KẾ HOẠCH xúc TIẾN sản PHẨM TIẾP THỊ xã hội

Mục tiêu bài học hoạch xúc tiến sản phẩm tiếp thị xã hội; phẩm... Xúc tiến - Promotion  Kết hợp các hoạt động phân phối sản phẩm nhằm tạo nhận thức và ấn tượng  đối tượng đích hiểu đư

Kế hoạch xúc tiến

sản phẩm tiếp thị xã hội

19/9/2014

Mục tiêu bài học

hoạch xúc tiến sản phẩm tiếp thị xã hội;

phẩm

Xúc tiến - Promotion

 Kết hợp các hoạt động phân phối sản phẩm nhằm tạo nhận thức và ấn tượng  đối tượng đích hiểu được lợi ích và giá trị của việc thay đổi hành vi 

thúc đẩy thay đổi hành vi

 Đưa thông điệp và sản phẩm đến với đối tượng đích thông qua các kênh khác nhau:

 Quảng cáo (trên TV, đài, internet…)

 “Bán hàng” trực tiếp (qua các đồng đẳng viên…)

 Thúc đẩy “bán hàng” (tặng quà, giảm giá, miễn phí…)

 Lồng ghép vào hoạt động giải trí (đóng kịch, trò

chơi…)

Kế hoạch xúc tiến sản phẩm

 Là sự kết hợp của các yếu tố tiếp thị hỗn hợp trên một khung thời gian định sẵn

 Các thành tố cơ bản của kế hoạch xúc tiến:

 Hoạt động quảng cáo

 Hoạt động thúc đẩy bán hàng

Các thành tố cơ bản của KH xúc tiến

 Tạo nhận thức cho đối tượng đích về chương trình tiếp thị xã hội;

 Tác động vào kiến thức, thái độ, niềm tin của đối tượng tích

Quảng cáo - Tạo nhận thức

Các thành tố cơ bản của KH xúc tiến

động trực tiếp đến hành vi

của đối tượng

 VD: tặng quà, bán hỗ trợ giá,

miễn phí

Thúc đẩy bán hàng - Hành vi

Xây dựng kế hoạch xúc tiến

 Cân nhắc yếu tố thời gian và các giai đoạn:

 Thời gian: tính bằng tháng, tuần, ngày, giờ

 Giai đoạn: áp dụng khi chương trình có nhiều đối

tượng đích khác nhau

• VD: Chương trình chăm sóc răng miệng cho trẻ em tiểu học:

– Giai đoạn 1: Tác động đến phụ huynh nhằm khuyến khích hành vi hướng dẫn và giám sát con đánh răng

– Giai đoạn 2: Tác động đến trẻ em nhằm khuyến khích hành vi đánh răng đủ và đúng cách

Xây dựng kế hoạch xúc tiến

 Trả lời các câu hỏi:

 Sản phẩm được “phân phối” ở những địa điểm nào? Vào lúc nào?

 Sự đan xen giữa các hoạt động phân phối sản phẩm thể hiện như thế nào? (kết hợp xúc tiến sản phẩm)

 Làm gì để tăng sự tiếp cận của đối tượng đích đến các sản phẩm?

Tóm tắt

được nhắc đi nhắc lại với đối tượng đích

thúc đẩy bán hàng

 Kế hoạch xúc tiến: sự kết hợp 4Ps trên khung

thời gian định sẵn