Quảng cáo trên các phương tiện nghe nhìn trong kinh doanh hiện đại

Trên thế giới hiện nay, mở cửa và hội nhập kinh tế là một tất yếu trong xu thế toàn cầu hoá, hướng tới sự phát triển của mỗi quốc gia. Quá trình hội nhập đó đã mở ra nhiều cơ hội lớn cho thương mại Việt Nam phát triển, góp phần tạo nên sự biến đổi sâu sắc nền kinh tế xã hội trong nước và tạo ra vị thế mới trên thị trường quốc tế. Thị trường trong nước được mở rộng, nâng cao, đổi mới trở nên sôi động kéo theo sự cạnh tranh phát triển từng bước đẩy lùi độc quyền, đời sống nhân dân được nâng cao, nhu cầu về hàng hoá ngày càng phong phú, đa dạng. Trên thực tế ngày nay, trước sự phát triển như vũ bão của cách mạng khoa học công nghệ, tiềm năng lao động sản xuất ngày càng tăng trong khi thời gian lao động ngắn lại, dẫn đến hàng hoá ngày càng dư thừa, dịch vụ phát triển thì đối với bất kỳ một doanh nghiệp thương mại nào vấn đề quan trọng không phải là sản xuất, chế tạo mà là tiêu thụ để đảm bảo cho sự lưu thông hàng hoá và ngăn chặn sự trì trệ kinh tế. Một nhà kinh tế học đã nói không có quảng cáo thì nền kinh tế của quốc gia đó sẽ suy sụp. Do vậy, quảng cáo đã trở thành một bộ phận không thể thiếu trong quá trình vận hành và phát triển nền kinh tế thị trường. Điều này đòi hỏi các nhà sản xuất không chỉ đưa ra hàng hoá giá rẻ, chất lượng cao, mẫu mã đẹp mà còn có chiến lược đầu tư cho quảng cáo để làm sao bán được nhiều sản phẩm, thu nhiều lợi nhuận. Đồng thời khẳng định được vai trò của nó trong việc truyền đi những thông điệp mang tính tư tưởng văn hoá. Ngày nay quảng cáo không chỉ đơn thuần là một kĩ thuật thương mại mà còn là một sản phẩm mang tính văn hoá xã hội. Nó khẳng định được vị trí là một ngành công nghiệp độc lập và hứa hẹn đầy triển vọng. Nếu hiện nay, trên thế giới là thời đại bùng nổ thông tin thì ở Việt Nam là thời đại bùng nổ quảng cáo. Quảng cáo xuất hiện ở mọi nơi, mọi lúc trên mọi phương tiện. Quảng cáo điện tử nghe nhìn với lợi thế hơn cả, đặc biệt ở nghệ thuật thể hiện âm thanh, màu sắc, khả năng tiếp cận khách hàng….đã trở thành mảnh đất tốt cho quảng cáo phát triển, đồng thời cũng làm tốt nhiệm vụ là cầu nối giữa nhà sản xuất với người tiêu dùng, giữ vai trò to lớn trong hoạt động kinh doanh hiện đại, là con đường thúc tiến giữa cung và cầu . Đề tài quảng cáo đã được nhiều người nghiên cứu.Tuy nhiên, những bài nghiên cứu đó thường đi vào những khía cạnh như: tìm hiểu yếu tố văn hoá trong quảng cáo thương mại trên đài truyền hình Việt Nam hiện nay Ngô Hồng Ánh tác giả ; Hình ảnh quảng cáo yếu tố quyết định trong nghệ thuật kinh doanh hàng tiêu dùng Nguyễn Trọng Toàn ; Quảng cáo một động lực thúc đẩy sự phát triển nền kinh tế quốc dân ở nước ta hiện nay Nguyễn Thanh Tú… Quảng cáo trong kinh doanh hiện đại với tư cách là một trong những yếu tố xúc tiến thương mại luôn ở vị trí quan trọng nhất, và được quan tâm nhiều nhất. Đặc biệt trong thời đại nền kinh tế thị trường vai trò của quảng cáo ngày càng được nhấn mạnh, hết sức quan trọng trong việc thành bại của doanh nghiệp, nhận thức được điều đó người viết đã quyết định chọn đề tài: Quảng cáo trên các phương tiện nghe nhìn trong kinh doanh hiện đại Đề tài được viết lên trên những tư liệu thu thập được, quá trình nghe giảng, sự đóng góp ý kiến rất quan trọng của giảng viên hướng dẫn và đặc biệt có sự nghiên cứu của bản thân một cách nghiêm túc. Tuy nhiên, do kinh nghiệm và nhận thức còn hạn chế nên không tránh khỏi thiếu sót. Vì vậy người viết rất mong nhận được sự góp ý của của các thầy cô để bài viết được tốt hơn. Em xin chân thành cảm ơn thầy giáo: PGS. TS. Lê Bá Dũng đã giúp em hoàn thành bài viết này. MỤC ĐÍCH NHIỆM VỤ: Đánh giá vai trò thực trạng hoạt động quảng cáo thương mại trên các phương tiện nghe nhìn hiện nay (trong nền kinh tế hiện đại). Qua đó rút ra những bài học hữu ích cho chuyên ngành quảng cáo, tìm nguyên nhân những vấn đề còn tồn tại và kiến nghị nhiều giải pháp. ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU VÀ PHẠM VI ĐỀ TÀI Nghiên cứu các chương trình quảng cáo trên các phương tiện nghe nhìn, quy trình thực hiện các chương trinh quảng cáo đó. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Phương pháp phân tích tài liệu: sử dụng tài liệu, số liệu phổ biến trên sách báo tạp chí, báo cáo của đài phát thanh truyền hình….để lấy thông tin làm sáng tỏ được quảng cáo trên các phương tiện nghe nhìn trong kinh doanh hiện nay. Phương pháp thống kê sử dụng phương pháp này để phân tích các số liệu khảo sát. BỐ CỤC BÀI TIỂU LUẬN KHOA HỌC Ngoài phần mở đầu và kết luận bài viết được chia làm ba chương: Chương I: Những vấn đề lý luận về quảng cáo Chương II: Quảng cáo trên các phương tiện nghe nhìn trong kinh doanh hiện đại. Chương III: Hiện trạng quảng cáo trên phương tiện nghe nhìn và một số giải pháp nhằm hoàn thiện chương trình quảng cáo .

