hoàn thiện công tác marketing của công ty cổ phần dược hậu giang, nhãn hàng naturenz

Ọ K OA K Ế - QUẢ U ỊK Ế O U A A DOA A K D A U – U Ọ Ngành QTKD – Marketing ã số ngành: 52340115 Tháng 12/2014 Ọ T K OA K Ế - QUẢ U ỊK DOA Ế MSSV: 4115598 O U A A A K D A U – U Ọ NGÀNH QTKD – Marketing ã số ngành: 52340115 D U A Tháng 12/2014 Ả Ả – h i g i h hi n g n n hi A KẾ E ii g i h hi n g n n hi A QUA g iii i h h U DO 1.1 Ọ n hi 1.1.1 n 1.1.2 n h họ nghi n h U 1.2 i n U 1.2.1 i u chung 1.2.2 i h U 1.3 Ỏ U U 1.4 1.4.1 h i h ng gi n 1.4.2 h i h i gi n 1.4.3 ối ng nghi n K ẢO 1.5 U U 2.1 2.1.1 Kh i U U ing 2.1.1.1 2.1.1.2 2.1.1.3 2.1.2 Kh i ing – Mix 2.1.2.1 2.1.2.2 2.1.2.3 i 11 2.1.2.4 13 2.1.3 h nh PESTEL 16 2.1.3.1 16 2.1.3.2 16 2.1.4 h nh n ng nh nh i h 18 2.1.4.1 18 2.1.4.2 19 2.1.5 n O 20 2.1.5.1 20 2.1.5.2 20 iv 2.1.5.3 21 ố nh h ng n i h hi n h ng ing n 22 2.1.6 nhãn hàng 2.1.6.1 22 2.1.6.2 24 2.1.7 h ng h s s nh số ng ối số ối 25 U 25 2.2 2.2.1 h ng h h h 2.2.2 h ng h h n QUA số i 25 h số i 26 D U 3.1 3.1.1 D ị h s h nh hành A nh h U A 27 A 27 i n 27 3.1.1.1 27 3.1.1.2 27 3.1.1.3 27 3.1.1.4 28 h 3.1.2 3.1.3 nh 29 inh nh ng i h n hối 31 3.1.3.1 31 3.1.3.2 32 3.1.4 qua h ng hành 33 àD h ã ng nh ng n 315 K h ng inh nh ng h i gi n D h (2011 - 6/2014) 33 3.1.1 K h 2018)38 hh ng inh nh ng ng i O A U QUA 4.1 AD Ị A D D h 2015- A K A 40 A 40 4.1.1 nh h nh h i n n ố ng ng ngành i hi n n 40 4.1.2 nh h nh hị ng ng n i nh h 41 4.1.2.1 41 4.1.2.2 42 4.2 QUA 42 U Ả A U v O A Ị 4.3 Ị A U A Ả 4.3.1 hị ng U K U 43 i 4.3.2 Kh h hàng 43 i 43 A K A 43 4.4 A U 4.4.1 hi n ing D h ã h hi n h nhãn hàng Naturenz 43 4.4.1.1 43 4.4.1.2 48 4.4.1.3 50 4.4.1.4 53 Ả 4.5 A K i 4.5.1 Ế A U O ng 59 59 4.5.1.1 59 4.5.1.2 60 4.5.1.3 62 4.5.1.4 63 4.5.1.5 65 4.5.1.6 66 i 4.5.2 ng i 66 4.5.2.1 66 4.5.2.2 67 4.5.2.3 68 4.5.2.4 69 4.5.2.5 70 5: Ả A U O A D A K U A O 72 O A A U Ế 72 5.1 KẾ 5.1.1 i nh 72 5.1.2 i 72 5.1.3 5.1.4 5.2 5.2.1 h i 73 h h h Ả i i h 73 A K s n h – O Ả A U 77 77 vi 5.2.2 i i h gi 78 5.2.3 i i h h n hối 79 5.2.4 i i h hi hị 80 5.2.4.1 80 5.2.4.2 81 5.2.4.3 81 5.2.4.4 82 KẾ 6.1 KẾ 6.2 KẾ U U Ị 83 83 Ị 84 6.2.1 ối i nhà n 6.2.2 ối i U KẾ ng A 84 84 K ẢO 86 vii U Ả DANH 11 22 qua 33 qua 34 (2014 2016) 38 42 47 48 49 50 52 60 60 60 74 viii   5.1.3 h i     5.1.4 h h h  Marketing   R  73 1: ) ẾU ) R SWOT tr thiên nhiên O) O Ế 1, O1, O4: 1, - 2, O O1, O2, O4  Th nh hị ng  2, 4, O1, O4 ng 1, hi hị O3 gian  h i n nh h n  hối ng 74 h i n hị ) Ế 1, 2, 3, 1, - 3, 1, 3, T4  nh nh gi  - i hi n h hống h n hối 1,  dân h i n s - h 2, 3, 1, 2,  i n - -  h i n h n ng nh s n h hi n O: − R − 75 nh h hi ng ng hi n O: hi n : − − − − : − : 76 hi n : − − phân 5.2 Ả NATURENZ 5.2.1 i i h : MARKETING – O Ả s n h bao 77 D a theo 5.2.2 i i h gi 78 công ty th 5.2.3 i i h ph n hối ph ” − kênh − − − 79 − − :t , c 5.2.4 i i h chi hị 5.2.4.1 , internet 80 5.2.4.2 − − Khi n 5.2.4.3 − PR) 81 n − thân − − 5.2.4.4 − − − ẵ 82 KẾ 6.1 KẾ KẾ U Ị U VN Marketing Marketing Marketing R 83 6.2 K Ế 6.2.1 Ị ối i nhà n ối i − − − − − 6.2.2 ng − − − − 84 − cho NTD − 85 U A K ẢO , 2007, Marketing Marketing Phillip Kortler, 2003, Kê ễ , 2007 Sinh viên Sinh viên Marketing ằ ò Website:http://voer.edu.vn/c/cac-chien-luoc-dinh-gia-sanpham-moi/6910b8b2/36316759 Website:http://voer.edu.vn/m/cac-buoc-xay-dung-chien-luockinh-doanh-cua-doanh-nghiep/dec88069 Website:http://www.tapchicongsan.org.vn/Home/PrintStory.as px?distribution=10253&print=true 10 Website:http://www.petrolimex.com.vn/nd/thong-cao-baochi/thong-cao-bao-chi-tap-doan-xang-dau-viet-nam-giam-giaxang-dau-tu-11-gio-00-ngay-07-11-2014/default.aspx 11 Website:http://thuonggiathitruong.vn/song-khoe/nganh-duoclieu-nhung-van-de-ve-quan-ly-nha-nuoc.html 12 Website:http://conduongthuocviet.tienphong.vn/con-duongthuoc-viet/chuyen-tai-co-cau-cua-nganh-duoc-742568.tpo 86 87 [...]