ở các mức giá khác nhau tại một thời điểm cụ thể, trong điều kiện các yếu tố khác không đổi.

Lượng cung (QS): Là số lượng một loại

hàng hoá, dịch vụ nào đó người bán muốn bán

ra thị trường ở những mức giá nhất định trong

S

Đường cung dốc lên cho biết mối quan hệ cùng chiều giữa giá và lượng

Hàm số cung:

Q S = f (P)

Q S = c.P + d (c > 0)

Quy luật cung:

Khi giá một mặt hàng tăng lên thì lượng cung mặt hàng

đó cũng sẽ tăng lên (trong điều kiện các yếu tố khác

không đổi) và ngược lại.

P ↑(↓) → QS ↑(↓)

Đường cung thị trường là tổng theo trục hoành đường cung các nhà sản xuất.

17

b Các yếu tố làm dịch chuyển đường cung

Thứ nhất, chi phí sản xuất:

Chi phí sản xuất giảm => khuyến khích các DN mở rộng sản xuất và các DN mới tham gia thị trường.

sản phải.

Ngược lại

Thứ hai, công nghệ, kỹ thuật sản xuất

Công nghệ, kỹ thuật tác động lên đường cung.

Nếu công nghệ, kỹ thuật cải tiến thì sẽ tác động dịch chuyển đường cung sang phải.

19

Thứ tư, số lượng doanh nghiệp

trong ngành

Nếu số doanh nghiệp trong ngành suất tăng thì đường cung sẽ dịch chuyển sang phải.

Lượng  

cung

Cân  bằng thị  trường

Lượng   cầu

Tại  mức  giá  cân  bằng  P 0  

lượng  cung  bằng  lượng  

cầu  và  bằng  Q 0

P 0

Q 0

P

6791215

1412950

P

CÂN BẰNG TT

D S

Ví dụ 1

Cơ quan quản lý nhà của TP A nghiên cứuxác định hàm tổng cầu là Qd = 100 – 5P (đơn

vị tính Q là chục ngàn, P là trăm ngàn ) Hàmcung cho thuê là Qs = 50 + 5P

a Giá cho thuê trên thị trường tự do là baonhiêu ? Nếu nhà nước áp giá thuê tối đa là

100 ngàn thì điều gì sẽ xảy ra?

b Giả sử giá thuê nhà được ấn định là 900ngàn mỗi tháng, tình hình thị trường sẽ nhưthế nào ?

a Giá và lượng cân bằng của Cu ?

b Do xuất hiện của nhiều kim loại mới, làm

cầu của đồng giảm 20% Hãy tính tácđộng ?

29

của DN

Độ  co  giãn

Cầu  theo  giá

Cầu  theo  thu  nhập

Cầu  theo  giá  chéo

CẦU

Phần trăm thay đổi lượng cầu (%∆QD)

Phần trăm thay đổi giá  (%∆P)

v  Độ co  giãn  của cầu theo  giá đo lường  phản   ứng (mức độ  nhạy  cảm)  của lượng cầu khi  giá   của  chính  hàng  hóa đó thay đổi.

v  Nó  chính  là phần trăm thay đổi  của lượng cầu khi  giá thay đổi 1%.

31

This image cannot currently be displayed.

Q

PxdP

dQQ

PxΔP

ΔQΔP/P

Phần trăm thay đổi lượng cầu (%∆QD)

Phần trăm thay đổi giá  (%∆P)

VD 3: Nếu giá thịt heo giảm 2% làm cholượng cầu thịt heo tăng 6%

§ Độ  co  giãn của cầu theo giá  của thịt heo  là

6%

-­2% = -­3

v Độ co giãn của cầu theo giá (ED)

luôn luôn âm

(Thể hiện mối quan hệ ngược chiều giữa giá và lượng cầu).

