CÔNG tác xây DỰNG và QUẢNG bá THƯƠNG HIỆU của CÔNG TY MAY 10

1.Tính cấp thiết của đề tài:Trong kỉ nguyên hội nhập mạnh mẽ như hiện nay, cùng với xu hướng toàn cầu hóa, quốc tế hóa, thì các doanh nghiệp (DN) của chúng ta cũng đang phát triển không ngừng về quy mô, thị trường và chất lượng sản phẩm, đặc biệt kể từ khi Việt Nam chính thức ra nhập WTO vào ngày 112007. Tuy nhiên, bên cạnh những cơ hội, quá trình hội nhập cũng đang đặt ra những thách thức lớn đối với các doanh nghiệp Việt Nam. Một trong những hạn chế kìm hãm sự phát triển của các doanh nghiệp Việt Nam đó là nhận thức về giá trị thương hiệu của bản thân doanh nghiệp đó.Sự yếu kém về thương hiệu là một trong những nguyên nhân chủ yếu làm giảm khả năng cạnh tranh. Hầu hết các DN Việt Nam chưa xây dựng được các thương hiệu mạnh, chưa khẳng định được uy tín và khả năng cạnh tranh trên thị trường trong nước, khu vực và quốc tế.Vài năm gần đây, nhiều DN đã quan tâm và chú trọng hơn vào việc xây dựng, phát triển thương hiệu và thu được những thành công đáng kể. Tiêu biểu phải kể đến những thương hiệu tên tuổi: Vinamilk, Kinh Đô, Cà phê Trung Nguyên, Hoà Phát, Bitis, Viettel, May 10… đã chiếm được vị thế cao trên thị trường và nâng tầm thành những doanh nghiệp trụ cột của Việt Nam, đạt chuẩn Thương hiệu quốc gia. Tuy nhiên, nhiều DN ở Việt Nam, đặc biệt là các doanh nghiệp vừa và nhỏ chưa có chiến lược xây dựng thương hiệu, chưa tạo được uy tín về chất lượng sản phẩm và dịch vụ, do đó khả năng cạnh tranh còn yếu. Thậm chí, có những thương hiệu đã xây dựng được cho mình chất lượng sản phẩm và dịch vụ nhưng còn yếu kém về thủ tục pháp lý trong đăng kí bảo hộ thương hiệu nên đã bị các doanh nghiệp nước ngoài thao túng. Xây dựng thương hiệu và phát triển bền vững là một vấn đề rất quan trọng và bức thiết đối với các doanh nghiệp Việt Nam nếu muốn vươn tầm quốc tế.Trong thực tế hiện nay, Việt Nam vẫn là nước đang phát triển, nền kinh tế vẫn còn nhiều hạn chế cần được khắc phục.Cũng giống rất nhiều nước đang phát triển khác trên thế giới, việc tìm ra hướng đi bền vững cho quốc gia mình luôn là một vấn đề cấp thiết. Cùng với xu hướng hội nhập kinh tế quốc tế ngày càng sâu rộng, Việt Nam muốn tìm được chỗ đứng và vị thế của mình trên trường quốc tế thì cần phải không ngừng vươn lên, nâng cao sức cạnh tranh cho thương hiệu quốc gia Việt Nam thông qua không chỉ hình ảnh, con người mà còn cả sản phẩm Việt.Nhận thức được tầm quan trọng của việc nâng cao uy tín, sức cạnh tranh của các doanh nghiệp Việt Nam thông qua việc tạo ra những chiến lược xây dựng và quảng bá thương hiệu, đồng thời nâng cao vị thế và tầm ảnh hưởng của quốc gia trên trường quốc tế, tác giả mạnh dạn đưa ra đề xuất nghiên cứu đề tài: Công tác xây dựng và quảng báthương hiệu của Tổng công ty May 10 – Một điển hình doanh nghiệp với lịch sử gần 70 năm xây dựng và trưởng thành, May 10 đã khẳng định được vị thế của mình tại thị trường trong nước, khu vực và là đối tác tin cậy của nhiều bạn hàng lớn tại các thị trường Mỹ, EU, Nhật Bản,…

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊQUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN CÔNG TÁC XÂY DỰNG VÀ QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU CỦA TỔNG CÔNG TY MAY 10 KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC CHUYÊN NGÀNH THÔNG TIN ĐỐI NGOẠI CẦN THƠ - 2015 MỤC LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT Thương hiệu Quốc gia: THQG Tổng công ty May 10: May 10 Doanh nghiệp: DN Hệ thống quản lý: HTQL Phòng cháy chữa cháy: PCCC Cán công nhân viên: CBCNV PHẦN MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài: Trong kỉ nguyên hội nhập mạnh mẽ nay, với xu hướng toàn cầu hóa, quốc tế hóa, doanh nghiệp (DN) phát triển không ngừng quy mô, thị trường chất lượng sản phẩm, đặc biệt kể từ Việt Nam thức nhập WTO vào ngày 1/1/2007 Tuy nhiên, bên cạnh hội, trình hội nhập đặt thách thức lớn doanh nghiệp Việt Nam Một hạn chế kìm hãm phát triển doanh nghiệp Việt Nam nhận thức giá trị thương hiệu thân doanh nghiệp Sự yếu thương hiệu nguyên nhân chủ yếu làm giảm khả cạnh tranh Hầu hết DN Việt Nam chưa xây dựng thương hiệu mạnh, chưa khẳng định uy tín khả cạnh tranh thị trường nước, khu vực quốc tế Vài năm gần đây, nhiều DN quan tâm trọng vào việc xây dựng, phát triển thương hiệu thu thành công đáng kể Tiêu biểu phải kể đến thương hiệu tên tuổi: Vinamilk, Kinh Đô, Cà phê Trung Nguyên, Hoà Phát, Bitis, Viettel, May 10… chiếm vị cao thị trường nâng tầm thành doanh nghiệp trụ cột Việt Nam, đạt chuẩn Thương hiệu quốc gia Tuy nhiên, nhiều DN Việt Nam, đặc biệt doanh nghiệp vừa nhỏ chưa có chiến lược xây dựng thương hiệu, chưa tạo uy tín chất lượng sản phẩm dịch vụ, khả cạnh tranh yếu Thậm chí, có thương hiệu xây dựng cho chất lượng sản phẩm dịch vụ yếu thủ tục pháp lý đăng kí bảo hộ thương hiệu nên bị doanh nghiệp nước thao túng Xây dựng thương hiệu phát triển bền vững vấn đề quan trọng