Xây dựng kế hoạch marketing cho 1 sản phẩm, dịch vụ

MÔN HỌC: QUẢN TRỊ MARKETING Đề bài: Xây dựng kế hoạch Marketing cho sản phẩm/ dịch vụ Nhóm 5: I Sản phẩm CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN HÌNH THỰC TẾ: “ BỐ ƠI MÌNH ĐI ĐÂU THẾ?” II Giới thiệu Chương trình sản xuất Đài MBC Hàn Quốc năm 2013, sau Trung Quốc mua lại quyền thực “Dad!Where Are You Going?” chương trình truyền hình thực tế, người cha tiếng thực chuyến đến khắp địa điểm Hàn Quốc Thông qua chuyến này, người cha tiếng có hội hiểu thân thiết với Với dễ thương, chân thực, sâu sắc cảm động, chương trình u thích rộng rãi khơng Hàn Quốc mà cịn tiếng cộng đồng fan quốc tế Chỉ tính TV.ZING trang web Việt Nam, chương trình thu hút gần triệu lượt xem Với thành công mùa thứ nhất, mùa thứ chương trình mong chờ từ khán giả Trung Quốc nước mua quyền để sản xuất chương trình này, thành cơng chương trình Trung Quốc cịn cuồng nhiệt nước cha đẻ chương trình.Sở dĩ Show truyền hình "Bố ơi, đâu thế" ăn khách vậy vì, đề tài phong phú tính chất vui chơi giải trí chương trình mang lại ra, cách ni dạy ơng bố gia đình ngơi đặc trưng cá tính họ trở thành 1 đề tài bàn luận sôi khán giả Bên cạnh thảo luận vấn đề "người cha nên nuôi dạy gia đình" nóng lên Thí dụ "Người cha nên gánh vác trách nhiệm giáo dục gia đình", "Làm dạy trẻ đối mặt với thất bại vượt qua khó khăn", "Mẹ không nhà, bố nên trao đổi với cái",v.v trở thành đề tài thảo luận sôi bên Đông đảo khán giả có nhận xét chung vấn đề giáo dục gia đình, ngun nhân khiến chương trình trở nên "hot" Nhận thấy Việt Nam có nhiều chương trình truyền hình thực tế, song lại chủ yếu lại thi tìm kiếm tài The Voice, Việt Nam Idol, Bước nhảy hoàn vũ…, song lại thiếu chương trình truyền hình thực tế vừa mang tính giải trí, lại đậm chất nhân văn, giáo dục.Hơn nữa, chương trình cách để quảng bá danh lam thắng cảnh Việt Nam, thúc đẩy du lịch phát triển (Trong chương trình, bố có chuyến du lịch nhau, thực thử thách chương trình) Nhóm chúng em lập ý tưởng này, với nhiều niềm tin chuẩn bị, đầu tư kĩ lưỡng, chương trình định thành công rực rỡ Việt Nam… III Điều kiện thực kế hoạch Việc phân tích, lập kế hoạch xây dựng giả thiết, chương trình cơng ty Cát Tiên Sa- công ty truyền thông hàng đầu Việt Nam ( sản xuất chương trình truyền hình thực thành cơng The Voice, Cặp đơi hồn hảo, Bước nhảy hoàn vũ…) mua quyền thực với tên gọi “Bố đâu thế???” phát sóng VTV3- Đài truyền hình Việt Nam khung vàng 2 IV Đánh giá chung việc sản xuất chương trình thực tế Theo bà Trần Thị Thanh Mai, Tổng Giám đốc Cty Đo lường Truyền hình Việt Nam: “Thị trường truyền hình sôi động với tất 198 kênh ngồi nước.Khán giả có nhiều lựa chọn để thưởng thức, vậy, đổi hấp dẫn yếu tố quan trọng người làm truyền hình Thuận lợi Thị trường truyền hình Việt Nam có bước phát triển mạnh mẽ.Cơng xã hội hóa mang lại "làn gió mới" cấu chương trình truyền hình lên sóng quốc gia lẫn địa phương.Sự đổ chương trình truyền hình thực tế trị chơi truyền hình làm cho đời sống giải trí số đơng phong phú nâng cao hơn.Có thể nói, chưa chương trình truyền hình thực tế nước ta lại "nở rộ" thời gian gần Yếu tố lạ, khả kết nối gia tăng "quyền lực" khán giả chơi khiến cho truyền hình thực tế có sức thu hút phận cơng chúng Tivi vật thể hữu dụng có lý phần lớn khán giả, đa số muốn “ăn sẵn” tivi tìm cho mơ hình giải trí phong phú giàu tính chiến đấu cho trí não đọc truyện, xem kịch hoặc hình thức nghệ thuật khác, vậy, chương trình truyền hình quan tâm Thế nhưng, giống ngành nghề chương trình khác, truyền hình thực tế trị chơi truyền hình đứng trước thách thức đổi để hấp dẫn.Thực tế ngày có chương trình "mấp mé" "nhàm chán" kém hấp dẫn đến 3 độ có đóng cửa hoặc ngừng phát sóng khơng khiến khán giả bận tâm nhiều Khó khăn 1.1: Khán giả dần bội thực với chương trình truyền hình thực tế: Các chương trình truyền hình thực tế cũ nhạt Số liệu khảo sát từ năm 2011 tới 2013 cho thấy truyền hình thực tế có rating khả quan Phải kể tới Bước nhảy hoàn vũ, Cặp đơi hồn hảo, Giọng hát Việt, Giọng hát Việt nhí, Gương mặt thân quen, Vietnam’s Got Talent, Vietnam Next Top Model Ở mức phổ cập Cuộc đua kỳ thú, Đồ Rê Mí, Hợp ca tranh tài, Project Runway, Vũ điệu đam mê, Vua đầu bếp Việt Nam Trong chương trình trên, số chương trình từ bắt đầu đến kết thúc có lượng người xem tăng nhanh Tuy nhiên có chương trình “hot” Giọng hát Việt, Tìm kiếm tài năng…, sản xuất hạ nhiệt Số liệu từ ngày 16 đến 22/11/2013 lượng người xem chương trình đạt 2% Có nhiều ngun nhân, mà theo chuyên gia chương trình truyền hình thực tế sút giảm thường khâu sản xuất chất lượng người chơi Các chương trình Vietnam Idol, Bước nhảy hồn vũ chương trình thu hút quan tâm lớn khán giả dư luận báo chí Ở mùa đầu tiên, sau live show, báo chí bình ḷn rơm rả, khán giả hào hứng đón đợi show Một phần chương trình lạ, phần khác thời điểm có chương trình truyền hình thực tế ca nhạc, nhảy múa Nhưng xuất hàng loạt chương trình khác Cặp đơi hồn hảo, Giọng hát Việt, Giọng hát Việt nhí, Ngơi nhà âm nhạc, Hợp ca tranh tài, Thử thách bước nhảy… chương trình truyền 4 hình thực tế giảm nhiệt, đa số thành công với mùa Vào mùa thứ hai trở đi, chương trình bắt đầu nhàm không tạo ý khán giả công luận thiếu yếu tố sau: tài thí sinh làm chao đảo khán giả hoặc scandal Phải năm 2013, thấy thành cơng rực rỡ Giọng hát Việt nhí, chương trình mặc dù khơng thành cơng Truyền thông, lại khán giả đánh giá cao chất lượng Cuộc đua kì thú Thử thách bước nhảy 1.2 Người tiếng: Vẫn hút giảm nhiều Một công thức phổ biến đơn vị sản xuất chương trình sử dụng nhân vật nghệ sĩ có danh tiếng lĩnh vực giải trí làm thí sinh thi Chính từ sân chơi này, tưởng hết thời hồi sinh chưa đến thời "đơn" lên nhanh hơn.Sự quan tâm công chúng dành cho người tiếng tham gia chương trình trị chơi truyền hình có thật Thế điều mạnh hai mùa đầu tiên, đến mùa sau,số lượng tin đưa tin chương trình giảm hẳn, hiệu ứng truyền thông đám đông sa sút.Sự quan tâm khán giả truyền thông giảm hẳn