33

v I  E D I  >  1 :  Cầu co  giãn nhiều

%  thay đổi QD >  %  thay đổi P

v I  E D I  <  1  :  Cầu co  giãn ít

%  thay đổi QD <  %  thay đổi P

v I  E D I =  1

Cầu co  giãn đơn  vị

%  thay đổi QD =  %  thay đổi P

Thông thường E D có thể rơi vào :

v I E D I = 0: Cầu hoàn toàn không co giãn

% thay đổi P không tác động đến % thay đổi QD

Đường cầu thẳng đứng.

v I  E D I  =  ∞ :    Cầu hoàn toàn co  giãn.

Một lượng rất nhỏ % thay đổi P dẫn đến % thay đổi rất lớn của QD.

Đường cầu nằm ngang.

35

v Ví dụ 4:

Cho  phương trình đường cầu:

QX = 50 – 1/2PX. Tính độ co giãn của cầu theo giá tại điểm có PX = 10 Cho biết cầu đang ở trạng thái nào?

ED = -­0,11 à |ED| < 1 à Cầu co giãn ít

This image cannot currently be displayed.

11,

045

10x

2

1Q

PxdP

1/2P)-

d(50Q

PxdP

v⏐ ED ⏐ >  1: Cầu  co  giãn  nhiều  à Giá  và  tổng  

doanh  thu  nghịch  biến

v⏐ ED ⏐ <  1: Cầu  co  giãn  ít  à Giá  và  tổng  

doanh  thu  đồng  biến

v⏐ ED ⏐ =  1: Cầu  co  giãn  đơn  vị  à Tổng  

doanh  thu  độc  lập  với  sự  biến  động  của   giá

37

(1) Tính thay thế của sản phẩm

Một sản phẩm càng có nhiều sản phẩm thay thế cho nó, độ co giãn của cầu theo giá càng lớn.

Ví dụ: thuốc lá 555

Ví dụ: thuốc uống

(2)  Tỷ lệ chi  tiêu của sản phẩm trong tổng thu nhập:

-­ Nếu phần chi tiêu của sản phẩm chiếm tỷtrong thấp trong tổng thu nhập của người tiêuthụ thì cầu của nó sẽ co giản ít với giá

Ví dụ: giá khăn giấy tăng mạnh

-­ Nếu phần chi tiêu của sản phẩm chiếm tỷtrong cao trong tổng thu nhập của người tiêuthụ thì cầu của nó sẽ co giản nhiều với giá

Ví dụ: giá vé máy bay tăng mạnh

39

Ví dụ

bạn hầu như không thay đổi  thói quen tắm rửa  hàng  ngày

tăng gấp đôi,   bạn   sẽ thay đổi   hành vi tiêu  dùng bằng  cách:

-­-­ vào  ở  ký  túc  xá?

-­-­ hoặc  nhiều  người  thuê  chung   một  phòng?

(3) Độ dài thời gian thiết lập nên đường cầu

Trong dài hạn cầu thực sự sẽ co giãn hơntrong ngắn hạn Vì thời gian càng dài chophép người tiêu dùng và các doanh nghiệp

dễ dàng thay thế sản phẩm này bằng sảnphẩm khác

Vị dụ: Xăng dầu tăng giá mạnh

Trong ngắn hạn: Lượng cầu giảm ít

Trong dài hạn: Lượng cầu sẽ giảm nhiều

41

v (4) Vị trí của mức giá trên đường cầu: mức giá càng cao cầu

càng co giãn.

các mặt hàng thiết yếu có cầu co giãn ít hơn mặt hàng xa xỉ.

Quyết định của doanh nghiệp dựa trên sự co giản của cầu theo giá

Các nhà quản lý rất quan tâm đến sự

co giãn theo giá của cầu về sản phẩm

để xây dựng chiến lược giá và chiến lược kinh doanh của DN mình.

Ví dụ: Chiến lược giá của các hãng hàng không

Ví dụ: Các chiến lược khuyến mãi của các Hãng điện máy.