thiết doanh nghiệp Việt Nam muốn vươn tầm quốc tế Trong thực tế nay, Việt Nam nước phát triển, kinh tế nhiều hạn chế cần khắc phục.Cũng giống nhiều nước phát triển khác giới, việc tìm hướng bền vững cho quốc gia vấn đề cấp thiết Cùng với xu hướng hội nhập kinh tế quốc tế ngày sâu rộng, Việt Nam muốn tìm chỗ đứng vị trường quốc tế cần phải không ngừng vươn lên, nâng cao sức cạnh tranh cho thương hiệu quốc gia Việt Nam thông qua không hình ảnh, người mà sản phẩm Việt Nhận thức tầm quan trọng việc nâng cao uy tín, sức cạnh tranh doanh nghiệp Việt Nam thông qua việc tạo chiến lược xây dựng quảng bá thương hiệu, đồng thời nâng cao vị tầm ảnh hưởng quốc gia trường quốc tế, tác giả mạnh dạn đưa đề xuất nghiên cứu đề tài: Công tác xây dựng quảng báthương hiệu Tổng công ty May 10 – Một điển hình doanh nghiệp với lịch sử gần 70 năm xây dựng trưởng thành, May 10 khẳng định vị thị trường nước, khu vực đối tác tin cậy nhiều bạn hàng lớn thị trường Mỹ, EU, Nhật Bản,… Công ty Cổ phần May 10 công ty chuyên ngành may mặc thuộc Tổng Công ty Dệt May Việt Nam, thành lập đến gần 70 năm, chuyển đổi từ doanh nghiệp Nhà nước thành công ty cổ phần từ năm 2004 Từ xưởng may quân trang (X10) thời kỳ kháng chiến chống Pháp, bước sang giai đoạn xây dựng kinh tế thời bình, May 10 Nhà nước giao làm hàng may gia công xuất Công ty May 10 số doanh nghiệp Tổng Công ty Dệt may Việt Nam nghiên cứu áp dụng mã số mã vạch quản lý, kinh doanh từ năm 2000 May 10 với bề dày thành tựu đạt được: - Là đơn vị ngành Dệt - May Việt Nam nhận giải thưởng chất lượng Quốc tế Châu Á - Thái Bình Dương Tổ chức chất lượng Châu Á - Thái Bình Dương (APQO) trao tặng năm 2003 - Giải thưởng Sao vàng đất Việt 2006-2007 - Nhãn hiệu canh tranh tiếng quốc gia 2006 - Top 10 thương hiệu mạnh toàn quốc 2006 - Top ngành hàng thương hiệu Hàng Việt Nam chất lượng cao - Top 54 Thương hiệu quốc gia Việt Nam 2012 May 10 với 9700 công nhân, hàng năm sản xuất 21 triệu sản phẩm chất lượng cao loại, 80 % xuất sang thị trường nước như: Mỹ, EU, Nhật Bản,…Nhiều tên tuổi lớn có uy tín ngành may mặc thời trang giới hợp tác sản xuất với May 10 như: Brandtex, Asmara, Jacquest Britt, Tesco,… Không vậy, với chiến lược xây dựng quảng bá thương hiệu quy mô, hiệu quả, May 10 khẳng định tên tuổi – thương hiệu đầu ngành Dệt-May Việt Nam, khắc sâu tâm trí khách hàng Phong cách May 10 đầy sắc Tác giả hy vọng, với việc chọn May 10 điển hình doanh nghiệp Việt xây dựng quảng bá thương hiệu, đề tài góp phần nâng cao nhận thức người, đặc biệt doanh nghiệp Việt Nam tầm quan trọng việc xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp Từ đó, doanh nghiệp nâng cao lực, sức cạnh tranh góp phần nâng cao vị quốc gia trường quốc tế Để từ sau: doanh nghiệp l “đại sứ thiện chí” mang hình ảnh Việt Nam quốc gia “uy tín dịch vụ hàng hóa” đến với bạn bè quốc tế Tình hình nghiên cứu đề tài Hiện nay, có nhiều tác giả chọn May 10 làm đề tài nghiên cứu cho công trình Những nghiên cứu chủ yếu lĩnh vực kinh tế, dệt may Nói đề tài nghiên cứu liên quan đến mảng thương hiệu phát triển thương hiệu doanh nghiệp có nhiều tác giả chọn lựa nghiên cứu chiến lược phát triển thương hiệu cho nhiều thương hiệu nhiều lĩnh vực khác Tuy nhiên, chưa có đề tài nghiên cứu công tác xây dựng thương hiệu Tổng công ty May 10 Vì vậy, đề tài tác giả nghiên cứu hướng nghiên cứu cho sinh viên chuyên ngành Thông tin đối ngoại đặc biệt, góp phần đánh giá, nhìn nhận thực tế công tác xây dựng thương hiệu Tổng công ty May 10 thời điểm Một số công trình nghiên cứu có liên quan đến đề tài là: Khóa luận tốt nghiệp đề tài: “Ngoại giao công chúng xây dựng thương hiệu quốc gia đề xuất cho Việt Nam”, Nguyễn Hà My, Học viện Báo chí Tuyên truyền Khóa luận tốt nghiệp đề tài: “Xây dựng phát triển thương hiệu báo điện tử nước ta nay”, Trương Quỳnh Anh, Học viện Báo chí Tuyên truyền Khóa luận tốt nghiệp đề tài: “Xây dựng phát triển báo Vietnamnet.vn”, Dương Thị Thu Quỳnh, Học viện Báo chí Tuyên truyền Khóa luận tốt nghiệp đề tài: “Giải pháp đẩy mạnh xuất hàng dệt may Tổng công ty May 10 sang châu Âu”, Hoàng Văn Linh, Đại học Thương mại Khóa luận tốt nghiệp đề tài: “Chiến lược kinh doanh công ty May 10”, Nguyễn Thị Hoa, Đại học Kinh tế quốc dân Hà Nội Mục đích, nhiệm vụ nghiên cứu đề tài • Mục đích nghiên cứu: Khi chọn nghiên cứu đề tài này, tác giả mong muốn thông qua đề tài để góp phần nâng cao nhận thức doanh nghiệp tầm quan trọng việc xây dựng quảng bá thương hiệu doanh nghiệp để từ nâng cao uy tín, sức cạnh tranh cho doanh nghiệp thị trường nước nước Từ đó, có chiến lược quảng bá sản phẩm dịch vụ thương hiệu Việt Nam hiệu quả, lâu dài chuyên nghiệp Với việc chọn Tổng công ty May 10, tác giả mong muốn gương doanh nghiệp điển hình công xây dựng quảng bá thương hiệu doanh nghiệp; thúc đẩy phát triển thương hiệu Việt, đồng thời nâng tầm thương hiệu quốc gia lên tầm cao Nhiệm vụ nghiên cứu: Thu thập thông tin nghiên cứu tài liệu