Lời mở đầu Trên giới nay, mở cửa hội nhập kinh tế tất yếu xu toàn cầu hoá, hớng tới phát triển quốc gia Quá trình hội nhập mở nhiều hội lớn cho thơng mại Việt Nam phát triển, góp phần tạo nên biến đổi sâu sắc kinh tế - xã hội nớc tạo vị thị trờng quốc tế Thị trờng nớc đợc mở rộng, nâng cao, đổi trở nên sôi động kéo theo cạnh tranh phát triển bớc đẩy lùi độc quyền, đời sống nhân dân đợc nâng cao, nhu cầu hàng hoá ngày phong phú, đa dạng Trên thực tế ngày nay, trớc phát triển nh vũ bão cách mạng khoa học công nghệ, tiềm lao động sản xuất ngày tăng thời gian lao động ngắn lại, dẫn đến hàng hoá ngày d thừa, dịch vụ phát triển "đối với doanh nghiệp thơng mại vấn đề quan trọng sản xuất, chế tạo mà tiêu thụ để đảm bảo cho lu thông hàng hoá ngăn chặn trì trệ kinh tế " Một nhà kinh tế học nói "không có quảng cáo kinh tế quốc gia suy sụp" Do vậy, quảng cáo trở thành phận thiếu trình vận hành phát triển kinh tế thị trờng Điều đòi hỏi nhà sản xuất không đa hàng hoá giá rẻ, chất lợng cao, mẫu mã đẹp mà có chiến lợc đầu t cho quảng cáo để bán đợc nhiều sản phẩm, thu nhiều lợi nhuận Đồng thời khẳng định đợc vai trò việc truyền thông điệp mang tính t tởng văn hoá Ngày quảng cáo không đơn kĩ thuật thơng mại mà sản phẩm mang tính văn hoá xã hội Nó khẳng định đợc vị trí ngành công nghiệp độc lập hứa hẹn đầy triển vọng Nếu nay, giới thời đại bùng nổ thông tin Việt Nam thời đại bùng nổ quảng cáo Quảng cáo xuất nơi, lúc phơng tiện "Quảng cáo điện tử - nghe nhìn" với lợi cả, đặc biệt nghệ thuật thể âm thanh, màu sắc, khả tiếp cận khách hàng.đã trở thành mảnh đất tốt cho quảng cáo phát triển, đồng thời làm tốt nhiệm vụ cầu nối nhà sản xuất với ngời tiêu dùng, giữ vai trò to lớn hoạt động kinh doanh đại, đờng thúc tiến cung cầu Đề tài quảng cáo đợc nhiều ngời nghiên cứu.Tuy nhiên, nghiên cứu thờng vào khía cạnh nh: "tìm hiểu yếu tố văn hoá quảng cáo thơng mại đài truyền hình Việt Nam - Ngô Hồng ánh tác giả "; "Hình ảnh quảng cáo - yếu tố định nghệ thuật kinh doanh hàng tiêu dùng - Nguyễn Trọng Toàn "; "Quảng cáo động lực thúc đẩy phát triển kinh tế quốc dân nớc ta Nguyễn Thanh Tú" Quảng cáo kinh doanh đại với t cách yếu tố xúc tiến thơng mại vị trí quan trọng nhất, đợc quan tâm nhiều Đặc biệt thời đại kinh tế thị trờng vai trò quảng cáo ngày đợc nhấn mạnh, quan trọng việc thành bại doanh nghiệp, nhận thức đợc điều ngời viết định chọn đề tài: "Quảng cáo phơng tiện nghe nhìn kinh doanh đại " Đề tài đợc viết lên t liệu thu thập đợc, trình nghe giảng, đóng góp ý kiến quan trọng giảng viên hớng dẫn đặc biệt có nghiên cứu thân cách nghiêm túc Tuy nhiên, kinh nghiệm nhận thức hạn chế nên không tránh khỏi thiếu sót Vì ngời viết mong nhận đợc góp ý của thầy cô để viết đợc tốt Em xin chân thành cảm ơn thầy giáo: PGS TS Lê Bá Dũng giúp em hoàn thành viết Mục đích nhiệm vụ: Đánh giá vai trò thực trạng hoạt động quảng cáo thơng mại phơng tiện nghe nhìn (trong kinh tế đại) Qua rút học hữu ích cho chuyên ngành quảng cáo, tìm nguyên nhân vấn đề tồn kiến nghị nhiều giải pháp Đối tợng nghiên cứu phạm vi đề tài Nghiên cứu chơng trình quảng cáo phơng tiện nghe nhìn, quy trình thực chơng trinh quảng cáo Phơng pháp nghiên cứu - Phơng pháp phân tích tài liệu: sử dụng tài liệu, số liệu phổ biến sách báo tạp chí, báo cáo đài phát truyền hình.để lấy thông tin làm sáng tỏ đợc "quảng cáo phơng tiện nghe nhìn kinh doanh nay" - Phơng pháp thống kê sử dụng phơng pháp để phân tích số liệu khảo sát Bố cục tiểu luận khoa học Ngoài phần mở đầu kết luận viết đợc chia làm ba chơng: Chơng I: Những vấn đề lý luận quảng cáo Chơng II: Quảng cáo phơng tiện nghe nhìn kinh doanh đại Chơng III: Hiện trạng quảng cáo phơng tiện nghe nhìn số giải pháp nhằm hoàn thiện chơng trình quảng cáo Chơng I: Những vấn đề lý luận chung hoạt động Quảng Cáo 1.1 Những Khái niệm Quảng Cáo Hầu nh hiệp hội hay giao trình có nhữnh định nghiã khác Quảng Cáo ,ta lấy số dẫn chứng sau Định nghĩa 1:(nghiệp vụ Quảng Cáo tiếp thị-NXB khoa học kỹ thuật) đợc định nghĩa nh sau Quảng Cáo dịch vụ kinh doanh thông tin mang tính phi cá nhân sản phẩm (hàng hoá hay dịch vụ) hay ý tởng bên thuê mua thông qua phơng tiện thông tin đại chúng nhằm thuyết phục hay ảnh hởng tới hành vi số đối tợng Quảng Cáo dịch vụ kinh doanh bên thuê Quảng Cáo phải trả tiền để thông tin sản phẩm hay ý tỏng đợc số đối tợng biết đến Định nghĩa 2: (Giáo trình marketing Căn bản-philipkotler), đợc định nghĩa nh sau Quảng Cáo hình thức truyền thông không trực tiếp, đợc thực thông qua phơng tiện truyền tin phải trả tiền phải xác định rõ nguồn kinh phí Định nghĩa 3: ( Giáo trình Quản trị Marketing-Philipkotler)lại đơc định nghĩa nh sau Quảng Cáo hình thức trình bày gián tiếp khuyếch trơng ý tởng , hàng hoá hay dịch vụ đơc ngời bảo trợ định trả tiền Nói chung Quảng Cáo năm công cụ chủ yếu mà công ty sử dụng để hớng thông tin thuyết phụng vào ngời mua công chúng tiêu dùng , ngời trả tiền bao gồm công ty kinh doanh , mà có bảo tàng , ngời hành nghề chuyên nghiệp tổ chức xã hội Quảng Cáo nghiệp cho công chúng mục tiêu khác nhau, Quảng Cáo đợc sử dụng tất nớc giới kể nớc Xã hội chủ nghĩa Quảng Cáo cách phân phát thông điệp có hiệu qua chi phí nhằm tạo dựng a thích nhãn hiệu hay khuyến khích ngời tiêu dùng Các tổ chức tiến hành Quảng Cáo theo cách khác nhng hầu hết công ty đếu sử dụng công ty Quảng Cáo ,ở bên để giúp đỡ họ chiển khai chiến dịch Quảng Cáo lựa chọn , mua phơng tiện truyền thông xây dựng trơng trình Quảng Cáo ngời làm Marketing phải bắt đàu từ việc phát thị trờng mục tiêu động ngời mua , sau xây dựng trơng trình Quảng Cáo họ tiếp tục thông qua quy định quan trọng đọc gọi 5M Mục tiêu Quảng Cáo (mission) Có thể chi tiền (Money) Quyết định thông điệp Quảng Cáo (Message) Cần sử dụng phơng tiện truyền thông nào.