Tổng quan về marketing thương mại quốc tế

Tổng quan về marketing thương mại quốc tế

Đối tượng và phương pháp nghiên cứu học phần CTK.9/13 CTK.9/13 International Marketing International Marketing Chương 1 CTK.9/13 International Marketing 1.1 Tổng quan về marketing TMQT 1.2 Các học thuyết TMQT 1.3 Các quan điểm quản trị và triết lý marketing quốc tế 1.4 Đối tượng, nội dung và phương pháp nghiên cứu học phần Nội dung cơ bản 1.1 Tổng quan về marketing TMQT CTK.9/13 CTK.9/13 International Marketing International Marketing 1.1.1 Khái niệm marketing TMQT 1.1.2 Đặc trưng của marketing TMQT Hoạt động kinh doanh của các công ty nhằm điều khiển dòng vận động hàng hóa và dịch vụ đư ợc tiến hành trên địa bàn của 2 quốc gia trở lên và để thỏa mãn nhu cầu của các khách hàng trong nước và nước ngoài nhằm thu được lợi nhuận 1.1.1 Khỏi nim marketing TMQT CTK-9/13 CTK-9/13 International Marketing International Marketing Viễn cảnh toàn cầu: Những sự kiện Sự bùng nổ công nghệ thông tin sau thập kỷ 90 Sự khủng hoảng hạt nhân: thật không? Sự kiện 11.9 tại ITC Những vụ bê bối tài chính “quy mô lớn” Sản xuất công nghệ cao giảm sút năm 2001 CTK.9/13 CTK.9/13 International Marketing International Marketing 2003 SARS ở Châu Á, 2004 Sóng thần Sự tăng trưởng thị trường Châu Á CTK.9/13 CTK.9/13 International Marketing International Marketing Viễn cảnh toàn cầu: Những sự kiện Những sự kiện này tác động tới thương mại quốc tế 1.1.2 Đặc trưng của marketing TMQT Là hoạt động marketing của các công ty của một quốc gia nhất định, ứng dụng vào việc xuất khẩu hàng hóa hoặc dịch vụ của mình ra nước ngoài với yêu cầu cơ bản là làm thích ứng các chiến lược marketing đã áp dụng ở thị trường nội địa với môi trường và nhu cầu của thị trường xuất khẩu bên ngoài CTK.9/13 CTK.9/13 International Marketing International Marketing Marketing xuất khẩu 1.1.2 Đặc trưng của marketing TMQT Là hoạt động marketing của các công ty được xây dựng ở một nước ngoài với nhiệm vụ thực hiện marketing ngay tại thị trường nước ngoài đó CTK.9/13 CTK.9/13 International Marketing International Marketing Marketing thâm nhập 1.1.2 Đặc trưng của marketing TMQT Là hoạt động marketing của một số hãng lớn theo đuổi mục tiêu hướng ra thị trường thế giới và thỏa mãn nhu cầu của đoạn thị trường quốc tế hoặc của toàn bộ thị trường thế giới CTK.9/13 CTK.9/13 International Marketing International Marketing Marketing toàn cầu Lợi thế thuyệt đối (A. Smith) Lợi thế tương đối (D.Ricardo) Sự ưu đãi các yếu tố (Hecksher - Ohlin) Chu kỳ sống sản phẩm quốc tế (Raymond Vernon) CTK.9/13 CTK.9/13 International Marketing International Marketing 1.2 Các học thuyết thương mại quốc tế [...]