Bài tập kinh tế quản lý số (150)

GaMBA01.M0709 Kinh tế quản lý BÀI TẬP CÁ NHÂN Môn học: Học viên: Lớp : Kinh tế quản lý Vũ Khánh Thịnh GaMBA01.M0709 GaMBA01.M0709 Kinh tế quản lý BÀI TẬP CÁ NHÂN MÔN HỌC KINH TẾ QUẢN LÝ Bài 1: Bạn cung ứng hai loại sản phẩm cho thị trường bao gồm ba khách hàng với mức giá sẵn sàng trả sau: Giá sẵn sàng trả (USD) Khách hàng Sản phẩm Sản phẩm A 10 70 B 40 40 C 70 10 Chi phí cho đơn vị sản phẩm 20 USD a Tính giá tối ưu lợi nhuận trường hợp: (i) bán riêng rẽ; (ii) bán trọn gói Với chiến lược, xác định giá tối tư lợi nhuận thu b Chiến lược mang lại lợi nhuận cao nhất? Tại sao? Bài 2: Có hai hãng máy tính, A B, lập kế hoạch bán hệ thống mạng cho quản lý thông tin văn phòng Mỗi hãng đưa hệ thống nhanh, chất lượng cao (H), hệ thống chậm, chất lượng thấp (L) Nghiên cứu thị trường cho thấy lợi nhuận thu hãng tương ứng với chiến lược khác cho ma trận lợi ích sau: Hãng A H L Hãng B H 30; 30 40; 60 L 50; 35 20; 20 a Nếu hai hãng đưa định theo chiến lược cực đại hóa tối thiểu (ít rủi ro nhất), kết nào? GaMBA01.M0709 Kinh tế quản lý b Giả sử hai hãng tìm cách tối đa hóa lợi nhuận, hãng A lập kế hoạch trước Cho biết kết Điều xảy hãng B lập kế hoạch trước c Bắt đầu trước tốn Bây xét trò chơi hai giai đoạn trước hết hãng định chi tiền để xúc tiến kế hoạch mình, sau đó, thông báo sản phẩm (H hay L) sản xuất Hãng chi nhiều để xúc tiến kế hoạch mình? Hãng chi bao nhiêu? Hãng có không để xúc tiến kế hoạch không? Hãy giải thích Bài 3: Ban giám đốc công ty A dự đoán co dãn cho hang hóa X mà họ bán sau: Co dãn theo giá EDP= -2 Co dãn theo thu nhập EDI=2 Co dãn chéo Exy=2,5 Co dãn quảng cáo EDA=1,2 Trong năm tới hãng muốn tăng giá hàng hóa X lên 6% Ban giám đốc hãng dự đoán thu nhập tăng 4% năm tới hàng hoá thay cho X giảm 2%, quảng cáo tăng 10% a Nếu lượng bán hàng hóa năm 1.200 sản phẩm, hãng dự tính bán sản phẩm năm tới? b Hãng cần thay đổi chi phí quảng cáo % để lượng bán năm tới 1.320 sản phẩm? BÀI LÀM: Bài 1: ( Dựa liệu đầu ta có đồ thị sau): GaMBA01.M0709 Kinh tế quản lý SP2 MC1 A 70 B 40 20 C 10 MC2 22 10 20 40 SP1 70 a Tính giá tối ưu lợi nhuận trường hợp: (i)Trường hợp bán riêng rẽ: Để tối ưu lợi nhuận ứng với trường hợp công ty phải đặt giá bán sản phẩm cho giá bán sản phẩm phải lớn chi phí(P > MC), nghĩa công ty phải đặt giá bán P > 20USD Do công ty đặt giá cho sản phẩm 40USD 70USD mức khách hàng sẵn sàng trả cho sản phẩm công ty Từ lập luận ta có bảng tính tổng hợp sau: Đơn vị tính: USD Giá bán SP1 SP2 40 40 40 70 70 40 70 70 Khách mua SP1 SP2 B,C A,B B,C A C A,B C A TR TC 160 150 150 140 80 60 60 40 Lợi nhuận 80 90 90 100 Ký hiệu viết tắt: SP1-Sản phẩm 1; SP2 - sản phẩm Kết luận: Với chiến lược bán riêng lẻ, qua bảng ta thấy chọn mức giá tối ưu cho sản phẩm $70 US, tổng lợi nhuận thu lớn bán