công tác xây dựng quảng bá • • thương hiệu Tổng công ty May 10 từ thành lập để đưa nhận định, phân tích điểm mạnh, hạn chế, hội thách thức doanh nghiệp quảng bá thương hiệu, đưa thương hiệu đến với thị trường quốc tế • Đề xuất số giải pháp để nâng cao hiệu việc quảng bá thương hiệu May 10 doanh nghiệp khác Việt Nam Đối tượng phạm vi nghiên cứu • Đối tượng nghiên cứu Đề tài tập trung nghiên cứu sản phẩm, dịch vụ, hoạt động truyền thông, ấn phẩm truyền thông, hệ thống nhận diện thương hiệu Tổng công ty May 10 từ thành lập • Phạm vi nghiên cứu + Không gian: Đề tài tập trung nghiên cứu công tác xây dựng phát triển thương hiệu May 10 thị trường nội địa (Việt Nam) Muốn vươn tầm quốc tế, doanh nghiệp cần chiếm cảm tình, uy tín thị trường nước, thị trường coi “sân nhà”, đòn bẩy cho doanh nghiệp Hơn hết, chiến lược xây dựng quảng bá thương hiệu May 10 đánh giá cao tính hiệu độ “phủ sóng rộng rãi” Ngoài ra, đề tài nghiên cứu công tác xây dựng quảng bá thương hiệu May 10 thị trường nước người đọc thấy tranh trọn vẹn thương hiệu May 10 thời điểm + Thời gian: Tác giả nghiên cứu hoạt động xây dựng quảng bá thương hiệu May 10 từ thành lập (năm 1946) đến (tháng 5/2013) để thấy trình xây dựng phát triển thương hiệu May 10 Cơ sở lý luận, thực tiễn phương pháp nghiên cứu • Cơ sở lý luận, thực tiễn Đề tài dựa nghiên cứu xây dựng quảng bá hình ảnh, thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu quốc gia học giả có uy tín nước để từ có sở tốt nhất, tạo tiền đề cho trình nghiên cứu Không vậy, đề tài dựa sở kinh nghiệm xây dựng thương hiệu doanh nghiệp, cá nhân tổ chức có uy tín để tiếp cận nhận định vấn đề Qua mô hình thực tế, tác giả có dẫn chứng sinh động cách thức xây dựng quảng bá thương hiệu doanh nghiệp để làm điển hình, gia tăng lực cạnh tranh uy tín doanh nghiệp thị trường nước quốc tế •  Phương pháp nghiên cứu Nghiên cứu tài liệu: + Nghiên cứu tài liệu phương pháp dựa vào tài liệu, sách, báo, nghiên cứu ấn phẩm, tạp chí để tạo tiền đề sở lý luận thực tiễn cho nghiên cứu + Đề tài trọng tâm nghiên cứu tài liệu thương hiệu, quảng bá hình ảnh quốc gia qua sản phẩm thông qua sách, báo, tạp chí, khóa luận, nghiên cứu để có tranh tổng quan vấn đề thương hiệu, thương hiệu quốc gia tầm quan trọng việc quảng bá hình ảnh quốc gia qua sản phẩm Không vậy, đề tài nghiên cứu tài liệu, số liệu thống kê công tác xây dựng quảng bá thương hiệu May 10 từ thành lập nhận định tính hiệu công tác  Phỏng vấn sâu + Phương pháp vấn sâu phương pháp mà tác giả dựa câu hỏi soạn thảo liên quan mật thiết đến đề tài nghiên cứu để vấn đối tượng mục tiêu, từ khai thác thông tin liên quan + Đề tài sử dụng phương pháp vấn sâu để làm sở cho nghiên cứu Tác giả tiến hành vấn cán phòng truyền thông Tổng công ty May 10 để có số liệu thực tế công tác xây dựng quảng bá thương hiệu May 10 Ngoài ra, đề tài tiến hành vấn lãnh đạo Tổng công ty May 10 hướng đi, chiến lược nhận thức doanh nghiệp việc nâng cao lực thương hiệu May 10 tương lại Có vậy, đề tài thực công trình vừa áp dụng hiệu kiến thức lý thuyết học, vừa có tính ứng dụng cao thực tiễn sống, qua góp phần hoàn thiện chiến lược xây dựng quảng bá thương hiệu May 10 Đóng góp mặt lý luận thực tiễn • Đóng góp mặt lý luận: Đề tài đóng góp thông tin mẻ, hữu ích, tạo điều kiện cho nghiên cứu sau lĩnh vực xây dựng phát triển thương hiệu doanh nghiệp, tạo động lực phát triển thương hiệu quốc gia Xây dựng thương hiệu nước mạnh tiến tới xây dựng phát triển thương hiệu quốc gia công góp phần phát triển hoạt động thông tin đối ngoại, tăng cường hội nhập, giao lưu quốc tế - nhiệm vụ Đảng, Nhà nước tất cá nhân, tổ chức, doanh nghiệp Việt Nam Đóng góp mặt thực tiễn: Với Tổng công ty May 10: Đề tài mang đến tranh tổng quan công •  tác xây dựng quảng bá thương hiệu May 10 từ thành lập (1946) thời điểm (tháng 5/2013) Qua đó, đề tài đánh giá mặt tích cực, hạn chế; nhận định hội, thách thức đưa giải pháp nhằm nâng cao hiệu quảng bá thương hiệu May 10, qua nâng cao  thương hiệu Việt Nam quốc gia uy tín hàng hóa dịch vụ Với giảng viên: Đề tài góp phần nâng cao nhận thức giảng viên tầm quan trọng lĩnh vực quảng bá thương hiệu doanh nghiệp tiến tới nâng tầm thương hiệu quốc gia thông qua sản phẩm, dịch vụ uy tín chất lượng Từ đó, giảng viên lưu tâm có tiết học, môn học sâu vấn đề này, góp phần đa dạng hóa hình thức Thông tin đối ngoại của  Với sinh viên chuyên ngành Thông tin đối ngoại: Đề tài góp phần nâng cao nhận thức sinh viên xây dựng phát triển thương hiệu cá nhân, doanh nghiệp Đây nói công cụ đắc lực hỗ trợ công tác thông tin đối ngoại, quảng bá hình ảnh quốc gia Thông thường, sinh viên quen với quảng bá hình ảnh quốc gia qua văn hóa, du lịch,… đề tài giúp sinh viên ý thức sâu sắc tầm quan trọng quảng bá hình ảnh quốc gia lĩnh vực kinh tế, qua  sản phẩm với uy tín chất lượng Với thân người thực khóa luận: Đề tài giúp hiểu biết sâu ý nghĩa tầm quan trọng việc xây dựng quảng bá thương