Kế Hoạch Truyền Thông Launching Sản Phẩm Cuminbeauty

K HOCH TRUYN THễNG LAUNCHING SN PHM CUMINBEAUTY Khỏch hng: VC Pharma Ngy thuyt trỡnh: 06/09/06 Nhúm thc hin: AE2 & PST Ngi thuyt trỡnh: AE2 NI DUNG I Phõn tớch th trng cỏc sn phm chm súc sc p II Phõn tớch sn phm III nh v IV Chin lc sỏng to V Mc tiờu, chin lc v k hoch truyn thụng VI Ngõn sỏch v thi gian thc hin I PHN TCH TH TRNG CC SN PHM CHM SểC SC P Nhu cu chm súc sc p tr thnh xu hng phỏt trin mnh m do: - S phỏt trin ca nn kinh t lm nn tng thỳc y nhng nhu cu c hon thin bn thõn, lm cho mỡnh p hn - Yờu cu ca mt xó hi hin i, minh Xu hng ny c th hin rừ rng qua bng phõn tớch tc tng trng ca Tng Doanh s ca cỏc hóng m phm giai on 2004 2005 Tc tng trng Doanh s th trng M phm giai on 2004 - 2006 180 160 140 120 100 80 60 40 Tng Doanh s th trng M phm Vit Nam 20 2004=125trUSD 2004 2005 2006 2005=150trUSD Tc tng trng trung bỡnh 20%/nm 2006=180trUSD (D kin) Ngun: S liu iu tra ca SGTT Th trng: Vit Nam T l chi tiờu dnh cho cỏc sn phm chm súc sc p nm 2004 Phõn theo la tui 10% 11% 9% 30% 40% 15-19 tui 20-24 tui 36-45 tui Trờn 45tui 25-35 tui Ngun: S liu iu tra ca SGTT Th trng: HN & HCMC Th trng sn phm chm súc sc p Phõn loi theo cỏch thc tỏc ng a M phm - Thng hng (Prestige): Estee Laude, Lolita Lepicka, Clinique - Cao cp (Premium): Shiseido, Laneige, Guerlain, Lacụme - Trung bỡnh (Middle): Revlon, Loreal, Nivea, Maybeline - Bỡnh dõn (Mass): Biorộ, Essance, Ponds, Olay b Dc m phm - Vitaskin: Chuyờn cỏc sn phm chm súc da - Lamy - Tenamyd c M phm ni sinh - Enat 400 (Nhúm Vitamin E) - Du gc - Vitamin tng hp d Cỏc loi mỏy chm súc sc p II PHN TCH SN PHM Chit xut hon ton t thiờn nhiờn, khụng cú tỏc dng ph C ch tỏc dung: Ni sinh, lm p t bờn Ngoi vic lm p cũn cú tỏc dng tng cng sc khe, gi cho v p bn lõu im khỏc bit ca CUMINBEAUTY so vi cỏc loi M phm v Dc m phm khỏc III NH V Xỏc nh i tng khỏch hng mc tiờu 10% 11% 9% 30% 40% 15-19 tui 20-24 tui 36-45 tui Trờn 45tui 25-35 tui KHCH HNG MC TIấU - Gii tớnh: N - tui: 25 45 - Khu vc a lý: Thnh ph, th xó - Ngh nghip: Khụng phõn bit - Thu nhp: A, B, C Class KHMT KHMT tim nng III NH V Cỏc yu t cú th la chn lm nh v chớnh cho sn phm CUMINBEAUTY Mt cỏch thc mi lm p em n v p t nhiờn thun khit Tng cng sc khỏng cho c Th, chng bnh Tt M phm ni sinh xut hin ln u tiờn ti Vit Nam Sn phm ngun gc thiờn nhiờn, khụng cú tỏc dng ph III NH V yu t nh v c bn Sn phm ngun gc thiờn nhiờn, khụng cú tỏc dng ph em n v p t nhiờn thun khit Tng cng sc khỏng cho c th, chng bnh tt Thụng ip nh v CUMINBEAUTY Sc sng v p t nhiờn thun khit Mu sc nh v Tng trng cho sc sng mnh m Tng trng cho v p thun khit Ngun gc chit xut ca SP IV CHIN LC SNG TO Hỡnh nh nh v: Cụ gỏi v ngi m tr Idea M em n cho tụi cuc sng v v p Gi õy cựng vi CUMINBEAUTY ,tụi ó khỏm phỏ v p t nhiờn thun khit ú V MC TIấU, CHIN LC V K HOCH TRUYN THễNG MC TIấU TRUYN THễNG nh tớnh: - a thụng