HỌC PHẦN :MARKETING THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ

LOGO BÀI THẢO LUẬN HỌC PHẦN : MARKETING THƯƠNG MẠI QUỐC TẾ  Đề tài thảo luận Phân tích tác động nhân tố môi trường marketing quốc gia quốc tế đến hoạt động marketing công ty Versace Đề xuất giải pháp www.themegallery.com việc quản lý chương trình sản phẩm quốc tế công ty nhằm điều chỉnh với tác động yếu tố môi trường phân tích nêu để đạt kết cao  Nhóm thực : 04 NỘI DUNG I II www.themegallery.com III IV Giới thiệu chung CTy Versace Italia Môi trường marketing quốc gia Môi trường marketing quốc tế Đề xuất giải pháp việc quản lý chương trình sản phẩm quốc tế cho cty nhằm điều chỉnh tác động y/tố môi trường marketing quốc gia quốc tế Company Logo I GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CTY VERSACE CỦA Ý www.themegallery.com 1 Lịch Lịchsử sửhình hìnhthành thànhcông côngty tyVersace Versace::   Gianni GianniVersace VersaceS.p.A S.p.Alàlà11hãng hãngthời thờitrang trangnổi tiếng tiếngcủa củaÝ, Ý,tên tênngắn ngắngọn gọnhơn hơnlàlàVersace, Versace,   thành thànhlập lậpbởi bởiGianni GianniVersace Versacevào vàonăm năm1978 1978   website website::http://www.versace.com/ http://www.versace.com/   Cửa Cửahàng hàngđầu đầutiên tiênkhai khaitrương trươngvào vào1978 1978ởở phố phốVia Viadella dellaSpiga Spigatại tạiMilano Milano   Các Cácsản sảnphẩm phẩm::quần quầnáo, áo,phụ phụkiện, kiện,nước nướchoa, hoa, đồ đồtrang trangđiểm điểmvà vànội nộithất thất Quá trình phát triển công ty : Cuối năm 70: mắt, đánh dấu thử nghiệm nghiên cứu Những năm 80: Thời kỳ vàng son Versace Bộ sưu tập 1980-81 mang hướm thời kỳ Phục hưng Đầu năm 90: "less is boring”, năm 1991 phong cách cô gái chăn bò kết hợp với hình ảnh cướp biển, họa tiết hoa năm 1700 Cuối năm 90: Thời kì Donatella Versace có 81 cửa hàng hàng đầu toàn giới, có 123 cửa hàng hệ thống cửa hàng thời trang Versace thức mở đại lý TP Hồ Chí Minh vào 4/2010 II MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC GIA Đặc điểm môi trường nước chủ nhà ( Italia) 1)MT KINH TẾ 2)MT THƯƠNG MẠI 3)MT CHÍNH TRỊ www.themegallery.com 4)MT PHÁP LUẬT 5)MT VĂN HÓA Đặc điểm môi trường nước sở (Việt Nam) Company Logo Đặc điểm môi trường nước chủ nhà ( Italia) 1.1 KINH TẾ a) Các nguyên tắc kinh tế : Hệ thống kinh tế : kinh tế Ý kinh tế thị trường www.themegallery.com  Cấu trúc kinh tế (2008) :  Mức độ phát triển kinh tế : Năm GDP ( tỷ USD) 2006 1730 2007 1800 2008 2399 2009 1871 2010 1800 2011 1846 Nguồn Global Finance Đặc điểm môi trường nước chủ nhà ( Italia) 1.1 KINH TẾ b) Biến kinh tế then chốt www.themegallery.com Địa lý – khí hậu • Italia (Ý) bán đảo dài hình ủng • giáp biên giới với Pháp, Thuỵ Sĩ, Áo Slovenia phía bắc • Khí hậu Ý đa dạng khác biệt nhiều so với hình mẫu khí hậu Địa Trung Hải "vùng đất mặt trời“ • có khí hậu lục địa khí hậu Địa Trung Hải Tài nguyên thiên nhiên • Than đá, thủy ngân, kẽm, calicacbonat, đá cẩm thạch, barit, a mi ăng, đá bọt, khoáng chữa bệnh, khoáng chất fen spat, lưu huỳnh, khí gas tự nhiên, dầu thô, cá đất trồng Đặc điểm môi trường nước chủ nhà ( Italia) 1.1 KINH TẾ b) Biến kinh tế then chốt www.themegallery.com Nhân học • 31/12/2010, d/s 60.626.442, tăng 286.114 (0,5%) • khoảng 25.193.000 hộ gđ, 2,4 thành viên/hộ gđ • Tăng trưởng d/số số người nhập cư gia tăng tuổi thọ mức 79,81 tuổi • tỷ lệ sinh 1,35 trẻ em/phụ nữ • Tỷ lệ biết chữ Ý 98%, • giáo dục phổ cập cho tất trẻ em – 18 tuổi Cơ sở hạ tầng • • • • đường gồm 480 nghìn km, toàn trải