Nghiên cứu marketing đề tài nghiên cứu nhu cầu nuôi chim cảnh ở địa bàn thành phố kontum

Đại học Đà Nẵng Phân hiệu Kon Tum Bài tập nhóm: Mơn Nghiên cứu Marketing Đề tài: Nghiên cứu Nhu cầu nuôi chim cảnh địa bàn Thành phố KonTum Lớp: K309QT Nhóm thực hiện: Nhóm Giảng viên: Nguyễn Tố Như Kon Tum, 6/2012 I II Phần 2: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU I II a Phân tích đơn biến 13 b Phân tích biến nhị phân 19 c Kiểm định mối quan hệ biến 20 d Kiểm định phương sai 23 e Phân tích phương sai 24 Phân tích hồi quy 26 a Phân tích nhân tố .26 PHẦN 3: KẾT LUẬN 32 I Kết nghiên cứu .32 II Kết luận kiến nghị 32 Nghiên cứu Marketing GV: Nguyễn Tố Như Phần 1: PHẦN MỞ ĐẦU I MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Ngày để kinh doanh tồn phát triển phải khơng ngừng đổi sản phẩm tìm kiếm thị trường tiềm vấn đề kinh doanh chim KonTum mẻ việc kinh doanh chủ yếu nhỏ lẻ, quy mô không lớn chưa đầu tư Trước vấn đề nhóm thành viên thực nghiên cứu “nhu cầu ni chim KonTum” để tìm hiểu thị trường, thị hiếu khách hàng đưa mơ hình kinh doanh thích hợp Mục tiêu Tìm hiểu yếu tố ảnh hưởng đến kinh doanh chim KonTum Mục đích Đưa giải pháp để mở cửa hàng kinh doanh chim có quy mô đầu tư thị trường KonTum Giới hạn nghiên cứu Được tiến hành địa bàn thành phố KonTum AI Phương pháp nghiên cứu Mơ hình nghiên cứu Màu sắc Giọng hót Giới tính Giá Kiểu dáng Nguồn gốc Loại chim Cơ sở vật chất Nhóm Nghiên cứu Marketing GV: Nguyễn Tố Như Thủ tục tiến hành Thiết lập yêu cầu nghiên cứu Xác định vấn đề nghiên cứu Mục tiêu Quyết định thiết kê Nhận dạng nguồn thông thu thập liệu Thiết kế bảng hỏi Thiết kế kế hoạch chọn mẫu cỡ mẫu Thu thập liệu Phân tích liệu Viết báo cáo trình bày Đối tượng nghiên cứu Những khách hàng quan tâm đến chim cảnh Thủ tục nghiên cứu Sử dụng nghiên cứu khám phá, thu thập thông tin sơ cấp Phương pháp chọn mẫu Phi xác suất Xác định kích cỡ mẫu Xác định quy mơ mẫu theo tỷ lệ độ tin cậy 95% sai số chấp nhận 8% tỷ lệ ghé thăm cửa hàng 50% tính n = 150 mẫu Các phương pháp thu thập Điều tra người thực Người trả lời tự hồn thiện phiếu điều tra Nhóm Nghiên cứu Marketing GV: Nguyễn Tố Như Mô tả thị trường a Thực trạng Có thể nói thị trường chim KonTum tiềm chưa khai thác cách triệt để b Thị hiếu Gắn với giải trí nhu cầu ni chim nhu cầu thiếu đới với người dân nơi Kết nghiên cứu Sau thu thập làm liệu bao gồm 150 mẫu có 143 mẫu hợp lệ Nhóm nghiên cứu thị trường KonTum, thời gian thu thập xử lý chưa nhiều nên liệu thu thập khơng gian ảnh hưởng đến kết n nghiên cứu Phần II: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU I Bảng câu hỏi BẢNG CÂU HỎI VỀ NHU CẦU MUA CHIM CẢNH Ở THÀNH PHỐ KONTUM Xin chào anh sinh viên năm khoa Quản trị kinh doanh trường Phân Hiệu Đại Học Đà