Marketing – mix cho công ty cổ phần may sông hồng

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ o0o - LÊ THỊ ÁNH MARKETING - MIX CHO CÔNG TY CỔ PHẦN MAY SÔNG HỒNG LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƯƠNG TRÌNH ĐỊNH HƯỚNG THỰC HÀNH Hà Nội - 2016 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ o0o - LÊ THỊ ÁNH MARKETING - MIX CHO CÔNG TY CỔ PHẦN MAY SÔNG HỒNG Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh Mã số: 60 34 01 02 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH CHƯƠNG TRÌNH ĐỊNH HƯỚNG THỰC HÀNH NGƢỜI HƢỚNG DẪN KHOA HỌC: TS HOÀNG THỊ THANH VÂN Hà Nội - 2016 TÓM TẮT Luận văn đƣợc chia làm chƣơng: Chƣơng giới thiệu khái quát tình hình nghiên cứu nƣớc ngoài, tình hình nghiên cứu nƣớc Trong phần sở lý luận, tác giả xuất phát từ khái niệm bao gồm Marketing, Marketing - mix (4P’s) Chƣơng xây dựng thiết kế nghiên cứu phƣơng pháp nghiên cứu bao gồm phƣơng pháp điều tra, khảo sát bảng hỏi, phƣơng pháp phân tích liệu sơ cấp thứ cấp, phƣơng pháp thống kê, phƣơng pháp phân tích, so sánh Chƣơng phân tích môi trƣờng kinh doanh, đánh giá thực trạng hoạt động Marketing - mix (4P’s) Công ty gồm yếu tố: Sản phẩm, Giá, Phân phối, Xúc tiến cho dòng sản phẩm Chăn - Ga - Gối - Đệm công ty Cổ phần May Sông Hồng Chƣơng đề xuất số giải pháp thực hoạt động Marketing - mix (4P’s) phát huy yếu tố có lợi hạn chế yếu tố bất lợi cho dòng sản phẩm Chăn - Ga - Gối - Đệm công ty Cổ phần May Sông Hồng dựa phân tích thực trạng chƣơng mục tiêu phát triển công ty đến năm 2020 MỤC LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT Error! Bookmark not defined DANH MỤC BẢNG Error! Bookmark not defined DANH MỤC BIỂU ĐỒ Error! Bookmark not defined DANH MỤC HÌNH Error! Bookmark not defined LỜI MỞ ĐẦU - 1 Lời nói đầu - 1.1 Về tính cấp thiết đề tài - 1.2 Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu - 1.3 Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu - 1.4 Một số đóng góp luận văn - Kết cấu luận văn - CHƢƠNG - TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN MARKETING VÀ MARKETING - MIX - 1.1 Tổng quan tình hình nghiên cứu - 1.1.1 Nghiên cứu nước - 1.1.2 Nghiên cứu nước - 1.2 Cơ sở lý luận marketing marketing - mix Error! Bookmark not defined 1.2.1 Khái niệm, vai trò, chức Marketing doanh nghiệp Error! Bookmark not defined 1.2.2 Marketing - mix doanh nghiệp Error! Bookmark not defined 1.2.3 Lựa chọn khung khổ lý thuyết Error! Bookmark not defined CHƢƠNG Error! Bookmark not defined PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Error! Bookmark not defined 2.1 Thiết kế mô hình nghiên cứu Error! Bookmark not defined 2.2 Phƣơng pháp thu thập liệu nghiên cứu Error! Bookmark not defined 2.2.1 Dữ liệu thứ cấp Error! Bookmark not defined 2.2.2 Dữ liệu sơ cấp Error! Bookmark not defined 2.3 Phƣơng pháp xử lý liệu Error! Bookmark not defined 2.3.1 Phương pháp thống kê mô tả Error! Bookmark not defined 2.3.2 Phương pháp so sánh Error! Bookmark not defined CHƢƠNG Error! Bookmark not defined PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM CHĂN - GA - GỐI - ĐỆM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN MAY SÔNG HỒNG Error! Bookmark not defined 3.1 Khái quát chung tình hình sản