Phân tích lợi thế cạnh tranh của sản phẩm mây tre đan việt nam so với trung quốc xuất khẩu sang thị trường nhật bản

Trong bài tiểu luận này, nhóm xin phân tích một số lợi thế cạnh tranh của sản phẩm mây tre lá ViệtNam so với Trung Quốc xuất khẩu sang thị trường Nhật Bản... Tình hình xuất khẩu chung ng

KHOA THƯƠNG MẠI – KHOÁ 14 MÔN MARKETING QUỐC TẾ



ĐỀ TÀI SỐ 1

PHÂN TÍCH LỢI THẾ CẠNH TRANH CỦA SẢN PHẨM MÂY TRE LÁ VIỆT NAM SO VỚI TRUNG QUỐC XUẤT KHẨU SANG THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN

GVHD: Th.S QUÁCH THỊ BỬU CHÂU SVTH – NHÓM 3:

BÙI THỊ THU TRANG TRẦN THỊ BÍCH NGỌC NGUYỄN THỊ THU TRẦN THỊ THUỶ TIÊN

LƯ HÀ VÂN

BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC

BÙI THỊ THU TRANG

• Phần I - Tình hình chung củamặt hàng mây tre lá tại ViệtNam

• Tìm kiếm thông tin, số liệutrong bài

TRẦN THỊ BÍCH NGỌC

• Phần II - 2.3 Những luật địnhcủa thị trường Nhật

• Trình bày file Word

• Trình bày file Powerpoint

NGUYỄN THỊ THU

• Phần II - 2.1 Tổng quan vềNhật Bản

• Phần II - 2.2 Thị hiếu tiêu dùngcủa người Nhật

• Phần II - 2.4 Tình hình nhậpkhẩu các mặt hàng mây tre nứacủa Nhật

• Thuyết trình (dự kiến)

TRẦN THỊ THUỶ TIÊN

• Phần III - 3.1 Yếu tố thâmdụng

• Phần III - 3.2 Yếu tố nhu cầu

• Tìm kiếm thông tin liên quanphần III

LƯ HÀ VÂN

• Phần III - 3.3 Các ngành côngnghiệp hổ trợ và liên quan

• Phần III - 3.4 Chiến lược công

ty, cấu trúc và cạnh tranh

• Hiệu chỉnh file Powerpoint

MỤC LỤC

Phần I 5

TÌNH HÌNH CHUNG CỦA MẶT HÀNG MÂY TRE LÁ TẠI VIỆT NAM 5

1.1 Tình hình xuất khẩu chung ngành thủ công mỹ nghệ của Việt Nam 5

1.2 Tình hình xuất khẩu sản phẩm mây tre lá của Việt Nam 8

1.3 Nguồn nguyên liệu mây tre nứa của Việt Nam 10

PHẦN II 12

TÌNH HÌNH NHẬP KHẨU HÀNG THỦ CÔNG MỸ NGHỆ TẠI NHẬT BẢN 12

2.1 Tổng quan về Nhật Bản: 12

2.2 Thị hiếu tiêu dùng của người Nhật: 15

2.3 Những luật định của thị trường Nhật: 18

2.4 Tình hình nhập khẩu các mặt hàng mây, tre, nứa của Nhật: 21

PHẦN III 23

PHÂN TÍCH LỢI THẾ CẠNH TRANH CỦA MẶT HÀNG MÂY TRE LÁ VIỆT NAM SO VỚI TRUNG QUỐC XUẤT KHẨU SANG THỊ TRƯỜNG NHẬT BẢN 23

3.1 Yếu tố thâm dụng 23

3.1.1 Yếu tố cơ bản 23

3.1.2 Yếu tố tăng cường: 25

3.2 Yếu tố nhu cầu 25

3.3 Ngành công nghiệp liên quan và hổ trợ: 30

3.4 Chiến lược công ty, cấu trúc và cạnh tranh 36

TÀI LIỆU THAM KHẢO 37

LỜI NÓI ĐẦU

Với mục tiêu đẩy mạnh quá trình công nghiệp hoá- hiện đại hoá đất nước hướng về xuất khẩu, tận dụngmọi nguồn lực sẵn có đồng thời từng bước tham gia hội nhập nền kinh tế khu vực, kinh tế thế giới thìviệc tận dụng nguồn nguyên liệu sẵn có trong nước để phát triển những mặt hàng xuất khẩu là vấn đềhết sức cần thiết trong giai đoạn hiện nay

Trong chiến lược hướng vào xuất khẩu và chuyển dịch cơ cấu ngành hàng, Đảng và Nhà nước đã xácđịnh mặt hàng thủ công mỹ nghệ là mặt hàng xuất khẩu chiến lược, có khả năng tăng trưởng cao, nókhông chỉ mang lại lợi ích thiết thực mà còn có ý nghĩa chính trị xã hội rộng lớn Với chính sách mởcửa nền kinh tế và tích cực tham gia vào tiến trình khu vực hoá, toàn cầu hoá đã mở ra nhiều cơ hội chomặt hàng thủ công mỹ nghệ Trải qua những bước thăng trầm, hàng thủ công mỹ nghệ của Việt Namhiện đã có mặt trên 120 nước trên thế giới Tuy nhiên hàng thủ công mỹ nghệ Việt Nam đang gặpnhững khó khăn không nhỏ trong vấn đề sản xuất và đẩy mạnh lượng hàng xuất khẩu Nhận thấy tiềmnăng từ thị trường Nhật Bản, Việt Nam đã đẩy mạnh xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ sang thị trường

có dung lượng lớn Nhật Bản

Trong bài tiểu luận này, nhóm xin phân tích một số lợi thế cạnh tranh của sản phẩm mây tre lá ViệtNam so với Trung Quốc xuất khẩu sang thị trường Nhật Bản

