Hành vi và thói quen mua sắm chăm sóc bản thân của bà bầu

Thời trang bầu  Phần lớn các bà bầu thường tự mua đồ bầu cho mình, ít khi mặc lại đồ bầu của người khác hoặc đồ được tặng, đặc biệt là ở Hà Nội...  Các bà bầu HCM và Đà nẵng thường đi

Marketing Research Association, USA

Market research top-line Feb 2012

Hành vi và thói quen mua sắm/chăm sóc bản thân của bà bầu

CHỦ ĐỀ:

Giới thiệu về

 Viettrack là bản tin nghiên cứu hàng tháng của FTA Research & Consultant, với mục tiêu chuyển tải những quan điểm, đánh giá và cảm nhận chân thật của đối tượng nghiên cứu về các chủ đề khác nhau như tình hình kinh tế, xu hướng mới, sản phẩm và dịch vụ

 Chúng tôi hy vọng rằng Viettrack sẽ giúp các nhà sản xuất và tiếp thị thấu hiểu được khách hàng, từ đó tìm ra cách thích hợp nhất để đáp ứng các nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng

 Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006, tiêu chuẩn chất lượng quốc tế ngành nghiên cứu thị trường và theo tiêu chuẩn ESOMAR

 Viettrack tháng 2/2012 được thực hiện:

 Số mẫu: N=300; trong đó: HCM = Hà Nội = Đà Nẵng =100

 Giới tính: Nữ

 Đang mang thai

 Tầng lớp kinh tế: ABCD

 Tuổi: 25 - 35

NỘI DUNG

Mua sắm

Ăn uống/dinh dưỡng bà bầu

Bà bầu giải trí/tìm hiểu thông tin

NỘI DUNG

Mua sắm

Ăn uống/dinh dưỡng bà bầu

Bà bầu giải trí/tìm hiểu thông tin

Thời trang bầu

 Phần lớn các bà bầu thường tự mua đồ bầu cho mình, ít khi mặc lại đồ bầu của người khác hoặc đồ được tặng, đặc biệt là ở Hà Nội

%

Địa điểm mua sắm đồ bầu

Shop nhiều mặt hàng cho

các độ tuổi/Saigonsquare

Trung tâm mua sắm cao

cấp (Vincom, Parkson, )

Metro Mua hàng qua mạng

 Tại cả 3 thành phố các bà bầu thường mua đồ trong shop thời trang bà bầu

 Riêng các bà bầu Đà nẵng cũng thường mua ở chợ

%

Số bộ đồ bầu hợp lý cho một lần mang thai

6-7 bộ 4-5 bộ 2-3 bộ

Total HCM Hà Nội Đà Nẵng

 Có vẻ như người HCM quan tâm đến thời trang bà bầu hơn 2 thành phố còn lại, 64% trong số những bà bầu HCM được hỏi cho rằng mỗi bà bầu cần khoảng từ 6 bộ đồ bầu trở lên

 Còn phần lớn bà bầu Hà nội và Đà nẵng thì cho rằng mỗi bà bầu cần khoảng từ 4 – 5 bộ trở xuống

%

Thường đi mua đồ bầu với ai?

 Các bà bầu HCM và Đà nẵng thường đi mua đồ bầu với chồng/con cái, hoặc người

thân trong gia đình

 Riêng các bà bầu ở khu vực Hà nội thường đi với bạn bè nhiều hơn

%

Thời gian mua đồ bầu

Yếu tố quan trọng khi chọn đồ bầu

 Vải Cotton được các bà bầu tại cả 3 thành phố ưa chuộng nhất

 Do những khác biệt vì thời tiết, nên các loại vải mềm, mát được các bà bầu HCM ưa

chuộng hơn Trong khi đó, vải thô được ưa chuộng ở Hà Nội hơn

 Vải lanh chiếm ưu thế ở Đà nẵng hơn là ở HCM và Hà nội

%

 Giá cả hợp lý cho 1 bộ đồ bầu mặc ở nhà là từ 100 – 200 ngàn, và từ 300 – 400 ngàn cho 1 bộ

đồ đi chơi/đi làm

 Các bà bầu HCM sẳn sàng chi nhiều tiền cho thời trang bà bầu hơn 2 thành phố còn lại, gần 50% trong số các bà bầu HCM được hỏi cho rằng mức giá từ 400 ngàn trở lên là hợp lý cho 1 bộ đồ bầu đi chơi/đi làm

Giá hợp lý cho 1 bộ đồ bầu

601,000 - 700,000 501,000 - 600,000 401,000 - 500,000 301,000 - 400,000 201,000 - 300,000 100,000 - 200,000 Dưới 100,000

Phấn/sữa tắm/dầu gội cho

trẻ sơ sinh

Tả em bé Nôi cho bé

 Trong thời gian mang thai, các bà bầu thường chuẩn bị mền/gối/khăn, quần áo,

bình sữa cho bé, riêng ở Đà Nẵng và Hà Nội phấn/sữa tắm/dầu gội & tả em bé

cũng được chuẩn bị trước cho bé

Đia điểm mua sắm đồ cho bé

 Hầu hết các bà bầu HCM thường tới siêu thị để chuẩn bị đồ cho bé

 Riêng ở Hà Nội, họ thường tới shop chuyên bán đồ trẻ em hơn

 Người tiêu dùng Đà nẵng lại ưu tiên mua ở chợ nhiều nhất

%

NỘI DUNG

Mua sắm

Ăn uống/dinh dưỡng bà bầu

Bà bầu giải trí/tìm hiểu thông tin

 Sữa dành riêng cho bà bầu được nhiều bà bầu lựa chọn và dùng thường xuyên nhất,

ngoài ra họ cũng còn uống thêm sữa tươi

%

Sữa bà bầu tốt cho mẹ và Thai nhi

Hơi đồng ý Không ý kiến Hơi không đồng ý Không đồng ý Hoàn toàn không đồng ý

6.27 98.8 1.2

 Hầu hết các bà bầu được hỏi tại cả 3 thành phố đều đồng ý rằng sữa bà bầu tốt cho cả