xuất kinh doanh công ty cổ phần may Sông Hồng Error! Bookmark not defined 3.1.1 Lịch sử hình thành phát triển công ty cổ phần may Sông Hồng Error! Bookmark not defined 3.1.2 Lĩnh vực sản xuất kinh doanh chủ yếu Error! Bookmark not defined 3.1.3 Sơ đồ cấu tổ chức Error! Bookmark not defined 3.1.4 Kết hoạt động kinh doanh năm gần đâyError! Bookmark not defined 3.1.5 Giới thiệu dòng sản phẩm Chăn - Ga - Gối - Đệm công ty Error! Bookmark not defined 3.2 Phân tích môi trƣờng kinh doanh công ty cổ phần may Sông Hồng Error! Bookmark not defined 3.2.1 Phân tích môi trường vĩ mô Error! Bookmark not defined 3.2.2 Phân tích môi trường vi mô Error! Bookmark not defined 3.2.3 Đánh giá điểm mạnh, điểm yếu, hội, thách thứcError! Bookmark not defined 3.3 Thực trạng hoạt động marketing - mix (4P’s) cho dòng sản phẩm Chăn - Ga Gối - Đệm công ty cổ phần may Sông Hồng Error! Bookmark not defined 3.3.1 Chính sách sản phẩm Error! Bookmark not defined 3.3.2 Chính sách giá Error! Bookmark not defined 3.3.3 Chính sách phân phối Error! Bookmark not defined 3.3.4 Chính sách xúc tiến hỗn hợp Error! Bookmark not defined 3.4 Đánh giá chung hoạt động Marketing - mix công ty cổ phần may Sông Hồng Error! Bookmark not defined 3.4.1 Đánh giá sách sản phẩm Error! Bookmark not defined 3.4.2 Đánh giá sách giá Error! Bookmark not defined 3.4.3 Đánh giá sách phân phối Error! Bookmark not defined 3.4.4 Đánh giá sách xúc tiến hỗn hợp Error! Bookmark not defined 3.4.5 Đánh giá hiệu tổng thể sách marketing 4P Error! Bookmark not defined CHƢƠNG Error! Bookmark not defined MỘT SỐ GIẢI PHÁP MARKETING - MIX CHO CÔNG TY CỔ PHẦN MAY SÔNG HỒNG Error! Bookmark not defined 4.1 Định hƣớng phát triển Error! Bookmark not defined 4.1.1 Định hướng Error! Bookmark not defined 4.1.2 Mục tiêu Error! Bookmark not defined 4.2 Đề xuất giải pháp Error! Bookmark not defined 4.2.1 Chính sách sản phẩm Error! Bookmark not defined 4.2.2 Chính sách giá sản phẩm Error! Bookmark not defined 4.2.3 Chính sách phân phối Error! Bookmark not defined 4.2.4 Chính sách xúc tiến hỗn hợp Error! Bookmark not defined KẾT LUẬN Error! Bookmark not defined TÀI LIỆU THAM KHẢO - PHỤ LỤC LỜI MỞ ĐẦU Lời nói đầu 1.1 Về tính cấp thiết đề tài Nền kinh tế Việt Nam thời kỳ mở cửa hội nhập với kinh tế phát triển giới tạo hội thách thức cho doanh nghiệp Để tồn phát triển điều kiện cạnh tranh gay gắt kinh tế hội nhập việc đảm bảo giữ vững phần thị trƣờng có doanh nghiệp phải tìm cách vƣơn lên mở rộng thị trƣờng tiêu thụ sản phẩm Muốn doanh nghiệp cần phải thực sản xuất kinh doanh theo hƣớng thị trƣờng, theo khách hàng áp dụng hoạt động marketing vào thực tiễn sản xuất kinh doanh Đây giải pháp đắc lực để nâng cao hiệu sản xuất kinh doanh Thấy đƣợc tầm quan trọng Marketing hoạt động sản xuất kinh doanh ngày nên doanh nghiệp ngày trọng, gia tăng đầu vào hoạt động Marketing Nguyên nhân quan tâm tốc độ phát triển kinh tế tăng nhanh, dẫn đến gia tăng đối thủ cạnh tranh ngành với cạnh tranh giành thị phần ngày liệt thay đổi nhu cầu thị hiếu khách hàng Nhƣng muốn hoạt động Marketing phát triển đƣờng lối có hiệu lâu dài phải có giải pháp Marketing đƣợc xây dựng cách toàn diện để làm kim nam cho hoạt động Trƣớc bối cảnh thị trƣờng nhƣ thế, câu hỏi lớn mà công ty cổ phần may Sông Hồng đặt câu hỏi giữ chân đƣợc khách hàng tăng thêm thị phần cho sản phẩm công ty tƣơng lai mà cạnh tranh đến từ đối thủ ngày trở nên gay gắt Vì vậy, việc nghiên cứu hoạt động marketing cho công ty Cổ phần may Sông Hồng giai đoạn cần thiết, đòi hỏi nhận thức đầy đủ, phân tích xác thực trạng từ tìm đƣợc giải pháp marketing - mix hữu hiệu cho công ty Do đó, xin lựa chọn đề tài cho luận văn là: “Marketing - mix cho công ty Cổ phần may Sông Hồng” Với tính cấp thiết nhƣ vậy, đề tài đặt giải câu hỏi sau: Cơ sở lý luận marketing marketing - mix áp dụng cho nghiên cứu đề tài luận văn gì? Thực trạng hoạt động marketing - mix cho sản phẩm Chăn - Ga Gối - Đệm công ty Cổ phần may Sông Hồng nhƣ nào? Giải pháp marketing - mix mà công ty cổ phần may Sông Hồng áp dụng cho sản phẩm Chăn - Ga - Gối - Đệm giai đoạn 2016-2020? 1.2 Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu - Mục đích nghiên cứu Đề xuất giải pháp marketing - mix cho dòng sản phẩm Chăn - Ga - Gối Đệm, nhằm đáp ứng khách hàng tốt góp phần nâng cao hiệu hoạt động marketing - mix công ty cổ phần may Sông Hồng - Nhiệm vụ nghiên cứu + Nghiên cứu, tổng hợp hệ thống lý luận marketing, marketing - mix, nhân tố ảnh hƣởng đến hoạt động marketing - mix doanh nghiệp + Đánh giá thực trạng hoạt động marketing - mix cho dòng sản phẩm Chăn Ga - Gối - Đệm giai đoạn 2012 - 2015 Từ rút điểm mạnh điểm yếu hoạt động marketing - mix cho dòng sản phẩm Chăn - Ga - Gối - Đệm công ty cổ phần may Sông Hồng + Đề xuất giải pháp marketing - mix cho dòng sản phẩm Chăn - Ga - Gối - Đệm công ty cổ phần may Sông Hồng giai đoạn 2016-2020 1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu  Đối tƣợng nghiên cứu: Các hoạt động marketing - mix công ty cổ phần may Sông Hồng, cụ thể nội dung sách sản phẩm, sách giá cả, sách phân phối sách xúc tiến hỗn hợp  Phạm vi nghiên cứu: Phạm vi không gian: Đề tài giới hạn nghiên cứu hoạt động marketing hoạt động có liên quan đến dòng sản phẩm Chăn - Ga - Gối - Đệm công ty cổ phần may Sông Hồng khu vực thị trƣờng nƣớc Phạm vi thời gian : Dữ liệu thu thập cho nghiên cứu từ năm 2012 đến năm 2015, giải pháp cho giai đoạn 2016 - 2020 1.4 Một số đóng góp luận văn - Hệ thống hóa kiến thức, sở lý luận marketing chiến lƣợc Marketing Mix doanh nghiệp - Rút đƣợc nguyên nhân dẫn đến thành công hạn chế việc thực chiến lƣợc marketing - mix cho dòng sản phẩm Chăn - Ga Gối - Đệm công ty cổ phần may Sông Hồng qua việc phân tích đánh giá chiến lƣợc marketing - mix công ty áp dụng cho dòng sản phẩm giai đoạn 2012-2015 - Đƣa đề xuất giải pháp marketing - mix kiến nghị nhằm giải tồn giải pháp marketing - mix mà công ty cổ phần may Sông Hồng áp dụng cho dòng sản phẩm Chăn - Ga - Gối - Đệm, giúp cho công ty nâng cao đƣợc khả cạnh tranh nhƣ mở rộng thị trƣờng tiêu thụ sản phẩm công ty giai đoạn 2016 - 2020 Kết cấu luận văn Ngoài phần mở đầu, kết luận danh mục tài liệu tham khảo luận văn đƣợc kết cấu thành chƣơng: Chƣơng 1: Tổng quan tình hình nghiên cứu sở lý luận marketing marketing - mix Chƣơng 2: Phƣơng pháp nghiên cứu Chƣơng 3: Phân tích đánh giá thực trạng hoạt động marketing - mix cho sản phẩm Chăn - Ga - Gối - Đệm công ty Cổ phần may Sông