slide thuyết trình NGHIÊN cứu các NHÂN tố ẢNH HƯỞNG tới HÀNH VI MUA LAPTOP của SINH VIÊN TRƯỜNG đại học THƯƠNG mại

Bài thảo luận nhóm 8 ĐỀ TÀI : NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI HÀNH VI MUA LAPTOP CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI Học phần PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU KHOA HỌC... Tổng quan về v

Bài thảo luận nhóm 8

ĐỀ TÀI : NGHIÊN CỨU CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG TỚI HÀNH VI MUA LAPTOP CỦA SINH VIÊN TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG

MẠI

Học phần PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU KHOA HỌC

Nội dung

Tổng quan về vấn

đề nghiên cứu Thiết kế kế hoạch nghiên cứu nghiên cứu nghiên cứu Kết quả Kết quả

Tổng quan về vấn đề nghiên cứu

• Là sinh

viên ai

cũng

muốn sắm

cho mình

một chiếc

laptop với

nhiều tính

năng,

giúp ích

nhiều hơn

trong mọi

công việc

nhưng lại

có khá

nhiều

nhân tố

gây ảnh

hưởng

đến hành

vi mua

laptop của

họ

• Là sinh

viên ai

cũng

muốn sắm

cho mình

một chiếc

laptop với

nhiều tính

năng,

giúp ích

nhiều hơn

trong mọi

công việc

nhưng lại

có khá

nhiều

nhân tố

gây ảnh

hưởng

đến hành

vi mua

laptop của

họ

cứu các nhân

tố ảnh hưởng đến hành vi mua laptop của sinh viên trường Đại học Thương Mại

• Nghiên cứu các nhân

tố ảnh hưởng đến hành vi mua laptop của sinh viên trường Đại học Thương Mại

u • Mục tiêu

nghiên cứu : 3 mục tiêu

• Câu hỏi nghiên cứu: 3 câu hỏi

• Mục tiêu nghiên cứu : 3 mục tiêu

• Câu hỏi nghiên cứu: 3 câu hỏi

u • Phạm vi:

Trường

ĐH Thương Mại

• Đối tượng nghiên cứu: sinh viên ĐH Thương Mại K48,K49 ,K50,K5

1.

• Phạm vi:

Trường

ĐH Thương Mại

• Đối tượng nghiên cứu: sinh viên ĐH Thương Mại K48,K49 ,K50,K5

1.

t • Trong

nước

ngoài

• Trong nước

• Nước ngoài

Tổng quan về vấn đề nghiên

cứu

MỤC TIÊU NGHIÊN

CỨU

Hệ thống hóa hệ thống lý luận về các

nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua của

người tiêu dùng

Phân tích và đánh giá thực trạng hoạt

động nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng

đến hành vi mua máy tính xách tay của

sinh viên Đại học Thương mại

Giải pháp hoạt động nghiên cứu các nhân

tố ảnh hưởng đến hành vi mua máy tính

xách tay của sinh viên trường Đại học

Thương mại

CÂU HỎI NGHIÊN CỨU

Có những nhân tố nào ảnh hưởng đến hành vi mua laptop của sinh viên ĐH Thương Mại?

Mức độ ảnh hưởng của các nhân tố ra sao?

Có kết luận gì về những vấn đề nói trên? Lời khuyên hữu ích ?

Thiết kế kế hoạch nghiên cứu

MỤC ĐÍCH NGHIÊN

CỨU

Nghiên cứu nhân quả để tìm hiểu

sự ảnh hưởng của các nhân tố

đến hành vi mua laptop của sinh

viên ĐH Thương Mại.

Nghiên cứu nhân quả để tìm hiểu

sự ảnh hưởng của các nhân tố

đến hành vi mua laptop của sinh

viên ĐH Thương Mại.

Phân tích và đưa ra nhận xét,

kết luận về sự ảnh hưởng của

các nhân tố này

Phân tích và đưa ra nhận xét,

kết luận về sự ảnh hưởng của

các nhân tố này

Đưa ra một số lời khuyên cho sinh viên trong việc chọn mua

máy tính.

Đưa ra một số lời khuyên cho sinh viên trong việc chọn mua

máy tính.

CHIẾN LƯỢC NGHIÊN CỨU

Kế hoạch chọn mẫu

Kế hoạch chọn mẫu

Công cụ thu thập dữ liệu

Công cụ thu thập dữ liệu

Phương pháp nghiên cứu

Phương pháp nghiên cứu

Thời gian nghiên cứu Thời gian

nghiên cứu

Chuẩn bị dữ liệu

Chuẩn bị dữ liệu

Mã hóa dữ liệu

Mã hóa dữ liệu

Nhập dữ liệu

CHIẾN LƯỢC NGHIÊN CỨU Thiết kế kế hoạch nghiên cứu

Kế hoạch chọn mẫu

•Khung mẫu : sinh viên các khóa k48, k49, k50, k51 các khoa trường Đại học Thương Mại

•Kích thước mẫu: 50

•Phương pháp chọn mẫu: Chọn mẫu thuận tiện

•Tiến hành chọn mẫu và điều tra : Lập bảng câu hỏi in thành 50 bản rồi đi phỏng vấn trực tiếp các bạn sinh viên trong trường thuận tiện bằng cách điền vào bảng câu hỏi Điều tra trong vòng 1 tuần