Phần I TÌNH HÌNH CHUNG CỦA MẶT HÀNG MÂY TRE LÁ TẠI VIỆT NAM1.1 Tình hình xuất khẩu chung ngành thủ công mỹ nghệ của Việt Nam

Sản phẩm thủ công mỹ nghệ là những sản phẩm mang tính truyền thống và độc đáo của từng vùng, cógiá trị chất lượng cao, vừa là hàng hoá, vừa là sản phẩm văn hoá, nghệ thuật, mỹ thuật, thậm chí có thểtrở thành di sản văn hoá của dân tộc, mang bản sắc văn hoá của vùng lãnh thổ hay quốc gia sản xuất rachúng

Hàng thủ công mỹ nghệ bao gồm các nhóm hàng sau:

Các hình thức xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ

Sản phẩm thủ công mỹ nghệ khác hàng hoá khác ở chỗ nó vừa có thể sử dụng vừa có thể là vật trangtrí, làm đẹp cho nhà cửa, văn phòng hay cũng có thể là đồ lưu niệm hấp dẫn trong mỗi chuyến du lịchcủa khách quốc tế Chính vì vậy, hàng thủ công mỹ nghệ có thể được xuất khẩu ra nước ngoài theo 2phương thức sau:

 Xuất khẩu tại chỗ:

Khi khách du lịch đến từ nước ngoài vào Việt Nam và mua hàngthủ công mỹ nghệ sản xuất tại ViệtNam Với xu hướng phát triển của du lịch như hiệnnay, hình thức xuất khẩu này sẽ góp phần đáng kểvào kim ngạch xuất khẩu hàng thủcông mỹ nghệ của Việt Nam hàng năm

 Xuất khẩu ra nước ngoài:

Là hình thức các doanh nghiệp bán hàng thủ công mỹnghệ cho các đối tác nước ngoài bằng cách manghàng sang tận nơi bằng các phương tiệnvận tải khác nhau và phải chịu sự ràng buộc của một số thủ tụcxuất khẩu nhất định

Thực trạng hàng thủ công mỹ nghệ Việt Nam

Hiện nay mặt hàng này đã có mặt tại hơn 133 nước và lãnh thổ ở khắp các châu lục của thế giới vàchiếm được cảm tình của khách hàng quốc tế Sức cạnh tranh của hàng thủ công mỹ nghệ của Việt

dạng, phong phú và tinh xảo, nhiều sản phẩm độc đáo xuất phát từ các làng nghề còn được lưu giữ ởcác viện bảo tàng lớn trên thế giới Đồng thời cũng có nhiều thương hiệu hàng thủ công mỹ nghệ ViệtNam trở nên quen thuộc với những nhà buôn hàng thủ công mỹ nghệ nước ngoài như: Ba Nhất, HoàHiệp, Trương Mỹ, AISA Lạc Phương Nam, Làng Việt…

Hàng thủ công mỹ nghệ Việt Nam có nhiều tiềm năng và điều kiện thuận lợi để phát triển và mở rộngthị trường xuất khẩu:

 Là ngành hàng được Nhà nước chính thức đưa vào loại ngành ưu đãi đầu tư

 Không đỏi hỏi đầu tư nhiều cho sản xuất

 Mặt bằng sản xuất có thể phân tán trong các gia đình

 Nguồn nguyên liệu trong nước phong phú Nguyên liệu ngoại nhập để phục vụ cho sản xuất chỉchiếm từ 3 -5%

 Nguồn nhân lực dồi dào, sống trong những làng quê, ven đô giàu truyền thống làm hàng mỹnghệ

Tuy nhiên hàng thủ công mỹ nghệ của chúng ta vẫn phải cạnh tranh quyết liệt với các sản phẩm của cácnước cũng có truyền thống sản xuất hàng mỹ nghệ như Trung Quốc và Ấn Độ và một số nước ĐôngNam Á khác như Thái Lan, Philippin…Chính vì thế Việt Nam cần phải không ngừng nâng cao chấtlượng và không ngừng cải tạo mẫu mã sản phẩm để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng vật chất và thưởng thứcnghệ thuật của khách hàng nhằm tăng kim ngạch xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ, đem lại nhiềungoại tệ, góp phần thực hiện mục tiêu tăng trưởng kinh tế đất nước

Kim ngạch xuất khẩu

Kim ngạch xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ của Việt Nam có sự tăng trưởng mạnh trong 10 năm gầnđây, từ 274 triệu USD năm 2000 đến 880 triệu USD năm 2009 Trong năm 2009, kim ngạch xuất khẩu

có sự chững lại do tác động của khủng hoảng kinh tế toàn cầu

Kim ngạch xuất khẩu thủ công trong quý I nặm 2010 đạt gần 180 triệu USD Thị trường xuất khẩu thủcông mỹ nghệ chủ yếu trong quý I là Mỹ, Nhật Bản, Pháp, Đức, Đài Loan, Trong đó, kim ngạch xuấtkhẩu sang thị trường Pháp tăng khá mạnh, tăng tới 31.4% so với cùng kỳ năm trước Bên cạnh đó, kimngạch xuất khẩu sang thị trường Mỹ và Đức cũng tăng nhẹ, tăng 2,3% và 1,1% Trong khi đó, kimngạch xuất sang thị trường Nhật Bản giảm 35,2%; Australia giảm 86,4% Trong các mặt hàng thủ công

mỹ nghệ xuất khẩu quý I năm nay, kim ngạch xuất khẩu gốm sứ đạt cao nhất với 80,6 triệu USD, tăng8,1% so với cùng kỳ năm trước

Trong quý 2/2010, tình hình xuất khẩu có những tiến triển rất tích cực Tính chung 5 tháng đầu năm