riêng rẽ sản phẩm $100 US chi phí sản xuất bỏ thấp $ 40US (ii)Trường hợp bán trọn gói: GaMBA01.M0709 Kinh tế quản lý Theo kiện đề cho khách hàng A,B,C sẵn sàng trả $80US để mua sản phẩm SP1 & SP2 Do để thỏa mãn tất khách hàng, doanh nghiệp đặt giá bán trọn gói sản phẩm $80 US Khi có:  Tổng doanh thu = 80 * = $240US  Tổng chi phí = 20 * = $120US  Tổng lợi nhuận = 240 -120 = $120US Được thể rõ theo bảng sau: Khách hàng Giá sẵn sàng trả cho 2sp ($) Doanh thu ($) Chi phí ($) Lợi nhuận ($) A B C 10+70 40+40 70+10 80 80 80 40 40 40 40 40 40 120 Cộng: Kết luận: Bán trọn gói SP1& SP2 khách hàng mua trọn gói với giá $80 US tổng lợi nhuận thu $120 US b Chiến lược mang lại lợi nhuận cao nhất? Tại sao? So sánh kết hai chiến lược bán riêng lẻ bán trọn gói ta nhận thấy bán trọn gói chiến lược mang lại lợi nhuận cao $120 US Như bán trọn gói tốt bán riêng lẻ khách hàng mua Chiến lược bán trọn gói mang lại lợi nhuận cao loại bỏ phương án bán hàng cho khách hàng mà bán bị lỗ đơn vị sản phẩm( giá bán không bù chi phí), phương án lựa chọn hai khách hàng cho sản phẩm mà bán có lãi đơn vị sản phẩm Ở kết hợp phương án bán hàng riêng rẽ lựa chọn khách hàng trả giá cao loại bỏ khách hàng trả giá mức chi phí Bài 2: a Nếu hai hãng đưa định theo chiến lược cực đại hóa tối thiểu Chọn Lợi nhuận A là: (ít rủi ro nhất) kết quảHsẽ nào? 30 hãng B chọn H 50 hãng B chọn L Hãng A Lợi nhuận A là: Chọn L 40 hãng B chọn H 20 hãng B chọn L GaMBA01.M0709 Kinh tế quản lý Hãng A có lợi nhuận tối thiểu 30 chọn H thay cho mức 20 chọn L Chọn H Lợi nhuận B là: 30 hãng A chọn H 60 hãng A chọn L Lợi nhuận B là: 35 hãng A chọn H 20 hãng A chọn L Hãng B Chọn L Hãng B có lợi nhuận tối thiểu 30 chọn H thay cho mức 20 chọn L Kết luận: Nếu hai hãng đưa định theo chiến lược cực đại hóa tối thiểu (ít rủi ro nhất), hãng A đưa hệ thống nhanh, chất lượng cao(H); hãng B đưa hệ thống nhanh,chất lượng cao(H) kết lợi nhuận hãng 30 (30;30) b Giả sử hai hãng tìm cách tối đa hóa lợi nhuận, hãng A lập kế hoạch trước Cho biết kết Điều xảy hãng B lập kế hoạch trước Theo sơ đồ hành động hai hãng câu a, thấy rằng:  Nếu hãng A lập kế hoạch trước với mục tiêu tối đa hóa lợi nhuận, hãng A chọn hệ thống nhanh với chất lượng cao H để thu lợi nhuận 50 Lúc hãng B chọn hệ thống chậm với chất lượng cao L để thu lợi nhuận 35 thay cho mức 30 chọn H Vậy điểm cân (50; 35)  Nếu hãng B hành động trước, hãng B chọn H để thu lợi nhuận tối đa 60 Lúc hãng A chọn L để đạt lợi nhuận 40 thay cho 30 chọn H Vậy điểm cân (40; 60) GaMBA01.M0709 Kinh tế quản lý c Bắt đầu trước tốn Bây xét trò chơi hai giai đoạn trước hết hãng định chi tiền để xúc tiến kế hoạch mình, sau đó, thông báo sản phẩm (H hay L) sản xuất Hãng chi nhiều để xúc tiến kế hoạch mình? Hãng chi bao nhiêu? Hãng có không để xúc tiến kế hoạch