Thực trạng kinh doanh dịch vụ quảng cáo ở Việt nam và chiến lược kinh doanh của công ty quảng cáo Đại Lâm

Quảng Cáo là một trong những dịch vụ kinh doanh có tiềm năng và đạt được nhiều thành công trong thời gian vừa qua ở Việt nam

Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 LỜI MỞ ĐẦU • Lí chọn đề tài: • Quảng Cáo dịch vụ kinh doanh có tiềm đạt nhiều thành công thời gian vừa qua Việt nam.Quảng cáo Việt nam ngày phát triển ý quan tâm từ nhà đầu tư công ty Quảng cáo nước ngồi • Quảng cáo Việt nam phải nỗ lực nhằm cạnh tranh với cơng ty Quảng cáo nước ngồi nhằm hoàn thiện dịch vụ Quảng cáo Việt nam.Thực trạng Quảng cáo Việt Nam mối quan tâm nhiều nhà đầu tư công ty quảng cáo.Các công ty Quảng cáo Ở Việt nam làm cho Nghành Quảng cáo Việt Nam • Tơi chọn đề tài “Thực trạng kinh doanh dịch vụ quảng cáo Việt nam chiến lược kinh doanh công ty quảng cáo Đại Lâm” mong muốn tìm hiểu thêm Quảng cáo Việt nam kết mà Quảng cáo Việt Nam có thời gian qua.Mặc dù kiến thức thời gian có hạn mong giúp đỡ giáo viên hướng dẫn công ty quảng cáo chuyên gia lĩnh vực quảng cáo để em hồn thành tốt đề tài • Mục tiêu đề tài: • Tìm hiểu thực trạng hoạt động kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo Việt Nam nói chung Cơng ty TNHH Quảng cáo Đại Lâm nói riêng suốt thời gian vừa qua • Phân tích thực trạng yếu tố ảnh hưởng đến dịch vụ kinh doanh Quảng cáo Việt Nam • Tìm xu hướng chiến lược kinh doanh phù hợp cho hoạt động kinh doanh Quảng cáo Việt nam thời gian tới Nguyễn Đình Hịa Marketing 46B Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 • Phương pháp nghiên cứu điều tra: • Tìm kiếm thơng tin mạng Internet • Áp dụng nghiên cứu Marketing:  Thu thập số liệu  Phân tích xử lý sơ SPSS • Kết cấu chuyên đề tốt nghiệp: Chương I: Thực trạng hoạt động kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo Việt Nam  Tìm hiểu thực trạng hoạt động kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo Việt Nam  Phân tích thực trạng hoạt động kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo Việt Nam Chương II : Xu hướng hoạt động dịch vụ Quảng Cáo Việt Nam  Phân tích yếu tố ảnh hưởng tới xu hướng hoạt động dịch vụ Quảng Cáo Việt Nam  Tìm hiểu xu hướng hoạt động dịch vụ Quảng Cáo Việt Nam  Ý kiến đánh giá chuyên gia xu hướng hoạt động dịch vụ Quảng Cáo Việt Nam Chương III : Chiến lược kinh doanh Công ty TNHH Quảng Cáo Đại Lâm  Khái quát chung Công ty TNHH Quảng cáo Đại Lâm  Tìm hiểu thực trạng hoạt động kinh doanh Công ty TNHH Quảng Cáo Đaị Lâm nghành kinh doanh dịch vụ Quảng cáo  Tìm hiểu phân tích đánh giá chiến lược kinh doanh Cơng ty thời gian tới Nguyễn Đình Hòa Marketing 46B Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 CHƯƠNG I THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH DỊCH VỤ QUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM I.\ Quan hệ cung cầu ngành kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo Việt Nam 1.\ Cung ứng dịch vụ Quảng Cáo 1.1.