Tiểu luận kế hoạch truyền thông cho dòng sản phẩm vespa sprint của vespa piaggio

CHÀO MỪNG CÔ VÀ CÁC BẠN ĐẾN VỚI BÀI THUYẾT TRÌNH CỦA NHÓM Đề tài: Kế hoạch truyền thông cho dòng sản phẩm Vespa Sprint Vespa Piaggio Nguyễn Thị Thanh Hoài Đặng Thị Hiền Bùi Thị Khánh Linh Nguyễn Thị Hương Giang Trịnh Anh Dũng Lê Thị Lan Đinh Văn Thích Hồ Nguyễn Yến Nhi GIỚI THIỆU CHUNG Thị trường Vespa Vespa Sprint ĐTCT GIỚI THIỆU CHUNG - Định vị: Dòng xe cao cấp, sang trọng, thời trang, lịch - Mức giá: 60tr - 80tr đồng - Phân khúc: Xe tay ga cao cấp - Nhận xét tiêu cực: tốn xăng, động ì, xe cồng kềnh, nặng, Thương hiệu thuộc tập đoàn Piaggio GIỚI THIỆU CHUNG VESPA SPRINT GIỚI THIỆU CHUNG + + Một dòng sản phẩm Vespa Ra mắt Việt Nam năm 2014, 2015, chưa truyền thông rộng rãi Mức giá: 71.8 triệu/xe 125cc, 85.35 triệu/xe 150cc Định vị: Dòng xe cho nam giới, phong cách thể thao, nam tính, đại Đặc điểm: Nhiều cải tiến kĩ thuật Hạn chế tiêu hao nguyên liệu GIỚI THIỆU CHUNG Thị trường + + + + + ĐTCT trực tiếp Thị trường xe máy VN: Honda SH Quy mô lớn: 2,7 triệu xe (2015) Bão hòa Thị trường xe tay ga cao cấp: Mức tăng trưởng cao Xu hướng chuyển dịch từ xe ga trung sang cao cấp Cạnh tranh gay gắt - Mức giá tương đương Sức mạnh thương hiệu Lợi kĩ thuật Khác biệt phong cách NỘI DUNG KHMT Đặc điểm Mục tiêu Mục tiêu Marketing Mục tiêu truyền thông Công cụ truyền thông Quan hệ công chúng Quảng cáo 2.1 KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU Độ tuổi 18- 35 tuổi Thu nhập Nhóm 18- 22t: >35 triệu/ tổng gia đình Nhóm 23- 35t: >15 triệu/ cá nhân Địa điểm Tập trung thành thị Đặc điểm cách cá nhân Hành vi Tiếp cận dễ dàng với phương tiện truyền thông Nam giới, ưa thích lạ, thời trang, thích thể phong 2.2 MỤC TIÊU Mục tiêu Marketing Tăng thị phần, doanh số bán Vespa Sprint Mục tiêu truyền thông - Tăng độ nhận biết Vespa Sprint với KHMT - Thay đổi nhận thức KHMT với Vespa Sprint thành phố lớn: Hải Phòng, Hà Nội, Hồ Chí Minh, Cần Thơ, Đà Nẵng THÔNG ĐIỆP CỐT LÕI Vấn đề Ý tưởng cốt lõi Nhận thức NTD - Vespa mẫu xe dành riêng cho nữ giới Thay đổi nhận thức NTD - Vespa Sprint dòng xe nam tính dành cho phái mạnh, hướng tới vẻ đẹp nam tính, tinh tế, mạnh mẽ, sang - Điểm yếu: trọng đẳng cấp + Xe nặng + Động ì + Rung lắc mạnh + Hao tốn nhiên liệu - Vespa Sprint cải tiến kĩ thuật khắc phục điểm yếu 2.3 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG Tổ chức kiện Quảng cáo Tạp chí Trưng bày điểm bán 2.3 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG 3.1 Quan hệ công chúng Tổ chức kiện Gồm hoạt động: Hình thức Đặc điểm đối tượng nhận tin Thông điệp - Game show truyền hình ngắn, nhiều tập Cuộc thi ảnh, viết Sự kiện trời - Cặp đôi trẻ (18-27t) thích du lịch, chụp ảnh - Thanh niên đại, thích trải nghiệm, khác biệt, dẫn đầu xu hướng.