(Media) Cần đánh giá kết nh (Maesurement) 1.2 Thiết kế trơng trình Quảng Cáo có hiệu 1.2.1 Xác định mục tiêu Quảng Cáo Bớc trình xây dựng trơng trình Quảng Cáo xác định mục tiêu Quảng Cáo mục tiêu phải xuất phát từ định trớc thị trờng Mục tiêu xác định vị trí thị trờng Marketing Mix định nhiệm vụ mà Quảng Cáo phải thực hiển trơng trình Marketing toàn diện Ta phân loại mục tiêu Quảng Cáo nh sau THÔNG TIN -Thông báo cho thị trờng biết sản phẩm -Nêu công dụng sản phẩm -Thông báo cho thị trờng biết việc thay đổi giá -Giải thích nguyên tắc hoạt động sản phẩm -Mô tả dịch vụ có -Uốn nắn lại ấn tợng không -Giảm bớt lỗi lo sợ ngời Mua -Tạo dựng hình ảnh công ty Dạng Quảng Cáo chủ yếu thịnh hành giai đoạn tung sản phẩm thị trờng Thuyết PHụC -Hình thành a thích nhãn hiệu -Thay đổi nhận thức ngời mua tính chất sản phẩm -Thuyết phục ngời mua mua -Thuyết phục ngời mua tiếp ngời chào hàng Quảng Cáo thuyết phục trở nên quan trọng giai đoạn cạnh tranh mà mục tiêu công ty tạo nhu cầu có chọn lọc nhãn hiệu cụ thể, số Quảng Cáo thuyết phục chuyển sang loại Quảng Cáo so sánh , tức cách so sánh với hay nhiều sản phẩm lớp để nêu bật đợc tính u việt nhãn hiệu NHắc NHở -Nhắc ngời mua sằp tới họ - Lu giữ tâm trí ngời cần đến sản phẩm mua sản phẩm thời kỳ trái mùa -Nhắc nhở ngời nơi mua SP Duy trì mức độ biết đến SP mức độ cao - Quảng Cáo nhắc nhở vô quan trọng sản phẩm sung mãn 1.2.2 Quyết định ngân sách Quảng Cáo Sau xác định song mục tiêu quảng cáo công ty bắt tay vào xây dựng ngân sách Quảng Cáo cho sản phẩm , vai trò quảng cáo nâng cao đờng cong nhu cầu sản phẩm , công ty muốn chi số tiền cần thiết để đạt đợc tiêu tiêu thụ nhnglàm công ty biết đợc chi số tiền cần thiết ,nếu công ty chi hiệu không đáng kể họ chuyển sang chi phi qúa nhiều cách phi lý lãng phí mặt khác công ty chi nhiều cho Quảng Cáo phần số tiền đáng s dụng vào mục đích khác có lợi Một số ngời phê phán cho công ty hàng tiêu dùng đóng gói lớn có xu hớng chi mức cho Quảng Cáo công ty hàng t liệu sản xuất nói chung chi không đủ mức cho Quảng Cáo Mặc dù Quảng Cáo đợc xem nh khoản chi phí lu động ,nhng thật phần chi pí vốn đầu t để tạo nên giá trị vô hình (uy tín hay vốn đầu t ban đầu của nhãn hiệu ) Khi chi triệu USD cho thiết bị ,thì đợc xem nh tài sản đợc khấu hao năm chẳng hạn nh năm chi 1/5 số ,còn chi triệu USD cho Quảng Cáo sản phẩm toàn chi phí phải tính hết năm đầu quan niệm xem Quảng Cáo nh khoản chi phí phải khấu trừ toàn nh hạn chế số sản phẩm mà công ty tung thị trờng năm -Bốn phơng pháp đợc sử dụng phổ biến để xác định ngân sách Quảng Cáo : + phơng pháp khả : Nhiều công ty xác định ngân sách Quảng Cáo mức mà họ nghĩ công ty có đủ khả phơng pháp hoàn toàn bỏ qua vai trò Quảng Cáo nh khoản đầu t ảnh hởng tức thời khuyến đến khối lợng tiêu thụ dẫn đến ngân sách Quảng Cáo hàng năm không đơc xác định gây khó khăn cho viêc lập kế hoạch truyền thông Marketing dài hạn + phơng pháp tỉ lệ % doanh số bán xác định chi phí Quảng Cáo tỉ lệ % định doanh số bán chi phí Quảng Cáo thay đổi tuỳ theo khả công ty khuyến khích đợc ban lãnh đạo nghĩ đến mối liên hệ chi phí Quảng Cáo , đặc biệt khuyến khích ổn định cạnh tranh Nhng ngợc lại cách lập luận luẩn quẩn cho mức tiêu thụ nguyên nhân kết Quảng Cáo gây trở ngại cho việc lập kế hoạch dài hạn +phơng pháp cân cạnh tranh xác định ngân sách Quảng Cáo theo nguyên tắc đảm bảo ngang với chi phí đối thủ cạnh tranh có hai luận bênh vực phơng pháp chi phí đối thủ cạnh tranh thể sáng suốt tập thể ngành trì cân băng cạnh tranh nhng phơng pháp có nhợc điểm khó xác định đợc chi phí đối thủ cạnh tranh + phơng pháp vào mục tiêu nhiệm vụ Phơng pháp đòi hỏi ngời làm Marketing phải xác định cụ thể mục tiêu xác định nhiệm vụ cần phải hoàn thành để đạt đợc mục tiêu ớc tính chi phí để thực nhiệm vụ 1.2.3 Quyết định thông điệp Quảng Cáo Những nhà Quảng Cáo dùng nhiều giải pháp để hình thành ý tởng diễn tả mục tiêu Quảng Cáo số ngời sử dụng phơng pháp quy nạp cách nói chuyện với khach hàng ,với nhà buôn nhà khoa học đối thủ cạnh tranh để tìm nội dung truyền đạt , số khách sử dụng phơng pháp suy diễn để hinh thành nội dung thông điệp Quảng Cáo Nhìn chung nội dung thông điệp Quảng Cáo thờng đợc đánh giá dựa tính hấp dẫn , tính độc đáo tinh đáng tin Thông điệp Quảng Cáo phải nói lên điều mong ớc hay thú vị sản phẩm , cần nói lên khía cạnh độc đáo đặc biệt so với sản phẩm khác , công ty cần phân tích ba tính chất nội dung thông điệp Quảng Cáo