2010, kim ngạch xuất khẩu sản phẩm mây tre lá của Việt Nam đạt 82,3 triệu USD chiếm 0,32% tổngkim ngạch, tăng 14,92% so với cùng kỳ Tính chung 5 tháng đầu năm 2010, Nhật Bản là thị trường chủyếu nhập khẩu sản phẩm mây, tre, cói thảm của Việt Nam 5 tháng đầu năm 2010, Việt Nam đã xuấtkhẩu 12,7 triệu USD sản phẩm mây, tre, cói thảm sang thị trường Nhật Bản, chiếm 13,99% tổng kimngạch xuất khẩu sản phẩm này trong 5 tháng, tăng 20,91% so với cùng kỳ năm 2009

Bên cạnh sản phẩm mây tre lá, tính chung 6 tháng đầu năm 2010, cả nước đã xuất khẩu 129,7 triệuUSD sản phẩm gốm sứ, chiếm 0,5% kim ngạch xuất khẩu của cả nước, tăng 15,65% so với cùng kỳnăm ngoái và Nhật Bản cũng là thị trường xuất khẩu chính sản phẩm gốm sứ của Việt Nam với kimngạch đạt 14,8 triệu USD, chiếm 11,48% kim ngạch xuất khẩu sản phẩm này, nhưng nếu so với cùng

kỳ năm ngoái, thì kim ngạch xuất khẩu sản phẩm gốm sứ sang thị trường Hoa Kỳ lại giảm 2,11%.Đứng thứ hai sau thị trường Nhật Bản là Hoa Kỳ, đạt 14,4 triệu USD, chiếm 11,13% kim ngạch xuấtkhẩu sản phẩm gốm sứ của cả nước, nhưng so với cùng kỳ năm 2009 thì lại giảm 3,72%

Kim ngạch xuất khẩu 6 tháng đầu năm 2012 của ngành này đạt khoảng 860 triệu đô la Mỹ Mức độtăng trưởng đạt ở mức 7-8% so với năm 2011 Nhìn chung, các mặt hàng tăng trưởng tương đối đều,trong đó xuất khẩu chủ lực vẫn chủ yếu là mây tre đan và gốm sứ Kim ngạch xuất khẩu gốm sứ trong

6 tháng đầu năm 2012 đạt khoảng 42% và con số này ở lĩnh vực mây tre đan là 35%

Hàng thủ công mỹ nghệ của Việt Nam ngày càng phát triển, kết hợp nhiều loại vật liệu với nhau nhưgốm sứ thuỷ tinh kết hợp với mây tre cói, hàng tre cói được cải tiến mẫu mã mang tính thực dụng sátvới tập quán sinh hoạt của người tiêu dùng các nước… chất lượng hàng hoá thì ngày càng tăng cao nênhiện đang chiếm được cảm tình của rất nhiều người tiêu dùng trên thị trường thế giới, đặc biệt là cáckhách hàng khó tính trên thị trường EU và khách hàng khó tính người Nhật

Về thị trường xuất khẩu loại hàng này thì trong mấy chục năm qua có những giai đoạn thăng trầmnhưng nói chung những năm gần đây có chiều hướng phát triển tốt, có nhiều chủng loại hàng hoá mới

và mở rộng thị trường theo hướng đa phương hoá và đa dạng hoá quan hệ thị trường với các nước trênthế giới Hàng thủ công mỹ nghệ Việt Nam thì hiện nay rất phong phú và đang được mở rộng hơn Cómặt trên nhiều thị trường nhưng hàng thủ công mỹ nghệ Việt Nam chủ yếu được xuất khẩu sang 37 thịtrường, trong đó có có 23 thị trường có mức tăng trưởng trên 20% và có thể kể ra một số thị trường có

tỷ trọng lớn nhất trong năm 2002 như: Hoa Kỳ, Nhật Bản,…

Doanh thu xuất khẩu hàng năm của hàng thủ công truyền thống (Nghìn USD)

Cơ cấu thị trường xuất khẩu

Hiện nay nhu cầu về hàng thủ công mỹ nghệ trên thị trường trong nước và thế giới ngày càng tăng theomức cải thiện đời sống nhân dân, sự phát triền thương mại, giao lưuvăn hoá giữa các nước và mở rộnghoạt động du lịch trong nước và quốc tế Tuy nhiên để phát hiện, nắm bắt được thị hiếu của từng thịtrường đối với từng chủng loại sản phẩm vànhanh chóng đáp ứng được các nhu cầu đó lại là một côngviệc đầy khó khăn, phức tạp,đòi hỏi phải nhạy bén, tốn nhiều công sức chi phí Thực trạng trong nhữngnăm qua chothấy, thị trường hàng thủ công mỹ nghệ được mở rộng và các mặt hàng thủ công mỹnghệcũng đã phần nào khẳng định được vị trí của mình trên thị trường các nước

Ngoài việc đẩy mạnh xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ sang các thị trường truyền thống, thịtrườngtiềm năng, chúng ta cần có những biện pháp hữu hiệu hơn nữa để mở rộng thị trườngxuấtkhẩu.Thời gian qua, thị trường xuất khẩu hàng thủ công mỹ ở nước ta ngày càng được mở rộng,ngoài các nước chủ yếu như Mỹ, Nga, Nhật Bản, Anh, Pháp, Đức, Hàn Quốc, Đài Loan Hiện hàngthủ công mỹ nghệ Việt Nam đã có mặt tại 163 quốc gia và vùng lãnh thổ trên thế giới và trở thành nướcxuất khẩu thủ công mỹ nghệ đứng thứ 3 thế giới, sau Trung Quốc và Indonesia Trong đó Nhật Bảncùng với Hoa Kỳ và EU được đánh giá là 3 thị trường mục tiêu Ngoài ra, Canađa, các nước TrungĐông và một số thành niên mới của EU cũng đang là những thị trường tiềm năng để Việt Nam đẩymạnh xuất khẩu mặt hàng này

