Trong thời buổi thị trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt, khi mà các nhãn hiệu dầu ăn mới ngày một xuất hiện nhiều hơn, đặc biệt trong thời đại bùng nổ công nghệ thông tin, truyền thông thương hiệu có vai trò quan trọng như hiện nay thì công ty TNHH dầu ăn Cái Lân cần phải có những chiến lược truyền thông hiệu quả để có thể thu hút và giữ chân khách hàng. Nếu biết tận dụng tối đa vai trò của truyền thông thương hiệu, thì công ty vừa có thể “đóng đinh” sản phẩm của mình , vừa có thể nâng cao vị thế của mình trên thương trường.
DÀN BÀI THẢO LUẬN A Lời mở đầu B Chương trình truyền thơng cơng ty TNHH dầu thực vật Cái Lân I Công ty TNHH dầu thưc vật Cái Lân 1.1 Giới thiệu cơng ty 1.2 Chương trình truyền thông công ty TNHH dầu thực vật Cái Lân II Phân tích chương trình truyền thơng cơng ty đánh giá mức độ đáp ứng 2.1 Mục tiêu marketing 2.1.1 Thương hiệu định vị thương hiệu 2.1.2 Thị trường thị phần 2.1.3Doanh thu lợi nhuận 2.2: Mục tiêu truyền thông MKT: 2.2.1 Doanh số 2.2.2 Truyền thơng 2.3: Tình MKT 2.3.1 Thị trường 2.3.2 Cạnh tranh 2.3.3 Sản phẩm 2.4: Đánh giá tổng qt mức độ đáp ứng chương trình truyền thơng C Kết luận A Lời mở đầu Trong giai đoạn nay,nền kinh tế Việt Nam ngày phát triển, nhận thức người dân Việt Nam tăng cao, điều kiện sống ngày cao hơn, kèm theo nhu cầu nâng cao chất lượng cuôc sống vật chất tinh thần Người Việt Nam biết cách tìm kiếm, tiếp cận nhiều nguồn thơng tin, đánh giá thông tin, cảm nhận chất lượng sản phẩm, họ dần trở thành người tiêu dùng thông thái Nhu cầu tăng lên liền với nguồn cung tăng lên mạnh mẽ với tham gia cuả doanh nghiệp nước khơng doanh nghiệp nước vào Việt Nam – thị trường tiềm để cạnh tranh Với số lượng lớn doanh nghiệp tham gia cạnh tranh , để doanh nghiệp gây dựng hình ảnh thương hiệu vào tâm trí khách hàng, đem lại tin dùng sản phẩm cho người tiêu dùng? Đó câu hỏi lớn cho tất doanh nghiệp , có cơng ty TNHH dầu thực vật Cái Lân ( Calofic ) Họ xây dựng thực chương trình truyền thơng marketing để đạt vị trí thị trường dầu ăn tại?Làm để sản phẩm doanh nhiệp : Neptune, dầu đậu nành Simply, Meizan, kiddy, lựa chọn hàng đầu người tiêu dùng Việt Nam Hãy nhóm tìm hiểu xem công ty TNHH dầu thực vật Cái Lân thực chương trình truyền thơng Marketing mức độ đáp ứng chương trình với mục tiêu marketing,mục tiêu truyền thơng marketing, tình marketing doanh nghiệp B CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG MARKETNG CỦA CÔNG TY TNHH DẦU THỰC VẬT CÁI LÂN 1.1 Giới thiệu công ty TNHH dầu thực vật Cái Lân Công ty TNHH Cái Lân (CALOFIC) Địa điểm: Khu Công Nghiệp Cái Lân,TP.Hạ Long, Tỉnh Quảng Ninh Công ty TNHH dầu thực vật Cái Lân (CALOFIC) công ty liên doanh Tổng công ty Công Nghiệp Dầu thực vật Việt Nam (VOCARIMEX), trực