Lập kế hoạch truyền thông chi tiết

Lập kế hoạch truyền thông (media plan) nào? Event Channel - Bất media planner kỳ cựu trải qua thời kỳ bỡ ngỡ, tự hỏi gạch đầu dòng media plan gồm phần nào? Xây dựng kế hoạch truyền thông cho chuyên nghiệp? Hôm Event Channel hướng dẫn bạn xây dựng kế hoạch truyền thông cho hiệu với gạch đầu dòng bản: 1.Những thông tin bản: Thường bao gồm - Mục tiêu kế hoạch, ví dụ tung sản phẩm mới, gợi nhắc sản phẩm, tăng nhận biết thương hiệu (brand awareness), thúc đẩy sales Ngoài thiếu mục tiêu định tính độ phủ (coverage) hay số người tiếp cận (reach) - Đối tượng khách hàng mục tiêu: Giới tính, độ tuổi, thu nhập - Concept chính, thông điệp cần truyền tải: Đây trái tim Media Plan nên bạn cần dành thời gian để làm rõ - Thời gian thực hiện: Có thể kế hoạch truyền thông chia nhiều giai đoạn giai đoạn Teasing (gây tò mò), giai đoạn làm nóng, giai đoạn thúc đẩy, giai đoạn gợi nhắc, giai đoạn có kênh truyền thông, thông điệp cách tiếp cận riêng Tất điều dựa chiến lược Marketing, PR bạn Ví dụ: Key concept: Kem đánh X kem đánh giúp đem lại thở thơm tho, hàm trắng, tăng tự tin cho giới trẻ Selling Points: - Functional: Có hạt tinh thể đánh bay vết ố hương vị bạc hà thơm mát - Emotional: Trẻ trung, động, bao bì đại Điểm khác biệt so với sản phẩm cạnh tranh: Đánh vào phân khúc giới trẻ mang phong cách đại Khách hàng mục tiêu chủ yếu: Nam nữ tuổi từ 18 đến 28, thu nhập ABCD, dễ tiế pthu Các công cụ & cách thực Tổng quan kế hoạch Marketing vị trí công cụ truyền thông Bạn cần định công cụ truyền thông chủ yếu công cụ sử dụng cho kế hoạch Ở công cụ bạn mô tả quy cách thời gian spot quảng cáo, kích thước printAd, banner hay quy cách PR, thời gian, tần suất phát sóng Một số kênh thường sử dụng công cụ tương ứng là: - Quảng cáo truyền hình: TVC, product placement - Quảng cáo Radio - Kênh báo, tạp chí: Bài PR, Advertorial, printAd - Quảng cáo website: Ads banner, PR, sticky post - Quảng cáo trời (OOH, out of home: Billboard, xe bus - Quảng cáo thiết bị di động: Mobile Marketing, SMS Marketing - Tài trợ: Tài trợ Event, thi, chuyên mục báo đài - Hot blogger: Bài PR, banner Ví dụ: Kênh TV - Mục đích: Tăng cường nhận biết dòng sản phẩm mới, kích thích mua hàng chương trình khuyến trúng chuyến du lịch - Thời gian: Từ tháng đến tháng - Nơi thực hiện: Toàn quốc - Kế hoạch phát TVC: Tháng 7, 8: Spot 30s giới thiệu dòng sản phẩm Tháng 9: Spot 15s nhắc nhớ sản phẩm mới, spot 30s giới thiệu chương trình khuyến Ví dụ kế hoạch PR triển khai kênh báo chí (Click vào để xem rõ hơn) Ngân sách chi phí Bạn nên làm rõ tổng ngân sách cho phương tiện, kênh (TV, báo ), tổng ngân sách cho thời kỳ (teasing, follow up ) Ví dụ: Print: Newspaper $906,800 Magazine $ 78,500 Total $985,300 -Digital Media Television $9,895,000 Web $375,000 Total $10,270,000 -Sponsorship $6,880,000 Total Advertising: $18,135,300 Ví dụ dự trù kinh phí cho kênh quảng cáo trời Ví dụ dự trù kinh phí cho kênh quảng cáo báo tạp chí Tiến trình thực Bạn nên có timeline tổng thể thời gian airing Kênh để thấy tổng quan kế hoạch truyền thông bạn Một phần thiếu tiến độ cho công việc sản xuất TVC, thiết kế printAd THU THỦY ...Tổng quan kế hoạch Marketing vị trí công cụ truyền thông Bạn cần định công cụ truyền thông chủ yếu công cụ sử dụng cho kế hoạch Ở công cụ bạn mô tả quy cách thời... timeline tổng thể thời gian airing Kênh để thấy tổng quan kế hoạch truyền thông bạn Một phần thiếu tiến độ cho công việc sản xuất TVC, thiết kế printAd THU THỦY ... hiện: Toàn quốc - Kế hoạch phát TVC: Tháng 7, 8: Spot 30s giới thiệu dòng sản phẩm Tháng 9: Spot 15s nhắc nhớ sản phẩm mới, spot 30s giới thiệu chương trình khuyến Ví dụ kế hoạch PR triển khai