Hồng Chƣơng 4: Một số giải pháp marketing - mix cho công ty Cổ phần may Sông Hồng CHƯƠNG TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN MARKETING VÀ MARKETING - MIX 1.1 Tổng quan tình hình nghiên cứu Cạnh tranh vừa động lực thúc đẩy, vừa công cụ đào thải, chọn lựa khắt khe thị trƣờng doanh nghiệp Vì vậy, muốn tồn phát triển doanh nghiệp phải định hƣớng theo thị trƣờng cách động, linh hoạt Khi khách hàng trở thành ngƣời phán cuối sống doanh nghiệp doanh nghiệp phải nhận thức đƣợc vai trò khách hàng Lợi nhuận doanh nghiệp có đƣợc làm hài lòng, thỏa mãn nhu cầu khách hàng marketing trở thành yếu tố then chốt để đến thành công doanh nghiệp Do đó, năm qua có nhiều đề tài nghiên cứu hoạt động Marketing mix doanh nghiệp Các nghiên cứu xoay quanh nội dung: Cơ sở lý luận marketing, marketing - mix, hệ thống cấu thành marketing - mix, nhân tố ảnh hƣởng đến hoạt động marketing - mix; phân tích thực trạng, đánh giá lựa chọn giải pháp marketing - mix Tuy nhiên loại hình sản phẩm có yếu tố đặc thù nên hoạt động marketing cho loại hình sản phẩm công ty thời kỳ khác Trong lĩnh vực may mặc có nhiều đề tài nghiên cứu marketing nên tác giả tham khảo số viết làm tảng để nghiên cứu luận văn 1.1.1 Nghiên cứu nước Nhận thức đƣợc tầm quan trọng vai trò marketing hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp nên năm qua có nhiều đề tài nghiên cứu lĩnh vực Các nghiên cứu hoạt động marketing - mix công ty ngành may thƣờng sử dụng mô hình marketing 4P làm sở lý luận để nghiên cứu, chẳng hạn nhƣ: Trần Thị Anh Phƣơng (2013), Chiến lược marketing cho dòng sản phẩm veston công ty cổ phần dệt may Hòa Thọ, Luận văn Thạc sĩ, Đại học Kinh tế Đà Nẵng Tác giả đƣa nghiên cứu chi tiết tình hình kinh doanh chiến lƣợc chiến lƣợc marketing - mix cho dòng sản phẩm veston công ty cổ phần dệt may Hòa Thọ Luận văn thu thập đƣợc lý luận chung chiến lƣợc Marketing Nội dung nghiên cứu bao gồm thực trạng chiến lƣợc Marketing cho dòng sản phẩm veston công ty cổ phần dệt may Hòa Thọ xây dựng chiến lƣợc marketing cho dòng sản phẩm veston công ty cổ phần dệt may Hòa Thọ Tác giả đƣa chiến lƣợc Marketing số công ty đối thủ cạnh tranh ngành, phân tích sâu chiến lƣợc Marketing mix công ty may Hòa Thọ dòng sản phẩm veston Kết nghiên cứu cho thấy chiến lƣợc marketing - mix công ty có đóng góp to lớn giúp tăng doanh số tiêu thị thị trƣờng công ty Chính sách giá sách sản phẩm thể đƣợc ƣu việt giai đoạn công ty thâm nhập vào thị trƣờng đạt hiệu cao kinh doanh Tuy nhiên, hệ thống phân phối công ty ít, chƣa bao phủ đƣợc thị trƣờng nên chƣa thực thuyết phục đƣợc khách hàng, việc xây dựng hình ảnh thƣơng hiệu công ty tâm trí khách hàng nhiều yếu Từ thực trạng, luận văn đƣa giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lƣợc marketing mix công ty cổ phần dệt may Hòa Thọ sản phẩm veston nhƣ đề xuất sách định vị hình ảnh sản phẩm veston nhƣ hình ảnh công ty tâm trí ngƣời tiêu dùng, tổ chức củng cố lại mạng lƣới phân phối, trọng tới sách truyền thông Nguyễn Thành Trung (2012), Một số giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing cho công ty TNHH Gia Hồi đến năm 2020, Luận văn Thạc sĩ, Đại học Kinh tế thành phố Hồ Chí Minh Trong luận văn này, tác giả Nguyễn