nhựa Luật giao thông cho phép ô tô du lịch chạy tốc độ tối đa 130km/giờ Ý có 19.500km đường sắt 18000km có chiều rộng tiêu chuẩn (1,435m), 11.000km điện khí hóa Italia có cảng biển quốc tế lớn, 133 sân bay lớn nhỏ, TP lớn có sân bay quốc tế Đặc điểm môi trường nước chủ nhà ( Italia) 1.1 KINH TẾ b) Biến kinh tế then chốt www.themegallery.com Kết kinh tế  GDP tính theo PPP: 1.800 tỷ USD (2010)  Tốc độ độ tăng trưởng GDP: 2% /năm  Tỷ lệ lạm phát: 0.8 % năm 2009  Lực lượng lao động 25.05 triệu người (2010)  Tỷ lệ thất nghiệp: ISTAT ước tính 22,9 triệu người …  Tỷ lệ nghèo: 10.6% ( quý II/2012)  Du lịch với 37 triệu khách du lịch năm, điểm đến hấp dẫn thứ du khách giới Năm GDP bình quân đầu (USD/ người) Tỷ lệ phần trăm thay đổi 2006 29289,38 4,81% 2007 30389,62 3,76% 2008 30401,66 0,04% 2009 28913,07 -4,90% 2010 29479,98 1,96% 2011 30500.02 3.34% Đặc điểm môi trường nước chủ nhà ( Italia) 1.2 THƯƠNG MẠI www.themegallery.com a) Hạn ngạch :  Hạn ngạch hạn chế hàng hóa nhập xuất nhằm điều tiết nguồn cung cấp hàng hóa  EU sử dụng rộng rãi để điều tiết nhập hàng dệt may WTO, dỡ bỏ từ đầu năm 2005  Hạn ngạch nhập nông sản EU dỡ bỏ dần thay hạn ngạch thuế quan b) Thuế quan : EU có sách thuế quan chung từ năm 1992 hàng NK vào nước TV lưu thông tự sang TV khác Các mức thuế NK tùy thuộc vào loại SP NK q/g xuất xứ SP Thuế NK từ 5% đến 8%, dạng nguyên liệu thô hưởng mức thuế 0% Thuế giá trị gia tăng (VAT) có mức từ 0% đến tối đa 20%, Hệ thống mã số HS EU có hỗ trợ ưu đãi thuê quan, hàng hóa NK từ nước phát triển theo Hệ thống thu đãi Thuế quan Phố cấp (GSP) hiệp định thương mại Đặc điểm môi trường nước sở ( Việt Nam) 2.2 THƯƠNG MẠI Bảng - Mức thuế cam kết bình quân theo nhóm ngành hàng Thuế suất cam kết thời điểm gia nhập WTO (%) Thuế suất cam kết cắt giảm cuối cho WTO (%) Nông sản Cá, sản phẩm cá Dầu khí Gỗ, giấy Dệt may Da, cao su Kim loại Hóa chất Thiết bị vận tải 10 Máy móc thiết bị khí 11 Máy móc thiết bị điện 12 Khoáng sản 13 Hàng chế tạo khác 25,2 29,1 36,8 14,6 13,7 19,1 14,8 11,1 46,9 9,2 13,9 16,1 12,9 21,0 18,0 36,6 10,5 13,7 14,6 11,4 6,9 37,4 7,3 9,5 14,1 10,2 Cả biểu thuế 17,2 13,4 www.themegallery.com Nhóm mặt hàng Đặc điểm môi trường nước sở ( Việt Nam) 2.3 CHÍNH TRỊ  tình hình trị tương đối ổn định  Chính sách đổi mới, mở cửa với ổn định trị, môi trường sống an toàn, an ninh  Chương trình tổng thể cải cách thủ tục hành Việt Nam 10 năm qua, kể từ thực Đề án 30 www.themegallery.com 2.4 PHÁP LUẬT  Hiến pháp hệ thống luật lớn  chưa trọng tới việc giáo dục người, nâng cao ý thức người dân doanh nghiệp  luật Doanh nghiệp năm 2005, luật Thương mại năm 2006 nghị định, thông tư phủ Đặc điểm môi trường nước sở ( Việt Nam) 2.5 VĂN HÓA www.themegallery.com Thói quen tiêu dùng chi tiêu cho đời sống bình quân đầu người/ tháng Việt Nam giai đoạn 2006 - 2010 tăng bình quân khoảng 10,57%/năm, khu vực thành thị tăng khoảng 10%, khu vực nông thôn tăng khoảng 11,25%/năm Họ thường chọn sản phẩm” Made in Viet Nam”, số khác lựa chọn loại quần áo không rõ nguồn gốc xuất Thị hiếu “sính ngoại” người Việt II MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ Môi trường kinh tế quốc tế  EU có thương mại lớn thứ hai giới, sau Hoa Kỳ, thị trường xuất lớn thị trường nhập lớn thứ hai  Cơ cấu nhập EU: SP thô chiếm 29,74% tổng kim ngạch NK hàng năm, SP chế tạo 67,19%, SP khác gần 3,07%  EU nhập nhiều loại mặt hàng dệt may, khoáng sản, thuỷ sản, giầy dép, nông sản, đồ gốm, đồ gia dụng, cà phê, chè, gia vị