1.1. Lý do chọn đề tài Theo định nghĩa về hoạt động PR thì: PR thực chất bao gồm tất cả các hoạt động giao tiếp được lên kế hoạch, cả bên trong và bên ngoài tổ chức và cơ quan nhằm thay đổi nhận thức của đối tượng hướng đến sao cho có lợi nhất cho cơ quan, tổ chức ấy. 1.2 Phạm vi nghiên cứu Trong bối cảnh thị trường hiện nay, sự xuất hiện của hàng loạt những nhãn hàng, dịch vụ đa đạng, phong phú khiến người tiêu dùng thật khó để phân biệt, đánh giá và lựa chọn sản phẩm. Vì vậy mà mỗi doanh nghiệp đều cố gắng tạo dựng cho mình một chỗ đứng nhất định trên thị trường, bằng cách này hay cách khác, điều quan trọng là phải đưa ra uy tín cho sản phẩm của mình, đem lại cho sản phẩm một hình ảnh riêng biệt, ấn tượng đối với công chúng, nhằm mục đích tăng lợi nhuận, doanh thu. Tổ chức sự kiện là hình thức thông tin, thông tin chính xác, trung thực và đầy đủ, thông tin nhiều chiều về sản phẩm về doanh nghiệp. Trong bài viết này tôi chọn Chương trình triển lãm Expo 2015 với chủ đề “Thêm thấu hiểu Trọn niềm tin” của công ty Amway Việt Nam tổ chức tại Cung Văn hóa Hữu nghị Việt Xô làm đề tài nghiên cứu
TIỂU LUẬN MÔN: TỔ CHỨC SỰ KIỆN “THÊM THẤU HIỂU - TRỌN NIỀM TIN” SỰ KIỆN EXPO 2015 CỦA AMWAY TỔ CHỨC HÀ NỘI - 2015 MỞ ĐẦU 1.1 Lý chọn đề tài Theo định nghĩa hoạt động PR thì: PR thực chất bao gồm tất hoạt động giao tiếp lên kế hoạch, bên bên tổ chức quan nhằm thay đổi nhận thức đối tượng hướng đến cho có lợi cho quan, tổ chức 1.2 Phạm vi nghiên cứu Trong bối cảnh thị trường nay, xuất hàng loạt nhãn hàng, dịch vụ đa đạng, phong phú khiến người tiêu dùng thật khó để phân biệt, đánh giá lựa chọn sản phẩm Vì mà doanh nghiệp cố gắng tạo dựng cho chỗ đứng định thị trường, cách hay cách khác, điều quan trọng phải đưa uy tín cho sản phẩm mình, đem lại cho sản phẩm hình ảnh riêng biệt, ấn tượng công chúng, nhằm mục đích tăng lợi nhuận, doanh thu Tổ chức kiện hình thức thông tin, thông tin xác, trung thực đầy đủ, thông tin nhiều chiều sản phẩm doanh nghiệp Trong viết chọn Chương trình triển lãm Expo 2015 với chủ đề “Thêm thấu hiểu Trọn niềm tin” công ty Amway Việt Nam tổ chức Cung Văn hóa Hữu nghị Việt Xô làm đề tài nghiên cứu NỘI DUNG Tên kiện: Chương trình triển lãm Expo 2015 Thời gian: Trong ngày 18 19/7/2015 Địa Điểm: Cung văn hóa hữu nghị Việt Xô Mục tiêu kiện: Giới thiệu quảng bá ấn phẩm đồng thời quảng bá thành tựu công ty, kết nối khách hàng Công chúng mục tiêu: Các đối tượng khách hàng Công chúng liên quan: Lãnh đạo tỉnh, sở ban ngành, nhà báo, nhà phân phối Thông điệp chính: “Thêm thấu hiểu - Trọn niềm tin” 2.1 Tổng quan công ty Amway - Amway tập đoàn Hoa Kỳ thành lập năm 1959 tập đoàn hàng đầu giới lĩnh vực bán hàng trực tiếp hoạt động 80 quốc gia vùng lãnh thổ - Amway cung cấp đa dạng sản phẩm chăm sóc sức khỏe, mỹ phẩm, chăm sóc đồ gia dụng hàng đầu giới - Các gia đình Việt Nam biết đến nhiều sản phẩm tiếng Amway sản phẩm dinh dưỡng sức khỏe Nutrilite, kem đánh Glister, nước rửa chén DishDrop,… 2.2 Sự kiện Expo 2015 với chủ đề “Thêm thấu hiểu - Trọn niềm tin” Expo Amway đánh giá kiện có quy mô chuyên nghiệp ngành BHTT Việt Nam Ngoài việc cung cấp thông tin trình hoạt động đóng góp công ty, nơi gặp gỡ người tiêu dùng, nhà phân phối công ty, sân chơi để bên trao đổi kinh nghiệm, thúc đẩy phát triển bền vững lâu dài 2.2.1 Nội dung kiện Expo 2015 tổ chức theo chuẩn mực quốc tế với