thuộc Bộ Cơng Thương Tập Đồn Wilmar,Singapore Thành lập năm 1996 với số vốn ban đầu 22 triệu đô tổng số vốn đầu tư lên tới 138 triệu đô, công ty TNHH Dầu Thực Vật Cái Lân công ty liên doanh hàng đầu đặt móng cho ngành cơng nghiệp sản xuất chế biến dầu thực vật Việt Nam Hiện này, CALOFIC có nhà máy sản xuất Quảng Ninh,Tp.Hồ Chí Minh, văn phong đại diện Hà Nội Tp.Hồ Chí Minh,với gần 1000 nhân viên tính tồn quốc Từ thành lập đến nay,Cơng ty TNHH Dầu Thực Vật Cái Lân không ngừng đẩy mạnh chất lượng sản phẩm, áp dụng công nghệ vào sản xuất nuôi dưỡng nhiều tài cho nguồn nhân lực,từng bước giúp khẳng định vị trí công ty thị trường CALOFIC trở thành thương hiệu quen thuộc khách hàng Các thương hiệu CALOFIC tiếng như: Neptune 1:1:1-Điểm 10 cho sức khỏe, SIMPLY-Cho trái tim khỏe mạnh, Meizan-Món ăn ngon,tốt sức khỏe, Kiddy-Tăng cường dưỡng chất,Thông minh vượt trội, Cái Lân-Cái Lân vào bếp,May mắn vào nhà Bên cạnh đó, cơng ty cịn sản xuất bán sản phẩm đóng can,thùng với nhiều kích cỡ khác nhau,shortening đóng hộp tơng,bơ dành cho thực phẩm bánh kẹo 1.2 Chương trình truyền thơng cơng ty TNHH dầu thực vật Cái Lân chương trình “Tết đồn viên” -Chương trình quảng cáo: Neptune tập trung vào clip quảng cáo dịp lễ,đặc biệt dịp tết Neptune xây dựng nên series clip quảng cáo hàng năm tình cảm gia đình,tết đồn viên “ Về nhà đón tết, gia đình hết” Từ năm 2010, Neptune gây sóng gió với clip quảng cáo nhà đón tết quây quần bên gia đình,cùng với nội dung đầy ý nghĩa, hình ảnh nhạc đem lại cho người xem cảm xúc đặc biệt , đánh trúng tâm lý người xem nhấn mạnh tình cảm gia đình vào dịp tết đoàn viên- khoảng thời gian mà tất người dành thời gian để xum họp, để nhớ gia đình Tết 2013, nhãn hàng dầu ăn Neptune gây nên sốt tung clip quảng cáo kể bé khiếm thính dùng thủ ngữ để nói chuyện với người bố xa nhà, bận bịu ăn Tết Lời nhắn cô bé “Con khơng cần hết cần bố nhà ăn Tết” lấy nhiều nước mắt người xem Clip nhanh chóng cán mốc gần triệu lượt view Youtube vòng hai tháng, hàng chục nghìn lượt chia sẻ mạng xã hội hàng nghìn bình luận =>Có thể hình ảnh dầu ăn neptune không xuất nhiều, không làm trung tâm quảng cáo lại đem lại hiệu truyền thông vô mạnh mẽ Việc quảng cáo theo hướng series câu chuyện cảm động trở thành thương hiệu, gắn bó với hình ảnh neptune, khiến khách hàng ghi nhớ sản phẩm, đồng thời tạo nên nhìn thiện cảm người tiêu dùng dành cho sản phẩm, quảng cáo hiệu mà không gây phản cảm.Neptune có chương trình quảng cáo vơ táo bạo đem lại hiệu ngờ tới Neptune đạt mục tiêu truyền thông marketing gây dựng hình ảnh thương hiệu vào tâm trí người tiêu dùng, từ góp phần khơng nhỏ vào việc tăng doanh số bán hàng cho doanh nghiệp -Quan hệ công chúng: Công ty TNHH Dầu thực vật Cái Lân phát động