\ Cung dịch vụ Quảng cáo Việt Nam - Quảng cáo ngành có tốc độ tăng trưởng nhanh cao thời gian qua.Quảng cáo ngành quan trọng phát triển kinh tế nước - Cung ngành quảng cáo vấn đề nhiều ngành khác quan tâm yếu tố ngành ý tới.Bất kỳ ngành kinh doanh muốn nhà làm dịch vụ quảng cáo làm cho họ ngày phát triển mặt thương hiệu nhãn hiệu sản phẩm - Vậy nên nhà kinh doanh nhảy vào thị trường quảng cáo cách rầm rộ.Chúng ta thấy số lượng DN kinh doanh dịch vụ quảng cáo tăng lên cách chóng mặt - Một lý khác xuất nhiều lĩnh vực ngành quảng cáo nhà kinh doanh quan tâm.Chính lĩnh vực làm cho ngành quảng cáo thêm phát triển tăng nhanh số lượng - Ngoài Việt nam gia nhập WTO nên nhà quảng cáo nước tràn vào thị trường quảng cáo Việt nam ngày nhiều - Tuy nhiên cung quảng cáo tăng nhanh số lượng mặt chất chất lượng nhà quảng cáo không đồng đều.Các nhà cung ứng nước nâng cao chất lượng để cạnh tranh với nhà cung ưng nước - Mặt khác DN làm cung ứng dịch vụ quảng cáo tăng nhanh quy mơ tăng khơng đồng Nguyễn Đình Hịa Marketing 46B Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 - Thị trường cung quảng cáo phân bố không đồng nhà cung ứng nước.Hiện nhà cung ứng quảng cáo cạnh tranh liệt để giành lấy thị phần thị trường cung 1.2.\ Phân tích cung dich vụ Quảng cáo Việt Nam - Thị phần thị trường cung quảng cáo DN nước nước thể Hình 1.1 Hình 1.1 Thị phần cung DN QC nước ( Nguồn : thống kê ngành quảng cáo 2007) • Nhận xét : Nhìn vào biểu đồ ta nhận thấy chênh lệch thị phần nhà QC ngồi nước.Có thể nói vấn đê` quan trọng thời điểm cung quảng cáo.Nhiệm vụ nhà cung ứng nước phải điều chỉnh thị phần thị trường cung ứng - Bảng số liệu số lượng DN cung ứng dịch vụ quảng cáo Hà nội nước thể Hình 1.2 Hình 1.2 Số lượng DN cung ứng dịch vụ quảng cáo Địa điểm 2004 2005 2006 2007 Hà nội 520 780 1180 2450 Cả nước 1500 3500 5800 9000 ( Nguồn : thống kê ngành quảng cáo 2007) Nguyễn Đình Hịa Marketing 46B Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 - Phân tích phát triển lực lượng cung ứng ngành quảng cáo Việt nam so với Hà nội thể Hình 1.3 Hình 1.3 Tốc độ phát triển số lượng DN quảng cáo • Nhận xét : Nhìn vào biểu đồ hình cột biểu đồ đồ thị biểu diễn số lượng DN tăng năm gần ta đánh giá cung quảng cáo tăng nhanh.Hiện cung quảng cáo có tốc độ tăng cao đánh giá tiếp tục tăng nhanh thời gian tới.Tuy nhiên thấy Hà nội có tốc độ tăng chậm so với nước.Điều dễ dàng hiểu Hà nội cịn trung tâm Nguyễn Đình Hịa Marketing 46B Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 trị nước nên có nhiều hạn chế vấn đề pháp lý trị - Đồ thị cung độ co giãn cung dịch vụ quảng cáo thể Hình (1.4) (1.5) Hình 1.4 Hình 1.5 Nguyễn Đình Hịa Marketing 46B Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 2.\ Cầu dịch vụ Quảng Cáo Việt Nam 2.1.\ Cầu dịch vụ Quảng cáo Việt Nam - Có cung có cầu , tổng cung tổng cầu lực lượng mang tính định đến “hộp đen” kinh tế vĩ mô tất hoạt động kinh doanh nói chung hoạt đơng kinh doanh quảng cáo nói riêng - Hiện cầu dịch vụ quảng cáo tăng nhanh nhờ phát triển kinh tế nói chung ngành quảng cáo nói riêng thời gian vừa qua - Nền kinh tế Việt nam hội nhập với giới phát triển nhanh.Kèm theo tăng nhanh DN tất ngành làm cho nhu cầu quảng cáo thời gian qua mở rộng quy mô tăng nhanh số lượng - Sau Việt nam gia nhập WTO mơi trường đầu tư từ nước mở cửa kéo theo gia nhập rầm rộ DN nước vào Việt nam.Từ làm cho cầu quảng cáo tăng nhanh cách đáng kể.Vì nhu cầu quảng DN nước lớn sau vừa gia nhập kinh tế Việt nam - Cầu quảng cáo mối quan tâm nhà cung ứng quảng cáo nay.Làm đáp ứng tốt cầu quảng cáo cấp thiết nhà cung ứng quảng cáo - Tuy nhiên cầu quảng cáo có đặc điểm khác biệt cá vực khác Có lĩnh vực có chênh lệch cung cầu lớn ví dụ như: quảng cáo online,Tổ chức kiện … 2.2.