Công cụ thu thập dữ liệu

Phương pháp nghiên cứu

Thời gian nghiên cứu

Chuẩn bị dữ liệu

Kết quả nghiên cứu

SỰ ẢNH

HƯỞNG CỦA

NHÂN TỐ VĂN

HÓA

SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA NHÂN TỐ XÃ HỘI

SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC NHÂN TỐ

CÁ NHÂN( BẢN THÂN NGƯỜI TIÊU DÙNG)

SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA NHÂN TỐ TÂM LÝ

MỘT SỐ GIẢI PHÁP ĐƯA RA

TÀI LIỆU THAM KHẢO

Kết quả nghiên cứu

SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA

NHÂN TỐ VĂN HÓA

Nền văn hóa

Nhánh văn

hóa

Hội nhập

và biến đổi văn hóa

 Nền văn hóa: Nhân tố này luôn được đánh giá là có ảnh hưởng sâu rộng đến hành vi mua sản phẩm của các hãng

 Nhánh văn hóa được hình thành do những khác biệt về nơi cư trú, dân tộc, tín ngưỡng, nghề nghiệp, học vấn… của một cộng đồng có cùng nền văn hóa giữa các nhánh văn hóa luôn tồn tại sự khác biệt.

 Hội nhập và biến đổi văn hóa:Thị trường mở cửa, giao lưu văn hóa diễn

ra ngày một mạnh mẽ làm cho công nghệ thông tin và các sản phẩm công nghệ ngày một phát triển Nó cũng khiến cho nhiều nét văn hóa biến đổi theo

Kết quả nghiên cứu

SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA

NHÂN TỐ XÃ HỘI

Giai tầng

xã hội

Giai tầng

xã hội

Gia đình, nhóm tham khảo

Gia đình, nhóm tham khảo

58

22

0

20 42

78

100

80

Nguồn thông tin tìm hiểu khi mua

% có % không

Kết quả nghiên cứu

SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA

CÁC NHÂN TỐ CÁ

NHÂN( BẢN THÂN

NGƯỜI TIÊU DÙNG)

Tuổi tác và vòng

đời

Tuổi tác và vòng

đời

Nghề nghiệp, lối

sống, hoàn cảnh

kinh tế

Nghề nghiệp, lối

sống, hoàn cảnh

kinh tế

Nhân cách và sự

tự quan niệm về

bản thân

Nhân cách và sự

tự quan niệm về

bản thân

Lựa chọn tính

năng

Lựa chọn tính

năng

Các tiêu chuẩn đưa ra khi mua Laptop

Các tiêu chuẩn đưa ra khi mua Laptop

Sinh viên ngày một năng động và ngoài việc học thì cũng không nhiều bạn đi làm thêm chỉ có 9/50 bạn đi làm thêm chiếm 18% trên tổng mẫu.Và các bạn đi làm thêm thì thu nhập cũng chỉ từ 1,5 đến 2 triệu một tháng trong khi có khá nhiều khoản chi tiêu vì vậy nên số tiền có thể để mua laptop cũng không nhiều.

4.00%

50.00% 32.00%

14.00%

Mức giá dự định

<5.000.000 <15.000.000

<10.000.000 >15.000.000

Kết quả nghiên cứu

NHÂN CÁCH VÀ SỰ TỰ

QUAN NIỆM VỀ BẢN

THÂN

CÁC TIÊU CHUẨN ĐƯA

RA KHI MUA LAPTOP

Nhỏ

gọn,

tiện

lợi

Dung

lượn

g pi

n lớ n

hình

cao , độ

phân

giả

i lớn

Tất c

ả cá

c tín

h nă

ng tr ên

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Lựa chọn tính năng

% Có

% Không

36.00%

10.00%

42.00%

12.00%

NHÃN HIỆU LAPTOP ĐỊNH MUA

Asus Apple Dell Khác

Kết quả nghiên cứu

SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA NHÂN TỐ TÂM LÝ

ĐỘNG CƠ NHẬN THỨC

Năm nhất Năm 2 Năm 3 Năm 4

0

5

10

15

20

25

30

Thời điểm chọn mua

78.00%

6.00%

6.00%

10.00%

Nhu cầu sử dụng

Học tập Giải trí Làm việc Khác

Tài liệu tham khảo

THS NGUYỄN THỊ THANH HUYỀN-TÀI LIỆU HỌC TẬP MARKETING CĂN

BẢN-NĂM 2010-NHÀ XUẤT BẢN LAO ĐỘNG-XÃ HỘI ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI

DƯƠNG QUỐC ĐẠI-LUẬN VĂN TỐT NGHIỆP VS ĐỀ TÀI: “ HOÀN THIỆN QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG CỦA CÔNG TY TNHH

THƯƠNG MẠI VÀ DỊCH VỤ ĐỨC VIỆT” ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI

PHILIP KOTLER- MARKETING CĂN BẢN- 2007- NHÀ XUẤT BẢN LAO

ĐỘNG-XÃ HỘI

CÔNG TRÌNH NGHIÊN CỨU VỀ HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG (CONSUMER BEHAVIOR: CONCEPTS AND APPLICATIONS), DAVID L.LOUDON & ALBERT

J DELLA BITTA.

THEO GIÁO TRÌNH MAKETING CĂN BẢN – TRƯỜNG ĐH KINH TẾ QUỐC DÂN- CHỦ BIÊN GS.TS TRẦN MINH ĐẠO

Cảm ơn cô giáo và các bạn

đã chú ý lắng nghe!!!