sau công ty phải thể đợc nội dung thông điệp để bảo đảm cho thành công hoạt động Quảng Cáo Phải chọn lựa ngôn ngữ ,phải xác định cấu trúc thông điệp ,la chọn phơng tiện truyền thông thích hợp , đảm bảo thoả mãn yêu cầu Quảng Cáo thông điệp Quảng Cáo có thê trình bày theo nhiều phong thái thể khác , nh thể mẫu đời , lối sống s tởng tợng 1.2.4.Quyết định phơng tiện Quảng Cáo Công ty cần vào mục tiêu Quảng Cáo , đối tợng Quảng Cáo đối tợng nhận tin , mà chọn phơng tiện truyền tin Quảng Cáo cụ thể chọn phơng tiện truyền thông đại chúng phơng tiện truyền thông chuyên biệt , phơng tiện Quảng Cáo phơng tiện Quảng Cáo bổ sung Những đặc tính quan trọng phơng tiện Quảng Cáo mà doanh ngiệp quan tâm lựa chọn mức độ trung thành khách hàng mục tiêu phơng tiện Quảng Cáo định , thích hợp với hàng hoá , đặc thù thông tin chi phí Dới số đặc tính bật số phơng tiện Quảng Cáo mà công ty thờng sử dụng - Báo: u điểm dễ sử dụng ,kịp thời , phổ biến rộng thị trờng địa phơng , đợc chấp nhận rộng rãi ,độ tin cậy cao Nhợc điểm tuổi thọ ngắn , số lợng độc giả hạn chế - Tạp chí :u điểm có sử lựa chọn theo dân số địa lý cao,có uy tín quan hệ với ngời đọc lâu dài nhợc điểm thời gian chờ đợi lâu ,một số lợng phát hành lãng phí - Tivi: Quảng Cáo tivi khai thác đợc lợi âm , ngôn ngữ hình ảnh ,mau sắc ,đối khán giả rộng , khả truyền thông nhanh dễ gây ý Nhng mặt hạn chế lại thời lợng có hạn chi phí cao khán giả chọn lọc - Radio:u điểm ngời nghe nhiều ,chi phí thấp Hạn chế chỗ giới thiệu âm ,khả gây ý thấp ,tuổi thọ ngắn Ngoài Quảng Cáo qua panô áp phích qua catalog, qua th,bao bì loại phơng tiện có lợi định Vì để lựa chọn phơng tiện truyền thông thích hợp ngời làm Quảng Cáo phải thông qua định phạm vi tần xuất, cờng độ tác động Quảng Cáo Phạm vi Quảng Cáo số khách hàng cần truyền tin tới họ Tần xuất số lần xuất Quảng Cáo , cờng đọ mức đọ gây ấn tợng Quảng Cáo 1.2.5.Đánh giá chơng trình Quảng Cáo Đánh giá hiệu Quảng Cáo cần thiết nhng khó khăn trớc hết ngời ta dựa vào doanh số để đánh giá hiệu Quảng Cáo Quảng Cáo làm tăng mức độ nhận biết a thích hàng hoá lên cuối làm tăng doanh số lên Phơng pháp đánh giá hiệu so sánh khối lợng bán gia tăng với chi phí Quảng Cáo thời kỳ qua Hiệu doanh số thờng khó xác định doanh số chịu ảnh hởng nhiều yếu tố khác Quảng Cáo Mức độ kiểm soát yếu tố cao việc xách định hiệu Quảng Cáo tới doanh số thuận lợi xác Các nhà nghiên cứu sử dụng phơng pháp phân tích phơng pháp lịch sử để xác định hiệu Quảng Cáo doanh số Hiệu Quảng Cáo đợc đánh giá qua hiệu truyền thông tiêu nh ngời biết ,bao nhiêu ngời nhớ , ngời a thích thông điệp Quảng Cáo 1.3.Vị chức Quảng Cáo kinh tế Một biên tập viên tờ báo nhở Mĩ có lần nhận đợc th độc giả dài hạn Ông than phiền tờ báo có nhện đòi đợc giải thích Nhà báo trả lời nhện xem xét tờ báo để tìm xem có nhà buôn thành phố không đăng Quảng Cáo , để tìm tới mạng cửa nhà buôn đăng sống sống an bình vĩnh viễn không bị quấy rầy Câu trả lời nhà báo Mĩ tóm tắt chức Quảng Cáo kinh tế nớc tiên tiến , Quảng Cáo mạnh phía trớc dới tác động cách mạng công nghiệp nhà doanh ngiệp quốc gia hội tiếp xúc trực tiếp với khách hàng hố ngăn cách họ với khách hàng mở rộng rần họ phải đối mặt với vấn đề bán hàng cho khối lợng khách hàng ngày đông Nhiều kỹ thuật Quảng Cáo đợc phát minh đợc cải thiện dần , để cuối Quảng Cáo trở thành ngời sáng tạo thị trờng tiêu thụ nh ngày Nói nh , tất nhiên nghĩa Quảng Cáo đóng vai trò quan trọng ngân hàng ,đờng sắt hay nhà doanh ngiệp nỗ lực tạo công ngiệp phát triển hay mức sống cao ngời dân Quảng Cáo phận cấu trúc kinh tế -một cấu trúc đợc tạo dựng tính hiệu phận cấu thành Nhng Quảng Cáo có vị riêng chức riêng kinh tế -Các chức Quảng Cáo +là công cụ bán hàng chức đâu tiên trình hoàn thành đầy đủ chức , Quảng Cáo công cụ giáo dục, tạo d luận quần chúng kiến tạo mối quan hệ tốt ngời bán ngời mua +Là công cụ giáo dục Với chức , Quảng Cáo thúc đẩy tiến khoa học kỹ thuật sản xuất công ngiệp đẩy nhanh trình xây dựng sống đầy đủ cho moị ngời Nhng Quảng Cáo không nhng công cụ giáo dục đơn Vai trò thực tế Vì không Quảng Cáo không trở thành động lực phát triển hoàn thiện kinh tế Quảng Cáo phải mang tính thuyết phục để khiến ngời tin tởng mà hành động , dù để mua bao thuốc mang nhãn hiệu khác lạ hay dự lễ nhà thờ vào chủ nhật Chính tính thuyết phục Quảng Cáo khiến trở thành công cụ bán hàng , tạo d luận xã hội kiến tạo mối quan hệ tốt đẹp ngời bán ngời mua Là công cụ tạo d luận thiện chí nhờ chức , Quảng Cáo không giúp bán đợc mà trở thành mấu chốt tự cạnh tranh Thiện chí đuợc thừa nhận tiêu chuẩn đáng giá giúp ích nhiều vào việc bán hàng Chất lợng tốt giá phải điều kiện quan trọng để sản phẩm đợc tiêu thụ nhanh Nhng góp phần không nhỏ vào việc có mối quan hệ tốt ngời bán ngời mua, chủ thợ ,giữa tổ chức ngiệp đoàn chi phí để xây dựng phim tốn sử dụng phim để quảng cáo thơng làm gián đoạn việc giải trí 2.2.3 Ưu điểm hạn chế quảng cáo truyền hình quảng cáo truyền hình phơng tiện mạnh mẽ hiệu doanh nghiệp nhng củng cố giới hạn nên doanh