\ Phân tích cầu dịch vụ Quảng cáo Việt Nam - Tỷ lệ cầu cho loại hình QC sử dụng Hà nội Việt nam thể Hình (1.6)(1.7)(1.8) Nguyễn Đình Hòa Marketing 46B Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Hình 1.6 Địa điểm Hà nội Việt nam QC thương mại 13 (%) 10 (%) QC truyền hình QC trực Tổ chức QC khác báo chí tuyến kiện 33 (%) 40 (%) 10 (%) (%) 31 (%) 44 (%) 12 (%) (%) ( Nguồn : thống kê ngành quảng cáo 2007 ) Hình 1.7 Tỷ lệ cầu cho loại hình QC sử dụng Hà nội Hình 1.8 Tỷ lệ cầu cho loại hình QC sử dụng Việt nam • Nhận xét : Nhìn vào biểu đồ thấy ngành quảng cáo cầu lĩnh vực quảng cáo ln có chênh lệch thể khơng đồng đều.Chính đặc điểm ảnh hưởng tới cung quảng cáo cách đáng kể.Sự khác tạo cho thị trường cầu mang nét đặc trưng riêng biệt - Đồ thị cầu độ co giãn cầu dịch vụ quảng cáo Việt nam thể Hình (1.9) (1.10) Nguyễn Đình Hòa Marketing 46B Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Hình 1.9 Hình 1.10 3.\ Mối quan hệ cung_cầu kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo Việt Nam 3.1.\ Đồ thị cung _cầu thị trường kinh doanh dịch vụ Quảng cáo Việt Nam Hình 1.11 Nguyễn Đình Hịa Marketing 46B Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 3.2.\ Phân tích quan hệ cung_cầu dịch vụ Quảng cáo Việt Nam - Như biết, cung cầu cân thời điểm có giá cân Nếu yếu tố khác không đổi, tăng lên cầu hay giảm xuống cung làm giá tăng lên ngược lại giảm cầu tăng lên cung làm cho giá giảm xuống Do thị trường cạnh tranh giá điều tiết lượng cung cầu - Tuy nhiên thay đổi giá nhiều hay thay đổi lượng cung cầu phụ thuộc vào độ giãn cung cầu theo giá Nếu cung co giãn nhiều thay đổi lượng cầu làm cho giá thay đổi nhỏ cân nhanh chóng đạt gia tăng mở rộng cung Ngược lại cung co giãn giá thay đổi nhỏ lượng cầu làm cho giá thay đổi mạnh cân đạt cách nhanh chóng việc tăng lên cung khơng theo kịp với cầu - Nếu cầu có độ co giãn lớn thay đổi lượng cung làm cho lượng cầu gia tăng giảm cách nhanh chóng giá biến động, Nguyễn Đình Hịa 10 Marketing 46B Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Hình 3.7 Biểu đồ phân tích lợi nhuận cơng ty Nguyễn Đình Hịa 69 Marketing 46B Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Nguyễn Đình Hịa 70 Marketing 46B Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Hình 3.8 Biểu đồ phân tích thu nhập bình qn cơng ty Nguyễn Đình Hòa 71 Marketing 46B Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Nguyễn Đình Hịa 72 Marketing 46B Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 II.\ Phân tích ma trận S.W.O.T Công ty TNHH Quảng Cáo Đại Lâm 1.