hiệu Tại cường quốc như: Mỹ, Anh, Nhật, Pháp,… lại biết đến với hình ảnh quốc gia uy tín hàng hóa, sản phẩm mà thương hiệu Việt Nam nước bị lép vế, thiếu lực cạnh tranh hay phải “núp bóng” ông lớn khác? Đâu hướng phát triển Việt Nam vươn dậy? Đề tài hội để thể niềm đam 10 May 10 tích cực tham gia kiện xã hội phát động chưa có chiến lược cụ thể cho công việc này, nguồn ngân sách cần thiết dành cho để đo lường hiệu cách sát 4.4.3 Về công cụ truyền thông, xây dựng thương hiệu May 10 Về website: Cần ý phát triển sâu nội dung website, nội dung đơn tin ngắn, chưa có tin sâu dạng phóng dài kỳ Biên tập viên cần biên tập kỹ hơn, tránh mắc lỗi mặt hình ảnh, thông tin lỗi word Ngoài ra, lấy thông tin từ trang web khác, cần ý xử lý link công cụ notepad, tránh kéo link website làm giảm thứ hạng (page rank) website Ngoài ra, giao diện website cần thay đổi cho bắt mắt chuyên nghiệp hơn, giao diện đơn giản Hiện nay, tác giả biết rằng, đối tác truyền thông Tổng công ty May 10 Công ty Phát triển Truyền thông Đại Việt trình đề án nâng cấp website, hy vọng sớm triển khai thời gian tới May 10 cần tổ chức họp báo đặn, thường xuyên để tạo kết nối bền vững với báo chí công chúng Đó động lực để May 10 ngày phát triển, sáng tạo, lĩnh hội nhập nữa, truyền thông sâu rộng uy tín hình ảnh đến với công chúng Về ấn phẩm truyền thông nội bộ: Bản tin Phong cách May 10 cần trọng mặt hình ảnh truyền thông cần khuyến khích công nhân viên tham gia đóng góp cho ấn phẩm nhiều Với Truyền hình, Tổng công ty cần mạnh dạn đầu tư nữa, cho chiến dịch quảng cáo cách gần gũi để khán giả truyền hình biết đến thiện cảm với thương hiệu Tuy nhiên, truyền thông cho chuyên nghiệp, hiệu tối ưu cần nỗ lực toàn đội ngũ làm truyền thông nói riêng Tổng công ty nói chung 98 KẾT LUẬN Với doanh nghiệp với quốc gia, việc xây dựng thương hiệu có ý nghĩa quan trọng việc nâng cao sức cạnh tranh doanh nghiệp kinh tế Thực tế giới cho thấy, quốc gia xây dựng khẳng định uy tín thương hiệu quốc gia quốc gia đạt nhiều thành tựu thu hút đầu tư, mở rộng xuất khẩu… Vì thế, quốc gia có định hướng chiến lược riêng để xây dựng, phát triển, quảng bá hình ảnh thương hiệu quốc gia nhằm tạo lực cho phát triển kinh tế Theo Bộ trưởng Bộ Công Thương Vũ Huy Hoàng, với việc thực cam kết mở cửa thị trường khuôn khổ Hiệp định Thương mại tự với khu vực khuôn khổ Tổ chức Thương mại giới (WTO) việc xây dựng khẳng định thương hiệu doanh nghiệp THQG ngày quan trọng Bởi, mở cửa hội nhập, hàng hóa doanh nghiệp Việt Nam cạnh tranh với doanh nghiệp nước mà cạnh tranh liệt với sản phẩm hàng hóa ngoại nhập Mặt khác, thị trường giới mở doanh nghiệp Việt Nam không xây dựng thương hiệu tiến thị trường giới Nhận thức thực trạng này, tác giả mạnh dạn thực đề tài “Công tác xây dựng quảng bá thương hiệu Tổng công ty May 10” Đi qua chương, độc giả phần thấy thực trạng công tác làm thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam có bề dày gần 70 năm tuổi Chương cho thấy tranh tổng qua thương hiệu tầm quan trọng việc xây dựng thương hiệu Những yếu tố cấu thành nên thương hiệu thực là: khác biệt, yếu tố chất lượng yếu tố thẩm mỹ Những công cụ để xây dựng thương hiệu phải kể đến: Thông tin đối ngoại, Quan hệ công chúng Marketing Qua chương này, đề tài giới thiệu khái quát vấn đề lý luận cần nắm vững để tạo sở tiến hành nghiên cứu chương 99 Chương đem đến cho độc giả hình ảnh Tổng công ty May 10 với lịch sử hình thành phát triển, tầm nhìn, sứ mệnh, chiến lược phát triển Cơ cấu tổ chức máy, thị trường May 10 đề cập Khi hiểu đặc trưng (tích cách thương hiệu), điều dễ dàng cho nghiên cứu yếu tố liên quan đến nhận diện quảng bá thương hiệu Chương nêu bật thực trạng công tác xây dựng phát triển thương hiệu May 10 thông qua hệ thống nhận diện thương hiệu, kiện nhằm quảng bá thương hiệu công cụ truyền thông cho thương hiệu Sau đó, đề tài điểm mạnh, điểm yếu, hội thách thức thương hiệu May 10 giai đoạn Từ đó, đề tài đưa số gợi ý nhằm phát huy hiệu công tác truyền thông cho thương hiệu May 10 Đề tài phản ánh cách chân thực, khách quan công tác xây dựng quảng bá thương hiệu May 10 Có điểm mạnh cần phát huy những hạn chế cần khắc phục Việc xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp không việc thân doanh nghiệp mà trách nhiệm quan, ban ngành ủng hộ người dân nước Việc xây dựng hình ảnh Việt Nam gắn với giá trị “Chất lượng - Đổi mới, sáng tạo - Năng lực tiên phong” góp phần tăng thêm uy tín, niềm tự hào sức hấp dẫn cho đất nước người Việt Nam, góp phần khuyến khích du lịch thu hút đầu tư nước Để nỗ lực khẳng định vị THQG Việt Nam thị trường nước quốc tế, Nhà nước, Chính phủ cần hỗ trợ việc quảng bá THQG rộng nước quốc tế tạo kết nối DN đạt THQG để đóng góp nhiều cho chương trình Hy vọng rằng, thương hiệu Việt ngày khẳng định uy tín, chất lượng vị trường quốc tế TÀI LIỆU THAM KHẢO Al & Laura Ries (2006), Nguồn gốc nhãn hiệu, Nxb Tri thức 100 Armand Dayan (1998), Nghệ thuật