không? Hãy giải thích Theo phân tích câu b, lợi nhuận cao hãng A 50 hãng B 60 Nếu theo chiến lược cực đại hóa tối thiểu lợi nhuận Câu a hãng thu mức lợi nhuận 30 Nếu hãng A muốn tối đa hóa lợi nhuận để đạt 50 hãng B 35; hãng B muốn tối đa hóa lợi nhuận để đạt 60 hãng A 40 Kế hoạch ban đầu chắn hãng chọn H để cực đại hóa tối thiểu Nhưng mục tiêu dài hạn tối đa hóa lợi nhuận nên hãng B sẵn sàng chi tối đa cho hãng A 10 để đàm phán cho hãng A chọn L hãng B chọn H Khi hãng A đạt lợi nhuận 40 + 10 = 50 lợi nhuận tối đa; hãng B đạt lợi nhuận 50 thay cho mức 30 hãng A chọn H 35 hãng A hành động trước hãng B Kết luận: Nếu hãng B chấp thuận chi 10 cho hãng A, hãng A không cần đồng lợi nhuận hãng (50; 50) Bài 3: a Nếu lượng bán hàng hóa năm 1200 sản phẩm, hãng dự kiến bán năm tới? EDP = -2; Khi giá tăng 6% sản lượng giảm: -2*6% = -12% EDI = 2; Khi thu nhập tăng 4% sản lượng tăng: 2*4% = 8% EDA =1,2; Khi quảng cáo tăng 10% sản lượng tăng 1,2*10 = 12% EXY = 2,5; hàng hóa thay giảm 2% SL giảm -2*2,5% = -5% Tổng hợp yếu tố thay đổi sản lượng thay đổi là: -12% + 8% + 12 % - 5% = 3% Hay ta xây dựng bảng mô tả sau: Hệ số % thay đổi % thay đổi P D GaMBA01.M0709 Co giãn cầu theo giá EDP = -2 Kinh tế quản lý 6% - 12% Co giãn cầu theo thu EDI = nhập 4% 8% Co giãn chéo EXY = 2,5 - 2% - 5% Co dãn quảng cáo EDA= 1,2 10% 12% Tổng cộng 3% Vậy sản lượng bán năm tới là: 1200+ 1200*3% = 1236 sản phẩm b Hãng cần thay đổi chi phí quảng cáo % để lượng bán năm tới 1320 sản phẩm? Lượng bán năm tới 1320 sản phẩm, tức tăng 10% so với năm trước (1320- 1200)*100 /1200 = 10% EDP = -2; Khi giá tăng 6% sản lượng giảm: -2*6% = - 12% EDI = 2; Khi thu nhập tăng 4% sản lượng tăng: 2*4% = 8% EXY = 2,5; hàng hóa thay giảm 2% SL giảm -2*2,5% = -5% EDA =1,2; Khi quảng cáo tăng ? để SL tăng Sản lượng tổng thể tăng X% 10% Ta có phương trình lượng cầu -12% + 8% - 5% + X% = 10% => X = 19%( = %∆Q) Biết EDA = %∆Q/ %∆A = 1,2 => %∆A = %∆Q/1,2 = 19/1,2 = 15,83% Kết luận: Để đảm bảo lượng bán 1.320 sản phẩm năm tới hãng cần tăng chi phí quảng cáo lên 15,83% TÀI LIỆU THAM KHẢO GaMBA01.M0709 Kinh tế quản lý Giáo trình Kinh tế quản lý – Đại học Griggs; Tài liệu môn học “Kinh tế học quản lý ” chương trình GaMBA Đại học Griggs – Hoa Kỳ Kiến thức thu từ giảng lớp giảng viên ... tăng chi phí quảng cáo lên 15,83% TÀI LIỆU THAM KHẢO GaMBA01.M0709 Kinh tế quản lý Giáo trình Kinh tế quản lý – Đại học Griggs; Tài liệu môn học Kinh tế học quản lý ” chương...GaMBA01.M0709 Kinh tế quản lý BÀI TẬP CÁ NHÂN MÔN HỌC KINH TẾ QUẢN LÝ Bài 1: Bạn cung ứng hai loại sản phẩm cho thị trường bao gồm ba khách... sau: Hệ số % thay đổi % thay đổi P D GaMBA01.M0709 Co giãn cầu theo giá EDP = -2 Kinh tế quản lý 6% - 12% Co giãn cầu theo thu EDI = nhập 4% 8% Co giãn chéo EXY = 2,5 - 2% - 5% Co dãn quảng cáo