\ - Thể khía cạnh tinh tế mạnh mẽ, đảm bảo chuyến đường dài - Trải nghiệm khám phá đất nước Vespa Sprint thu hút “nàng” 2.3 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG 3.1 Quan hệ công chúng Gameshow Hoạt động Series 10 tập, thời lượng 25- 30 phút/tập, tần suất Hình thức tập/tuần + Gồm đội chơi, thành viên người tiếng, trẻ tuổi, có sức ảnh hưởng với giới trẻ Nội dung + Điểm xuất phát Lũng Cú (Hà Giang), dọc tỉnh thành, kết thúc Mũi Cà Mau (Cà Mau) Sự kiện trời Đêm hội ca nhạc Vespa Sprint Cuộc thi ảnh, viết - Bài viết 200- 300 từ Ảnh người, xe chuyến - Bài viết: cảm xúc, kỉ niệm trải nghiệm Vespa + Khách mời: ca sĩ trẻ, tiếng, lượng fan lớn Sprint Các hay đăng lên facebook, + Giới thiệu dòng xe, mời chạy thử xe nêu cảm nghĩ website, tạp chí + Bốc thăm trúng thưởng phần quà may mắn + Giới thiệu lại thi ảnh, viết diễn - Ảnh chụp xe cảnh đẹp đất nước, đặc biệt vùng đồi núi 2.3 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG 3.2 Quảng cáo Quảng cáo Hình thức TVC có độ dài 30s: chọn lọc số cảnh quay từ gameshow tập trung vào xe CCMT khác (trên 45 tuổi) Thanh niên 18- 35 tuổi - Là khách hàng mục tiêu Đặc điểm đối tượng nhận tin Thông điệp - Tiếp cận thông tin qua kênh truyền thông qua Internet, trang mạng xã hội - Là người có ảnh hướng đến định mua xe trực tiếp chi trả (chủ yếu bố mẹ) - Phần lớn tiếp cận thông tin qua truyền hình, vào khung cao điểm Vespa Sprint lịch, nam tính sẵn sàng nam giới “Đưa em khắp gian” 2.3 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG 3.2 Quảng cáo Tạp chí Hình thức Đặc điểm đối tượng nhận tin Thông điệp Bài viết, hình ảnh Vespa Sprint chuyến đoạt giải thi - - Người thường xuyên cập nhật tin tức qua tạp chí (giấy điện tử) Độ tuổi: 18-35 Nữ: yêu thích thời trang, làm đẹp, biết hưởng thụ sống, đối tượng ảnh hưởng đến định mua xe KHMT Nam: lối sống đại, thường tiếp cận chủ yếu qua báo điện tử Hình ảnh đẹp chuyến đi, có người xe Vespa Sprint lịch, nam tính nam giới “Đưa em khắp gian” 2.3 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG 3.2 Quảng cáo Trưng bày điểm bán Hình thức Đặc điểm đối tượng nhận tin Thông điệp - Trưng bày xe showroom Piaggio Vespa - Treo poster, banner - Nhóm khách hàng trẻ, tập trung vào nam giới có nhu cầu mẫu xe đại, nam tính, dẫn đầu xu hướng - Quá trình định chịu ảnh hưởng bạn gái, vợ Người bạn đồng hành sang trọng, đẳng cấp dành cho phái mạnh 2.3 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG Kế hoạch triển khai (1/8/2016- 31/10/2016) Quảng cáo Quan hệ công chúng Gameshow: 1/8- 8/10 Tổ chức kiện: .Hải Phòng: CN 28/8 .Hà Nội: CN 4/9 .Đà Nẵng: CN 11/9 .TP HCM: CN 18/9 .Cần Thơ: CN 25/9 TVC VTV3: 1/8- 31/8   lần/tuần khung giờ: 20-21h tối thứ 3, 6, CN TVC Internet: tháng Trưng bày điểm bán Tạp chí   Số tháng Số tháng 10 Liên tục tháng CẢM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN ĐÃ CHÚ Ý LẮNG NGHE Đề tài: Kế hoạch truyền thông cho dòng sản phẩm Vespa Sprint Vespa Piaggio Bùi Thị Khánh Linh Đặng Thị Hiền Nguyễn Thị Thanh Hoài Nguyễn Thị Hương Giang Trịnh Anh Dũng Lê Thị Lan Đinh Văn Thích Hồ Nguyễn Yến Nhi [...]