quảng cáo, Nxb Thành phố Hồ Chí Minh Nguyễn Dương (2006), Thương hiệu quảng cáo, Nxb Lao động Xã hội Jacques Locquin (2003), Truyền thông đại chúng: Từ thông tin đến quảng cáo, Nxb Thông Đinh Thị Thúy Hằng (Chủ biên) (2008), PR lý luận ứng dụng, Nxb Lao động Xã hội MBA Thanh Hoa (Biên soạn dịch) (2000), Chiến lược quản lý nhãn hiệu, Nxb Thanh Niên Phạm Minh Sơn (2009), Phương châm “Chính xác, kịp thời, sinh động, hợp đối tượng” hoạt động thông tin đối ngoại, Tạp chí Thông tin đối ngoại, số 10, trang 17-20 Phạm Minh Sơn – Nguyễn Thị Quế (2009), Truyền thông đại chúng công tác thông tin đối ngoại Việt Nam nay, Nxb Chính trị - Hành Quốc gia Hồ Chí Minh Tôn Thất Nguyễn Thiêm (2005), Dấu ấn thương hiệu: Tài sản & Giá trị, Tập I:Từ trọng lực đến chức năng, Nxb Trẻ 10 Tôn Thất Nguyễn Thiêm (2005), Dấu ấn thương hiệu: Tài sản & Giá trị, Tập II:Hồn, nhân cách, sắc, Nxb Trẻ 11 Thu Thủy (2005), Những chiến lược marketing hiệu kỳ diệu, Nxb Lao động Xã hội Trang web www.branddance.vn www.brandz.com www.cpv.gov.vn www.en.wikipedia.org www.garco10.vn www.marketing-branding.vn www.qdnd.vn www.simonalholt.com www.thepathfinder.com.vn 101 10 11 12 13 14 www.touslesjours.com www.trungnguyen.com.vn www.unilever.com www.vnbrand.net www.vovanquang.com PHỤ LỤC PHỤ LỤC I : Chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam Biểu trưng chương trình thương hiệu quốc gia Việt Nam Chương trình Thương hiệu Quốc gia được Thủ tướng Chính phủ phê duyệt tại Quyết định số 253/2003/QĐ-TTg ngày 25 tháng 11 năm 2003, giao Bộ Thương mại (nay Bộ Công Thương) quan thường trực, chịu trách nhiệm phối hợp với Bộ, Ngành triển khai Chương trình hướng tới mục đích: 102 - Xây dựng hình ảnh Việt Nam quốc gia có uy tín hàng hoá dịch vụ đa dạng, phong phú với chất lượng cao - Nâng cao sức cạnh tranh cho thương hiệu sản phẩm Việt Nam thị trường nước quốc tế trình hội nhập Khuyến khích xuất sản phẩm công nghiệp chế biến, giảm tỷ trọng xuất nguyên liệu thô Tăng cường nhận biết nhà phân phối người tiêu dùng nước sản phẩm mang thương hiệu Việt Nam - Xây dựng hình ảnh Việt Nam gắn với giá trị "Chất lượng - Đổi mới, sáng tạo - Năng lực lãnh đạo" Tăng thêm uy tín, niềm tự hào sức hấp dẫn cho đất nước người Việt Nam, góp phần khuyến khích du lịch thu hút đầu tư nước Ba đặc điểm Chương trình: - Chương trình Thương hiệu quốc gia chương trình Chính phủ Việt Nam tiến hành với mục đích quảng bá hình ảnh quốc gia, Thương hiệu quốc gia thông qua thương hiệu sản phẩm Các thương hiệu phải chia sẻ theo đuổi giá trị mà quốc gia hướng tới giai đoạn hội nhập nay: Chất lượng - Đổi mới, sáng tạo - Năng lực lãnh đạo - Chương trình giải thưởng thương hiệu Việc lựa chọn thương hiệu sản phẩm đủ tiêu chuẩn gắn biểu trưng Thương hiệu quốc gia khởi đầu để doanh nghiệp trở thành đối tác chương trình - Nhà nước không làm thay cho doanh nghiệp đứng bảo trợ cho thương hiệu sản phẩm có chất lượng uy tín kinh doanh, nhằm giúp doanh nghiệp Việt Nam tạo chỗ đứng vững vàng thị trường nước có điều kiện phát triển thương hiệu giới Chương trình gồm hai nội dung chính: - Thứ nhất: Giúp doanh nghiệp Việt Nam nâng cao nhận thức tăng cường lực việc xây dựng, quảng bá, phát triển, bảo vệ thương hiệu; - Thứ hai: Lựa chọn thương hiệu tiêu biểu Việt Nam tham gia chương trình Nhà nước với doanh nghiệp xây dựng chương trình hành động cụ thể để nâng cao lực cạnh tranh cho thương hiệu sản phẩm lựa chọn, hướng tới ba giá trị cốt lõi "Chất lượng - Đổi mới, 103 sáng tạo - Năng lực lãnh đạo" quảng bá hình ảnh Việt Nam gắn với giá trị thị trường nước giới tới đối tượng mục tiêu Trong thời gian vừa qua, Hội đồng Thương hiệu quốc gia tích cực đạo Ban Thư ký chương trình Thương hiệu quốc gia (Cục Xúc tiến thương mại) quan liên quan tập trung triển khai hai nội dung  Chương trình: Đối với nội dung thứ nhất, Ban Thư ký chương trình chủ trì phối hợp với nhiều quan phủ, hiệp hội doanh nghiệp, giới truyền thông tổ chức hoạt động nhằm mục đích nâng cao nhận thức lực doanh nghiệp vấn đề xây dựng thương hiệu có việc tổ chức nhiều hội thảo, hội nghị, lớp tập huấn, đào tạo, phát hành ấn phẩm tuyên truyền kiến thức xây dựng, phát triển bảo vệ thương hiệu cho doanh nghiệp Kết góp phần tích cực tăng cường nhận thức thương hiệu cộng đồng doanh nghiệp nước, định hướng cho doanh nghiệp  xây dựng thương hiệu cách đắn Căn điều lệ Cuộc thi thiết kế biểu trưng hệ thống nhận diện Chương trình Thương hiệu quốc gia ý kiến đề xuất Hội đồng giám khảo thi (gồm nhiều chuyên gia mỹ thuật thương hiệu hàng đầu Việt Nam) ngày 29/2/2008, Bộ Công Thương ban hành định số 1248/QĐ-BCT phê duyệt biểu trưng thức Chương trình Thương hiệu quốc gia,  tác giả Quách Công Tân thiết kế Biểu trưng thương hiệu quốc gia bao gồm phần hình ảnh phần chữ Phần hình ảnh thể cách điệu cánh chim hạc, thiết kế theo phong cách đại, tung bay bốn hướng Những cánh chim hạc xếp hình hoa nở, thể phát triển không ngừng đất nước nói chung kinh