Marketing quốc tế chapter 7 SP 216

CHƯƠNG CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM Nội dung chương 7: 7.1 Sản phẩm loại sản phẩm 7.2 Vòng đời sản phẩm 7.3 Chiến lược sản phẩm – thị trường 7.4 Nhãn hiệu 7.5 Bao bì sản phẩm 7.1 Sản phẩm loại sản phẩm 7.1.1 Khái niệm Trong kinh doanh, sản phẩm hiểu tất cái, yếu tố thỏa mãn nhu cầu hay mong muốn chào bán thị trường với mục đích thu hút ý mua sắm, sử dụng hay tiêu dùng + Vật thể hữu hình + Vật thể vô hình + Địa điểm + Các tổ chức 7.1 Sản phẩm loại sản phẩm Theo quan điểm Marketing, sản phẩm xem hệ thống bao gồm : + Mặt vật chất sản phẩm : lợi ích, tính năng, công dụng… +Môi trường bọc lấy sản phẩm: bao bì, kiểu dáng, nhãn hiệu… + Những thông tin dịch vụ kèm theo Thỏa mãn nhu cầu mong muốn? Sản Sản phẩm phẩm hữu hữu hình hình Con Con người người Thông Thông tin tin Địa Địa điểm điểm ÝÝ tưởng tưởng Dịch Dịch vụ vụ Tổ Tổ chức chức 7.1.2.CÊu thµnh s¶n phÈm Lîi Ých cèt lâi -Core benefit SP hiÖn thùc -Basic product SP mong ®îi - Expected product 4.SP hoµn thiÖn thªm- Augmented product SP tiÒm - Potential product Five product levels 7.1 Sản phẩm loại sản phẩm 7.1.2 Cấu trúc sản phẩm Giao hàng Kiểu dáng Bảo hành Chất lượng Đặc điểm Lợi ích Bao gói Chất liệu Hướng dẫn sử dụng Giá Trả góp Hàng hóa thực Dịch vụ sau bán hàng Hàng hóa ý tưởng Hàng hóa bổ sung 7.1 Sản phẩm loại sản phẩm 7.1.3 Phân loại sản phẩm *Căn vào hình thái tồn - Sản phẩm hữu hình - Sản phẩm vô hình * Căn theo thời hạn sử dụng - Hàng hóa lâu bền; -Hàng hóa sử dụng ngắn hạn *Căn vào thói quen mua hàng - Hàng hóa sử dụng thường ngày; - Hàng hóa mua ngẫu hứng; - Hàng hóa mua khẩn cấp - Hàng hóa mua có lựa chọn - Hàng hóa cho nhu cầu đặc thù - Hàng hóa cho nhu cầu thụ động (bảo hiểm) * Phân loại hàng tư liệu sản xuất Vật tư & chi tiết Tài sản cố định Vật tư phụ dịch vụ hỗ trợ 7.4.3 Cấu tạo nhãn hiệu Tên nhãn hiệu Dấu hiệu nhãn hiệu:biểu tượng, hình vẽ, mầu sắc hay kiểu chữ đặc thù… Về phương diện quản lý nhãn hiệu Dấu hiệu hàng hóa: toàn hay phận đăng ký quan quản lý nhãn hiệu bảo vệ mặt pháp lý Quyền tác giả: quyền độc chiến tuyệt đối chụp, xuất bán nội dung hình thức tác phẩm văn học, âm nhạc hay nghệ thuật 7.4.4 Các quy định pháp lý có liên quan tới nhãn hiệu *Xác định đối tượng đăng ký -Nhãn hiệu riêng -Nhãn hiệu tập thể -Nhãn hiệu chứng nhận -Chỉ dẫn địa lý Sản phẩm/ dịch vụ gắn nhãn hiệu đăng ký ? Trái Rau, củ, Nông sản Thực phẩm: Thịt, cá, gia cầm,hải sản… Các loại bánh, kẹo Du lịch … Hồ sơ đăng ký Mẫu nhãn đăng ký (không cm/ cạnh) Tờ khai đăng ký (có mẫu sẵn) Phí đăng ký Uỷ quyền (Nếu qua dịch vụ) Ghi chú: Ngoài thủ tục chung, đối tượng riêng đăng ký có vài thủ tục khác Ai đăng ký / Đăng ký đối tượng nào? Cá nhân Tổ chức Chọn đối tượng đăng ký: - Nhãn hiệu riêng - Nhãn hiệu tập thể, - Nhãn hiệu chứng nhận, - Chỉ dẫn địa lý Đăng ký ở đâu ? Cục Sở hữu trí tuệ (SHTT) Văn phòng đại diện Cục SHTT Thông qua dịch vụ SHTT Tham vấn Sở KH&CN Tham vấn UBND Quận Địa liên hệ để tư vấn Sở Khoa học Công nghệ PHÒNG SỞ HỮU TRÍ TUỆ PHÒNG QUẢN LÝ KHCN CƠ SỞ Địa chỉ: 273 Điện Biên Phủ, Q3, TP.HCM ĐT: (08) 38298217 Fax: (08) 39308754 Email: htnhu.skhcn@tphcm.gov.vn 7.4.5 Xây dựng quảng bá 7.5.Bao bì Khái niệm Bao bì vỏ bọc bên hàng hoá nhằm đảm bảo chất lượng hàng hoá suốt trình sản xuất, lưu thông, tiêu dùng 7.5.2.Các chức bao bì chức bảo vệ, trì, mang vác, cân đối, sẵn sàng, giới thiệu thúc đẩy o Bao bì môi trường bọc lấy sản phẩm o Việc tạo bao bì (packaging) hoạt động nhằm vẽ kiểu sản xuất hộp đựng hay giấy gói cho sản phẩm o Bao bì xem chữ P thứ marketing- mix QUYẾT ĐỊNH VỀ BAO BÌ Bảo vệ Thúc đẩy Giới thiệu Bao bì Tiết kiệm Sẵn sàng Chứa đựng Sơ đồ: Chức bao bì 7.5.3 số ý bao bì Các o Quyết định mục tiêu bao bì o Quyết định kích thước, hình dáng, vật liệu, màu sắc o Quyết định lợi ích marketing, lợi ích xã hội, định bao bì lợi ích người tiêu dùng, lợi ích DN o Quyết định thông tin (về hàng hoá, phẩm chất, đặc tính, ngày nơi sản xuất, kỹ thuật, an toàn, nhãn hiệu thương mại, thông tin luật định…) QUYẾT ĐỊNH VỀ BAO BÌ Trong kinh doanh ngày nay, bao bì người bán hàng thầm lặng ...Ni dung chng 7: 7. 1 Sn phm v cỏc loi sn phm 7. 2 Vũng i sn phm 7. 3 Chin lc sn phm th trng 7. 4 Nhón hiu 7. 5 Bao bỡ sn phm 7. 1 Sn phm v cỏc loi sn phm 7. 1.1 Khỏi nim Trong kinh doanh,... Dch Dch v v T T chc chc 7. 1.2.Cấu thành sản phẩm Lợi ích cốt lõi -Core benefit SP thực -Basic product SP mong đợi - Expected product 4 .SP hoàn thiện thêm- Augmented product SP tiềm nng - Potential... thoái 7. 2.3.ý nghĩa việc nghiên cứu vòng đời SP +Giúp DN nắm đợc quy luật vận động SP +Có kế hoạch tài chủ động +Giúp DN khai thác tối đa trỡnh SP vận động thị trờng +Giúp DN lu chuyển SP gia