nghiệp cần phải xác định việc đăng kỳ đắn không Để tránh lãng phí chi phí hiệu đem lại cho sản phẩm lại không cao * Ưu điểm quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền hình có u điểm thích hợp có mặt hàng tiêu dùng cho cá nhân hộ gia định Doanh nghiệp khám phá lợi ích quảng cáo truyền hình bao gồm yếu tố có bán sau: - Tính động sáng tạo Truyền hình tạo sở khả sử dụng cảnh tợng, âm thanh, màu sắc chuyển động để truyền đạt thông điệp quảng cáo nhân viên thuộc phận sáng tạo sử dụng hình vẻ, âm nhạc nhiều kỹ sảo khác để thu hút đợc ý khán giả mục tiêu cách nhiều - Tiếp cận đợc thị trờng rộng lớn Có thể thấy khó có phơng tiện truyền thong qua mặt đợc truyền hình muốn tiếp cân đợc thị trờng rộng lớn thời gian nhanh chón Tại nớc ta trung tâm thành phố nơi có đài truyền hình phát chơng trình này, ngời xem thờng mở TV suốt ngày Chính mà chi phí doanh nghiệp chi cho quảng cáo truyền hình cao hẳn so với phong tiện truyền thông khác Chúng ta thấy qua tài liệu AC Mielsm cung cấp năm 2000 chi phí dành cho quảng cáo loại phơng tiện: Một năm chi phí cho quảng cáo 152t $ đó: Trên truyền hình 82T $ báo 42T$ Trên đài phát 5T$ Quảng cáo trời 23T$ - Hiệu chi phí Mặc dù chi phí quảng cáo đài vốn nh CTC - HN cao hầu hết tỉnh khác chi phí tơng đối thấp thông thờng vài chục đến 100USD tỉ lệ ngời xem lại cao * Những mặt hạn chế quảng cáo truyền hình -Phim quảng cáo truyền hình với tính chọn lọc đối tợng thấp Phim quảng cáo khó nhắm vào đối tợng xem đài mặt nhân văn nh địa lý Ta nhắm vào đối tợng trẻ em cách xây dựng phim hoạt hình nhắm vào Nam giới qua chơng trình thể thao nhng khó phân khúc cách chi tiết nh Chẳng hạn sản phẩm bạn nhắm vào đối tợng ngời có thu nhập cao bạn phải mua thời gian cho phim quảng cáo vào chơng trình nào? - Chi phí sản xuất thuế lao cao Mặc dù tính hiệu cao chi phí để quay phim quảng cáo ngốn khoản ngân sách kể doanh nghiệp Tại Việt Nam để quay phim quảng cáo 30 giây đến phút phải tiêu tốn 40.000USD Chi phí thuê bao Spol thự đáng kêt Nếu bạn quảng cáo VTV vào chơng trình giá trị hàng đêm 2200USD cho Spol quảng cáo liên tục tháng ngày lần số tiêu tốn 66.000USD Đây tiêu đài CHính mà LG dự kiến tiêu triệu USD cho chiến dịch giới thiệu hình ảnh tập đoàn vào Việt Nam Phim quảng cáo truyền hình khó bật phim quảng cáo khác Ngày truyền hình có nhiều phim quảng cáo làm ngời xem phải than phiền, đôi lúc trở nên bực bội cho ngời xem Trớc mỗ Spol quảng cáo 60 giây nhng ngày 30giây việc đài lớn muốn nâng chi phí quảng cáo nên số doanh nghiệp quảng cáo đài lớn 15 giây Tại nớc ta nhu cầu quảng cáo ngày nhiều đài truyền hình xử lý (mọi đoạn ngắn để quảng cáo nhiều spol) phim quảng cáo doanh nghiệp dẽ bị chìm nhiều phim quảng cáo khác không phát huy đợc hiệu -Quảng cáo truyền hình ngắn gọn Đối với chơng trình quảng cáo thật không dễ để gây ấn tợng với ngời xem vòng dới moọt phút lại có nhiều Spol xuất khoảng dừng để quảng cáo Do doanh nghiệp cần thiềt để phim quảng cáo co thật ấn tợng công chúng nhận tin -Quảng cáo truyền hình - sức thu hút hạn chế Quảng cáo truyền hình đợc xem phơng tiện truyền thông hấp dẫn nhng ngợc lại lại dễ gây nhàm chán không nh phim quảng cáo lập lập lại nhiều lần xen vào đoạn phim hấp dẫn , làm cho khán giả có ấn tợng không tốt hình ảnh sản phẩm 2.2.4 Ưu điểm giới hạn quảng cáo truyền hình cáp *Ưu điểm Doanh số quảng cáo truyền hình cáp thờng thấp truyền hình phát sóng Tuy nhiên giới thuê bao lúc nhiều nên số lợng quảng cáo hệ thống có chiều hớng gia tăng - Tính chọn lọc khán giả cao Đât u điểm dễ nhận thấy hệ thống nhu cầu thuê bao ngời xem dễ tập trung vào phân khúc mục tiêu khán giả xem truyền hình cáp có xu hớng trẻ , có học thức dễ bị ảnh hởng truyền hình phát sóng Đây u điểm cho doanh nghiệp khai thác yếu tố nhân văn Hơn truyền hình cáp có tính chọn lọc địa lý cao, chẳng hạn biết số ngời giàu có tập trung sống khu vực đó, doanh nghiệp có sản phẩm cao cấp đắt tiền yêu cầu giới hạn tín hiệu vào khu vực - Chi phí thuê bao thấp Quảng cáo truyền hình cáp có chi phí thuê bao thấp truyền hình phát sóng Chi phí thuê mua Spol rẻ doanh nghiệp bảo trợ cho phim dài tập - Độ động cao Doanh nghiệp thuê quảng cáo truyền hình cáp không bị hạn chế vào thời lợng 15,30,60 giây nh truyền hình phát sóng Doanh nghiệp cho chiếu phim quảng cáo dài từ 30đến 60 phút Dạng quàng cáo thờng đợc gọi quàng cáo đa tin * Hạn chế truyền hình cáp - Chi phí tiếp cận thấp Truyền hình cáp tiếp cận đông đảo phận ngời xem nh đài truyền hình muốn Bên cạnh hộ đăng ký thuê bao lại có hộ không thuê bao - Phân khúc khán giả thấp Mỗi kênh truyền hình cáp sức giành giật khán giả xem đài Vì mà khó có kênh thu hút đợc lợng khán giả đáng kể - Khả nghiên cứu thăm dò giới hạn Do biết xác đợc số khán giả suốt chiến dịch quảng cáo kéo dài tháng 2.3 Quảng cáo đài phát radio 2.3.1 Khái quát quảng cáo đài phát Trên giới trớc có đời truyền hình , đài phát đóng vai trò quan trọng hoạt động quảng cáo sản phẩm doanh nghiệp ngày đài phát vốn phơng tiện truyền thông cần thiết nhiều doanh nghiệp