43

v Độ co giãn của cầu theo thu nhập (EI) đo lường phản ứng (mức

độ nhạy cảm) của lượng cầu khi thu nhập của người tiêu dùng thay đổi.

v  Nó chính  là phần trăm thay đổi của lượng cầu khi thu nhập thay đổi 1%.

I )

I )

v EI >  0:  hàng hóa thông thường

0  <  EI <  1:  hàng hóa thiết yếu

EI  >  1:  hàng hóa xa  xỉ

v EI <  0:  hàng hóa cấp thấp

%  thay  đổi  lượng  cầu

%  thay  đổi  thu  nhập

ΔQΔI/I

Thu  nhập  tăng  10%  …

…  lượng  cầu  kim  cương  tăng  35%

I )

%  thay đổi lượng cầu

%  thay đổi thu nhập

Thu  nhập tăng 10%  …

…  lượng cầu về  gạo ngon tăng 2%

I )

%  thay đổi lượng cầu

%  thay  đổi  thu  nhập

Thu  nhập tăng 10%  …

…lượng cầu xe đạp thường giảm 2%

I )

%  thay đổi lượng cầu

%  thay  đổi  thu  nhập

Quyết định của doanh nghiệp dựa trên sự co

giãn của cầu theo thu nhập:

Độ co giản của cầu theo thu nhập có tácđộng tích cực hay tiêu cực đến doanh nghiệpsản xuất sản phẩm một cách đáng kể

- Nếu sản phẩm có độ co giãn cao theo thunhập thì doanh nghiệp sẽ thuận lơi khi nền kinh

tế tăng trưởng tốt, thu nhập người dân tăng

- Nếu sản phẩm có độ co giãn thấp theo thunhập thì doanh nghiệp sẽ gặp ít bất lợi khi nềnkinh tế khó khăn

- Giúp doanh nghiệp dự đoán được sự tăng trưởng của cầu trong dài hạn làm cơ sở cho việc hoạch định chiến lược kinh doanh cho DN

Ví dụ: Dự báo sự cầu xe hơi của thị trường Việt Nam giai đoạn 2015

- 2020.

53

XY )

phản ứng (mức độ nhạy cảm) của lượng cầu hàng hóa này khi giá hàng hóa khác thay đổi.

của lượng cầu hàng hóa này khi giá hàng hóa khác thay đổi 1%.

%  thay  đổi  lượng  cầu  hàng  hóa  X

%  thay  đổi  giá  hàng  hóa  Y

X Y

ΔQ/P

Nếu    giá  Pepsi  tăng  2%  …

…  làm  cho  lượng  cầu  Coca-­cola    tăng  20%

XY )

%  thay  đổi  lượng  cầu  Coca-­cola

%  thay đổi giá  Pepsi

Nếu giá  gass tăng 20%  …

…  làm cho lượng cầu bếp ga giảm 5%

%  thay  đổi  lượng  cầu  bếp  ga

%  thay  đổi  giá  ga

-­ 5%

F Ga và  bếp ga  là  hai hàng hóa bổ  sung  nhau

59

Nếu    giá  thịt  gà  tăng  20%  …

…  làm  cho  lượng  cầu  bút  bi  giảm  0%

%  thay  đổi  lượng  cầu  bút  bi

%  thay  đổi  giá  thịt  gà

v Độ co giãn của cung theo giá (ES)

đo lường phản ứng (mức độ nhạy cảm) của lượng cung khi giá của chính hàng hóa đó thay đổi.

v Nó chính là phần trăm thay đổi của lượng cung khi giá thay đổi 1%.

63

%  thay  đổi  lượng  cung

%  thay  đổi  giá

This image cannot currently be displayed.