...1.3 Các quan điểm quản trị và triết lý marketing TMQT 1.3.1 Các quan điểm quản trị marketing TMQT 1.3.2 Các triết lý marketing TMQT CTK.9/13 International Marketing 1.3.1 Các quan điểm quản trị marketing TMQT Dân tộc trung tâm Đa dân tộc trung tâm Từng nước sở tại là duy nhất, nhận thức những khác Nước chủ nhà là ưu việt, biệt giữa các quốc nhận thức những nét gia nước ngoài tương đồng ở các quốc gia... trong quan điểm của nó về phần còn lại của thế giới CTK.9/13 International Marketing 1.3.2 Các triết lý marketing TMQT Bành trướng thị trường - Thời cơ marketing nước ngoài có tầm quan trọng thứ yếu hơn so với thị trường trong nước - Thị trường nước ngoài – chi nhánh tiêu thụ SP thừa, hoặc ổn định hóa sản xuất trong nước, hoặc gia tăng khối lượng giành lợi thế theo quy mô CTK.9/13 International Marketing. .. International Marketing 1.3.2 Các triết lý marketing TMQT • Công ty theo đuổi chiến lược phân đoạn thị trường – toàn cầu • Công ty theo đuổi chiến lược phân đoạn thị trường – quốc gia CTK.9/13 International Marketing 1.4 Đối tượng, nội dung và phương pháp nghiên cứu 1.4.1 Quan điểm tiếp cận và đối tượng học phần 1.4.2 Nội dung và phương pháp nghiên CTK.9/13 International Marketing 1.4.1 Quan điểm tiếp... nghệ và quản trị hỗn hợp các nguồn và các nỗ lực marketing nhằm thỏa mãn tối đa nhu cầu thị trường nước ngoài trọng điểm và tối ưu hóa hiệu quả mục tiêu của công ty kinh doanh quốc tế CTK.9/13 International Marketing 1.4.1 Quan điểm tiếp cận và đối tượng học phần • Kết luận – Đối tượng nghiên cứu • Khách thể - Nghiên cứu quá trình và chuyển hóa các NCTT quốc nội và nước ngoài thành các quyết định đơn... nghiên CTK.9/13 International Marketing 1.4.1 Quan điểm tiếp cận và đối tượng học phần Quan điểm tiếp cận CTK.9/13 International Marketing 1.4.1 Quan điểm tiếp cận và đối tượng học phần Định nghĩa Là một môn khoa học quản trị kinh doanh chuyên ngành, nghiên cứu tính quy luật hình thành và động thái chuyển hóa NCTT quốc nội và nước ngoài thành các quyết định đơn đặt hàng mua của tập KH tiềm năng và phương... lý marketing TMQT Thị trường đa quốc nội - Thời cơ thị trường ngoài nước riêng lẻ tạo nên sự đóng góp đáng kể đối với sự thịnh vượng lâu dài của công ty - Hoạt động kinh doanh có thể có hiệu quả nếu các hoạt động trên thị trường ngoài nước được nhất thể hóa và phối kết làm nổi bật lợi thế cạnh tranh của công ty đan chéo các thị trường ngoài nước CTK.9/13 International Marketing 1.3.2 Các triết lý marketing. .. của bản thân Cty đối với những người bán nước ngoài • Chủ thể - Nghiên cứu động thái các quá trình nghiệp vụ marketing TMQT và các chương trình, giải pháp quản trị và công nghệ nhằm tối ưu hóa hiệu lực và hiệu năng mục tiêu trên thị trường nước ngoài của công ty KDQT CTK-9/13 International Marketing 1.4.2 Nội dung, phương pháp nghiên cứu • Nội dung học phần – Học phần I: Chương 1 – 4 – Học phần II:... 1 – 4 – Học phần II: Chương 5 -11 • Phương pháp nghiên cứu – Tiếp cận hệ thống, logic và lịch sử – Tiếp cận thực tiễn các vấn đề lý luận – Hiệu quả tối đa CTK-9/13 International Marketing ? Questions? CTK-9/13 International Marketing . International Marketing International Marketing Chương 1 CTK.9/13 International Marketing 1.1 Tổng quan về marketing TMQT 1.2 Các học thuyết TMQT 1.3 Các quan. sống sản phẩm quốc tế (Raymond Vernon) CTK.9/13 CTK.9/13 International Marketing International Marketing 1.2 Các học thuyết thương mại quốc tế CTK.9/13