ip nh v, hỡnh nh nh v v mu sc nh v n i tng khỏch hng mc tiờu - Thỳc y hnh vi mua hng tc thi nh lng: - Ti a húa lng khỏch hng mc tiờu tip cn qung cỏo mc : 2+ Frequency Level MC TIấU, CHIN LC V K HOCH TRUYN THễNG CHIN LC TRUYN THễNG Thụng ip truyn thụng Thụng ip truyn thụng Nhn thc PROCESS Tim thc MC TIấU, CHIN LC V K HOCH TRUYN THễNG K HOCH TRUYN THễNG: Chỳng ta s dng cỏc phng tin truyn thụng no ??? TNH CHT TRUYN HèNH THễNG THNG TRUYN HèNH CP RADIO TP CH BO CC PHNG TIN QUNG CO NGOI TRI IN N INTERNET Tớnh chn lc khỏn gi T C TB C T T C TB Tớnh chn lc v a lý T * C TB C TB C T Tớnh chỳ ý v quan tõm C C TB C C T TB TB thõm nhp ca thụng ip C C TB T T TB C C Tớnh thun li nghiờn cu khỏn gi C TB C C C T C T Kh nng gõy chỳ ý hn cỏc qung cỏo khỏc C TB * C C K C TB Kh nng th hin sn phm C C T TB TB Y C C Tớnh linh ng sỏng to C C T TB T YB T TB Kh nng liờn kt vi cỏc PTTT khỏc TB TB C C TB K TB TB Vũng i ca thụng ip T T T C S T TB TB Kh nng truyn ti thụng ip di TB TB TB C C T C C Kh nng xem xột li thụng ip T T T C C T C C Tim nng tn xut C C C T TB C C C Tim nng tip cn C TB C T T C C C A Yu t v khỏn gi B Tớnh cht sỏng to C Yu t v thi gian D Yu t v tip cn v tn xut Ngun: Marketing & Advertising Research TNH CHT TRUYN HèNH THễNG THNG TRUYN HèNH CP RADIO TP CH BO CC PHNG TIN QUNG CO NGOI TRI IN N INTERNET Chi phớ tip cn 1.000 ngi TB T T TB C T TB TB Chi phớ thc hin mu qung cỏo * * T TB T TB T T Cht lng nhõn bn mu qung cỏo C C * C * * C K Kh nng ng ti nhanh chúng * * C T C T T Tớnh linh ng ca thi biu ng ti C C C * * T T E Yu t v ti chớnh F Yu t v sn xut v ng ti CC PTTT LA CHN Ngoi giai on u ca chin dch truyn thụng cn s dng cỏc bi P.R nh mt cụng c b tr mnh m Cỏc bc tin hnh thc hin Bc 60 ngy Bc 90 ngy 120 ngy Bc No limit Bc Bc 1: Sỏng to nhn din, marquette sn phm Sn xut TVC Bc 2: Truyn thụng thng hiu v thụng ip nh v Bc 3: Tng cng truyn thụng thụng ip nh v Bc 4: Qung cỏo nhc nh nhm trỡ v tng cng mc nhn thc v sn phm CHIN LC V K HOCH TRUYN THễNG CHI TIT CHO TNG GIAI ON THI GIAN CHIN DCH V NGN SCH THC HIN TIMELINE NGN SCH xut: - Bc 1, 2, 3: Lp ngõn sỏch theo theo Mc tiờu v Cụng vic (Objective and Task) CHI PH D KIN CễNG VIC I Bước 1: Sáng tạo nhận diện, marquette QC sản phẩm Sản xuất TVC Sáng tạo thiết kế nhận diện sản phẩm Sáng tạo sản xuất TVC Sáng tạo thiết kế Marquette quảng cáo: Poster, Leaflet, marquette báo Bước 2: truyền thông thương hiệu thông điệp định vị Quảng cáo truyền hinh Quảng cáo Internet 7,000 In ấn(Quảng cáo trực tiếp) 6,000 Bước 3: Tăng cường truyền thông định vị Media Báo 40,000 Quảng cáo truyền hình 30,000 2,000 16,000 2,000 70,000 Tổng 173,000 NGN SCH xut: Bc 4: Lp ngõn sỏch theo% doanh s Cn c vo mc nhn bit ca khỏch hng mc tiờu, kt qu kinh doanh cú th cõn nhc a ngõn sỏch u t thớch hp cho giai on ny vi tiờu chớ: Duy trỡ mc nhn bit Trỏnh lm phỏt qung cỏo xut: 3,0% doanh s TRN TRNG CM N!