chương trình qun góp từ thiện “Miền Trung đổ nát sau bão lũ” Chỉ sau ngày phát động, quỹ W-care huy động tổng cộng 64.900.000 đồng nhiều quà tặng vật khác từ tồn thể CBCNV Bên cạnh đó, cơng ty hỗ trợ 1.200 phần quà với tổng trị giá 480.000.000 đồng tới bà vùng bão lũ (mỗi phần quà trị giá 400.000 đồng gồm 10kg gạo, chai dầu Neptune 1L, hộp sữa đặc, bánh xà bông, 200.000 đồng tiền mặt) Công ty TNHH Dầu thực vật Cái Lân với nhãn hiệu dầu đậu nành Simply tài trợ 600 triệu đồng cho Quỹ chương trình Trái tim cho em để hỗ trợ phẫu thuật/can thiệp cứu sống cho khoảng 15 ca bệnh nhi tim bẩm sinh tồn quốc theo tiêu chí chương trình Trái tim cho em Hội thi "Gia đình điểm 10" : Hội thi “gia đình điểm 10” chuỗi functional campaign Neptune tổ chức năm vào khoảng tháng đến tháng Hội thi “Gia đình điểm 10” khơng sân chơi bổ ích, lý thú, nơi gia đình giao lưu chia sẻ bí dinh dưỡng, nấu ăn, mà ý nghĩa cả, hội thi kêu gọi nam giới thành viên khác gia đình chia sẻ cơng việc ngày với phụ nữ để mái ấm gia đình ln ngập tràn niềm vui tiếng cười Bên cạnh thông điệp “Điểm 10 cho chất lượng”, Neptune muốn gửi gắm lời nhắn nhủ: Hãy ln nâng niu, trân trọng gìn giữ giá trị truyền thống tốt đẹp gia đình +Marketing trực tiếp: Tại siêu thị hay đường ….nhất dịp cuối năm có nhiều banner treo lên với hình ảnh tết vui nhộn người quay quần bên mâm cơm,với thơng điêp “Tết đồn viên” Rõ ràng, hình ảnh thương hiệu Neptune mờ nhạt TVC Tết Mối liên kết bữa cơm gia đình Neptune nhằm mục đích thiết lập vai trị thương hiệu giữ gia đình ấm áp gần gũi với (dựa vai trò sản phẩm làm cho bữa ăn gia đình ngon hơn).Thơng qua quảng cáo người tiêu dùng nhận biết sản phẩm.Tăng trung thành thương hiệu khách hàng qua thông điệp gây xúc động “Về nhà đón Tết, gia đình hết”.Giúp người tiêu dung hiểu thương hiệu theo khía cạnh khác – khơng thương hiệu tiêu dùng mà cịn thương hiệu gắn kết Trong dịp cuối năm hay ngày lễ nghỉ tết.Tại siêu thị hay cửa hàng bán lẻ có chương trình khuyến mại hấp dẫn ăn thử đồ ăn chiên,nấu từ dầu ăn Neptune sau người ăn cho ý kiến nhận xét.Ngồi cịn có chương trình khuyến mại giảm giá ,mua chai 1l tặng kèm theo chai 300ml,…và nhiều phần quà hấp dẫn kèm theo khác + Quảng bá, tuyên truyền Các chương trình quảng bá, tuyên truyền chiến dịch Neptune "Tết đoàn viên" công ty TNHH dầu ăn Cái Lân: Tết đoàn viên" thực thi quán từ năm qua với nhiều hoạt động quảng bá qua năm: Hội thi “gia đình điểm 10” chuỗi functional campaign Neptune tổ chức năm vào khoảng tháng đến tháng Ngày 24/08/2014, Hội thi nấu ăn “Gia đình điểm 10” tổ chức sân vận động huyện Thanh Oai, TP Hà Nội Hội thi thu hút quan tâm cổ vũ nhiệt tình đơng đảo khán giả gia đình tham gia Riêng năm 2014, Neptune thực thêm chiến dịch mắt sản phẩm – dầu gạo