1.2 Tình hình xuất khẩu sản phẩm mây tre lá của Việt Nam

Kim ngạch xuất khẩu sản phẩm mây, tre, cói thảm trong tháng 6/2012 giảm so với ba tháng trước đó,chỉ đạt 16,7 triệu USD, giảm 12,8% so với tháng 5, giảm 6,5% so với tháng 4 và giảm 11,3% so với

tháng 3/2012 Tuy nhiên, so với tháng 6/2011, kim ngạch xuất khẩu sản phẩm mây, tre, cói thảm lạităng 1,28% Tính chung 6 tháng đầu năm 2012, kim ngạch xuất khẩu mặt hàng này đạt 104,7 triệuUSD, tăng 7,45% so với cùng kỳ năm trước.

Các thị trường chính nhập khẩu sản phẩm mây, tre, cói thảm của Việt Nam trong 6 tháng đầu năm nay

là Hoa Kỳ, Nhật Bản, Đức, Ôxtrâylia, Nga, Pháp, Anh, Đài Loan… Trong đó, Hoa Kỳ là thị trườngchính của Việt Nam, chiếm 18,5% thị phần, đạt 19,4 triệu USD, tăng 31,33% so với 6 tháng 2011 Tínhriêng tháng 6/2012, Việt Nam đã xuất khẩu 2,6 triệu USD sản phẩm mây, tre, cói thảm sang Hoa Kỳ,tăng 2,26% so với cùng kỳ năm trước Đứng thứ hai là thị trường Nhật Bản với kim ngạch 18 triệuUSD từ đầu năm cho đến hết tháng 6, tăng 27,86% so với cùng kỳ năm trước

T3/2012

KNXK 3T/2012

KNXK 3T/2011

% +/- KN T3 so T2/2012

% +/- KN so cùng kỳ

Đan Mạch 167.367 387.187 532.916 154,36 -27,35

Đề án xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ giai đoạn 2010-2015 do Bộ Nông nghiệp và Phát triển nôngthôn vừa phê duyệt đặt mục tiêu tiếp tục duy trì tốc độ tăng trưởng kim ngạch xuất khẩu từ 10% đến12% năm

Đề án này phấn đấu đến hết năm 2015, kim ngạch xuất khẩu hàng thủ công mỹ nghệ đạt 1,6 tỷ USD.Trong đó, kim ngạch xuất khẩu nhóm ngành mây tre lá đạt 530 triệu USD, chiếm tỷ trọng 33%; nhómngành gốm sứ đạt 480 triệu USD, chiếm tỷ trọng 30%; nhóm ngành dệt thủ công đạt 270 triệu USD,chiếm tỷ trọng 17%; nhóm ngành gỗ chạm khảm và gia dụng đạt 130 triệu USD, chiếm 8% và cácnhóm khác đạt 190 triệu USD, chiếm 12%

1.3 Nguồn nguyên liệu mây tre nứa của Việt Nam

Theo thống kê của Bộ NN và PTNT, hiện cả nước có gần 3.000 làng nghề với nhiều quy mô sản xuấtkhác nhau như: hộ gia đình, tổ sản xuất, tổ hợp tác, các hợp tác xã, doanh nghiệp tư nhân; trong đó làngnghề mây, tre đan chiếm số lượng tương đối lớn, khoảng 24% tổng số làng nghề Các làng nghề đangthu hút lực lượng lao động khá đông, khoảng 350.000 người và sản phẩm không chỉ đáp ứng nhu cầutrong nước, đã được xuất khẩu tới trên 120 quốc gia, vùng lãnh thổ trên thế giới, với kim ngạch xuấtkhẩu đạt trung bình 210 triệu USD/năm

Ngành nghề Tiểu thủ công nghiệp, thủ công mỹ nghệ (TTCN-TCMN) mây tre đan nước ta đang cóbước phát triển ngoạn mục trong vài thập niên qua Hiện có khoảng 713 làng nghề mây tre đan trongtổng số 2017 làng nghề trên toàn quốc và hơn 1700 doanh nghiệp có liên quan đến sản xuất kinh doanhmây tre đan Doanh số xuất khẩu mây tre đan của năm 2007 là 219 triệu đô la với mức tăng trưởng bìnhquân là 30%/năm Riêng giá trị sản xuất của ngành tre nứa là 1.2 tỷ USD Mỹ trong đó 900 triệu đô-la

có tác động trực tiếp đến người nghèo Ngành nghề này cũng đã tạo ra gần nửa triệu việc làm thườngxuyên và bán thời gian vốn có ý nghĩa rất lớn trong việc giải quyết lao động nhàn rỗi trong nông thôn.Các doanh nghiệp sản xuất hàng thủ công mỹ nghệ có nguồn gốc từ mây tre đan của Việt Nam chủ yếutập trung ở khu vực miền Bắc Đây cũng là nơi cung ứng nguồn nguyên liệu cho một số cơ sở sản xuấtcác tỉnh thành phía Nam Mặc dù chưa có số liệu thống kê đầy đủ về trữ lượng nguồn tài nguyên mây,nhưng từ lâu tại Việt Nam đã ghi nhận 6 chi với 30 loài song, mây trong tự nhiên phân bố ở nhiều nơi,trong đó tập trung nhiều ở 3 vùng: Tây Bắc; Bắc Trung bộ và Khu 4 cũ; miền Trung và Nam Trung bộ

Về nguồn nguyên liệu, Nhà nước chú trọng tập trung xây dựng và phát triển vùng nguyên liệu ổn định

và bền vững, theo hướng ưu tiên phát triển các vùng chuyên canh tập trung kết hợp với các mô hình

phát triển kinh tế hộ gia đình nhằm giải quyết hài hòa giữa ổn định vùng nguyên liệu và tăng thu nhậpcho các hộ gia đình ở vùng nông thôn.