\ Strengths (Điểm mạnh) Công ty TNHH Quảng Cáo Đại Lâm - Một số khách hàng lớn công ty Đây khách hàng lớn công ty mà gọi khách hàng “ Ruột” cơng ty nhằm làm cho cơng ty có hợp đồng lớn xuyên suốt năm tạo nên cho công ty phát triển ổn định lâu dài - Về văn hóa Việt Nam  Việt nam có văn hố lâu đời phong phú  Các nhà làm quảng cáo ý quan tâm đến văn hoá nước địa để thiết kế TĐQC cho phù hợp với văn hố nhằm tránh ảnh hưởng xấu tới văn hố trị  Các nhà làm QC nước ln có lợi việc làm QC cho phù hợp với văn hố Việt nam.Vì họ người địa nên họ hiểu rõ văn hoá Việt nam - Về điều kiện pháp lý mối quan hệ với quan ban nghành doanh nghiệp làm Quảng cáo Việt Nam  Các điều kiện pháp lý vấn đề quan tâm nhà làm quảng cáo Để kinh doanh ngành quảng cáo nhà làm QC phải trọng đến thủ tục pháp lý chương trình QC  Các nhà làm quảng cáo nước ln có lợi mặt mà họ hiểu rõ quy định pháp lý cho chương trình QC  Ngồi với mối quan hệ ban ngành quan truyền thông lợi không nhỏ DN làm QC nước - Có nguồn nhân lực dồi , ngày tâm đào tạo đội ngũ nhân lực trẻ 2.\ Weaknesses (Điểm yếu) Công ty TNHH Quảng Cáo Đại Lâm - Về nguồn nhân lực chưa có trình độ cao Quảng cáo Nguyễn Đình Hịa 73 Marketing 46B Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368  Quảng cáo ngành địi hỏi nhân lực phải có tính sang tạo, phải có kỹ thuật cao trình độ chun nghiệp vấn đề nhân vấn đề lớn quảng cáo Việt Nam  Việc phát triển nhân chậm chạp Người tái đào tạo có lại bị vượt Nhiều người nghề có chút kinh nghiệm thường xem lại lương bổng, số mở cơng ty riêng, số khác tìm cách lọt vào cơng ty nước ngồi với chức anh trưởng phòng giám đốc phận với mức lương cao  Một lực lượng nhỏ bé đáp ứng nhu cầu tư vấn hoạch định chiến lược, xây dựng thương hiệu, thực chương trình quảng cáo cho hang trăm nàg doanh nghiệp nước - Sự cạnh tranh gay gắt cơng ty Quảng cáo nước ngồi - Hiện nói đến thị trường quản cáo nước yếu doanh nghiệp nước trước lấn lướt hãng quảng cáo ngoại - Theo hiệp hội quảng cáo Việt Nam, toàn khoảng 5000 doanh nghiệp nước chiếm 30% thị phần quảng cáo 70 % lại nắm giữ khoảng 40 cơng ty nước ngồi Các cơng ty có tầm cỡ Việt Nam Đất Việt, GoldSun, Vinaxad, D&D, Trẻ, Kim Minh, Việt Mỹ, Sài Gịn, Sao Mai… cơng ty có uy tín làm ăn chun nghiệp có thị phần lớn so với doanh nghiệp nước Nhưng doanh nghiệp Đất Việt doanh thu năm 2007 khoảng 400 tỷ đồng so với tổng doanh thu toàn ngành quảng cáo 9000 tỷ đồng chiếm 4.4% Nếu đem so với J W Thomson chiếm đến 40% thị phần thấy rõ yếu doanh nghiệp quảng cáo nước - Công tác quản lý cấp địa phương cịn yếu chí có nơi coi quảng cáo loại hình tiêu cực nên quản lý nặng soi xét khuyết điểm chưa nhận thấy đóng góp ngành việc quảng bá thương hiệu hình ảnh kinh tế Việt Nam thị trường điều phải kể đến Quyết đinh 1080/2004 quy định hạn chế quảng cáo ngồi trời cảu thành Nguyễn Đình Hịa 74 Marketing 46B Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 phố Hồ Chí Minh gây “làn sóng phản đối mạnh mẽ từ doanh nghiệp hoạt động lĩnh vực 3.\ Opportunities (Cơ hội) Công ty TNHH Quảng Cáo Đại Lâm - Mặt khác xu nay, doanh thu từ loại hình quảng cáo “Below the line” (tổ chức kiện, quan hệ công chúng, gửi thu công chúng phát tờ rơi…) trước tỷ lệ doanh thu hai loại hình 30/70 tỷ lệ ngưỡng 50/50 - Việc Việt Nam gia nhập WTO, môi trường kinh doanh ngày minh bạch, pháp luật thể chế hoa với cam kết, kinh té ổn định với tốc độ tăng trưởng song đầu tư nước vào Việt Nam mạnh hơn, có nhiều sản phẩm mở rộng thị trường cho công ty quảng cáo nước - Các loại hình quảng cáo “Below the line” dược doanh nghiệp ưa chuộng tính hiệu Trong cơng ty quảng cáo nước thiên “Above the line” Do thị trường vững mạnh cho cơng ty quảng Việt Nam hình thức phi truyền thống ngày phát triển trở nên quan trọng - Cũng thấy có thêm doanh nghiệp quảng cáo nước nhảy vào thị trường quảng cáo Việt Nam trước coi doanh nghiệp quảng cáo nước đối thủ trước hết coi họ đối tác người học tập kinh nghiệm Khi nói 80% thị trường quảng cáo thuộc cơng ty nước ngồi phải nhìn nhận rằng, họ tạo môi trường cạnh tranh cho doanh nghiệp Việt Nam 4.