cao cấp Neptune Sức hút từ clip Tết “đóng mác” Neptune: Tết 2013, nhãn hàng dầu ăn Neptune gây nên sốt tung clip quảng cáo kể bé khiếm thính dùng thủ ngữ để nói chuyện với người bố xa nhà, bận bịu ăn Tết Lời nhắn cô bé “Con không cần hết cần bố nhà ăn Tết” lấy nhiều nước mắt người xem Cuộc thi viết “Tết đoàn viên” 2015 Cuộc thi "Tết đoàn viên" báo VnExpress nhãn hàng dầu ăn cao cấp Neptune 1:1:1 phối hợp tổ chức nơi để bạn chia sẻ ảnh, đoạn video kỷ niệm, cảm nhận Tết, cảnh đường phố nhộn nhịp bước vào năm mới, lễ hội làng quê dịp xuân để giữ gìn khoảnh khắc đẹp + Bán hàng cá nhân Hiện tại, công ty dầu ăn Cái Lân có đội ngũ nhân viên bán hàng đông đảo, đào tạo chất lượng với hiểu biết chắn sản phẩm dầu ăn Họ hiểu tâm lý khách hàng quan trọng có phong cách làm việc chuyên nghiệp, khả giao tiếp tốt, ln nhiệt tình làm việc sẵn sàng chia sẻ khách hàng thông tin thắc mắc sản phẩm doanh nghiệp Cơng ty TNHH Cái Lân có đội ngũ tiếp thị bán hàng có kinh nghiệm phân tích xác định thị hiếu , xu hướng tiêu dùng, đồng thời hỗ trợ nhân viên bán hàng trực tiếp , người hiểu rõ thị hiếu người tiêu dùng thông qua việc tiếp cận thường xuyên với khách hàng nhiều điểm bán hàng Có thể thấy sản phẩm cơng ty TNHH Cái Lân thường có mặt nơi trải từ Bắc vào Nam, từ nông thôn đến thành thị, siêu thị, điểm bán hàng công ty, đại lý bán lẻ, cửa hàng tạp hóa, hay kể ngồi chợ… Trong nhà bán lẻ có số lượng đông đảo kênh phân phối công ty Họ tiếp xúc với người tiêu dùng nhiều , trải rộng nên họ nắm rõ nhu cầu thị hiếu tiêu dùng khách hàng công ty nắm rõ thông tin khách hàng qua nhà bán lẻ trung gian II Đánh giá mức độ đáp ứng chương trình truyên với mục tiêu 2.1 Mục tiêu Marketng 2.1.1 Thương hiệu định vị thương hiệu Trong năm qua , Neptune định vị thương hiệu dầu ăn cao cấp Năm 2011, lễ công bố “ Kết báo cáo đánh giá hài lòng người tiêu dùng 2010-2011”, nhãn hiệu dầu ăn Neptune vinh dự trao chứng “ Tin Dùng 2010-2011” dựa kết khảo sát thống kê ý kiến bình chọn người tiêu dùng nước Neptune thời gian qua thực trở thành sản phẩm thân thuộc gia đình việt nam Đồng thời lễ trao giải “Nhãn hiệu cạnh tranh – Nhãn hiệu tiếng việt Nam năm 2011” Neptune thuộc top 20 nhãn hiệu cạnh tranh- nhãn hiệu tiếng,giải thưởng góp phần khẳng định uy tín nhãn hiệu Neptune thị trường làm giàu bề dày thành tích mà nhãn hiệu giành Đây động lực quan trọng thúc đẩy nhãn hiệu Neptune tiếp tục phát triển nhằm đáp lại tin yêu người tiêu dùng việt Vào năm 2010, Neptune lần tung TVC với hình ảnh chuyến xe Đồn Viên vào Tết 2010 với thơng điệp “ Về nhà đón Tết, gia đình hết”.