nhiều hoạt động - Giới thiệu hình ảnh hoạt động công ty, - Chia sẻ hội kinh doanh, - Giới thiệu trải nghiệm nhãn hàng Với chủ trương cung cấp giải pháp toàn diện sức khỏe sắc đẹp, Amway giới thiệu chủng loại sản phẩm thuộc thương hiệu độc quyền công ty thị trường Việt Nam - Nutrilite- thương hiệu vitamin thực phẩm bổ sung dinh dưỡng, - Artistry- thương hiệu chăm sóc da cao cấp, - Amway Home - thương hiệu chăm sóc đồ gia dụng - Personal Care – thương hiệu chăm sóc cá nhân 2.2.2 Hình thức tổ chức - Chia sẻ nhà khoa học trình nghiên cứu phát triển sản phẩm - giới thiệu quy trình sản xuất từ khâu tạo nguồn nguyên liệu đến khâu chế biến kiểm soát chất lượng/ - Tổ chức trò chơi “tìm nguyên liệu đúng” nhằm lồng ghép hình thức giới thiệu thành phần, nguyên liệu sản phẩm - Giới thiệu trải nghiệm sản phẩm - Chia sẻ cảm nhận người sử dụng sản phẩm tạo nên hiệu ứng tốt ý nghĩa sản phẩm sản phẩm Giới thiệu sản phẩm - Dùng thử sản phẩm - Chương trình chạy nhằm thu hút quan tâm công chúng 2.3 Phân tích, đánh giá kiện - Yếu tố trị Nhìn chung, tình hình trị nước nước ta tương đối ổn định, xảy biến động tranh chấp cá nhân, tạo tác động tốt cho phát triển đa dạng loại hình kinh tế với quy mô từ lớn đến nhỏ Hơn nữa, nhà nước có nhiều sách khuyến khích kinh doanh, sản xuất lĩnh vực, mà doanh nghiệp nước, doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài, doanh nghiệp liên doanh có hội để gia tăng sản xuất, thúc đẩy trình kinh doanh - Yếu tố kinh tế Nền kinh tế phát triển tạo nhiều hội phát triển cho doanh nghiệp nước ta Nhất ngành bán hàng trực tiếp Sự kiện expo 2015 Amway tạo luồng gió lĩnh vực mẻ nhiều tiềm năng, tạo thêm việc làm cho nhà phân phối, đặc biệt tạo nên nhìn toàn cảnh mô hình phân phối sản phẩm tiên tiến hiệu - Yếu tố xã hội Xã hội ngày phát triển với điều kiện kinh tế người ngày nâng cao, điều đòi hỏi nhà sản xuất phải cho đời 10 sản phẩm có chất lượng cao, thông tin minh bạch gắn kết nhà sản xuất người tiêu dùng 11 KẾT LUẬN Triển lãm Expo Amway đánh giá kiện có quy mô chuyên nghiệp ngành bán hàng trực tiếp Việt Nam Ngoài việc cung cấp thông tin trình hoạt động đóng góp công ty, nơi gặp gỡ người tiêu dùng, nhà phân phối công ty, sân chơi để bên trao đổi kinh nghiệm, thúc đẩy phát triển bền vững lâu dài Đặc biệt, hy vọng chương trình nguồn cảm hứng cho tìm kiếm động lực khơi dậy tinh thần khởi nghiệp.” - Thu hút 34 nghìn người đến tham quan, nghe giới thiệu trải nghiệm sản phẩm công ty - Gắn kết người tiêu dùng nhà sản xuất với tiêu chí kiện “Thêm thấu hiểu – Trọn niềm tin” - Trong hai ngày doanh số bán la tỷ đồng - Phát triển 3000 nhà phân phối 12 MỤC LỤC 13 [...]... nghiệm, thúc đẩy sự phát triển bền vững và lâu dài Đặc biệt, chúng tôi hy vọng chương trình sẽ là nguồn cảm hứng cho những ai đang tìm kiếm động lực khơi dậy tinh thần khởi nghiệp.” - Thu hút được 34 nghìn người đến tham quan, nghe giới thiệu và trải nghiệm sản phẩm của công ty - Gắn kết được người tiêu dùng và nhà sản xuất đúng với tiêu chí của sự kiện “Thêm thấu hiểu – Trọn niềm tin” - Trong hai...được những sản phẩm có chất lượng cao, thông tin minh bạch và gắn kết được giữa nhà sản xuất và người tiêu dùng 11 KẾT LUẬN Triển lãm Expo của Amway được đánh giá là sự kiện có quy mô và chuyên nghiệp nhất trong ngành bán hàng trực tiếp tại Việt Nam Ngoài việc cung cấp thông tin về quá trình hoạt động