S S

S S

S S

Q

P

* dP

dQ Q

P

* P

Q P/P

Δ

=

Nếu giá  hoa hồng tăng 40%

…làm cho lượng cung hoa hồng tăng 80%

S)

%  thay đổi lượng cung

%  thay  đổi  giá

80%

65

v Độ co giãn của cung theo giá

mối quan hệ cùng chiều giữa giá và lượng cung)

trong các trường hợp sau:

Es = 1: Cung co giãn đơn vị

Es = ∞: Cung co giãn hoàn toàn

Es = 0: Cung hoàn toàn không co giãn

v Ví dụ: Có hàm số cung hàng hoá Y như sau:

QS = 6P – 50

Hãy xác định độ co giãn của cung theo giá tạimức giá PY = 12 Cho biết cung đang ở trạngthái nào?

This image cannot currently be displayed.

3,3 22

12

*

6 Q

P

* dP

50) -

d(6P Q

P

* dP

dQ E

S S

Ví dụ

Hàm cầu của lúa hàng năm có dạng:

Qd =  480  – 0,1  P  (Q:  tấn;;  P:  đ/Kg)

Thu  hoạch lúa năm trước:  Qs1 =  270

Thu  hoạch lúa năm nay:  Qs2 =  280

a Xác định giá lúa năm nay  trên thị trường

b Tính hệ số co  giản của cầu tại mức giá này  

Có nhận xét gì về thu nhập của nông dân nămnay  so  với năm trước

c Để bảo đảm thu nhập cho nông dân,  Chínhphủ đưa ra 2  giải pháp:

69

-­ Ấn định mức giá tối thiểu năm nay  là

2100đ/kg  và cam  kết sẽ mua hết phần lúa thặng dư

-­ Trợ giá cho nông dân 100đ/kg

d Bây giờ G bỏ chính sách khuyến nông và đánh thuế là 100đ/kg thì giá thị trường như thế nào ? Gía thực tế mà nông dân nhận được ? Ai là người chịu thuế? Giải thích ?

Doanh nghiệp sẽ phản ứng như thế nào khi giá cả hàng hóa thị trường thay đổi.

Chiến lược phát triển sản phẩm dựa trên sự biến đổi giá cả thị trường.

Dự báo dự trữ sản phẩm hàng hóa.

71 Quyết định của doanh nghiệp dựa trên sự

co giãn của cung theo giá

Chính  sách  can  thiệp  của  CP

Trợ cấp Thuế

Giá sàn Giá trần

a Giá trần (P max )

• Là mức giá tối đa mà CP quy định nhằm điều chỉnh mức giá thấp hơn mức giá cân bằng hiện tại.

trường.

• Mục đích : Bảo vệ lợi ích người tiêu dùng.

• VD: Xăng dầu

• Tạo nên sự thiếu hụt

• Cơ sở tồn tại các tiêu cực

• Cần một cơ chế phân phối phi giá cả.

b Giá sàn (P min )

• Là mức giá tối thiểu mà CP quy định nhằm điều chỉnh mức giá cao hơn mức giá cân bằng hiện tại.

• Giá sàn chỉ có nghĩa khi cao hơn giá thị trường.

• Mục đích : Bảo vệ lợi ích nhà sản xuất, người lao động.

dư thừa đó.

c Thuế

• Trong thực tế, đôi khi CP xem việc đánh thuế như 1 hình thức phân phối lại thu nhập hay hạn chế việc sản xuất hoặc tiêu dùng 1 loại hàng hoá dịch vụ nào đó.

• VD: Thuế nhập khẩu ô tô

Ai chịu thuế nhiều hơn tuỳ thuộc vào độ co giãn

của cung và cầu

P S 1

Cung co giãn ít

hơn cầu, nhà sản xuất chịu thuế

d Trợ cấp

trợ cấp như 1 hình thức phân phối lại thu nhậphay khuyến khích việc sản xuất hoặc tiêudùng 1 loại hàng hoá dịch vụ nào đó

• VD: Trợ cấp xuất khẩu để khuyến khích XK

mua và người bán tùy thuộc vào độ co giãn của cung và cầu

-­  Giá  người  mua  trả  giảm -­ Số  lượng  mua  bán  tăng