\ Threats (Thách thức) Công ty TNHH Quảng Cáo Đại Lâm - Khi sách bảo hộ dỡ bỏ doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam phải cạnh tranh bình đẳng, cịn ưu tiên từ phía nhà nước họ Gia nhập WTO doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam nhận thức rõ điều này, số doanh nghiệp thay đổi tư thay đổi hành động chưa nhiều Phần lớn họ chưa chuẩn bị cho hội nhập kinh doanh theo hướng xưa Nguyễn Đình Hịa 75 Marketing 46B Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 họ làm Khi Việt Nam mở cửa hoàn toàn thị trường quảng cáo, ngày tuân theo lộ trình cam kết gia nhập WTO mơi trường kinh doanh ngày minh bạch khơng cịn sách bảo hộ Nhà nước doanh nghiệp nước Khi doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam phải cạnh tranh hồn tồn bình đẳng với doanh nghiệp quảng cáo nước ngoài, doanh nghiệp chưa có tiềm lực lớn, chưa kinh doanh quen môi trường kinh doanh - Việt Nam gia nhập WTO, thị trường mở cửa đón thêm nhiều cơng ty quảng cáo nước ngồi cạnh tranh tất yếu Khi Việt Nam chưa gia nhập WTO, số cơng ty quảng cáo Việt Nam có khả cạnh tranh với công ty quảng cáo nước ngồi khơng nhiều Việc khách hang bỏ qua cơng ty quảng cáo nước để lựa chọn công ty quảng cáo nước ngồi chuyện thường xun Ví dụ bia tươi đóng chai Laser, Heineken, Samsung, Sony…đã chi hàng chục triệu USD cho đợt quảng cáo rầm rộ họ Tuy nhiên công ty quảng cáo Việt Nam đứng hợp đồng nhiều trường hợp đáp ứng yêu cầu ý tưởng kỹ thuật… đối tác Điều chứng tỏ trước hợp đồng quảng cáo lớn, cơng ty nước ngồi ln thể chủ động Chúng ta không đủ lực để cạnh tranh với cơng ty nước ngồi III.\ Chiến lược kinh doanh Công ty TNHH Quảng Cáo Đại Lâm 1.\ Chiến lược kinh doanh dài hạn - Tổ chức chuyên đề xuyên suốt thời gian dài trường Đai học cao đẳng chuyên nghành Kinh tế nhằm giới thiệu thương hiệu mình.Qua truyền bá giới thiệu cho sinh viên biết lĩnh vực tổ chức kiện - Công ty đầu tư mở trung tâm chuyên đào tạo lĩnh vực kinh doanh Tổ chức kiện nhằm thu hút tài đào tạo nguồn nhân lực cho lĩnh vực kinh doanh mà thiếu hụt trầm trọng Nguyễn Đình Hòa 76 Marketing 46B Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 - Công ty tiếp tục kết hợp với khách hàng lớn công ty tạo chương trình kiện nhằm làm cho cơng ty khách hàng ngày tiếng mà thương hiệu cơng ty nhiều người biết đến.Qua thu hút thêm khách hàng đến với công ty tạo cho công ty vững mạnh ổn định 2.