Thành Trung hệ thống hóa sở lý luận marketing, tìm ƣu điểm hạn chế chiến lƣợc marketing mà công ty áp dụng, từ đƣa đề xuất, giải pháp marketing giúp cho công ty đạt hiệu kinh doanh tốt giai đoạn từ đến năm 2020 Luận văn rằng, công ty TNHH Gia Hồi công ty với 10 năm gia nhập thị trƣờng may mặc nhƣng Gia Hồi gặt hái đƣợc số thành công sách sản phẩm đặc biệt sản phẩm mặc nhà Gia Hồi đạt đƣợc danh hiệu Hàng Việt Nam chất lƣợng cao năm liền: 2011, 2012, 2013 Tuy nhiên, thị trƣờng công ty tập trung miền Nam miền Trung thị trƣờng miền Bắc hầu nhƣ thị phần công ty, thực trạng hiệu hoạt động xúc tiến bán công ty chƣa cao Qua kết phân tích thực trạng hoạt động marketing, luận văn đƣa số giải pháp marketing cho công ty nhƣ mở rộng phát triển thị trƣờng miền Bắc, hoàn thiện kênh phân phối hoạt động xúc tiến hỗn hợp Vũ Hoàng Mai (2013), Giải pháp marketing mix cho sản phẩm áo sơ mi Viettien Tổng Công ty cổ phần may Việt Tiến, Luận văn Thạc sĩ, Đại học Kinh tế thành phố Hồ Chí Minh Luận văn vào nghiên cứu nội dung hệ thống hóa lý luận marketing, tìm hiểu phân tích thực trạng hoạt động marketing mix cho sản phẩm áo sơ mi Viettien Tổng Công ty cổ phần may Việt Tiến, từ có đề xuất giúp công ty nâng cao hiệu hoạt động marketing Kết nghiên cứu cho thấy hoạt động marketing mix công ty cho sản phẩm sơ mi Viettien thành công Sản phẩm sơ mi Viettien trở thành thƣơng hiệu đƣợc khách hàng ƣa thích sử dụng mẫu mã giá Tổng Công ty cổ phần may Việt Tiến áp dụng sách giá cạnh tranh linh hoạt so với đối thủ nhƣ May 10, An Phƣớc, may Nhà Bè Kênh phân phối Việt Tiến gần nhƣ độc quyền, hầu hết hoạt động kênh công ty chi nhánh đảm nhiệm đội ngũ nhân viên bán hàng Việt Tiến chuyên nghiệp nên xây dựng đƣợc hình ảnh, thƣơng hiệu sản phẩm nhƣ công ty ngƣời tiêu dùng Tuy nhiên, luận văn phân khúc thị trƣờng thời trang cho nam giới tiếp tục gia tăng với xâm nhập sâu rộng thƣơng hiệu thời trang quốc tế qua nhiều phƣơng thức khác nhƣ: thiết lập hệ thống kinh doanh thông qua nhà phân phối hay đại lý; hình thức nhƣợng quyền thƣơng mại (franchise), hợp tác sản xuất - kinh doanh… nên tác giả đƣa số giải pháp marketing giúp sản phẩm sơ mi Viettien củng cố phát triển thị trƣờng họ nhƣ thúc đẩy hoạt động nghiên cứu phát triển thị trƣờng công ty may Việt Tiến, đồng thời phải liên tục đổi sản phẩm, thiết kế, thƣơng hiệu, phƣơng thức truyền thông tiếp thị, mức độ bao phủ thị trƣờng, thiết kế trƣng bày cửa hàng, kỹ nhân viên để trở thành công ty đầu lĩnh vực thời trang công sở thị trƣờng nội địa 1.1.2 Nghiên cứu nước Trên giới có nhiều nghiên cứu mô hình marketing mix 4P, tác giả cho mô hình tảng cho việc doanh nghiệp phát triển mô hình marketing khác (mô hình marketing xã hội, mô hình marketing dựa vào mối quan hệ, mô hình marketing 7P…) Mosad Zineldin Sarah Philipson (2007), nghiên cứu tác giả mô hình marketing 4P nguồn gốc, tảng cho mô hình marketing đại đặc biệt mô hình marketing dựa vào mối quan hệ Qua khảo sát vấn công ty Scandinavian chiêu thức marketing mà họ sử dụng Tác giả trình bày kết thu đƣợc công ty không sử dụng phƣơng pháp marketing mối quan hệ mà họ sử dụng marketing 4P công cụ truyền thống của marketing 4P tảng cho hoạt động sản xuất kinh doanh công ty Matthew Wood (2008), nghiên cứu đƣa nhìn quan trọng việc áp dụng lý thuyết marketing 4P vào trình trao đổi, tiếp thị hỗn hợp tình marketing xã hội Tác giả lập luận lý thuyết marketing xã hội hƣớng tới nhu cầu thực tế khách hàng nhiên phải cân nhắc tới yếu tố đạo đức xã hội kinh doanh Học hỏi từ công trình nghiên cứu nƣớc trên, tác giả nhận thấy mô hình marketing - mix 4P mô hình phù hợp với hoàn cảnh thực tế công ty cổ phần may Sông Hồng thời điểm Bởi mô hình TÀI LIỆU THAM KHẢO I TÀI LIỆU TIẾNG VIỆT Trƣơng Đình Chiến Tăng Văn Bền, 1998 Marketing quản trị kinh doanh Hà Nội: Nhà xuất Thống kê Công ty cổ phần may Sông Hồng, 2012, 2013, 2014, 2015 Báo cáo thường niên Nam Định Nguyễn Thị Liên Diệp Phạm Văn Nam, 2008 Chiến lược sách kinh doanh TP Hồ Chí Minh: Nhà xuất Lao động - Xã hội Trần Minh Đạo cộng sự, 2009 Giáo trình Marketing Đại Hà Nội: Nhà xuất Đại học Kinh tế Quốc Dân Lê Thế Giới Nguyễn Xuân Lãn, 2009 Quản trị marketing Hà Nội: Nhà xuất Giáo dục Vũ Hoàng Mai, 2013 Giải pháp marketing mix cho sản phẩm áo sơ mi Viettien Tổng Công ty cổ phần may Việt Tiến Luận văn thạc sĩ Trƣờng đại học Kinh tế thành phố Hồ Chí Minh Philip Kotler, 1997 Quản trị marketing Hà Nội: Nhà xuất Thống kê Philip Kotler, 2014 Quản trị marketing Hà Nội: Nhà xuất Thống kê Trần Thị Anh Phƣơng, 2013 Chiến lược marketing cho dòng sản phẩm veston công ty cổ phần dệt may Hòa Thọ Luận văn thạc sĩ Trƣờng đại học Kinh tế Đà Nẵng 10 Samuelson P, 2000 Kinh tế học Hà Nội: Nhà xuất Giáo dục 11 Tổng cục thống kê, 2014 Niên giám thống kê 2014 Hà Nội: Nhà xuất Thống kê 12 Nguyễn Thành Trung, 2012 Một số giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing cho công ty TNHH Gia Hồi đến năm 2020 Luận văn thạc sĩ Trƣờng đại học Kinh tế thành phố Hồ Chí Minh II TÀI LIỆU TIẾNG ANH 13 Matthew Wood, 2008 Applying Commercial Marketing Theory to Social Marketing: A Tale of 4Ps (and a B) Social Marketing Quarterly, 14: 76-85 14 Mosad Zineldin Sarah Philipson, 2007 Kotler and Borden are not dead: myth of relationship marketing and truth of the 4Ps Journal of Consumer Marketing, 24: 229 - 241 15 Theodore Levit, 1960 Marketing Myopia, Havard Business Review, 45-56 III WEBSITE 16 Công ty cổ phần Everpia Việt Nam, http://www.everpia.vn/ [Ngày truy cập 11/12/2015] 17 Công ty cổ phần may Sông Hồng, http://changagoisonghong.vn/ http://songhong.vn/, [Ngày truy cập: 11/12/2015] 18 Công ty TNHH Hàn Việt, https://hanvico.vn/ [Ngày truy cập 11/12/2015] 19 Tạp chí Dệt may Việt Nam, Hiệp hội Dệt may Việt Nam, http://vinatex.com/ [Ngày truy cập 11/12/2015]  ... Thực trạng hoạt động marketing - mix cho sản phẩm Chăn - Ga Gối - Đệm công ty Cổ phần may Sông Hồng nhƣ nào? Giải pháp marketing - mix mà công ty cổ phần may Sông Hồng áp dụng cho sản phẩm Chăn... động marketing - mix cho dòng sản phẩm Chăn - Ga - Gối - Đệm công ty cổ phần may Sông Hồng + Đề xuất giải pháp marketing - mix cho dòng sản phẩm Chăn - Ga - Gối - Đệm công ty cổ phần may Sông Hồng. .. ĐỘNG MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM CHĂN - GA - GỐI - ĐỆM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN MAY SÔNG HỒNG Error! Bookmark not defined 3.1 Khái quát chung tình hình sản xuất kinh doanh công ty cổ phần may Sông