Đây demo cho chuỗi chiến dịch quán Neptune vào thời điểm tết Kết sau chiến dịch : Sau khảo sát trực tuyến 171 nữ giới từ 18 tuổi trở lên Cimingo có: +92% nhận diện thương hiệu Neptune +58% xem TVC Neptune 2010 Vì đối tượng mục tiêu Neptune phụ nữ nội trợ tuổi từ 20 – 40, thuộc tầng lớp trung thượng lưu, thường tham gia vào cộng đồng trực tuyến đọc tin tức trực tuyến ngày Họ làm việc văn phòng nội trợ nhà nên việc quảng cáo qua truyền kênh trực tuyến: website, pr báo mạng, youtube, facebook thành công làm tăng độ nhận diện thương hiệu cao Neptune giữ vững tập khách hàng trung thành mở rộng thêm tập khách hàng tiềm Dầu ăn neptune định vị thương hiệu dầu ăn cao cấp tâm trí khách hàng giữu vững thương hiệu dẫn đầu nước người tiêu dùng tin tưởng 2.1.2 Thị phần thị trường Công ty dầu ăn Cái Lân triển khai hoạt động chương trình đa dạng hố sản phẩm sau nhằm tiến tới nhiệm vụ phục vụ toàn thị trường cách tốt công ty Tuy nhiên để tiến tới nhiệm vụ cơng ty phải cố gắng nhiều Trước xuất Việt Nam công ty gặp nhiều khó khăn Các sản phẩm trước cơng ty phân phối hạn chế chủ yếu thành phố lớn thành phố Hồ Chí Minh, Hà Nội, Quảng Ninh Nhưng việc phân phối vươn tới tất vùng với quy mơ lớn mà trướcđó nơi chưa bán sản phẩm công ty Công ty làm với mục đích phải để hầu hết người tiêu dùng Việt Nam coi dầu thực vật công ty sản phẩm thiết yếu hàng ngày gia đình họ Để hướng tới phục vụ vào thị trường cơng ty phải có nghiên cứu tỷ mỉ sâu sắc Bởi thị trường khác với thị trường thành phố mà công ty phục vụ từ thu nhập đến thói quen tiêu dùng ngày họ Về thu nhập đa số trung bình cán nhà nước thấp nông dân Do để đưa sản phẩm mà họ chấp nhận cơng ty phải điều chỉnh giá cho phù hợp với túi tiền họ Chẳng hạn công ty phân phối nhiều loại chai 400 ml với giá từ 5000 đồng đến 7000 đồng vùng Thứ hai thói quen tiêu dùng ngày họ, dầu thực vật thường tiêu dùng mỡ động vật Để chuyển thói quen tiêu dùng mỡ động vật sang dầu thực vật việc khó mà cơng ty đối thủ khác phải tìm đến Tuy công ty coi vùng ngoại thành nông thôn nơi đầy tiềm công ty công ty quan tâm sâu sắc Bởi thị trường lớn cho công ty phát triển vững trắc 2.1.3 Doanh thu lợi nhuận Đến cuối năm 2013, khoản đầu tư Vocarimex vào Cái Lân có giá trị số sách 373 tỷ đồng, tương đương 17,4 triệu USD Thị trường dầu ăn Việt Nam có nhiều doanh nghiệp tham gia Cái Lân Tường An có thị phần đáng kể Theo số liệu công ty chứng khốn HSC trích dẫn, Cái Lân đứng đầu 37,3% thị phần, Tường An đứng thứ với 22,8% thị phần Công ty TNHH Dầu thực vật Cái Lân (Calofic) hình thành sở liên doanh Tập đồn Dầu cọ Wilmar International Tổng Cơng ty Cơng nghiệp Dầu thực Việt Nam – Vocarimex; vốn góp tương ứng bên 68% 32% Cái Lân sở hữu nhiều thương hiệu Neptune, Simply, Cái Lân, Meizan… Với lợi nhuận ấn tượng, hàng năm Cái Lân chia cho Vocarimex vài chục tỷ đồng lợi nhuận Tuy nhiên, trước cổ phần hóa, Vocarimex chuyển nhượng bớt 8% cổ phần