KẾ HOẠCH xúc TIẾN sản PHẨM TIẾP THỊ xã hội

Kế hoạch xúc tiến sản phẩm tiếp thị xã hội 19/9/2014 Mục tiêu bài học 1. Trình bày được các thành tố cơ bản của kế hoạch xúc tiến sản phẩm tiếp thị xã hội; 2. Xây dựng được một kế hoạch xúc tiến sản phẩm. Xúc tiến - Promotion  Kết hợp các hoạt động phân phối sản phẩm nhằm tạo nhận thức và ấn tượng  đối tượng đích hiểu được lợi ích và giá trị của việc thay đổi hành vi  thúc đẩy thay đổi hành vi.  Đưa thông điệp và sản phẩm đến với đối tượng đích thông qua các kênh khác nhau:  Quảng cáo (trên TV, đài, internet…)  “Bán hàng” trực tiếp (qua các đồng đẳng viên…)  Thúc đẩy “bán hàng” (tặng quà, giảm giá, miễn phí…)  Lồng ghép vào hoạt động giải trí (đóng kịch, trò chơi…) Kế hoạch xúc tiến sản phẩm  Là sự kết hợp của các yếu tố tiếp thị hỗn hợp trên một khung thời gian định sẵn.  Các thành tố cơ bản của kế hoạch xúc tiến:  Hoạt động quảng cáo  Hoạt động thúc đẩy bán hàng Các thành tố cơ bản của KH xúc tiến  Hoạt động quảng cáo:  Tạo nhận thức cho đối tượng đích về chương trình tiếp thị xã hội;  Tác động vào kiến thức, thái độ, niềm tin của đối tượng tích. Quảng cáo - Tạo nhận thức Các thành tố cơ bản của KH xúc tiến  Thúc đẩy “bán hàng”: tác động trực tiếp đến hành vi của đối tượng.  VD: tặng quà, bán hỗ trợ giá, miễn phí. Thúc đẩy bán hàng - Hành vi Xây dựng kế hoạch xúc tiến  Cân nhắc yếu tố thời gian và các giai đoạn:  Thời gian: tính bằng tháng, tuần, ngày, giờ.  Giai đoạn: áp dụng khi chương trình có nhiều đối tượng đích khác nhau. • VD: Chương trình chăm sóc răng miệng cho trẻ em tiểu học: – Giai đoạn 1: Tác động đến phụ huynh nhằm khuyến khích hành vi hướng dẫn và giám sát con đánh răng. – Giai đoạn 2: Tác động đến trẻ em nhằm khuyến khích hành vi đánh răng đủ và đúng cách. Xây dựng kế hoạch xúc tiến  Trả lời các câu hỏi:  Sản phẩm được “phân phối” ở những địa điểm nào? Vào lúc nào?  Sự đan xen giữa các hoạt động phân phối sản phẩm thể hiện như thế nào? (kết hợp xúc tiến sản phẩm).  Làm gì để tăng sự tiếp cận của đối tượng đích đến các sản phẩm? [...]...Tóm tắt  Hoạt động xúc tiến: làm cho thông điệp chủ đạo được nhắc đi nhắc lại với đối tượng đích  Thành tố của kế hoạch xúc tiến: quảng cáo và thúc đẩy bán hàng  Kế hoạch xúc tiến: sự kết hợp 4Ps trên khung thời gian định sẵn . Kế hoạch xúc tiến sản phẩm tiếp thị xã hội 19/9/2014 Mục tiêu bài học 1. Trình bày được các thành tố cơ bản của kế hoạch xúc tiến sản phẩm tiếp thị xã hội; 2. Xây dựng được một kế hoạch. kịch, trò chơi…) Kế hoạch xúc tiến sản phẩm  Là sự kết hợp của các yếu tố tiếp thị hỗn hợp trên một khung thời gian định sẵn.  Các thành tố cơ bản của kế hoạch xúc tiến:  Hoạt động. sản phẩm tiếp thị xã hội; 2. Xây dựng được một kế hoạch xúc tiến sản phẩm. Xúc tiến - Promotion  Kết hợp các hoạt động phân phối sản phẩm nhằm tạo nhận thức và ấn tượng  đối tượng đích hiểu