\ Chiến lược kinh doanh ngắn hạn - Tháng / 2008 Công ty tiến hành mở chi nhánh đại diện TP Hồ Chí Minh Đây bước nhằm làm tăng thị phần kinh doanh công ty Công ty nhận định thi trường đủ lớn để cơng ty đầu tư vào nhằm làm tăng thêm lợi nhuận mở rộng thị trường kinh doanh công ty - Trong năm công ty tiếp tục tổ chức chương trình cho khách hàng cơng ty như: Mobi phone , Giải bóng đá sinh viên tồn quốc LG Cup 2008 - Mobi phone tới tổ chức chương trình ca nhạc sân vận động nhằm cảm ơn khách hàng sử dụng mạng di động Mobi phone.Chương trình cơng ty TNHH Quảng cáo Đại Lâm đứng tổ chức TP Hồ Chí Minh tỉnh phía nam: Cần Thơ, Vũng Tàu, Bình Thuận Ninh Thuận - Giải bóng đá sinh viên tồn quốc LG Cup 2008 công ty đứng tổ chức với nhà tài trợ cơng ty điện tư LG nhà tài trợ với nhiều nhà tài trợ khác Hàng năm công ty đứng tổ chức giải bóng đá sinh viên tồn quốc nhận ủng hộ nhà tài trợ đoàn thể khác LỜI KẾT LUẬN Như vậy, qua trình nghiên cứu đề tài Có thể nhận thấy điều điểm mạnh doanh nghiệp quảng cáo Việt nam khơng nhiều, am hiểu Nguyễn Đình Hòa 77 Marketing 46B Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 địa phương, hiểu biết văn hóa so với cơng ty nước ngồi, mạnh loại hình quảng cáo “below the line” (tổ chức kiện, quan hệ công chúng, gửi thư quảng cáo, phát tờ rơi ) Trong cơng ty quảng cáo nước ngồi thiên “Above the line” (sáng tạo thương hiệu, quảng cáo báo, đài ) Nhưng mặt khác, điểm yếu lại tương đối nhiều, hầu hết doanh nghiệp quảng cáo Việt nam thiếu vốn, trình độ, cơng nghệ, kinh nghiệm Đội ngũ nhân lực chưa đáp ứng yêu cầu, hầu hết chưa có lực tự đổi mới, khả cạnh tranh thấp Trong môi trường hội nhập WTO, sách bảo hộ Nhà nước dỡ bỏ, môi trường kinh doanh ngày minh bạch hơn, doanh nghiệp quảng cáo Việt nam phải cạnh tranh cơng bình đẳng Phải cạnh tranh môi trường mà trước họ chưa đặt chân vào Đó nguy cơ, biết trước hội nhập thế, số doanh nghiệp chuẩn bị cho hội nhập không nhiều Khi gia nhập WTO, giữ lối tư cũ, chưa thực hiểu môi trường hội nhập WTO Mặt khác, với việc gia nhập WTO, thị trường quảng cáo Việt nam đón thêm doanh nghiệp, cơng ty quảng cáo nước ngồi tham gia hoạt động kinh doanh, cạnh tranh vốn trước khơng cân sức trở nên khó khăn doanh nghiệp quảng cáo Việt nam Tuy nhiên, nguy doanh nghiệp quảng cáo Việt nam có nhiều hội để phát triển, hội để tiếp nhận nguồn vốn đầu tư, công nghệ tiên tiến, hội học tập kinh nghiệm, phong cánh kinh doanh họ Cùng với việc gia nhập WTO, thị trường có thêm nhiều nguồn vốn đầu tư, nhiều doanh nghiệp hoạt động nữa, nhiều sản phẩm hàng hóa điều làm cho thị trường quảng cáo mở rộng Nhận thức điểm mạnh, điểm yếu Phân tích hội nguy môi trường mới, từ đưa biện pháp, giải pháp nhằm tháo gỡ khó khăn phát triển ngành quảng cáo non trẻ Nguyễn Đình Hịa 78 Marketing 46B Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 TÀI LIỆU THAM KHẢO PGS.TS Nguyễn Thành Độ, TS Nguyễn Ngọc Huyền (đồng chủ biên) Giáo trình chiến lược kinh doanh & phát triển doanh nghiệp NXB Lao Động – Xã Hội 2002 Hoàng Trọng (chủ biên), Quảng Cáo, NXB Đại học Quốc gia TP HCM Vũ Quỳnh (biên soạn), Quảng Cáo hình thức quảng cáo hiệu nhất, NXB Lao động – Xã hội PSG.TS Trần Minh Đạo, Giáo trình Marketing bản, NXB Giáo dục Các tramg web” http://vietnamnet.vn/kinhte/chinhsach/2007/12/524294 http://www.vnexpress.net/vietnam/kinhdoanh/2007/12/309E5788 http://www.dddn.com.vn/dooktop.aspx/tintuc/bacho-thuonghieu http://www.vnn-vn/kinhte/2007/08/225980 http://www.lantabrand.com/cat1news1203.html http://www.doisongphapluat.com.vn/Story/vanhoathethao/2007/6/5414.html