Chương trình PR cho sản phẩm vở campus

Chương trình PR cho sản phẩm vở campus

Chương trình PR cho sản phẩm

vở Campus

Chương trình PR cho sản phẩm vở Campus

Viet Nam

M ô n : Q u a n h ệ c ô n g c h ú n g

G V H D : T h s N g u y ễ n H o à n g S i n h

3 4 5

Ti n Phát; 0.06; 6% ế Olympic; 0.03; 3%

Phúc Phát; 0.01; 1% PNC; 0.01; 1%

Hòa Bình; 0.03; 3%

Campus; 0.03; 3% Tân Ti n; 0.01; 1% ế Thu n Phát; 0.01; 1% ậ ABC; 0.01; 1% Mèo Dép; 0.01; 1% Fahasa; 0.02; 2%

Vĩnh Tiến Bút Cầu Thuận Tiến Hồng Ngọc Gidosa Tiến Phát Olympic Phúc Phát PNC

Hòa Bình Campus Tân Tiến Thuận Phát ABC

Fahasa

 Rất nhiều ĐTCT lâu năm trên thị trường.

Trong đó, Vĩnh Tiến, Thuận Tiến chiếm phần lớn

thị phần.

Vị thế của tập Campus tại thị trường TP.HCM

Số đông NTD vẫn chưa biết đến tập Campus

cũng như tính năng vượt trội của SP.

Nhận thức của NTD

Thường ủng hộ những nhãn hiệu tập vở

lâu năm trên thị trường

Thường xuyên mua những nhãn hiệu tập vở

lâu năm đó khi có nhu cầu.

Thái độ của NTD

Hành vi của NTD

Phân tích tình thế - Thực trạng 3A của NTD

Phân tích SWOT

 Campus là thương hiệu lâu năm của

Nhật Bản, có kinh nghiệm trong thị

trường văn phòng phẩm.

 Chất lượng sản phẩm cao và

khác biệt.

 Áp dụng hệ thống quản lý chất

lượng theo tiêu chuẩn ISO 9001:2000.

 Đa số người tiêu dùng ưa chuộng thương hiệu nước ngoài và quan tâm đến chất lượng sản phẩm.

 Số lượng học sinh/ sinh viên ngày càng nhiều.

 Việc thông tin tới khách hàng chưa

Để NTD nhận biết, yêu thích nhãn hiệu vở Campus qua đó kích thích họ

tiêu dùng SP trong tương lai.

Lý do thực hiện chương trình PR

Mục đích & mục tiêu

Nâng cao vị trí của

vở Campus trong tâm trí NTD

Mục tiêu

THAY ĐỔI THÁI ĐỘ

Yêu thích và ủng hộ nhãn hiệu vở Campus

Chiến thuật

Kế hoạch 1:

Chương trình tư vấn hướng nghiệp tại các trường THPT

 Nội dung:

- Chương trình hướng nghiệp “Hãy để tôi bên bạn “

diễn ra trên 10 trường THPT ở TPHCM

- Với sự có mặt của các chuyên gia tư vấn giàu kinh

nghiệm trong tuyển sinh, hướng nghiệp.

- Tặng vở Campus cho các bạn học sinh tham gia gửi

câu hỏi thắc mắc.

Chiến thuật

Kế hoạch 1:

Chương trình tư vấn hướng nghiệp tại các trường THPT

Mẫu viết tay do công ty thiết kế

Chiến thuật

 Phương thức truyền thông:

- Gửi thông cáo báo chí.

- Đăng các bài giải đáp của chuyên gia trên báo và tạp chí.

 Thời gian thực hiện: 6/2 – 15/4 (10 tuần)

 Chi phí ước tính: 350 triệu/10 trường

Kế hoạch 1:

Chương trình tư vấn hướng nghiệp tại các trường THPT

“Campus – Cùng bạn vẽ nên Trái đất xanh”

 Phương thức truyền thông:

Chủ yếu treo băng rôn quảng bá chương trình tại các trường.

 Thời gian thực hiện:

23/4 – 6/5 (2 tuần)

Chiến thuật

Kế hoạch 3:

Cuộc thi thiết kế bìa vở Campus

 Nội dung:

- Tên chương trình: “Không gian Campus của bạn”

- Người tham dự sẽ phải thiết kế hình bìa tập theo ý tưởng sáng tạo của bản thân, sau đó gửi bài dự thi qua website của công ty và trong một khoảng thời gian nhất định sẽ có cuộc bầu chọn trực tiếp trên website, bài nào có nhiều số phiếu bầu chọn cao sẽ đoạt giải thưởng

Chiến thuật

Kế hoạch 3:

Cuộc thi thiết kế bìa vở Campus

 Phương thức truyền thông:

Cuộc thi được giới thiệu trên 2 phương tiện:

(1) Báo in: Mực Tím, Hoa Học Trò, VTM…

(2) Báo mạng: Mực tím, Hoa Học Trò, Kênh 14, Zing, Facebook…

 Thời gian thực hiện: 15/6 – 7/7 ( 3 tuần)

 Chi phí ước tính: 150 triệu

Chiến thuật

Kế hoạch 4:

Tài trợ học bổng cho học sinh vượt khó và học giỏi

trên địa bàn TP.HCM

 Nội dung chương trình:

- Tên chương trình: “Campus – Cùng bạn đồng hành trên

con đường học vấn”, tài trợ 100 suất học bổng cho đối tượng

các các em học sinh THPT vượt khó, học giỏi trên địa bàn TPHCM

 Địa điểm:

- Tại 10 trường THPT công lập tại TPHCM (Mỗi trường 10 suất học bổng)

 Phương thức truyền thông:

- Liên hệ trực tiếp đến các trường THPT để thông báo về nội

Chiến thuật

Kế hoạch 6:

PR nội bộ trong công ty Kokuyo

1 Xây dựng và thực hiện các chương trình truyền thông

nội bộ như:

 Phát hành bản tin nội bộ hàng tháng cho các nhân

viên trong nội bộ công ty

 Tạo websites thông tin nội bộ, diễn đàn hoặc blog.

Mục đích:

 Giúp nhân viên làm việc hiệu quả khi nắm bắt được

tình hình hoạt động của tất cả các kế hoạch PR.

 Chia sẻ kinh nghiệm, suy nghĩ của nhân viên trên báo

hay websites nội bộ, nhằm tạo được sự gắn kết trong nội bộ, góp phần xây dựng văn hóa doanh nghiệp.

Chiến thuật

Kế hoạch 6:

PR nội bộ trong công ty Kokuyo

2 Khen thưởng cho nhân viên

 Nhân viên xuất sắc của tháng/ năm

 Nhân viên có đóng góp tích cực cho chương

trình PR trong tháng/ năm.

Mục đích:

Khích lệ năng suất, tinh thần làm việc của toàn

bộ NV trong công ty.

1 Tổ chức tư vấn hướng nghiệp

2 Chương trình vì môi trường

3 Cuộc thi thiết kế bìa vở

4 Tài trợ học bổng

5 Phối hợp với nhà phân phối

Viet Nam

Thank you for your attention!