Nẵng Kon Tum Theo biết ni chim cảnh sở thích nhiều người Vì chúng tơi đưa đề tài nghiên cứu nhằm tìm hiểu nhu cầu, thị hiếu mục đích khách hàng mua chim Tất thông tin số liệu thu thập phục vụ cho vấn đề nghiên cứu Sự tham gia anh vào khảo sát giúp cho nghiên cứu thành cơng Chính mong nhiệt tình hợp tác anh để chúng tơi hồn thành tốt đề tài Xin chân thành cảm ơn anh!!! Hiện Anh có chơi chim cảnh khơng? Có (tiếp tục) Khơng (ngưng) Nhóm Nghiên cứu Marketing GV: Nguyễn Tố Như Anh theo đuổi niềm đam mê chơi chim rồi? 1 năm 2 năm 3 năm Trên năm Trong thời gian tới, anh có dự định mua thêm chim khơng? Chắc chắn không mua Khi mua chim, anh thường mua chim đâu nhiều nhất? Cửa hàng chim cảnh Bán dạo Tại nhà thợ săn chim Khác………………………………… Một lần mua chim anh mua con? 1 2 3 >3 Số tiền anh chi cho lần mua chim khoảng bao nhiêu? 100.000đ– 200.000đ 200.000đ – 300.000đ 300.000đ – 400.000đ >400.000đ Khi mua chim, anh thường mua loại nào? Chào mào Chích chịe Khướu Nhồng Khác………………………………… Nhóm Nghiên cứu Marketing GV: Nguyễn Tố Như Mục đích quan trọng mua chim anh gì? Tặng, biếu Giải trí Cá độ Đam mê Trong cặp chim sau, anh vui lòng đánh  vào loại chim anh thích cặp sau? Chào mào, khướu Chào mào, nhồng Chích chịe, nhồng Chích chịe, khướu Chích chịe , chào mào 10 Theo anh, đặc điểm chim anh cho quan trọng? Kiểu dáng Giọng hót Bản chất Giới tính Màu sắc 11 Xin anh cho biết mức độ quan tâm nguồn gốc chim? 12 Anh nuôi loại (các loại) chim nào? Chào mào Chích chịe Khướu Nhồng Khác…………………………… Nhóm Nghiên cứu Marketing GV: Nguyễn Tố Như 13 Xin anh cho biết mức độ hài lòng anh loại chim mà bạn nuôi? 14 Yếu tố ảnh hưởng đến định vào cửa hàng anh? Trang trí đẹp mắt Có nhiều loại chim Chủ cửa hàng có kinh nghiệm chơi chim Nhiều dịch vụ kèm theo 15 Theo anh, cửa hàng bán chim cần thiết phải có địa đẹp hay khơng? 16 Nếu có cửa hàng bán chim có kèm theo dịch vụ kèm khác Kontum anh có sẵn sàng ghé để mua hay khơng? Có Khơng 17 Thu nhập hàng tháng anh bao nhiêu?  < triệu  triệu – triệu  triệu – 10 triệu  10 triệu 18 Trình độ học vấn anh?  Trung học phổ thông  Trung cấp, cao đẳng  Đại học  Sau đại học Nhóm 6 Nghiên cứu Marketing GV: Nguyễn Tố Như 19 Công việc anh là?  Công nhân  Cán công nhân viên chức  Doanh nhân  Về hưu  Khác 20 Xin cho biết thông tin cá nhân anh? (Thông tin để giúp phân loại, xử lý số liệu, khơng có mục đích khác) Họ tên: Độ tuổi: Xin chân thành cám ơn hợp tác bạn! II Phân tích liệu Sau làm liệu ta có bảng mơ tả số liệu Nhóm điều tra 150 mẫu có 143 mẫu hợp lê xử lí số liệu sau Tần suất biểu đồ a Những yếu tố đóng vai trị mang đến hài lòng khách hàng Nhận xét: 69,93% khách hàng coi trọng kiểu dáng có ảnh hưởng lớn đến việc chọn mua chim, 9.09% khách hàng không quan tâm đến kiểu dáng Nhóm