www.themegallery.com  có xu hướng tăng cường mở rộng sang châu Á  EU thích sử dụng quen tiêu dùng hàng may mặc giầy dép  Khách hàng EU đặc biệt quan tâm tới chất lượng thời trang loại SP Company Logo II MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ    www.themegallery.com     Môi trường tài Quỹ Tiền tệ quốc tế (IMF) cảnh báo hậu khủng hoảng châu Âu kinh tế khác hậu khủng hoảng nợ phần lớn ảnh hưởng đến nước châu Âu “Những biện pháp nới lỏng định lượng tiền tệ ngăn chặn sụt giảm giá cổ phiếu, Tốc độ tăng trưởng GDP giới từ 4,2% xuống 4% 2011 Khu vực Châu Âu năm 2011 đạt 1,6%, giảm 0,4% Các nước đua hạ giá đồng nội tệ Vàng giới liên tục lập kỷ lục Company Logo II MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ www.themegallery.com Môi trường thương mại  XK kinh tế phát triển dự kiến tăng 3,7%, giảm so mức 4,5% dự báo trước đó; xuất nước phát triển tăng 8,5% so mức 9,5% dự báo  giá trị thương mại hàng hóa tăng mạnh tháng năm 2011  tổng trị giá thương mại hàng hóa toàn giới quý I năm 2011 tăng mạnh 22% so với kỳ năm 2010 Giá trị xuất khẩu, nhập hàng hóa theo tháng 70 kinh tế, 2008-2011 Company Logo II MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ www.themegallery.com Môi trường trị pháp luật a) Chính trị : sự ổn định bất ổn định thể chế trị Sự phức tạp vấn đề d/tộc, tình hình phân bố d/cư chủng tộc, d/tộc 1/3 số nước tồn bất đồng tôn giáo nghiêm trọng "làn sóng nguyên tố hóa" - thành lập quốc gia sở dân tộc, chủng tộc đơn b) Pháp luật : trợ cấp cho ngành công nghiệp lựa chọn, ưu tiên thuế hoàn cảnh định, biểu thuế suất đặc biệt, hay cách trợ giúp việc n/c triển khai Một số hiệp định, thoả thuận ghi nhớ ký Việt Nam Italia - Hiệp định khung Hợp tác Kinh tế, Công nghiệp Kỹ thuật (1989) - Hiệp định Khuyến khích Bảo hộ đầu tư (1990) - Hiệp định Hợp tác Văn hoá (1990) - Nghị định thư Hợp tác phát triển (1992) - Hiệp định tránh đánh thuế hai lần (11/1996 - Chương trình thực Nghị định thư hợp tác Khoa học - Công nghệ (11/1998) - Chương trình hợp tác văn hóa- đào tạo Việt Nam- Italia 2004-2007 ký ngày 9/11/2004 Hà Nội Company Logo www.themegallery.com II MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ Môi trường văn hóa  tác động lên hành vi chủ thể kinh doanh hay hành vi nhà hoạt động thị trường  ảnh hưởng gián tiếp văn hoá mang tính thường xuyên với diện tác động rộng  ảnh hưởng toàn diện đến hoạt động marketing DN : lựa chọn lĩnh vực kinh doanh, lựa chọn thị trường mục tiêu, lựa chọn chiến lược marketing chung, định nhiệm vụ mục tiêu tổng quát DN hoạt động marketing Company Logo III ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP www.themegallery.com Chương trình sản phẩm quốc tế công ty Versace thị trường Việt Nam  Nhãn hiệu nhãn thương mại Tên thương mại Versace thị trường Việt Nam không đổi so với tên thương mại quê nhà Italia Company Logo www.themegallery.com III ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP Chương trình sản phẩm quốc tế công ty Versace thị trường Việt Nam  Thuộc tính sản phẩm  Các sản phẩm Versace vào thị trường Việt Nam thường khác biệt với thị trường Ý nhiều  Kích thước Versace Việt Nam thường nhỏ ởÝ  Màu sắc sản phẩm thời trang có khác biệt đôi chút, màu sắc sản phẩm Ý thường đen, xanh đậm, cam, đỏ,… thị trường Việt Nam màu sắc nã màu trắng, xanh lơ, ghi,  Đối với chất liệu thiết kế thay đổi so với Ý Company Logo III ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP www.themegallery.com  Bao gói Các sản phẩm