đặc biệt doanh nghiệp có ngân sách nhỏ, khu vực truyền hình tiếp cận đợc, đài phát thành phơng tiện xây dựng nhận thức hữu hiệu Đối với nớc giới quảng cáo radio tỏ hiệu ngời nghe đài không nghe nhà mà chủ yêú họ nghe xe đờng đến công sở, đờng chơi xa hàng trăm số, radio phơng tiện truyền thông thiếu đợc vào lúc nh vậy, điều kiện sống có khác mà radio phơng tiện quảng cáo hữu hiệu hiệu đợc nhiều ngời sử dụng Khác với truyền hình ngời xem thờng chuyển kênh liên tục để xem chơng trình yêu thích Bất kể đài nào, thính giả nghe radio thờng nghe hay hai đài mà 2.3.2 Hình thức quảng cáo radio Hình thức quảng cáo radio nớc ta hình thức mua Spol tơng tự nh TV Doanh nghiệp mua thời gian quảng cáo để tiếp cận với khách hàng thông qua cáo đài phát tỉnh khác 2.3.3 Radio tiếp cận với khán giả nh nào; nứơc ta, chơng trình phát đến tai thính giả thông qua hai phơng pháp AMva FM AM"(Amplitude modulation) có dải tần từ 530 KHZ đến 1600 KHZ AM thờng thu hút thính giả lớn tuổi(thờng 40) Chất lợng âm thành hệ thống AM không FM nên hệ thống thờng không dùng để phát nhạc Tuy nhiên lợi hệ thống phát xa FM: (Frequency meduraltion) hệ thống đài muộn AM nhng nhanh chóng chiếm số lợng thính giả đông đảo nhờ chất lợng âm tốt trung thực Thính giả FM có độ tuổi trung bình thấp so với AM (từ 25-35) nên hệ thống kênh truyền thông hiệu cho doanh nghiệp tiếp cận với khách hàng mục tiêu 2.3.4Ưu điểm giới hạn quảng cáo radio - Ưu điểm quảng cáo radio: - Chi phí hiệu Chi phí CPP radio nói thấp tất phơng tiện truyền thông quảng cáo radio tốn ngân sách cho doanh nghiệp phơng tiện khác Điều phù hợp với doanh nghiệp có ngân sách khiêm tốn xây dựng đợc số tiếp cận sản xuất thông qua hình thức quảng cáo cách Chi phí sản xuất mẫu quảng cáo radio xũng tơng đối thấp Nếu thực diễn việc lồng tiếng khoảng từ 500 đến 8000.000 đồng VN mẫu quảng cáo 30giây - Tính chọn lọc thính giả cao: Khác với truyên hình, ngời xem mở TV nhng họ không quan tâm đến chơng trình xem chơng trình đợc ngời khác gia đình yêu thíc Trái lại, radio thờng phơng tiện truyền thông cá nhân, có ngời thích nghe chơng trình cụ thể thực chằm lắng nghe - Tính động cao: Ta xoá, điều chỉnh hay xen vào nội dung khác mẫu quảng cáo trớc mà không gặp trở ngại, nh phim quảng cáo Tính động cho phép doanh nghiệp điều chỉnh mẫu quảng cáo nhanh chóng phù hợp với tình hình cạnh tranh thị trờng - Tiềm gợi hình cao Vì radio yếu tố hình thức nên doanh nghiệp cung cấp phần giọng nói, kỹ xảo âm thanh, âm nhạc phần hình ảnh lại ngời nghe tự bổ xung theo trí tởng tợng Hình thức quảng cáo mang tính mời mọc, thách thức ngời nghe, yếu tố quan trọng mà phơng tiện truyền thông khác *Hạn chế quảng cáo Radio - Thiếu hình ảnh Khi quảng cáo radio doanh nghiệp biểu diễn cho ngời xem thấy sản phẩm trông nh nào, biểu diễn cho ngời xem tính sản phẩm sử dụng màu sắc, chuyển động tạo ấn tợng cho khách hàng - Thời gian tồn ngắn Hạn chế tơng tự nh phim quảng cáo, mẫu quảng cáo radio đợc phát vài giây hết, ngời xem hội để tiếp xúc lại số mẫu quảng cáo nh ấn phẩm Ngoài xu hớng làm quen thể chỗ, hình ảnh họ không tâm làm việc, lái xe, suy nghĩ làm việc khác lúc nghe đài - Lợng khán giả phân khúc nghe đài Với so đài phát nớc nhiều chơng trình đợc phát từ sáng sớm đến khuya, đài thờng thu hút tỉ lệ phần trăm nhỏ số thính giả nghe đài Ngoài tín hiệu âm xa làm cho ngời sống vùng nghe đợc đài vùng khác nên doanh nghiệp tiếp cận đợc nhiều khách hàng khu thị trờng phải mua thời gian quảng cáo nhiều đài phát khác Điều làm cho việc theo dõi quản lý số lợng ngời nghe đài cộng thêm, phức tàp tốn - Khó nối mẫu quảng cáo khác Điều phổ biến phơng tiện truyền thông nhât radio thiếu hình ảnh, thời gian quảng cáo ngắn nên đọng lại tâm trí ngời nghe lớn, có tầm cỡ công ty quảng cáo hiến họ đề nghẹ hình thức quảng cáo radio trừ doanh nghiệp thực có nhu cầu quảng cáo hình thức Để khắc phục hạn chế này, điều làm đợc cho mẫu quảng cáo sinh động hình thức sử dụng âm bán trọn cho chơng trình ca, hát, kể truyện đài 2.4 Quảng cáo Internet: Lâu nay, nhiều doanh nghiêp xem nhẹ quảng cáo Internet doanh nghiệp tiếp tục đổ tiền vào quảng cáo truyền hình phát báo chí cần dành phần ngân quỹ quảng cáo nhỏ cho Internet thực hữu hiệu ngời ta cần phải sử dụng "hai mức giáp công" Ngày trang chủ giới thiệu trang chủ giới thiệu sản phẩm đợc cải tiến theo hớng đem lại nhiều bổ ích cho khách tham quan thu hút thêm nhiều ngời nghé thăm Chẳng hạn trang chủ bám kem dỡng da nhng lại để cung cấp thêm kiến thức để chăm sóc da, nội trang bán lời tổ chức hộp th trao đổi qua th điện tử cách chăm sóc trẻ Ngày có nhiều trang chủ đa trò chơi Có mạng đê khách tham quan thêm thích thú Hãng OgibuyInterative thiết kế trò chơi ráp hình mạng cho trang chủ cuối quỹ bảo vệ thiên nhiên, ngời chơi đợc cho 60 giây để ráp mảnh hình trái đất lại với tất nhiên họ ráp đợc sau họ nhận đợc thông điệp"một trái đất bị tan dã giúp lại đợc " Có xu hớng phát biểu quảng cáo Internet phối hợp hai hay ba hay nhiều công ty bạn hàng coi Một trờng hợp ngoại mục