... 2010  Marketing – 3 T Kinh Doanh  Marketing –   Marketing Marketing Marketing – Marketing cho công ty − Marketing ằ ò  Marketing công ty  Marketing –    E E  4 E Marketing Marketing trong c E E Marketing thêm Marketing Marketing 5 2 U U U 2.1 2.1.1 Kh i 2.1.1.1 Marketing Marketing ” Marketing Marketing Marketing Marketing:  Marketing Marketing ”  Marketing Marketing 1985 Marketing ”  Marketing. .. Pharm Marketing khâu Marketing nguyên nhân Marketing n công ty àn hi n ng i ng – hãn hàng em ng Marketing Naturenz U 1.2 1.2.1 h n D U i h ng Marketing Marketing cho s công ty 1.2.2 i h  CT  Marketing 2  Marketing m Naturenz Marketing U 1.3 Ỏ Marketing U  Marketing  Marketing ?  Marketing U 1.4 h 1.4.1 i h ng gi n An , Q 1.4.2 h i h i gi n ối ng nghi n 2011- 6/2014 1.4.3 Pharma Marketing Naturenz. .. Marketing ”  Marketing Marketing 1985 Marketing ”  Marketing 6 A A Marketing ” 2.1.1.2 Marketing − − − − − 2.1.1.3 Marketing − − − ng − 2.1.2 Kh i Marketing – Mix Marketing – Marketing 7 Marketing – Mix : http://Marketingcoffee.wordpress.com ) 1 Marketing Trong Marketing – Mix 2.1.2.1 a tâm, b − − P − Ph − lai 8 ò c − cho công ty − Marketing ” − d − − − − C 2.1.2.2 a i : b − − ịs ng  i ị − 9 i... S1  S2  … (OPPORTUNITIES)  O1  O2  … hi n S-O hi n -O (THREATS)  T1  T2  … hi n -T hi n -T ( 2.1.6 Marketing http://voer.edu.vn/m/cac-buoc-xay-dung-chien-luoc-kinh-doanh-cuadoanh-nghiep/dec88069 ) ố nh h nhãn hàng ng n n i h hi n h 2.1.6.1  ) Marketing  Marketing 22 g ty ng Marketing Marketing  M l  ẵ  ẵ l c 23 2.1.6.2   − − − − −  − − − 24 ... 19 30 31 32 - 35 41 44 44 46 51 54 Naturenz 54 56 Phụ nữ Việt Nam chung tay – Đào tạo lá chắn thép để bảo vệ lá gan của mình và cho gia đình” Giang 57 58 : PGS.TS Chí Liêm chuyên viên cao – Nguyên Y trao lâm sàng Naturenz cho CT Giang 58 ix DA Ế CTCP VN DHG Pharma VCCI CQLDVN R&D (Research... − − − c − Kênh : 3 − Kênh : 4 Trong kênh − : Trung gian 5 1 12 Trung gian 2 2.1.2.4 a – b − − − c − ” ẵ tiêu dùng 13 − hay khánh thành , / ) 6: C 14 d ng Quan o công (PR) ng Chiêu n o ng i nhân ) 7 Q ng   Kh n i   Q nh ng h ng   hà hàng nh n 15  L Ngoài ra,  xuyên 2.1.3 h nh PESTEL 2.1.3.1 E E E 2.1.3.2 E E E − P − Economic – Y − Socio Cultural – Y − Technological – Y − Environmental – Y − ...  Marketing – T Kinh Doanh  Marketing –   Marketing Marketing Marketing – Marketing cho công ty − Marketing ằ ò  Marketing công ty  Marketing –    E E  E Marketing Marketing c E E Marketing. .. Marketing thêm Marketing Marketing U U U 2.1 2.1.1 Kh i 2.1.1.1 Marketing Marketing ” Marketing Marketing Marketing Marketing:  Marketing Marketing ”  Marketing Marketing 1985 Marketing ”  Marketing. .. Pharm Marketing khâu Marketing nguyên nhân Marketing n công ty àn hi n ng i ng – hãn hàng em ng Marketing Naturenz U 1.2 1.2.1 h n D U i h ng Marketing Marketing cho s công ty 1.2.2 i h  CT  Marketing