so với "bùng phát" thời điểm xuất phát 1.3 Scandal - dao hai lưỡi Những scandal "động trời" chọn thời điểm rơi lúc để kích hoạt trở lại "tình u" nơi khán giả có chút biểu mọi thứ nguội lạnh đi.Từ chuyện BGK cũ "xỉa xói" BGK chuyện BGK cũ tố BTC chương trình khơng sịng phẳng, chuyện "lộ" kết lộ liễu, tới chiêu "lạ lùng" thí sinh thi phiên Mỹ 5 đòi kiện thí sinh Việt Nam chuyện copy tạo dáng thí sinh, v.v… Rồi "danh tiếng" thi "cứu vớt" phần câu chuyện mà BGK hé lơ Sức nóng lại "hâm" trở lại để làm yên lòng nhà tài trợ Thế scandal dần đánh lịng tin khán giả với chương trình để cố (cho dù có thật) xảy sau khó mà khiến số đơng tin dàn dựng khác 1.4 Xu hướng - vào đời sống cá nhân Các chương trình thực tế gần có xu hướng tập trung miêu tả đối tượng tham gia cá thể bình thường đời sống, điều mà bắt gặp.Góc tiếp cận tốt đặt ngang với khán giả tập trung miêu tả thứ mà khán giả đời sống ngơi sao, lấp lánh ánh hào quang mang chương trình đến gần với khán giả hơn.Tuy nhiên, nói vậy khơng có nghĩa khơng có rủi ro 1.5 Sự thật Thực tế chương trình mang tính thi đấu nhà sản xuất đặt hình thức quy tắc chơi, kiểm soát hành vi hàng ngày người chơi tình xảy ra, tạo nên “thực tế giả tạo” cho chơi Sau mang sức nóng tới quốc gia khác khắp giới, có Việt Nam, chương trình truyền hình liên tục dính phải scandal.Mà đồng hành với scandal tính thương mại lợi nhuận thấy rõ.Điều khiến cho khán giả nghi ngờ tính thực tế truyền hình thực tế.Thậm chí, người ta đặt vấn đề scandal mà truyền hình thực tế vấp phải nằm kịch 6 Chính việc mang nặng màu sắc thương mại, nhiều chương trình gắn liền với tên tuổi nhãn hàng cụ thể nhà tài trợ nên nhà sản xuất phải tuyển chọn người chơi kỹ lưỡng từ trước, sử dụng bối cảnh thiết kế sẵn, đưa kiện, thách thức đặt họ vào dàn dựng (khơng trường hợp người chơi “gợi ý” từ trước) để khuyến khích cách ứng xử khác thường nhằm đảm bảo thành công chương trì 1.6 Quảng cáo: Nỗi ám ảnh xem chương trình truyền hình Theo kết nghiên cứu Cty Nghiên cứu thị trường TNS Việt Nam, tính riêng tháng đầu năm 2013, tổng doanh thu quảng cáo Việt Nam phương tiện truyền thông đạt 8.800 tỷ đồng Dự kiến doanh thu quảng cáo tăng lên nhiều lần Với số khổng lồ này, dễ hiểu khán giả ln bị "bội thực" với quảng cáo xem truyền hình Doanh thu quảng cáo từ truyền hình thực tế cao mức gây “sốc” DN phải bỏ hàng trăm triệu cho 30 giây quảng cáo thời gian chương trình diễn trực tiếp Bởi vậy, nhà đài bỏ qua khó chịu khán giả bội thực mẫu quảng cáo, để tìm kiếm doanh thu từ Điều vơ hình làm khan giả khơng cịn hứng thú với chương trình truyền hình thực tế, mà có 30 phút phát sóng, lại thêm 10 phút quảng cáo Tổng kết: Với thuận lợi khó khăn trên, chúng em tin cần có đổi mới, đột phá đề tài nội dung chương trình truyền hình thực tế Nó khơng mang tính chất giải trí thi, mà mang ý nghĩa giáo dục, nhân văn để thu hút khán giả Và chương trình Bố đâu có đủ yếu tố ấy, để trở thành chương trình hot 2014 năm sau 7 Phân tích SWOT Điểm mạnh (Strength) -Cát Tiên Sa công ty truyền thơng hàng đầu Việt Nam, có sức mạnh tài lớn, có bề dày việc sản xuất chương trình truyền hình thực tế Việt Nam Đài truyền hình Việt Nam có đội ngũ nhân viên sáng tạo, động Sự kết hợp mạnh cho chương trình đầu tư kĩ lưỡng sản xuất ê kíp hùng hậu, có lực - Nội dung chương trình mẻ, mang ý nghĩa giáo dục, nhân văn sâu sắc, vậy thu hút quan tâm truyền thông khán giả, tạo nên lợi lớn cho chương trình - Có lợi chương trình gốc thành công Hàn Quốc Trung Quốc, nước gần với Việt Nam, có tương đồng văn hóa thưởng thức Chương trình mua quyền Hàn Quốc, theo mà gần gũi với khán giả Việt fomat từ Anh, Mỹ… - Dàn siêu sao, nhí đáng yêu gây ủng hộ lượng fan lớn; đồng thời chương trình cịn tạo thu hút ý khán giá, người xem truyền hình, tạo sóng lan truyền mạnh cộng đồng - Chương trình tập trung giới thiệu tình trao đổi mối quan hệ cha con, với góc nhìn sáng tạo, chương trình đưa vai trị người cha cách ni dạy cái, chương trình giáo dục đáng theo dõi - Hơn nữa, chương trình giúp quảng bá vùng đất Việt, giúp người xem hiểu thêm tinh hoa văn hóa, phong tục tập quán vùng miền Việt Nam Điểm yếu (Weakness) W1: Đội ngũ làm phim đơng Do show “Bố ơi! Mình đâu thế?” quay thực tế trời nhiều Nhân vật show ơng bố họ nên cặp đôi ông bố tiếng có: +2 VJ (1 người phụ trách quay hành động, thái độ người bố; người phụ trách quay riêng người con); +1 FD phụ trách việc liên lạc từ tổ điều chỉnh đến cho gia đình + đội ngũ nhân viên V 8 + đội ngũ đạo diễn (PD) + đội ngũ VJ phụ trách quay chung W2: Cần nguồn kinh phí lớn Với đội ngũ làm phim đơng cần khoản tiền lớn đển trả lương cho đồn cát-sê cho ơng bố tiếng họ Ngồi chi phí lương cho đội ngũ nhân viên cát-sê cho nhân vật cịn có khoản khơng nhỏ chi phí lại, ăn uống, thuê địa điểm tổ chức chỗ ngủ nghỉ cho đoàn W3: Khâu sản xuất Trẻ khơng biết nói dối, vậy việc xây dựng kịch bản, lên nội dung chương trình, kiểm sốt diễn biến chương trình cơng việc khó khăn Trong trình làm việc, phải để mọi chuyện diễn tự nhiên, có kịch mà khơng có, có nhiều tình bất ngờ, vậy cần đội ngũ nhân viên có lực, thích ứng giải vấn đề tốt Chương trình ngồi yếu tố giải trí, cịn mang ý nghĩa giáo dục nhân văn, vậy ln phải truyền tải thông điệp ý nghĩa đến khan giả Cơ hội (Opportunity) O1: Các chương trình truyền hình giải trí giai đoạn bão hịa Tính đến có 20 chương trình truyền hình thực tế phát sóng với nhiều phong cách, thể loại phong phú đa dạng: The Voice, Việt Nam Idol, Việt Nam got talent, Bước nhảy hoàn vũ, Gương mặt thân quen, Cuộc đua kì thú… Tuy nhiên, sức hấp dẫn thú vị chương trình chưa khai thác triệt để, khâu xây dựng tổ chức vướng phải scandal khơng đáng có, điều khiến khán giả ngày trở nên nhàm chán với chương trình truyền hình thực tế Vì thế, với nội dung mẻ, “Bố ơi!Mình đâu thế?” hi vọng gió mới, xâm nhập phát triển đầy thành công với phiên Việt Nam O2: Chương trình có kết hợp tính giải trí , giáo dục nhân văn sâu sắc 9 Điều thực mẻ khán giả xem truyền hình Việt