mẹ và bé, bỗ sung dưỡng chất cần thiết cho bé phát triển

%

Nhận biết có gợi ý Nhận biết không gợi ý TOM

Friso Meiji XO Ensure mum

%

Lý do dùng nhãn hiệu sữa thường xuyên nhất

Similac Mom Enfa Mama A

Sữa dễ uống / Nhãn hiệu sữa dễ uống 19 13

Sữa uống không gây ngán/ít bị ngán 3 5

Sữa cung cấp đầy đủ dưỡng chất giúp thai phát triển/

phát triển toàn diện 19 29Sữa cung cấp DHA/ bổ sung DHA phát triển trí não 16 16

Bổ sung/ cung cấp Fe 5 13

Bổ sung dưỡng chất thiết yếu/ cần thiết như Fe, Ca,

Axit folic, DHA, Vitamin 11 6

Độ béo ngậy vừa phải 10 10

Sữa có mùi thơm/ mùi thơm dụi nhẹ 6 10

Cung cấp dinh dưỡng/ bổ sung dưỡng chất cho mẹ và

Giá cả hợp lý/ giá cả phải chăng 2 11

Có nhiều chương trình khuyến mãi 2

Số mẫu (N)

Nguồn thông tin nhận biết sữa bà bầu

Trưng bày tại điểm bán

Giới thiệu của bác

sỹ/chuyên gia dinh dưỡng

Từ báo chí/tạp chí

Internet Nhân viên tiếp thị tại nhà

Nguồn thông tin nhân biết Nguồn thông tin tin tưởng nhất

 Nguồn thông tin từngười thân/ bạn bè được các bà bầu tin tưởng nhất khi lựa chọn nhãn

hiệu sữa, kế đến là thông tin từ giới thiệu của bác sĩ/chuyên gia dinh dưỡng

%

Trái cây ép/khô

Khoai tây chiên

Kem Sinh tố

NỘI DUNG

Mua sắm

Ăn uống/dinh dưỡng bà bầu

Bà bầu giải trí/tìm hiểu thông tin

 Hình thức giải trí phổ biến nhất của các bà bầu là xem TV tại nhà, tán gẫu/nói

chuyện với gia đình và đi mua sắm

%

Nguồn thông tin tìm hiểu cách chăm sóc sức khỏe bà bầu

Hỏi ý kiến của bác sỹ/các

chuyên gia trong ngành

 Hầu hết các bà bầu đều tìm hiểu thông tin về cách chăm sóc sức khỏe từ kinh nghiệm

của bạn bè, người thân, đặc biệt các bà bầu Đà Nẵng thường tin tưởng thông tin từ

nguồn này hơn là từ các nguồn khác Ngoài ra ở Đà Nẵng, nguồn thông tin từ báo chí

cũng rất được quan tâm

 Trong khi người Hà nội và HCM lại tin tưởng vào thông tin từ bác sĩ/chuyên gia trong

ngành hơn

%

Các thói quen ảnh hưởng tới sức khỏe và trí thông minh

Ăn uống hợp lý/khoa

thiết là sữa bà bầu

Không quan tâm,con khỏe

và thông minh là do gen

 Hầu hết các bà bầu tại cả 3 thành phố cho rằng tinh thần, chế độ dinh dưỡng và

giải trí của các bà bầu sẽ ảnh hưởng tới sức khỏe và trí thông minh của em bé

sau này

%

Bệnh viện tư nhân

Bệnh viện nước ngoài

 Các bà bầu HCM và Hà nội thường khám thai tại bệnh viện công, đây cũng là địa

điểm họ tới thường xuyên nhất

 Riêng các bà bầu ở Đà nẵng lại thường chọn khám thai ở phòng khám tư hơn

%

theo cách dân gian

Tôi dùng thuốc bổ đông y

 Hầu hết các bà bầu ở Hà nội đều dùng thuốc bổ khi mang thai, các bà bầu ở HCM và

Đà nẵng ít dùng hơn, đặc biệt là các bà bầu HCM (54% bà bầu HCM không dùng

thuốc bổ)

 Các bà bầu thường dùng thuốc bổ tây y, đặc biệt là các bà bầu Hà nội và Đà nẵng

%

Người chịu ảnh hưởng Người ảnh hưởng nhất

Nguồn thông tin tìm hiểu cách chăm sóc sức khỏe bà bầu

 Trong cách chăm sóc sức khỏe, các bà bầu HCM thường chịu ảnh hưởng từ bác sỹ

nhất Trong khi các bà bầu Hà nội và Đà nẵng lại chịu ảnh hưởng từ ba mẹ hơn

%

Liên lạc với chúng tối để nhận được thông tin thị trường miễn phí

 File reports hàng tháng từ Viettrack

 Video clip thị trường hàng quý thông qua Vietinsight

Thông tin liện lạc:

Mail to: viettrack@fta.com.vn

Call: 84 8 3514 2584, ext: 116 for Ms Dang Thi Thu Thao– CRM Department

Or visit: www.ftaresearch.com

Thank you

Marketing Research Association, USA