tế nói riêng Những cánh chim hạc vừa thể kế thừa lịch sử, truyền thống tốt đẹp dân tộc, vừa thể thống ý chí tâm đưa hình ảnh đất nước, sản phẩm hàng hóa dịch vụ Việt Nam khắp giới Phần chữ gồm hai chữ Vietnam Value (Giá trị Việt Nam), đề cập tới ba giá trị "Chất lượng - Đổi mới, sáng tạo - Năng lực lãnh đạo" yếu tố trụ cột Chương trình - giá trị tảng 104 phát triển bền vững thời kỳ hội nhập kinh tế quốc tế ngày sâu  rộng Đối với nội dung thứ hai, sở học tập kinh nghiệm từ mô hình nước ngoài, Hội đồng Thương hiệu quốc gia đạo xây dựng hệ thống tiêu chí khoa học phù hợp với thực tiễn Việt Nam để lựa chọn thương hiệu sản phẩm tham gia Chương trình Các thương hiệu Việt Nam lựa chọn tham gia chương trình phải thương hiệu có uy tín với khách hàng, có định hướng phát triển bền vững, có sách kế hoạch phát triển thương hiệu cụ thể lâu dài, có nguồn lực để phát triển, đồng thời cam kết tâm hướng tới giá trị Chương trình - Trong thời gian vừa qua, Bộ Công Thương tích cực phổ biến tiêu chuẩn Chương trình, vận động hướng dẫn doanh nghiệp tiềm nước đăng ký tham gia thông qua Ủy ban nhân dân tỉnh/thành phố, hệ thống Sở Thương mại địa phương, Hiệp hội ngành hàng, câu lạc doanh nghiệp, doanh nhân - Trong số 1000 doanh nghiệp đăng ký tìm hiểu tham gia Chương trình, Vòng chọn 156 doanh nghiệp thực tốt việc quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn quốc tế, thực tốt trách nhiệm đóng thuế, thủ tục hải quan, môi trường, bảo hiểm xã hội người lao động - 106 số 156 doanh nghiệp sơ tuyển nói thỏa mãn hoàn toàn tất tiêu chí sàng lọc để tiếp tục vào Vòng 2, sau Ban thư ký Chương trình tiến hành kiểm tra hồ sơ với quan quản lý nhà nước: Tổng Cục tiêu chuẩn Đo lường Chất lượng (Bộ Khoa học & Công nghệ), Tổng Cục thuế, Tổng Cục Hải quan (Bộ Tài chính), Tổng Cục Thống kê (Bộ Kế hoạch & Đầu tư, Cục Bảo vệ Môi trường (Bộ Tài nguyên Môi trường), Vụ Lao động việc làm (Bộ Lao động Thương binh Xã hội), Trung tâm Thông tin tín dụng (Ngân hàng Nhà nước), Cục An toàn vệ sinh thực phẩm (Bộ Y Tế) - Tại Vòng 2, Bộ Công Thương mời chuyên gia hàng đầu Việt Nam ngành hàng hóa dịch vụ tham gia Hội đồng Ban chuyên gia để thẩm định hồ sơ, đồng thời tổ chức thẩm tra trực tiếp doanh nghiệp theo 105 chuyên ngành Để đảm bảo tính khách quan, Ban thư ký Chương trình thuê Công ty nghiên cứu thị trường hàng đầu Việt Nam Taylor Neilsen Sofres (TNS) điều tra xã hội học, nghiên cứu người tiêu dùng mức độ nhận biết 106 thương hiệu xếp hạng mức độ nhận biết tích cực thương hiệu phạm vi nước - Sau tổng hợp kết nghiên cứu thị trường, kết đánh giá hồ sơ thẩm tra thực địa, Hội đồng Ban chuyên gia họp, 100% chuyên gia triệu tập trí thông qua 30 thương hiệu sản phẩm 30 doanh nghiệp có đủ điều kiện tham gia Chương trình Thương hiệu quốc gia - Căn nhiệm vụ Hội đồng Thương hiệu Quốc gia (được Thủ tướng Chính phủ giao Quyết định số 259/2005/QĐ-TTg ngày 21/10/2005 Quyết định số 250/2006/QĐ-TTg ngày 31/10/2006), Bộ Công Thương chủ trì họp Hội đồng Thương hiệu quốc gia gửi công văn số 1078/XTTMBCT ngày 31/1/2008 lấy ý kiến thành viên Hội đồng thông qua danh sách thương hiệu sản phẩm lựa chọn tham gia Chương trình Kết 100% ý kiến đồng ý thông qua danh sách - Trên sở đó, Bộ trưởng Bộ Công Thương - Chủ tịch Hội đồng Thương hiệu quốc gia ký định số 1980/QĐ-BCT ngày 28/3/2008 công nhận danh sách thương hiệu sản phẩm lựa chọn tham gia Chương trình Thương hiệu quốc gia đợt I (danh sách kèm theo) Tham gia vào Chương trình, doanh nghiệp hưởng số quyền lợi, đồng nghĩa với việc tự thân doanh nghiệp cam kết liên tục tự hoàn thiện mình, tâm xây dựng triển khai chương trình hành động doanh nghiệp theo giá trị Chương trình Hai năm lần, thương hiệu sản phẩm doanh nghiệp Chương trình đánh giá lại Chỉ thương hiệu đáp ứng đủ tiêu chí tiếp tục tham gia Chương trình Các đơn vị vi phạm tiêu chí, quy định Chương trình không tiếp tục tham gia Thủ tướng Chính phủ định lấy ngày 20 tháng hàng năm "Ngày Thương hiệu Việt Nam" nhằm tôn vinh, quảng bá thương hiệu hình ảnh Việt Nam điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế 106 PHỤ LỤC II : Danh sách 54 thương hiệu quốc gia 2012 STT Ngành hàng/tên DN Thương hiệu Cơ khí, máy móc, thiết bị Công ty TNHH MTV Nhà nướcThống Nhất Thống Nhất Công ty CP Pin Ac quy Miền Nam PINACO Công ty CP Tập đoàn Hòa Phát HPG Công ty CP Ô tô Trường Hải Dệt may – Da giày Công ty TNHH May Thêu Giày AnAn Phước Phước 10 11 12 THACO Công ty TNHH sản xuất hàng tiêuBiti’s dùng Bình Tiên Tổng Công ty May Nhà Bè – Công tyNhà Bè Cổ phần Tổng Công ty Phong Phú Phong Phú Sản phẩm Xe đạp, xe điện phụ tùng Pin Ac quy Thép, ống thép, thiết bị nội thất Xe du lịch, xe bus, xe tải loại Áo sơ mi, áo thun, quần tây, vest Giày dép Áo sơ mi nam, veston Khăn bông, vải, hàng may mặc Tổng Công ty CP may Việt Tiến Viettien Các sản phẩm dệt may thời trang Tổng Công ty May 10 - CTCP May 10 Các sản phẩm dệt may thời trang Điện, Điện tử, Công nghệ thông tin, Viễn thông Công ty CP dây cáp điện Việt Nam Cadivi Dây cáp điện Công ty Bóng đèn Điện quang Điện quang Thiết bị chiếu sáng, bòng đèn 107 13 Công ty CP Địa ốc, Cáp điện ThịnhThipha Cable Phát 14 Tập đoàn Viễn thông Quân đội 15 18 Tập đoàn Bưu Viễn thông Việt VNPT Nam Đồ gỗ - Gốm sứ - Thủ công Mỹ nghệ Công ty TNHH Minh Long Minhlong Đồ trang sức – Kim hoàn – Đá quý Công ty CP vàng bạc đá quý Phú PNJ Nhuận Công ty vàng bạc đá quý Sài Gòn SJC 19 Công ty CP vàng bạc đá quý DOJI 20 21 Dược – Hóa Mỹ phẩm Công ty CP dược phẩm OPC OPC Công ty CP Traphaco Traphaco 16 17 22 23 24 25 26 Viettel DOJI Giấy – Văn phòng phẩm – Bao bì Công ty CP Văn phòng phẩm HồngHồng Hà Hà Năng lượng – Khoáng sản Tổng Công ty CP dịch vụ kỹ thuật PTSC Dầu khí Việt Nam Nhựa – Cao su – Hóa chất Công ty CP Nhựa Bình Minh BM Plasco Công ty CP Công nghiệp cao su MiềnCasumina Nam Công ty CP Nhựa Rạng Đông Rạng đông 108 huỳnh quang Cáp điện, dây nhôm lõi thép trần Dịch vụ Viễn thông Dịch vụ Viễn thông Gốm sứ Nữ trang Vàng miếng, thỏi vàng, nữ trang Kim cương, đá quý, trang sức bạc trang sức cưới Dược phẩm Sản phẩm đông dược, tân dược Văn phòng phẩm DỊch vụ kỹ thuật dầu khí Nhựa công nghiệp Và gia dụng Xăm lốp xe loại Nhựa công 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 Tổng Công ty Cao su Đồng Nai DONARUCO Nông Lâm Thủy sản Công ty CP xuât nhập Thủy sản Agifish An Giang Công ty lương thực Tiền Giang Tigifood nghiệp gia dụng Cao su thiên nhiên sơ chế Sản phẩm từ cá Gạo đóng gói loại Công ty CP Cà phê Trung Nguyên Trung Nguyên Cà phê rang xay, hòa tan Công ty CP Vinacafe Biên Hòa Vinacafe Cà phê hòa tan Công ty TNHH MTV XNK 2/9 ĐắcSIMEXCO ĐắcCà phê nhân Lắc Lắc Robusta chất lượng cao Tài – Ngân hàng Ngân hàng Đầu tư Phát triển ViệtBIDV Dịch vụ ngân Nam hàng Ngân hàng TMCP Ngoại thương ViệtVietcombank Dịch vụ ngân Nam hàng Ngân hàng TMCP Công Thương ViệtVietin Bank Dịch vụ ngân Nam hàng Ngân hàng TMCP Kỹ Thương Techcombank Dịch vụ NH Ngân hàng TMCP Việt Nam ThịnhVP Bank Dịch vụ ngân Vượng hàng Thực phẩm – Đồ uống Tổng Công ty CP Bia- Rượu – Nước Sabeco Bia chai, bia lon giải khát Sài Gòn Công ty CP sữa Việt Nam Vinamilk Sữa tươi, dữa chua, nước trái Tổng Công ty CP Bia- Rượu – Nước Habeco Bia chai Hà Nội giải khát Hà Nội 450 ml Công ty CP sản phẩm sinh thái Cozy Cozy Sản phẩm trà túi nhúng Công ty CP Kinh Đô Kinh đô Bánh kẹo Công ty TNHH TMDV Tân HiệpNumber 1, DrNước uống tăng 109 Phát Thanh, Trà xanh lực, trà thảo mộc Thương mại – Dịch vụ Tổng Công ty thương mại Hà Nội HARPRO Dịch vụ phân phối Tổng Công ty Tập đoàn Vinacontrol Vinacontrol Dịch vụ giám định chất lượng Vận tải Du lịch Công ty Dịch vụ lữ hànhSaigontourist Dịch vụ lữ hành Saigontourist du lịch Tổng Công ty Tân Cảng Sài Gòn Tân cảng SàiDịch vụ cảng Gòn hậu cần Công ty TNHH MTV Du lịch & Tiếp Vietravel Dịch vụ Lữ hành thị GTVT Việt Nam Du lịch Xây dựng – Vật liệu xây dựng – Bất động sản Công ty CP xây dựng kinh doanh Hòa Bình Xây dựng địa ốc Hòa Bình Tổng Công ty CP XNK Xây dựngVinaconex Xây dựng Việt Nam Công ty Sơn tổng hợp Hà Nội Hasypainco Các loại sơn phủ Công ty CP Tập đoàn Hoa Sen Hoa Sen Tôn thép Công ty CP cửa sổ Nhựa Châu Âu Euro Window Sản phẩm cửa kính xây dựng Tổng công ty Viglacera Viglacera Gốm sứ xây dựng 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 Nguồn: Cục xúc tiến thương mại – Bộ Công thương (http://www.vietrade.gov.vn/) PHỤ LỤC III: Câu hỏi vấn sâu nhằm khai thác thông tin CÂU HỎI PHỎNG VẤN Gửi lãnh đạo Tổng công ty May 10 Xin ông/bà vui lòng cho biết: Chiến lược xây dựng thương hiệu May 10 thức nào? Xin cho biết đôi nét nhận diện thương hiệu May 10: Màu sắc, logo, slogan,… (cụ thể ý nghĩa, thời gian thức công bố?) 110 Năm 1996, hiệu “Sản phẩm May 10 làm đẹp cho người” đưa gắn liền với đời sản phẩm trang nhã, chất lượng Tiếp hiệu “Sang trọng – Lịch – Chất lượng” năm 1998 với xuất dòng sản phẩm hướng tới đội ngũ doanh nhân, người thành đạt Năm 2006 slogan “… đẳng cấp khẳng định” đời nhằm khẳng định đẳng cấp khách hàng sử dụng sản phẩm công ty Vậy, xin ông/bà vui lòng cho biết lý câu slogan “Đẳng cấp khẳng định” lại chuyển thành “Đẳng cấp khẳng định”? Xin ông/bà vui lòng cho biết quy định nhận diện thương hiệu May 10 sở chính? Xin ông/bà vui lòng cho biết quy định nhận diện thương hiệu May 10 sở trưng bày, điểm bán lẻ? Xin ông/bà vui lòng cho biết quy định nhận diện thương hiệu May 10 chi nhánh May 10 toàn quốc? Ông/bà vui lòng cho biết hệ thống nhận diện thương hiệu dòng Eternity Grusz? Đâu yếu tố bật mà Grusz chinh phục khách hàng? Trong tương lai, May 10 có phát triển thêm “thương hiệu nhánh” khác hay không? Ông/bà vui lòng cho biết chiến lược quảng bá thương hiệu May 10 thời gian tới thị trường nước thị trường nước ngoài? Phỏng vấn Trưởng phòng Truyền thông Ông/bà vui lòng cho biết kiện mà May 10 thường tham dự? Ông/bà vui lòng cho biết kiện hội chợ, triển lãm thường niên để xúc tiến quảng bá thương