Nam Qua chương trình, ơng bố hiểu tính cách, cách ứng xử suy nghĩ đồng thời giúp đứa trẻ trở nên độc lập tình xảy Với nội dung vậy chương trình thu hút lượng lớn khán giả ơng bố bà mẹ, bên cạnh đó, chương trình có tham gia đứa trẻ nên tạo nhiều tình hài hước, dở khóc dở cười, mang tính giải trí cao nên cịn thu hút đông đảo khán giả thuộc lứa tuổi khác ( sinh viên, người già…) O3: Thuận tiện cho truyền thơng ban đầu “Bố ơi! Mình đâu thế?” phát sóng tiếng quốc gia Trung Quốc Hàn Quốc đồng thời thu hút nhiều lượt xem nước khác có Việt Nam Những ông bố tham gia vào chương trình người tiếng.Vì vậy, chương trình dễ dàng việc truyền thông quảng bá, tạo sức hút mạnh mẽ từ giai đoạn đầu lên hình O4: Là hội để quảng bá hình ảnh Việt Nam Cuộc hành trình cặp bố diễn nhiều vùng khác đất nước Việt Nam Đây hội để quảng bá hình ảnh, người, phong tục tập quán nước ta cách chân thực rộng rãi Thách thức (Thread) T1:Áp lực từ thành cơng phiên trước Chương trình thành công Hàn Quốc Trung Quốc nước mua quyền nhận hưởng ứng đón xem đơng đảo khán giả.Vì vậy, việc đưa chương trình truyền hình thực tế "hot" vào Việt Nam hội thách thức với không người sản xuất mà cịn người làm dịch vụ truyền thơng.Làm đưa đến cho khán giả cáu nhìn trực quan chương trình.Sau chương trình mắt người xem so 10 10 sánh với phiên trước nên khó tránh khỏi có phản hồi xấu - Giải pháp:Tiếp thu vào phản hồi tốt xấu khan giả tập đầu để phát triển tập sau hay T2:Ảnh hưởng thời tiết, khí hậu Việc khám phá vùng miền, văn hóa địa phương trải nghiệm thực tế thú vị Tuy nhiên, tác động từ khí hậu thay đổi thất thường làm ảnh hưởng đến tiến trình quay phim máy móc thiết bị, ảnh hưởng đến sức khỏe bé Điều làm ảnh hưởng tới q trình quay đồn T3: Khó khăn mời ông bố tiếng tham gia Thời đại bây giờ, việc tiếng phải đối mặt với áp lực từ xã hội công việc Những ông bố tiếng người hiểu điểu rõ ràng Trong trình mời ơng bố tiếng tham gia chương trình có người khơng đồng ý cho tham gia để tránh tiếng sớm làm ảnh hưởng tới bé T4: Công nghệ thông tin phát triển Ngày nay, công nghệ thông tin ngày phát triển đồng nghĩa với việc người xem có nhiều lựa chon xem chương trình theo sở thích Điều đồng nghĩa với việc giảm phần lượng xem chương trình - Giải pháp: Khi làm tập đầu hay, có nhiều phản hồi tốt từ người xem kèm theo truyền thơng số lượng người xem chương trình lại tăng lên 11 11 ... Việt Nam… III Điều kiện thực kế hoạch Việc phân tích, lập kế hoạch xây dựng giả thiết, chương trình công ty Cát Tiên Sa- công ty truyền thông hàng đầu Việt Nam ( sản xuất chương trình truyền... bận tâm nhiều Khó khăn 1. 1: Khán giả dần bội thực với chương trình truyền hình thực tế: Các chương trình truyền hình thực tế cũ nhạt Số liệu khảo sát từ năm 2 011 tới 2 013 cho thấy truyền hình thực... trình từ bắt đầu đến kết thúc có lượng người xem tăng nhanh Tuy nhiên có chương trình “hot” Giọng hát Việt, Tìm kiếm tài năng…, sản xuất hạ nhiệt Số liệu từ ngày 16 đến 22 /11 /2 013 lượng người xem