Cái Lân, thu triệu USD Mức giá giao dịch Vocarimex định giá Cái Lân mức 100 triệu, tương đương 2.100 tỷ đồng." 2.2 Mục tiêu truyền thông Marketng 2.1.1 Mục tiêu doanh số Các yếu tố ảnh hưởng đến doanh số điển hình phải kể đến Chính sách phân phối sách giá, đối thủ cạnh tranh Cơng ty TNHH Dầu thực vật Cái Lân có hệ thống phân phối rộng khắp thị trường Việt Nam Kênh phân phối mà công ty lựa chọn phù hợp với nhu cầu thị trường giúp đưa sản phẩm đến rộng rãi đến tay người tiêu dùng Cơng ty cịn phát triển chiều rộng kênh phân phối phục vụ nhu cầu đa dạng khách hàng Cơng ty TNHH Cái Lân thực sách giá hợp lý sản xuất sản phẩm đa dạng với mức giá khác phù hợp với nhu cầu thu nhập đối tượng người tiêu dùng từ sản phẩm cao cấp tới sản phẩm bình dân Do Cơng ty bán trực tiếp cho đại lý, người bán buôn, người bán lẻ nên Cơng ty có sách giá riêng đối tượng Đối với nhà bán buôn, bán lẻ lấy hàng theo giá Công ty quy định cho đối tượng Đối với nhà bán lẻ lấy hàng thường xuyên với khối lượng lớn hưởng khoản ưu đãi nhà bán buôn Tuy nhiên, Công ty quản lý mức giá đối tượng trực tiếp làm ăn với khơng quản lý mối liên hệ phía sau kênh Nên giá bán lẻ sản phẩm Công ty không thống mà có khác khu vực, hàng bán lẻ chưa có quản lý chặt chẽ Cơng ty Sản lượng loại sản phẩm công ty STT Mặt hàng Neptune Simply Meizan/Cái Lân/Các loại khác Dầu can Dầu công nghiệp Tổng cộng 2009 Giá trị % 18,739 14% 9,844 7% 2010 Giá trị % 21,749 15% 12,595 8% 2011 Giá trị % 27,700 17% 17,450 11% 25,260 19% 35,575 24% 45,450 28% 5,530 72,677 132,050 4% 55% 100% 7,161 72,283 149,363 5% 48% 100% 6,550 66,650 163,800 4% 41% 100% Qua bảng số liệu thấy loại sản phẩm cơng ty có sản lượng khác doanh thu thu khác Đứng đầu Neptune, sản lượng đứng thứ đem lại giá trị cao đứng đầu doanh thu cơng ty Nhìn chung, sản lượng qua năm tăng, kéo theo doanh thu công ty tăng, điều thể phát triển cơng ty Nhưng đằng sau khơng thể phủ nhận vai trị to lớn truyền thơng marketing việc gia tăng doanh số, thu nhiều lợi nhuận 2.2.2 Mục tiêu truyền thông Công ty TNHH dầu thực vật Cái Lân tiếng thương hiệu với sản phẩm bà nội trợ tin dùng : Neptune, kiddy, simple, …Nhờ có chương trình truyền thơng hiệu , Cái Lân đưa sản phẩm đến gần người tiêu dùng, trở thành sản phẩm quen thuộc bữa ăn gia đình Việt, đáp ứng cách hiệu mục tiêu truyền thông doanh nghiệp Cách ba năm, Tết 2013, nhãn hàng dầu ăn Neptune gây nên sốt tung clip quảng cáo kể cô bé khiếm thính dùng thủ ngữ để nói chuyện với người bố xa nhà, bận bịu ăn Tết Lời nhắn bé “Con khơng cần hết cần bố nhà ăn Tết” lấy nhiều nước mắt người xem Clip nhanh chóng cán mốc gần triệu lượt view Youtube vịng hai tháng, hàng chục nghìn lượt chia sẻ mạng xã hội hàng nghìn bình luận.Nhiều người trước sẵn sàng bỏ qua quảng cáo truyền hình lại nán lại chờ xem clip Các trang báo nhanh chóng đưa tin clip tượng Thầy giáo Nguyễn Xuân Hiệp, thủ vai người bố, trở thành nhân vật “săn lùng” trang báo hiệu ứng mà tạo lớn Đến hẹn lại lên, Neptune giữ vững phong độ với clip Tết 2015 lấy nước mắt hàng triệu người xem Đoạn quảng cáo Neptune Tết 2015 làm lay động hàng triệu trái tim khán giả Việt Nam dù với clip dài phút Ngày 12/6/2011 Hà Nội, diễn lễ trao giải “Nhãn hiệu cạnh tranh – Nhãn hiệu tiếng Việt Nam năm 2011” Cục sở hữu trí tuệ, Viện Sở hữu trí tuệ Đài Truyền hình Hà Nội tổ chức Đây giải thưởng uy tín ghi nhận đóng góp cá nhân, doanh nghiệp thời kỳ hội nhập Các nhãn hiệu đoạt giải nhãn hiệu tiêu biểu, xuất sắc đạt tiêu chí mà Ban Tổ chức đề tốc độ tăng trưởng cao doanh số lợi nhuận, quy mô khả giữ vững thị trường, nhiều người tin dùng ưa chuộng… Giải thưởng “Top 20 nhãn hiệu cạnh tranh – Nhãn hiệu tiếng 2011” góp phần khẳng định uy tín nhãn hiệu Neptune 1:1:1 thị trường làm giàu thêm bề dày thành tích mà nhãn hiệu giành Đây động lực quan trọng thúc đẩy nhãn Neptune 1:1:1 tiếp tục phát triển nhằm đáp lại tin yêu người tiêu dùng Việt Việc nhận hàng loạt giải thưởng chứng minh Neptune ngày người tiêu dùng tin tưởng sử dụng Neptune tạo quan tâm , tạo ấn tượng thương hiệu tâm trí người tiêu dùng khuynh hướng mua hàng 2.3 Tình Marketinh doanh nghiệp Công ty TNHH Dầu thực vật Cái Lân công ty liên doanh hàng đầu đặt móng cho ngành cơng nghiệp sản xuất chế biến dầu thực vật Việt Nam Từ thành lập nay, Công ty TNHH Dầu thực vật Cái Lân không ngừng đẩy mạnh chất lượng sản phẩm, áp dụng nhiều công nghệ vào sản xuất nuôi dưỡng nhiều tài cho nguồn nhân lực, bước giúp khẳng định vị trí cơng ty thị trường CALOFIC trở thành thương hiệu quen thuộc khách hàng thông qua nhãn hiệu dầu thực vật tiếng Neptune 1:1:1 - Điểm 10 cho sức khỏe, Điểm 10 cho chất lượng; SIMPLY - Cho trái tim khỏe; Meizan - Món ăn ngon, Tốt sức khỏe; Kiddy - Tăng cường dưỡng chất, Thông minh vượt trội; Cái Lân - Cái Lân vào bếp, May mắn vào nhà 2.3.1 Tình nhãn hiệu sản phẩm Với chất lượng sản phẩm vượt trội, nỗ lực sáng tạo, phát triển sản phẩm không ngừng nhằm đáp ứng nhu cầu ngày cao người tiêu dùng, nhiều hoạt động mang ý nghĩa thiết thực cho cộng đồng, xã hội, góp phần xây dựng gia đình hạnh phúc, tơn vinh giá trị văn hóa truyền thống tốt đẹp người Việt, nhãn hàng Neptune 1:1:1 người tiêu dùng tin yêu, bình chọn đạt danh hiệu “Sản phẩm thân thiện” hệ thống chứng nhận “Tin & Dùng” năm 2012 Đây năm thứ liên tiếp kể từ năm 2009 Neptune vinh danh Lễ công bố Tin & Dùng Nhờ nỗ lực không ngừng, nhãn hiệu Neptune 1:1:1 khách hàng ưa chuộng giành giải thưởng "Hàng Việt Nam Chất lượng cao", "Top 20 Nhãn hiệu Cạnh tranh - Nhãn hiệu tiếng