hiệu? Tôi biết: May 10 giành nhiều chứng nhận thương hiệu tổ chức uy tín, ông bà ấn tượng với danh vị mà May 10 đạt được? Tôi nhận thấy, May 10 quảng bá thương hiệu qua kênh truyền hình đối ngoại VTC10 VCT16, ông/bà có nghĩ May 10 111 cần tăng cường quảng bá qua truyền hình nước hay không? Với loại hình khác Báo phát hay Báo ảnh sao? May 10 tổ chức kiện “Tuần lễ thời trang” hay kiện mắt sản phẩm quy mô, tạo tiếng vang lớn hay chưa? Đánh giá ông/bà kiện đó? May 10 nhà tài trợ có uy tín cho nhiều hoạt động cộng đồng, thông điệp mà May 10 muốn truyền tải qua kiện gì, thưa ông/bà? Thường vào dịp năm May 10 trao quà, động viên công nhân viên công ty thưa ông/bà? Vậy, có câu chuyện xoay quanh thương hiệu May 10 hay không? Đó câu chuyện thương hiệu đích thực? 112 [...]... và yêu thích của mình đối với lĩnh vực thương hiệu và cũng chính là bước chuẩn bị cho công việc trong tương lai của tôi 7 Kết cấu đề tài Đề tài bao gồm bốn chương, phần mở đầu và phần kết luận Cụ thể các chương như sau: CHƯƠNG I:Những vấn đề chung về thương hiệu và xây dựng thương hiệu trong doanh nghiệp CHƯƠNG II: Giới thiệu Tổng công ty May 10 CHƯƠNG III:Thực trạng công tác xây dựng thương hiệu May. .. chính là :thương hiệu quốc gia, thương hiệu tổ chức, thương hiệu sản phẩm, thương hiệu cá nhân, thương hiệu của thương hiệu (thương hiệu chứng nhận) và thương hiệu riêng  Thương hiệu quốc gia: Thương hiệu quốc gia chính là tập hợp những cảm nhận, đánh giá của cộng đồng về một quốc gia thông qua ít nhất 6 năng lực 14 quốc gia sau: xuất khấu, chính quyền, du lịch, con người, văn hóa và di sản, đầu tư và nhập... May 10 CHƯƠNG IV:Một số giải pháp nhằm gia tăng hiệu quả quảng bá thương hiệu May 10 CHƯƠNG I:Những vấn đề chung về thương hiệu và xây dựng thương hiệu 1.1 Các khái niệm chính 1.1.1 Thương hiệu Trong những năm gần đây, thương hiệu (Brand) là một thuật ngữ được đề cập thường xuyên trong các tổ chức, các cơ quan, doanh nghiệp,… Trên các phương tiện thông tin đại chúng, thương hiệu, tầm quan trọng của thương. .. Gates của Microsoft hay Steve Jobs của Apple…  Thương hiệu của thương hiệu (thương hiệu chứng nhận): Thương hiệu này chuyên làm công việc chứng nhận cho các thương hiệu khác Chẳng hạn chứng chỉ chất lượng ISO 9001, chương trình Hàng Việt Nam Chất Lượng Cao, hay chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam - Vietnam Value là nhãn hiệu của nhãn hiệu hay còn gọi là thương hiệu chứng nhận Các thương hiệu. .. điểm của hệ thống nhận diện thương hiệu Thông qua nó, người tiêu dùng sẽ dễ dàng nhận biết sản phẩm hay các yếu tố nhận dạng hữu hình của thương hiệu Như vậy, một biểu trưng thương hiệu là khơi nguồn của mọi cảm xúc thương hiệu tác động đến người tiêu dùng Hệ thống nhận diện thương hiệu được xây dựng dựa trên sự kết hợp của nhiều yếu tố mang tính đồng bộ và nhất quán của thương hiệu Bao gồm: tên thương. .. phải kể đến tổng công ty May 10 - một trong những Tổng công ty lớn của ngành dệt may Việt Nam với tăng trưởng hàng năm từ 20 – 25% Để đạt mức tăng trưởng năm sau luôn cao hơn năm trước Tổng công ty luôn coi trọng việc tuân thủ và thực hiện hệ thống quản lý (HTQL) HTQL của Tổng công ty được xây dựng và áp dụng từ năm 1999 theo tiêu chuẩn ISO 9002:1994; đến nay HTQL của Tổng công ty đã xây dựng tích hợp... tạo uy tín thương hiệu thì yếu tố thẩm mỹ trong xây dựng thương hiệu lại là “bộ cánh hoàn chỉnh” cho thương hiệu của bạn Trong nội dung đề tài, tác giả sẽ đánh giá tầm quan trọng của yếu tố thẩm mỹ trong xây dựng và quảng bá thương hiệu ở 2 khía cạnh đó là: Hệ thống nhận diện thương hiệu và trong sản phẩm Vậy, thẩm mỹ là gì? Thẩm mỹ là yếu tố dùng để chỉ cái đẹp hợp với nhu cầu, xu thế và chuẩn mực... thông thương hiệu hiệu quả, góp phần xây dựng & duy trì sự tin tưởng và quan hệ lâu dài với mọi đối tượng liên quan dựa trên tính nhất quán Nếu xây dựng & phát triển thương hiệu là tiền đề giúp định vị & tính cách thương hiệu thì quản trị thương hiệu là công việc quan trọng kế tiếp để duy tri bản sắc và & phát triển giá trị tài sản thương hiệu (brand equity) vô hình về lâu dài Mọi giá trị thương. .. uy tín thương hiệu mẹ” Dù là phát triển thương hiệu mẹ” hay thương hiệu con thì cũng cần đảm bảo các yếu tố liên quan như: chiến lược thương hiệu và định vị thương hiệu đúng đắn Có vậy, thương hiệu mới có chỗ đứng xứng đáng trên thị trường và thực sự thân thiện với người tiêu dùng • Phân loại thương hiệu Hiện nay, dựa trên chủ thể sở hữu thương hiệu mà người ta phân ra thành 6 loại thương hiệu chính... ngang hàng nhau  Thương hiệu tổ chức :Thương hiệu tổ chức là thương hiệu chung cho uy tín, hàng hóa, dịch vụ của một tổ chức, doanh nghiệp Mọi hàng hóa thuộc các chủng loại khác nhau của doanh nghiệp đều mang thương hiệu như nhau Một số ví dụ điển hình cho thương hiệu công ty như Vinamilk, Đồng Tâm, Trung Nguyên… Đặc điểm của thương hiệu tổ chức, công ty là tính khái quát rất cao và phải có tính đại