chiến dịch quảng cáo bị bao gồm công ty dịch vụ Internet Microsoly(MSN), hãng cà fê Maxwell House có tặng thêm chiêc tách MSN có thông báo khách thỏng thức cà phê Maxwell thả vào trang MSN để chơi trò chơi định tứ tham gia thi Những ngời chiến thắng nhận đợc giải thởng cửa hàng quần áo Theme Kết ba hãng có thêm nhiều khách hàng Ngày quảng cáo Internet có biện pháp ngày đợc nhiều công ty sử dụng để làm phơng tiện quảng cáo cho Chơng III: Hiện trạng quảng cáo phơng tiện nghe nhìn số giải pháp chủ yếu nhằm hoàn thiện chơng trình quảng cáo 3.1 Hiện tợng quảng cáo phơng tiện nghe nhìn (tập trung truyền hình VTV3) Khi mà sống phát triển, số hộ gia đình có Tivi ngày nhiều việc quảng cáo truyền hình đợc doanh nghiệp ý đến triệt để xuất nhiều phim quảng cáo truyền hình chi phí cho phim quảng cáo cao nhng hiệu lại không đáng bao Tuy nhiên chung năm gần nói ngành quảng cáo truyền hình Việt Nam có nhiều điểm khôi sắc phần em vào việc tìm hiểu chơng trình quảng cáo truyền hình VTV3 nhng hiểu biết thời gian có hạn nên xin phép bạn đọc điểm lại số quảng cáo truyền hình đáng ý Quảng cáo theo Quest Tiger Beer có lẽ gây ấn tợng mạnh với thời lợng dài kỷ lục 120 giây với ý tởng sáng tạo việc thực công phu phong cách quảng cáo "Hasing"(nơi có mặt mẫu trớc gây ấn tợng tò mò đặt câu hỏi, mẫu sau trả lời) khiến d luận xôn xao, có nhiều ý kiến mẫu quảng cáo nhng phủ nhận Tiger Beer thành công với việc xây dựng nhãn hiệu đáng nói lại ý tởng chuyên gia quảng cáo Việt nam ' Cũng gây ấn tợng quảng cáo Kotex có lẽ phần ý tởng sáng tạo: cốt truyện quảng cáo Kotex phức tạp, gây"hồi hộp đến ngạt thở" mà thẳng thắn giản dị, xoay quanh lối sống sôi động, trẻ trung niên thời Điểm thành công Kotex mà nhà tiếp thị đạt đợc hiệu ứng âm thanh: hát cho Kotex đặc trng gây ấn tợng độc giả Đã có nhiều lần đợc chứng kiến bạn học sinh hát nhái lại hát nền"Tôi muốn có bạn bè khắp nơi" Kotex - điều mà nhà tiếp thị mong muốn đạt đợc Ngay việc Kotex sử dụng hát nhạc nớc thời ăn khách giới trẻ China Dolls đợc Cover lại tiếng việt lời ca sĩ thảo thể nhanh nhạy nhà tiếp thị công ty quảng cáo Ogibvy Mather Với lời thoại quảng cáo đặc biệt có lẽ thích hợp với ngời a cảm giác mạnh nh "anh vuốt ve suốt thôi" hay "mình có cảm giác nh đợc yêu ấy" Dove vào lòng khán giả truyền hình Việt Nam vốn thấy chán quảng cáo chẳng có gây ấn tợng mạnh lần lợt từ quảng cáo đến quảng cáo khác, Dove làm cho khán giả sửng sốt cô ngời mẫu xinh đẹp nhng ngây ngô đến Nhiều ngời nói quảng cáo Dove lúc gây ấn tợng Đúng nh nhng điều quan trọng không ấn tợng nh Thực chê ngời sáng tạo quảng cáo Dove mà ngợc lại khác, có nói nã Dove nhãn hiệu chăm sóc sắc đẹp thành công thị trờng Việt Nam Các quảng cáo đợc thể chuyên nghiệp Cũng đừng vội cho ngời viết quảng cáo cho Dove thiếu hiểu biết mà phải ngời viết lời quảng cáo cho Dove ấn tợng có sức thuyết phục lớn nh quảng cáo Dove Tuy nhiên điều thật tiếc cho Dove mẻ đặt mục tiêu ấn tợng lên hàng đầu mà ngơì sáng tạo quảng cáo Dove vô tình không đề cao nhạy cảm truyền thống văn hoá Việt Nam Kết quảng cáo Dove gây ý đợc hởng ứng lôi phận khán giả đặc biệt giới trẻ, song lại khiến phận giá khác trọng đến chiều sâu nỗi cảm thấy khó chịu điệu mức đáng quảng cáo Dove Tron lĩnh vực bia nớc giải khát cần phải kể đến quảng cáo Heineken Từ hình ảnh cô gái uống trộm bia ngời yêu, đến hình ảnh chàng trai đợc cô gái khiêu vũ không quên đem theo côc bia đến hình ảnh chàng trai đặt cốc Heniken lên bàn xoay cho cô gái anh có tính hay quảng cáo anh chàng tay xuống thúng nớc đá để lấy chai bia Heniken phong cách anh nhà tiếp thị quán , thông minh, sáng tạo tràn ngập cảm xúc, song xét đến yêu tố bản: đối tợng mục tiêu, mục đích chiến dịch hiệu quảng cáo Heiniken thật khó mà đa lời phê bình (Heiniken rõ ràng thứ đồ uống bình thờng nhắm tới trẻ em, bà nội trợ khó tính hay ngời lớn tuổi) Mì ăn liền mới, song quảng cáo Mì ăn liền Knorr công ty thực thật có nhiều điêm ấn tợng, chất lợng sản phẩm đợc nhấn mạnh từ "sợi mì có chứa trứng" "hạt nêm từ thịt knorr" xen lẫn với lời bình quảng cáo hình ảnh minh hoạ video Clíp rõ ràng hấp dẫn, nh khẳng định chất lợng đích theo sản phẩm Điều đáng nói công ty quảng cáo khéo léo sử dụng nhân vật tiếng: cặp vợ chồng ca sĩ trẻ Thu Phơng va Quang huy cảnh gia đình hạnh phúc Lời thoại tự nhiên nhng khó ấn tợng Thu phợng nói "đảm bảo mì không ngon em hát" mẻ Song lồng vào lối sống vào bối cảnh phim quảng cáo ấn tợng đề lại thực sâu sắc Việc sử dụng nhân vật tiếng cho quảng cáo sản phẩm, nớc gọi Product endorsenment, chiến lợc hữu xây dựng nhãn hiệu Tuy nhiên số điều quan trọng nhà tiếp thị phải lựa chọn nhân vật mà hình ảnh ngời phải phù hợp với thuộc tính nhãn hiệu giá trị nhãn hiệu mà nhà quảng cáo tính nhãn hiệu giá trị nhãn hiệu mà nhà quảng cáo muốn phát triển thành hai yếu tố làm giảm giá trị nhãn hiệu dẫn đến cảm nhận sai ngời tiêu dùng Knorr công ty quảng cáo làm đợc điều Mặc dù Knorr tên nớc khó nhớ Song nhờ có quảng cáo này, nhờ ca sĩ Thu Phơng, mà trở ngại tên nớc đơn giản