Việt Nam", "Tin & Dùng" 2.3.2Thị trường Theo thống kê Bộ Công Thương, thị trường có tổng cộng gần 40 doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh dầu ăn Trong đó, dầu cọ sản phẩm dầu thực vật chiếm 70% thị phần, dầu nành chiếm 23%, loại dầu thực vật khác chiếm 7% Công ty TNHH dầu thực vật lân chiếm 45% thị phần, Tường An giữ vị trí thứ với 25% thị phần Theo Cơng ty Nghiên cứu thị trường Nielsen, dầu thực vật chiếm cấu gần 29% ngành thực phẩm tiêu dùng Điều cho thấy thị trường màu mỡ Với quy mô thị trường lên tới 30.000 tỷ đồng Thị trường dầu ăn mảnh đất màu mỡ, doanh nghiệp nội địa lẫn nước thèm muốn để nhảy vào lĩnh vực Theo khuyến cáo Tổ chức Y tế Thế giới, mức tiêu thụ dầu ăn bình quân để đảm bảo sức khỏe 13,5kg/người/năm, đó, Việt Nam số mới đạt 7kg/người/năm, dư địa tăng trưởng cịn lớn 2.3.3 Cạnh tranh • Đối thủ cạnh tranh trực tiếp Đối thủ cạnh tranh trực tiếp Cái Lân Dầu ăn Tường An Báo cáo nghiên cứu thị trường dầu ăn Việt Nam Công ty nghiên cứu thị trường W&S Việt Nam vừa cho biết, kết khảo sát 200 người có nấu ăn định nhãn hiệu dầu ăn cho thấy, Neptune (của Công ty TNHH Dầu thực vật Cái Lân) Tường An (của Công ty cổ phần Dầu thực vật Tường An) nhãn hiệu dầu ăn phổ biến với độ nhận biết 90% số người hỏi nhóm khách hàng có độ tuổi từ 20 – 29 ưa chuộng nhãn hiệu Neptune (39%) nhóm khách hàng từ 30 tuổi trở lên lại ưa thích sử dụng dầu ăn Tường An (29%) • Đối thủ cạnh tranh khác cơng ty dầu ăn Golden Hope Nhà Bè Marvela Ơng Táo Cơng ty Cơng ty cổ phần Dầu thực vật Tân Bình với nhãn hàng Nakydaco C KẾT LUẬN “Tết Đoàn Viên” Neptune quen thuộc năm câu chuyện nhắc nhở hệ trẻ giá trị ngày Tết cổ truyền Thông điệp Neptune không cũ thấm nhuần giá trị văn hóa người Việt Nam Dù có đâu hay hoàn cảnh nào, Tết mang ý nghĩa: TẾT ĐOÀN VIÊN Trong thời buổi thị trường cạnh tranh ngày khốc liệt, mà nhãn hiệu dầu ăn ngày xuất nhiều hơn, đặc biệt thời đại bùng nổ công nghệ thông tin, truyền thơng thương hiệu có vai trị quan trọng cơng ty TNHH dầu ăn Cái Lân cần phải có chiến lược truyền thơng hiệu để thu hút giữ chân khách hàng Nếu biết tận dụng tối đa vai trị truyền thơng thương hiệu, cơng ty vừa “đóng đinh” sản phẩm , vừa nâng cao vị thương trường Từ cơng ty ghi dấu hình ảnh thương hiệu sản phẩm tâm trí người tiêu dùng, khiến người tiêu dùng nhớ trung thành với sản phẩm công ty Và hết công ty muốn thành cơng thương hiệu phải đủ mạnh thành cơng PHÂN CƠNG CƠNG VIỆC NHĨM STT HỌ TÊN Phạm Thị Mai Vũ Thị Mai 10 Lê Tuấn Minh Nguyễn Thị Nga Trần Thị Nga Phạm Thanh Ngà Phan Thị ánh Nguyệt Trần Thị Nguyệt Đoàn Thị Tuyết Nhung Mai Thị Cẩm Nhung CÔNG VIỆC Kết luận+ thuyết trình Làm word+bao quát chung + mở Làm slide+1.1+2.1.3 2.2.2 1.2 2.2.1 2.3.1 2.3.2+2.3.3 2.1.1 2.1.2 ĐÁNH GIÁ