http://www.cinet.gov.vn/? ctl=usc_NewsViewsdetail&zoneid=68&rootId=4&newsid=21283 http://www.thanhnien.com.vn/Kinhte/2007/8/22/205840.tno http://vietnamnet.vn/kinhte/2007/03/668738/ http://www.massogroup.com/cms/index.php? id=1431&option=com_content&task=view http://www.quantrimang.com/view.asp? Cat_ID=19&Cat_Sub_ID=0&news_id=12590 Nguyễn Đình Hịa 79 Marketing 46B Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG I THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH DỊCH VỤ QUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM I.\ Quan hệ cung cầu ngành kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo Việt Nam 1.\ Cung ứng dịch vụ Quảng Cáo 2.\ Cầu dịch vụ Quảng Cáo Việt Nam .7 3.\ Mối quan hệ cung_cầu kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo Việt Nam II.\ Hình thức chất lượng hoạt động kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo Việt Nam 11 1.\ Hình thức Quảng Cáo phổ biến Việt Nam 11 2.\ Chất lượng hoạt động kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo Việt Nam .16 III.\ Kết hoạt động kinh doanh dịch vụ Quảng cáo Việt Nam 23 1.\ Kết hoạt động kinh doanh dịch vụ Quảng cáo Việt Nam .23 2.\ Đánh giá số chuyên gia tốc độ phát triển hoạt động kinh doanh dịch vụ Quảng cáo Việt Nam 26 CHƯƠNG II XU HƯỚNG HOẠT ĐỘNG CỦA DỊCH VỤ QUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM 27 Nguyễn Đình Hịa Marketing 46B Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 I.\ Các nhân tố ảnh hưởng tới kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo tương lai 27 1.\ Người sử dụng dịch vụ Quảng Cáo Việt Nam 27 2.\ Công chúng mục tiêu .28 3.\ Các lực lượng cung ứng hoạt động kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo Việt Nam .29 4.\ Các tổ chức truyền thông .30 5.\ Nhà nước 31 Nhìn cách tổng thể chưa có chiến lược quy hoạch phát triển quảng cáo cho nước Thực tế có số tỉnh thành phố Hà Nội, Thành phố Hồ Chí Minh, Hải Phịng, Bình Dương, Vĩnh Long, Long An, Cà Mau… có triển khai việc quy hoạch chưa toàn diện đầy đủ .31 Do lộn xộn tình trạng vi phạm pháp luật quảng cáo, đặc biệt quảng cáo trời vấn đề làm đau đầu nhiều nhà quản lý Ngay lợi trội công ty nước xin phép đặt bảng quảng cáo trời, treo băng rơn quảng cáo sản phẩm có nhiều khuất tất 31 Chuyện băng rôn quảng cáo dẫm đạp lên nhau, hết hạn giấy phép không tháo gỡ chuyện thường ngày thành phố Mặc dù có hành lang pháp lý tương đối rõ ràng tình hình quản lý nhà nước quảng cáo nhiều yếu Ý thức chấp hành luật pháp nhiều doanh nghiệp chưa cao nên vi phạm đặt biển quảng cáo ngồi trời khơng có giấy phép , sai nội dung, kích thước cho phép vi phạm quy định cấm sử dụng màu cờ Tổ quốc, tiền Việt Nam … quảng cáo diễn nhiều 32 Nguyễn Đình Hịa Marketing 46B Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Cùng với 9000 doanh nghiệp quảng cáo hệ thống bao gồm 100 đài phát thanh, truyền hình, 550 quan báo chí, năm 2007 đạt doanh thu khoảng 9000 tỷ đồng Tuy nhiên nhận thức nhiều nhà quản lý phận dân cư coi quảng cáo hoạt động văn hóa mang tính kinh tế, chưa xem xét ngành kinh tế thật Do nhận thức việc quy hoạch, xây dựng chiến lược cho ngành chậm yếu Mặt khác q trình hoạch định tiếng nói vai trị hiệp hội khơng xem xét