Về nguyên liệu tự nhiên thì hiện nay nước ta có hơn 1 triệu ha tre nứa dưới các loại rừng khác nhau.Trong đó diện tích có thể khai thác bền vững được là 354.000 ha với tổng trữ lượng khoảng 4,3 tỷ cây

và sản lượng có thể khai thác hằng năm có thể đạt 432 triệu cây Ngoài ra ở các tỉnh trong nước nhưThanh Hoá và Nghệ An đã thiết lập được 80,000 ha nguyên liệu luồng chuyên canh, phục vụ cho tiêuthụ chế biến ở địa phương và các tỉnh lân cận

Tài nguyên mây tre ở nước ta nhiều nhưng cũng đang cạn kiệt dần do những khai thác bất hợp lý, khaithác quá mức làm cho chất lượng và số lượng nguyên liệu giảm trầm trọng Riêng tại Hà Nội, nơi có 94làng nghề mây tre đan, nhu cầu nguyên liệu cho nghề này tới hàng ngàn tấn/năm, song chủ yếu đềuphải mua từ các tỉnh vùng Tây bắc, miền Trung và các nước Lào, Campuchia, Indonesia Đây chính

là nguyên nhân đẩy giá thành sản phẩm mây tre đan lên cao và người sản xuất cũng không dám ký cáchợp đồng lớn vì không chủ động được nguồn nguyên liệu

Theo dự báo thị phần sản phẩm mây, tre đan của Việt Nam trên thế giới trong giai đoạn 2010-2015 làkhoảng 12% Để đáp ứng việc tăng trưởng như vậy thì nhu cầu nguyên liệu tre nứa đến năm 2020 cần ítnhất một tỷ cây tre, nứa/năm Vì vậy bên cạnh việc bảo tồn và phát triển tre, nứa trong rừng tự nhiên(khoảng 1,3 triệu ha) và rừng trồng (khoảng 88.000 ha) hiện có, từ nay đến năm 2020, nước ta cần phảigây trồng mới thêm khoảng hơn 60 nghìn ha tre, luồng, nâng tổng số lên hơn 1,5 triệu ha Cũng theo xuhướng phát triển, thì đến năm 2020, dự kiến nhu cầu mây nguyên liệu để sản xuất, chế biến cần khoảng

100 nghìn tấn Hiện nay, chúng ta phải nhập khoảng 33 nghìn tấn mây mỗi năm từ các nước khác Tuynhiên theo các chuyên gia việc nhập khẩu sẽ ngày một khó khăn do chính sách thắt chặt xuất khẩu củamột số nước Do vậy, để đáp ứng nhu cầu nguyên liệu trong nước bên cạnh việc bảo tồn và phát triểnnguồn nguyên liệu hiện có thì chúng ta cần gây trồng mới khoảng 15 nghìn ha

PHẦN II TÌNH HÌNH NHẬP KHẨU HÀNG THỦ CÔNG MỸ NGHỆ TẠI NHẬT

BẢN

2.1 Tổng quan về Nhật Bản:

Tự nhiên

Nhật Bản là một quốc gia nằm phía Đông Bắc Á, với tổng diện tích là 378.000 km2, trải dài trên gần

4000 km Quần đảo Nhật Bản gồm 3900 hòn đảo, phần lớn là những đảo nhỏ, trong đó có 4 đảo lớn làHokaido, Honshu, Shikoku, Kyushu

Nằm trên vành đai núi lửa Thái Bình Dương, nằm ở điểm nối của ba vùng kiến tạo địa chất đã khiếnNhật Bản thường xuyên phải chịu các dư trấn động đất nhẹ cũng như các hoạt động của núi lửa Cáccơn động đất có sức tàn phá, thường dẫn đến sóng thần, diễn ra vài lần trong một thế kỷ (điển hình gầnđây nhất là trận động đất - sóng thần vào ngày 11/3/2011)

Với lãnh thổ trải dài, Nhật Bản có sự khác biệt rõ ràng về khí hậu ở các miền Khí hậu ở Nhật đượcphân làm 4 mùa rõ rệt, với một hệ động thực vật phong phú

Dân số

Đến tháng 7, 2010, dân số Nhật Bản khoảng 128 triệu người, xếp hàng thứ 10 trên thế giới, phần lớn làđồng nhất về ngôn ngữ và văn hóa, ngoại trừ thiểu số những công nhân nước ngoài, Zainichi HànQuốc, Zainichi Trung Quốc, người Philippines, người Nhật gốc Brasil

Nhật Bản là quốc gia có mật độ dân số lớn thứ 30 trên thế giới với khoảng 343 người /km2 Dân cưphân bố không đồng đều trong cả nước Khoảng 70%-80% diện tích Nhật Bản là núi, loại hình địa lýkhông hợp cho nông nghiệp, công nghiệp và cư trú Có điều này là do độ cao dốc so với mặt nước biển,khí hậu và hiểm họa lở đất gây ra bởi những cơn động đất, đất mềm và mưa nặng Chỉ có 15% đất đaiphù hợp cho việc xây dựng, vì vậy các khu dân cư chỉ giới hạn trong những khu vực tương đối nhỏhẹp Đất nông nghiệp cũng thiếu, do đó việc canh tác tập trung ở một vài đồng bằng ven biển Ngoài ra,khí hậu là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến phân bố dân cư, vì miền Đông và miền Nam ấm áp vàthích hợp cho việc định cư Các miền này còn tiện lợi cho quan hệ thương mại với các nước khác trongvùng Thái Bình Dương và vì vậy cũng là các vùng công nghiệp nổi tiếng