đáng kể Chắc đối thủ cạnh tranh Knorr nh Miliket hay Vigon vất vả đến đối phó vời Knorr Quảng cáo Sam sung, đợc địa phơng hoá Việt Nam từ chiến dịch quảng cáo toàn cầu với ngân sách gần 400 triệu USD công ty FCB WorldWide thực hiện, lại có thành công góc độ khác mà nhà tiếp thị đạt đợc: line "sam sung" Digitall"( hàm ý kỹ thuật số cho tất ngời mục đích) đựoc thể quán toàn quảng cáo tập đoàn Từ Digitall corlor cho ĐTDD sam sung T 100 đến Digitall corlor tủ lạnh, Digitall style, Digitall happiness quảng cáo sam sung lần lợt cho thấy công nghệ tập đoàn giúp cải thiện chất lợng sống ngời nh Giá mà sam sung có mẫu quảng cáo địa phơng hoá Việt Nam ấn tợng chắn không dừng lại mức Còn nhiều mẫu quảng cáo hay sáng tạo mà không đề cập đến khuôn khổ bải viết khởi sắc Nhìn chung quảng cáo truyền hình thực khởi sắc Thứ bối cảnh ngành quảng cáo toàn cầu suy thoái ngành quảng cáo Việt Nam có mức độ tăng trởng hai số Thứ hai số lợng quảng cáo truyền hình hay độ tăng lên cách đáng kể thật bất ngờ có xuất quảng cáo truyền hình nhà tiếp thị Việt Nam hoàn toàn nh kinh đô, Member, Ice, Nutifood, bia nớc giải khát lên thành xin chúc mừng, nhng nhà tiếp thị Việt Nam 3.2 Các giải pháp chủ yếu nhằm hoàn thiện chơng trình quảng cáo: Quảng cáo có tầm quan trọng lớn hoạt động kinh doanh đại đặc biệt cho kinh tế thị trờng nớc ta Quảng cáo truyền hình cần phải phát triển để thúc đẩy hoạt động kinh doanh công ty nhằm hoàn thiện chơng trình quảng cáo sau em xin mạnh dạn đa số kiến nghị sau: - Lập ngân sách quảng cáo chi cho quảng cáo cách phù hợp không bị động hoạt động quảng cáo - Sản phẩm thời kỳ phát triển cần tằng cờng quảng cáo gian đoạn quảng cáo hiệu - Sắp xếp thứ tự cho loại phơng tiện truyền thông để sử dụng ngân sách quảng cáo cách hợp lý hiệu - Khắc phục mặt hạn chế nhừng phơng tiện truyền thông phát huy điểm mạnh - Thay đổi thông điệp quảng cáo cách động hợp lý để hạn chế tính nhàm chán công chúng nhận tin - Quan hệ mật thiết với phân phối bán buôn bán lẻ - Cần thực việc đánh giá hiệu quảng cáo để rút học kinh nghiệm - Phải tìm đến công ty quảng cáo có uy tín để làm quảng cao cho công ty không tự làm quảng cáo kết luận Thị trờng Việt Nam ngày không thị trờng ngời bán nã mà thị trờng ngời mua Do vai trò quảng cáo quan trọng việc định thành bị doanh nghiệp Quảng cáo phơng tiện nghe nhìn đựoc doanh nghiệp lựa chọn họ muốn giới thiệu hình ảnh sản phẩm Quảng cáo phơng tiện hợp lý để giúp doanh nghiệp phát triển nhng ngợc lại kìm hãm phát triển công ty Vì việc hoàn thiện chơng trình quảng cáo công việc mà nhà quản trị Marketing phải lu tâm để doanh nghiệp tồn đứng vững kinh tế Đứng trớc vấn đề xúc nh em mạnh dạn nghiên cứu đề tài Tuy nhiên thời gian có hạn nh kiến thức em hạn chế tránh khỏi thiếu sót em mong nhận đợc góp ý thấy cô nhằm nâng cao kiến thức Một lần em xin chân thành cảm ơn giáo viên hớng dẫn: PGS TS Lê Bá Dũng giúp em hoàn thành tiểu luận khoa học Tài liệu tham khảo Quản trị Marketing - Philip Kotler - NXB thống kê 2.Nghiệp vụ quảng cáo MKT - NXB khoa học kỹ thuật 3.Những nguyên lý tiếp thị tập 1,2 - philip Kotler - NXB thống kê 4.Quảng cáo lý thuyết thực hành - Bộ môn MKT - ĐHKTGD Quản trị quảng cáo - môn MKT - ĐHKTGD Tạp chí doanh nghiệp - Nhà nứơc quản trị số số 12 năm 2002 Tạp chí kinh tế sài gòn * Các số năm 2001 Số 22-T48; số 25 -T22; số 37 -T48; số 40 -T14; số 50 - T 13 * Các số năm 2002 Số 28 - T 19; số 34 - T 30; số 38 - T 45; số 42 - T 18 Thời bào kinh tế Việt Nam * Các số năm 2001 Số 141 - T 12 ; số 142 - T 16 * Các số năm 2002 Số 53 - T 12; số 77 - T 12; số 84 - T 15; số 88 - T 15; số 113 - T 16 Mục lục Lời mở đầu Chơng I: Những vấn đề lý luận quảng cáo .4 1.1 Nhng khải niệm quảng cáo 1.2 Thiết kế chơng trình quảng cáo có hiệu 1.2.1 Xác định mục tiêu quảng cáo 1.2.2 Quyết định ngân sách quảng cáo 1.2.3 Quyết định thông điệp quảng cáo .8 12.4 Đánh giá chơng trình quảng cáo 10 1.3 Vị chức quảng cáo kinh tế 11 Chơng II: Quảng cáo phơng tiện nghe nhìn kinh doanh đại 14 2.1 Khái quát chung phơng tiện quảng cáo nghe nhìn 14 2.1.1 Đặc điểm 15 2.1.2 Vai trò 15 2.2 Các phơng tiện quảng cáo nghe nhìn 15 2.2.1 Quảng cáo truyền hình .15 2.2.2 Các hình thức quảng cáo truyền hình 16 2.2.3 Ưu điểm hạn chế quảng cáo truyền hình .19 2.2.4 Ưu điểm hạn chế quảng cáo truyền hình cáp .21 2.3 Quảng cáo Radio 22 2.3.1 Khái quát quảng cáo đài phát 22 2.3.2 Hình thức quảng cáo Radio 23 2.3.3 Radio tiếp cận với khán giả nh .23 2.2.4 Ưu điểm hạn chế quảng cáo Radio 23 2.4 Quảng cáo Internet 25 Chơng III: Hiện trạng quảng cáo phơng tiện nghe nhìn số giải pháp nhằm hoàn thiện chơng trình quảng cáo .27 3.1 Hiện tợng quảng cáo phơng tiện nghe nhìn 27 3.2 Các giải pháp chủ yếu nhằm hoàn thiện chơng trình quảng cáo 30 Kết luận 31 Tài liệu tham khảo 32 Một số hình ảnh phục lục đại học kinh tế quốc dân khoa Marketing đề án chuyên ngành Đề tài quảng cáo phơng tiện nghe nhìn kinh doanh đại Họ tên sinh viên Lớp (Khoá) Giáo viên hớng dẫn Khoá : Trần Quang Hng : Marketing A : TS Lu Văn Nghiêm : 42