cách thoả đáng 32 Các sách quy định nhà nước quảng cáo nhiều khe hở, thiếu thay đổi liên tục gây khó khăn cho nhà đầu tư chân chính, lâu dài Các quy định phức tạp rườm rà muốn treo biển quảng cáo luật, doanh nghiệp phải xin phép cơng sở từ văn hố thơng tin, kiến trúc giao thơng cơng chính, xây dựng Uỷ ban nhân dân quận, huyện Để làm đầy đủ thủ tục doanh nghiệp phải qua nhiều cửa Đâu có cải cách hành cửa phải nhiều chìa Giấy phép có nhiều nhiều doanh nghiệp phải cử riêng số nhân viên lo chuyện “ bôi trơn, chạy giấy phép” 32 Không doanh nghiệp kinh doanh quảng cáo bị bó hẹp quy định pháp luật, doanh nghiệp kinh doanh lĩnh vực khác muốn làm quảng cáo gặp khó khăn Theo quy định ngành thuế, doanh nghiệp hoạt động lĩnh vực dịch vụ quảng cáo tới 30% tổng số chi phí hợp lý, doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh từ 7-10%, báo in không phép in đăng quảng cáo q 10% diện tích, báo nói, báo hình khơng phát sóng 5% thời lượng 32 Nguyễn Đình Hịa Marketing 46B Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel : 0918.775.368 Đây điều bất hợp lý thân doanh nghiệp khơng đời chi cho quảng cáo q nhiều khơng đem lại hiệu Việc đề mức trần cho quảng cáo sách nhằm bảo hộ doanh nghiệp vừa nhỏ trước doanh nghiệp lớn, doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngồi hàng ngoại nhập Doanh nghiệp vừa nhỏ vốn ít, chi phí đầu tư cho quảng cáo tiếp thị vừa phải nêu khó phát triển thương hiệu doanh nghiệp vốn lớn phép “ dội bom” quảng cáo, khuyến mãi, tiếp thị 33 Nhưng mặt khác, ngày nhiều doanh nghiệp Việt Nam nhận thấy giá trị thương hiệu môi trường cạnh tranh Đã trọng nhiều cho chiến lược phát triển thương hiệu, chấp nhận chi tiêu cho quảng cáo coi khoản tiền mức đầu tư dài hạn Họ sử dụng tiền vào mục đích xây dựng thương hiệu khơng đơn chi cho chương trình khuyến sản phảm định Mức trần chi phí quảng cáo trói chân, trói tay doanh nghiệp Khi họ không phép quảng cáo mong muốn, doanh nghiệp kinh doanh quảng cáo muốn nhiều hội kinh doanh, hội mở rông thị tường phát triển doanh nghiệp .33 Như vậy, với sách khống chế mức quảng cáo, doanh nghiệp lĩnh vực khác, không làm cho doanh nghiệp phải treo chi phí, tạo nhiều khó khăn sử dụng vốn hoạch định chiến lược phát triển cho năm muốn tăng chi phí quảng cáo, mà cịn gây nhiều khó khăn cho doanh nghiệp việc hoạch định chiến lược phát triển thương hiệu Đối với doanh nghiệp kinh doanh quảng cáo sách khống chế mức Nguyễn Đình Hịa Marketing 46B ... III CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA CÔNG TY TNHH QUẢNG CÁO ĐẠI LÂM I.\ Thực trạng kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo Công ty TNHH Quảng Cáo Đại Lâm 1.\ Các thông tin khái quát Công ty TNHH Quảng Cáo Đại Lâm. .. I THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH DỊCH VỤ QUẢNG CÁO Ở VIỆT NAM I.\ Quan hệ cung cầu ngành kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo Việt Nam 1.\ Cung ứng dịch vụ Quảng Cáo 1.1.\ Cung dịch vụ Quảng cáo Việt. .. I: Thực trạng hoạt động kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo Việt Nam  Tìm hiểu thực trạng hoạt động kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo Việt Nam  Phân tích thực trạng hoạt động kinh doanh dịch vụ Quảng Cáo