Versace đựng túi đựng hàng mang phong cách đặc trưng công ty Company Logo III ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP Chính sách dịch vụ khách hàng bảo hành www.themegallery.com  Hàng không với chi tiết, tính web đổi lại hoàn trả tiền  Hàng Versace mua hướng dẫn cách bảo quản, giặt cho cách, thời hạn bảo hành hàng hóa thường tháng kể từ ngày mua Company Logo III ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP www.themegallery.com  Thuận lợi khó khăn triển khai sách sản phẩm quốc tế công ty đối thị trường Việt Nam  Thuận lợi  Khó khăn Company Logo www.themegallery.com III ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP  Đề xuất giải pháp việc quản lý chương trình sản phẩm quốc tế  sản phẩm có thiết kế phù hợp với mắt người Việt Nam  chào bán sản phẩm có mức giá trung bình  sản phẩm phù hợp với vóc dáng văn hóa người Việt Nam  Thực sách chăm sóc khách hàng chuyên nghiệp Company Logo LOGO NHÓM 04 [...]... ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP www.themegallery.com 1 Chương trình sản phẩm quốc tế của công ty Versace đối với thị trường Việt Nam  Nhãn hiệu và nhãn thương mại Tên thương mại của Versace tại thị trường Việt Nam là không đổi so với tên thương mại tại quê nhà Italia Company Logo www.themegallery.com III ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP 1 Chương trình sản phẩm quốc tế của công ty Versace đối với thị trường Việt Nam  Thuộc tính... lập kỷ lục mới Company Logo II MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ www.themegallery.com 3 Môi trường thương mại  XK của các nền kinh tế phát triển dự kiến tăng 3,7%, giảm so mức 4,5% dự báo trước đó; xuất khẩu của các nước đang phát triển tăng 8,5% so mức 9,5% đã dự báo  giá trị thương mại hàng hóa tăng mạnh trong tháng 3 năm 2011  tổng trị giá thương mại hàng hóa của toàn thế giới trong quý I năm 2011... Họ thường chọn các sản phẩm” Made in Viet Nam”, một số khác lựa chọn các loại quần áo không rõ nguồn gốc xuất Thị hiếu “sính ngoại” của người Việt II MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ 1 Môi trường kinh tế quốc tế  EU có nền thương mại lớn thứ hai thế giới, sau Hoa Kỳ, là thị trường xuất khẩu lớn nhất và thị trường nhập khẩu lớn thứ hai  Cơ cấu nhập khẩu của EU: SP thô chiếm 29,74% tổng kim ngạch NK hàng... số thương nhân Italia ăn mặc lịch sử hợp thời trang khi tiếp khách họ thường ăn mặc chỉnh tề ở những nơi công cộng 2 Đặc điểm môi trường của nước sở tại ( Việt Nam) 2.1 KINH TẾ www.themegallery.com hệ thống kinh tế  K /tế VN là nền k /tế hỗn hợp  sự can thiệp của Nhà nước vẫn còn ở mức độ cao  Hoa Kỳ, EU và Nhật Bản vẫn chưa công nhận VN là nền kinh tế thị trường  WTO công nhận VN là nền kinh tế. .. giao thông quốc tế, nằm ở k/v đang phát triển sôi động nên rất thuận lợi cho việc trao đổi thương mại về SP, nguyên liệu, máy móc, công nghệ, KH-KT trong khu vực và trên thế giới Tháp dân số VN 1950, 2010, 2020, 2050 Nhân khẩu học  89 triêêu người (2010) và tăng lên 111,7 triêêu người (2050)  đứng thứ 14 thế giới 2 Đặc điểm môi trường của nước sở tại ( Việt Nam) 2.1 KINH TẾ Các biến kinh tế then chốt... VN là nền kinh tế thị trường  WTO công nhận VN là nền kinh tế đang phát triển ở trình độ thấp và đang chuyển đổi  các thành phần kinh tế sau: KTNN, kinh tế tập thể, kinh tế tư nhân (cá thể, tiểu chủ, tư bản tư nhân), KTTB NN, kinh tế có vốn đầu tư nước ngoài CẤU TRÚC KINH TẾ  1990-2010, tỷ trọng của k/v nông-lâm nghiệp, thủy sản giảm 38,7% xuống