Nhật Bản là một trong những nước có tuổi thọ dân số cao nhất thế giới, trung bình là 81,25 tuổi chonăm 2006 Tuy nhiên, dân số nước này đang lão hóa do hậu quả của sự bùng nổ dân số sau Thế chiếnthứ hai Năm 2004, 19,5% dân số Nhật trên 65 tuổi Nhiều người trẻ Nhật Bản hiện có xu hướng không

kết hôn hoặc có gia đình khi trưởng thành Dân số nước Nhật Bản dự tính sẽ giảm xuống còn 100 triệungười vào năm 2050 và 64 triệu người vào năm 2100

Biểu đồ tuổi thọ dân số Nhật Bản (năm 2004) - Đơn vị: nghìn người

Văn hóa Nhật Bản là một trong những nền văn hóa đặc sắc nhất thế giới, văn hóa chịu ảnh hưởng cả từvăn hóa châu Á, châu Âu và Bắc Mỹ Nghệ thuật truyền thống Nhật Bản bao gồm các ngành nghề thủcông như ikebana, origami, ukiyo-e, đồ chơi, đồ gỗ sơn mài và gốm sứ; các môn nghệ thuật biểu diễnnhư bunraku, nhảy, kabuki, nō, rakugo, ngoài ra còn phải kể đến những nét đặc sắc truyền thống khácnhư trà đạo, Budō, kiến trúc, vườn Nhật và cả gươm Nhật.

Trải qua nhiều giai đoạn lịch sử, mặc dù đã có sù giao thoa thường xuyên với văn hoá nước ngoàinhưng vẫn tạo ra mét dân tộc Nhật Bản thuần nhất đến lạ kỳ với tính độc lập tự chủ, tính dân tộc vàoloại cao nhất thế giới

Gia đình đã giữ một vai trò trọng yếu trong văn hóa xã hội Nhật Trước Thế Chiến Thứ Hai, phần lớnngười Nhật sống trong loại gia đình gồm ba thế hệ Các phát triển nhanh chóng về kinh tế, kỹ thuật và

đô thị cũng làm gia tăng loại gia đình hạt nhân chỉ gồm cha mẹ và các con, khiến cho loại đại gia đìnhgiảm từ 44 % vào năm 1955 xuống còn 13.7 % vào năm 1991 Số người con trong gia đình cũng giảm

từ 4.7 vào năm 1947 xuống còn 1.5 vào năm 1991 vì việc làm nơi thành phố và do cuộc sống trong cáccăn nhà chung cư chỉ thích hợp với loại gia đình trung bình là 2.9 người

Ngày nay mặc dù Nhật Bản đã là một quốc gia tân tiến nhưng trong xã hội Nhật, vai trò và các liên hệnam nữ đã được ấn định rõ ràng Dù rằng tinh thần giải phóng phụ nữ đã được du nhập vào Nhật Bản

từ cuối thế kỷ 19 nhưng hiện nay trong đời sống công cộng, người phụ nữ vẫn ở vị thế thấp hơn namgiới và bên ngoài xã hội, người nam vẫn giữ vai trò độc tôn Theo căn bản, người nữ vẫn là người của

“bên trong” (uchi no) và người nam vẫn là người của “bên ngoài” (soto no) Phạm vi của người phụ nữ

là gia đình và các công việc liên hệ, trong khi người chồng là người đi kiếm sống và đưa hết tiền lương

về cho người vợ Chính vì vai trò của người phụ nữ chưa được xã hội Nhật Bản đánh giá cao nên lợitức trung bình của hai giới nam và nữ khá cách biệt so với cùng tình trạng tại các quốc gia tân tiếnkhác

Do việc dùng các máy móc gia dụng, sự phổ biến các loại thực phẩm ăn liền và đông lạnh, các loạiquần áo may sẵn và các phương tiện hàng ngày khác Những tiện nghi này đã giải phóng người phụ nữkhỏi các ràng buộc về gia chánh, cho phép mọi người có dư thời giờ tham gia vào các hoạt động giảitrí, giáo dục và văn hóa Các tiến bộ về công bằng xã hội cũng làm mất đi tính kỳ thị về giai cấp, về quátrình gia đình, và đại đa số người Nhật Bản thuộc giai cấp trung lưu, căn cứ vào lợi tức của họ

Kinh tế

Nhật Bản là một thị trường mở, quy mô rộng lớn với dân số 127 triệu người, có mức sống khá cao, năm

2011 GDP , GDP bình quân theo đầu người , tăng trưởng kinh tế hằng năm, là nền kinh tế lớn thứ 3trên thế giới (sau Mỹ và Trung Quốc) Nhật Bản là một trong những nước có nền công nghiệp pháttriển mạnh và đứng hàng đầu thế giới Do đặc điểm về địa lý, Nhật Bản là một trong những nước rấthiếm về tài nguyên thiên nhiên, ngoại trừ nguồn hải sản, phần lớn nguyên nhiên liệu phải nhập khẩu.Địa hình và khí hậu Nhật Bản khiến người nông dân gặp rất nhiều khó khăn, và vì quốc gia này chỉtrồng cấy được một số cây trồng như lúa gạo, nên khoảng một nửa số lương thực phải nhập khẩu từnước ngoài Nhật Bản xếp thứ 4 thế giới về xuất khẩu và đứng thứ 6 thế giới về nhập khẩu Quốc gianày là thành viên của tổ chức Liên Hiệp Quốc, G8, G4 và APEC

Một số số liệu về kinh tế Nhật Bản:

+ Tỷ lệ thất nghiệp ở mức cao là 4,7% (tháng 5/2004)

+ Tổng sản phẩm quốc dân (GDP) năm 2003: 5.566 tỷ yên (khoảng 4.300 tỷ $ đứng thứ 2 trên thế giớisau Mỹ 8000 tỷ $ Tỷ lệ tăng trưởng GDP năm 2001: - 0,9% 2002: 0,6%; 2003: 2,7%

+ Xuất khẩu (3/04) : 544,24 tỉ USD Thị trường chính là:

+ Nhập khẩu (3/04): 431,78 tỉ USD Thị trường chính là:

2.2 Thị hiếu tiêu dùng của người Nhật:

Đặc điểm của người tiêu dùng Nhật Bản là tính đồng nhất, 90% người tiêu dùng cho rằng họ thuộc vềtầng lớp trung lưu Thị hiếu tiêu dùng của người Nhật thường có những đặc điểm sau:

Đòi hỏi cao về chất lượng:

Tỉ lệ người cao tuổi tại Nhật đang tăng nhanh Nếu năm 1970, những người ở độ tuổi 15 chiếm gần25% thì tới nay chỉ xấp xỉ 14% Trong khi đó, những người từ 15 đến 65 và trên 65 đang tăng rấtnhanh Chính tỉ lệ gia tăng “dân số già” đã tác động đến nhiều mặt trong đời sống xã hội, nhất là tậpquán mua sắm của người Nhật Vì thế, người Nhật hiện nay kỹ tính hơn, thích sản phẩm có độ tinh tếcao, khắt khe trong chất lượng hàng hóa

Sống trong môi trường có mức sống cao nên người tiêu dùng Nhật Bản đã đặt ra những tiêu chuẩn đặcbiệt chính xác về chất lượng, độ bền, độ tin cậy và sự tiện dụng của sản phẩm Họ sẵn sàng trả giá caohơn một chút cho những sản phẩm có chất lượng tốt Yêu cầu này còn bao gồm các dịch vụ hậu mãinhư sự phân phối kịp thời của nhà sản xuất khi một sản phẩm bị trục trặc, khả năng và thời gian sửachữa các sản phẩm đó Những lỗi nhỏ do sơ ý trong khi vận chuyển, hay khâu hoàn thiện sản phẩm ví

dụ như những vết xước nhỏ, mẫu chỉ cắt còn sót lại trên mặt sản phẩm, bao bì xô lệch… cũng có thểdấn đến tác hại lớn là làm lô hàng khó bán, ảnh hưởng đến kế hoạch xuất khẩu lâu dài Bởi vậy cần có

sự quan đúng mức tới khâu hoàn thiện, vệ sinh sản phẩm, bao gói và vận chuyển hàng

Nhạy cảm với giá cả tiêu dùng hàng ngày:

Trước đây, người Nhật sẵn sàng trảgiá cao để mua những sản phẩm hoàn hảo về chất lượng Tuy nhiên,sau trận động đất và sóng thần hồi tháng 3-2011 cộng thêm những khó khăn do khủng hoảng kinh tế,người Nhật hiện nay có xu hướng chọn những sản có chất lượng và giá cả hợp lý, nhiều cửa hàng bán

lẻ ở Nhật cũng hướng tới những sản phẩm có giá rẻ Hơn nữa, các bà nội trợ quan tâm đặc biệt đến sựthay đổi giá cả cũng như mẫu mã sản phẩm là do nhiều phụ nữ không phải đi làm, họ có nhiều thời gian

để lưu tâm đến vấn đề này, vì vậy mỗi sự thay đổi nhỏ họ đều nhạy cảm nắm bắt Khi có sự tăng giácủa một sản phẩm đã tồn tại trên thị trường, cần phải có những lời giải thích đầy đủ, nếu không sẽ gây

ra những sự hoài nghi dẫn đến giảm sức mua của người tiêu dùng

Tuy nhiện, người Nhật sẽ trả tiền để mua các mặt hàng có nhãn hiệu nổi tiếng, có chất lượng cao và thểhiện địa vị Khách hàng có xu hướng ngày càng quan tâm đến việc mua các mặt hàng có thương hiệunổi tiếng về chất lượng và giá trị Do vậy, việc xây dựng thương hiệu cũng như những sản phẩm cóchất lượng, độc đáo, giá trị cao cũng là 1 yếu tố quan trọng để xâm nhập vào phân khúc thị trường caocấp

Xu hướng tiêu dùng thay đổi theo mùa:

Nhu cầu và thị hiếu tiêu dùng của người Nhật mang tính “thời vụ“ rất rõ rệt

Với hầu hết các chủng loại và màu sắc hàng hoá, người Nhật đều chọn lựa theo mùa.Do vậy, khi xuấtkhẩu vào Nhật, DN nên chú trọng việc thay đổi thường xuyên chủng loại, tính năng và màu sắc sảnphẩm Hơn nữa, đặc điểm này làm cho chu kỳ sống của sản phẩm ngắn, đòi hỏi Doanh nghiệp sản xuấtphải giao hàng nhanh, đúng hạn.