... tối thứ 3, 6, CN 2 TVC trên Internet: 3 tháng Trưng bày tại điểm bán Tạp chí   Số tháng 9 Số tháng 10 Liên tục 3 tháng CẢM ƠN THẦY VÀ CÁC BẠN ĐÃ CHÚ Ý LẮNG NGHE Đề tài: Kế hoạch truyền thông cho dòng sản phẩm Vespa Sprint của Vespa Piaggio 1 2 3 4 Bùi Thị Khánh Linh 5 Đặng Thị Hiền Nguyễn Thị Thanh Hoài 6 Nguyễn Thị Hương Giang Trịnh Anh Dũng 7 Lê Thị Lan Đinh Văn Thích 8 Hồ Nguyễn Yến Nhi ... đến quyết định mua xe của KHMT Nam: lối sống hiện đại, thường tiếp cận chủ yếu qua báo điện tử Hình ảnh đẹp trong chuyến đi, có cả người và xe Vespa Sprint thanh lịch, nam tính cùng nam giới “Đưa em đi khắp thế gian” 2.3 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG 3.2 Quảng cáo Trưng bày tại điểm bán Hình thức Đặc điểm đối tượng nhận tin Thông điệp - Trưng bày xe tại các showroom chính của Piaggio Vespa - Treo các poster,... định mua xe hoặc trực tiếp chi trả (chủ yếu là bố mẹ) - Phần lớn tiếp cận thông tin qua truyền hình, vào các khung giờ cao điểm Vespa Sprint thanh lịch, nam tính sẵn sàng cùng nam giới “Đưa em đi khắp thế gian” 2.3 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG 3.2 Quảng cáo Tạp chí Hình thức Đặc điểm đối tượng nhận tin Thông điệp Bài viết, hình ảnh Vespa Sprint trong chuyến đi đoạt giải trong cuộc thi - - Người thường xuyên cập... cùng các cảnh đẹp đất nước, đặc biệt các vùng đồi núi 2.3 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG 3.2 Quảng cáo Quảng cáo Hình thức TVC có độ dài 30s: chọn lọc 1 số cảnh quay từ gameshow tập trung vào chiếc xe CCMT khác (trên 45 tuổi) Thanh niên 18- 35 tuổi - Là khách hàng mục tiêu Đặc điểm đối tượng nhận tin Thông điệp - Tiếp cận thông tin qua kênh truyền thông qua Internet, trang mạng xã hội - Là người có ảnh hướng đến...2.3 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG Tổ chức sự kiện Quảng cáo Tạp chí Trưng bày tại điểm bán 2.3 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG 3.1 Quan hệ công chúng Tổ chức sự kiện Gồm 3 hoạt động: Hình thức Đặc điểm đối tượng nhận tin Thông điệp - Game show truyền hình ngắn, nhiều tập Cuộc thi ảnh, viết bài Sự kiện ngoài trời - Cặp đôi trẻ (18-27t) thích... Trải nghiệm khám phá đất nước cùng Vespa Sprint thu hút “nàng” 2.3 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG 3.1 Quan hệ công chúng Gameshow Hoạt động Series 10 tập, thời lượng 25- 30 phút/tập, tần suất 1 Hình thức tập/tuần + Gồm 5 đội chơi, thành viên là người nổi tiếng, trẻ tuổi, có sức ảnh hưởng với giới trẻ Nội dung + Điểm xuất phát tại Lũng Cú (Hà Giang), đi dọc các tỉnh thành, kết thúc tại Mũi Cà Mau (Cà Mau) Sự... vào nam giới có nhu cầu về mẫu xe hiện đại, nam tính, dẫn đầu xu hướng - Quá trình ra quyết định có thể chịu ảnh hưởng bởi bạn gái, vợ Người bạn đồng hành sang trọng, đẳng cấp dành cho phái mạnh 2.3 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG Kế hoạch triển khai (1/8/2016- 31/10/2016) Quảng cáo Quan hệ công chúng 1 Gameshow: 1/8- 8/10 2 Tổ chức sự kiện: .Hải Phòng: CN 28/8 .Hà Nội: CN 4/9 .Đà Nẵng: CN 11/9 .TP HCM: CN... kết thúc tại Mũi Cà Mau (Cà Mau) Sự kiện ngoài trời Đêm hội ca nhạc cùng Vespa Sprint Cuộc thi ảnh, viết bài - Bài viết 200- 300 từ Ảnh người, xe trong các chuyến đi - Bài viết: cảm xúc, kỉ niệm khi trải nghiệm cùng Vespa + Khách mời: ca sĩ trẻ, nổi tiếng, lượng fan lớn Sprint Các bài hay sẽ được đăng lên facebook, + Giới thiệu dòng xe, mời chạy thử xe và nêu cảm nghĩ website, tạp chí + Bốc thăm trúng