Màu sắc, kích thước:

Việc mua sắm hằng ngày cũng như việc trang hoàng nhà cửa ở Nhật phân lớn đều do phụ nữa thực hiện

và họ rất quan tâm đến sự kết hợp giữa màu sắc và cách bài trí Người Nhật thích sản phẩm có kíchthước nhỏ và xinh, phù hợp với không gian chỗ ở tương đối nhỏ của họ Về màu sắc thì người Nhậtthích gam màu nhẹ nhàng, thanh lịch, ít họa tiết

Ưa chuộng sự đa dạng của sản phẩm:

Người Nhật thích được lựa nhiều kiểu dáng trong cùng loại hàng để chọn ra sản phẩm ưng ý nhất, đòihỏi một DN nước ngoài nào khi xuất khẩu vào Nhật cũng cần thể hiện tính đa dạng trong sản phẩm.Tuy vậy, người Nhật lại thường chỉ mua sản phẩm với số lượng ít vì không gian chỗ ở của họ tương đốinhỏ và còn để tiện thay đổi cho phù hợp mẫu mã mới

Thường người Nhật giờ đây có sở thích rất đa dạng Họ thích các kiểu đồ gỗ mở tức là người sử dụng

có thể tùy chọn bọc da hay bọc vải, có nêm hay không có nệm, kích cỡ có thể thay đổi to hay nhỏ… đểphù hợp với sở thích cá nhân của mình Để hàng thủ công mỹ nghệ vào được thị trường Nhật Bản, thìkhâu thiết kế sản phẩm đóng vai trò quan trọng, doanh nghiệp phải phát triển, sáng tạo những sản phẩmmới lạ, độc đáo và tìm ra nhiều ứng dụng mới cho sản phẩm, mẫu mã phải đa dạng và thay đổi liên tục,mạnh dạn đổi mới nguyên liệu, mẫu mã, phát triển các sản phẩm mang thương hiệu quốc gia

Hiện nay, trên 50% người Nhật thích mua tại các cửa hàng nhỏ gọi là “Mom and Pob“, chỉ bán hànghoá trong nước Trong khi đó, hàng nước ngoài xuất khẩu vào Nhật lại nằm trong các cửa hàng báchhoá lớn, đầy những thương hiệu tiếng tăm trên thế giới Vì vậy, việc giới thiệu một sản phẩm đặc trưngthương hiệu Việt là điều quan trọng nhất, tránh tình trạng “đụng độ“ trong những dòng sản phẩm vốnkhông phải là thế mạnh

Bên cạnh mẫu mã, nhãn hiệu hàng có kèm theo những thông tin hướng dẫn tiêu dùng là rất quan trọng

để đưa hàng hóa tới người tiêu dùng

Quan tâm đến môi trường sinh thái: Gần đây, ý thức bảo vệ môi trường của người tiêu dùng Nhật Bảnngày càng được nâng cao Các cửa hàng và doanh nghiệp đang loại bỏ việc đóng gói quá nhiều Các vỏsản phẩm được thu hồi và tái chế, các sản phẩm dùng một lần ngày càng ít được ưa chuộng Thay vào

đó, các sản phẩm tái sinh cũng như có nguồn gốc xuất xứ đang chiếm được thị phần lớn tại Nhật Cần

phải chứng minh rõ nguồn gốc hàng của mình từ nhãn mác, các quy trình sản xuất cũng như sản phẩmchủ yếu làm từ nguyên liệu nào, hóa chất xử lý, nguồn gốc xuất xứ để tăng độ tin cậy an tâm của kháchhàng khi giao dịch.

Xu hướng về nhu cầu:

Các doanh nghiệp cần lưu ý tới yếu tố ảnh hưởng tới thị trường đồ gỗ nhập khẩu Nhật Bản để có chiếnlược phát triển phù hợp Đó là:

 Tác động của cuộc khủng hoảng kinh tế làm cắt giảm cả chi phí trong xây dựng của cả khu vựcnhà nước và tư nhân dẫn đến xu hướng giảm xây dựng

 Tỷ lệ sinh giảm, dân số già hóa

 Nhu cầu đồ gỗ dùng cho đám cưới giảm do xu hướng sống độc thân tăng và độ tuổi kết hônmuộn

 Khuynh hướng tiêu dùng sản phẩm cao cấp giảm, giá sản phẩm cao cấp giảm đặc biệt là giá cácsản phẩm dùng trong gia đình Khuynh hướng tiêu thụ sản phẩm chất lượng vừa, giá rẻ tăng

 Thị hiếu đối với các mẫu mã theo phong cách Châu âu tăng

2.3 Những luật định của thị trường Nhật:

Các quy định và thủ tục tại thời điểm nhập khẩu

Về cơ bản thì không có quy định gì về đồ gỗ nhập khẩu Tuy nhiên theo các điều khoản của Hội nghịWashington (Hội nghị về thương mại quốc tế về các loài động thực vật đang bị đe doạ, thường gọi làCITES), Luật về tỉ giá hối đoái và thương mại quốc tế quy định về các loài động thực vật liệt kê trongPhụ lục của Hội nghị Các đồ gỗ có sử dụng da của một số loài động vật hoang dã hoặc vảy đồi mồi cóthể bị cấm nhập khẩu Để có thêm thông tin về các nội dung cụ thể của danh sách này có thể liên hệ vớiPhòng cấp giấy phép thương mại, Phòng quản lý thương mại, Phòng hợp tác kinh tế và thương mại, BộKinh tế, thương mại và công nghiệp

Các quy định và yêu cầu tại thời điểm bán hàng

Một số sản phẩm đồ gỗ là đối tượng điều chỉnh của Luật gắn nhãn mác chất lượng cho hàng hoá vàLuật Sản phẩm an toàn cho người tiêu dùng Đồ dùng có sử dụng da của một số loại động vật nhất địnhhoặc vảy đồi mồi có thể là đối tượng áp dụng của Luật Bảo tồn các loài động thực vật hoang dã đang bị

đe doạ

 Luật gắn nhãn mác chất lượng cho hàng hoá

Luật này quy định hình thức và nộ dung của nhãn mác chất lượng được dán cho các sản phẩm sản xuất cho mục đích sử dụng hàng ngày trong gia đình Mục đích là để bảo vệ lợi ích của khách hàng bằng cách cung cấp