MỤC LỤC
- Nhân tố trung tâm của một hoạt động quảng cáo là thông điệp quảng cáo .thông điệp là những thông tin quảng cáo mà người nhận tin quảng cáo được nghe, nhìn thấy trên truyền hình, truyền thanh, các báo, tạp chí, ngoài trời..thông điệp quảng cáo thường liên quan đến sự nhận dạng tên gọi, nhãn hiệu hay biểu tượng cũng như những lợi ích chủ ý của sản phẩm mà được coi là quan trọng với người mua triển vọng khi họ quyết định thử hoặc chấp nhận. - Mỗi phương tiện truyền tin khác nhau đòi hỏi phải có thông điệp quảng cáo khác nhau, mỗi một thông điệp quảng cáo phải được dùng cho một loại phương tiện truyền tin cụ thể.Các loại quảng cáo cụ thể sẽ có những yêu cầu cụ thể về cấu trúc của thông điệp quảng cáo như cách hành văn, cách trình bày.
- Hiện nay người sử dụng quảng cáo luôn có xu thế tìm đến các công ty quảng cáo nước ngoài để làm các dịch vụ quảng cáo vì họ nhận thấy được sự chuyên nghiệp và uy tín của các công ty này.Nhưng cũng đồng nghĩa với một chi phí cho quảng cáo là không nhỏ.Chủ yếu vẫn là các DN lớn còn các DN khác thì vẫn dành ưu tiên cho chi phí là trên hết. - Như vậy, với chính sách khống chế mức quảng cáo, đối với các doanh nghiệp ở các lĩnh vực khác, không làm cho doanh nghiệp phải treo chi phí, tạo ra nhiều khó khăn khi sử dụng vốn và hoạch định chiến lược phát triển cho những năm kế tiếp khi muốn tăng chi phí quảng cáo, mà còn gây rất nhiều khó khăn cho doanh nghiệp trong việc hoạch định chiến lược phát triển thương hiệu.
- Công tác quản lý ở cấp địa phương còn yếu kém thậm chí có nơi coi quảng cáo như một loại hình tiêu cực nên trong quản lý đã nặng về soi xét khuyết điểm và chưa nhận thấy những đóng góp của ngành đối với việc quảng bá thương hiệu và hình ảnh nền kinh tế Việt Nam ra thị trường. - Gia nhập WTO việc bảo hộ của Nhà nước đối với các doanh nghiệp khu vực kinh tế nhà nước sẽ dần dần không còn nữa trong khi vị thế độc quyền của một số doanh nghiệp nhà nước tất yếu sẽ bị ảnh hưởng do bị cạnh tranh sẽ gay gắt hơn từ phía các doanh nghiệp tư nhân. - Mặt khác xu thế hiện nay, doanh thu từ các loại hình quảng cáo “Below the line” (tổ chức sự kiện, quan hệ công chúng, gửi thu công chúng phát tờ rơi…) nếu trước đây tỷ lệ doanh thu giữa hai loại hình này là 30/70 thì hiện nay tỷ lệ này đang ở ngưỡng 50/50.
Và không cái gì Việt Nam kể cả trung Quốc, Hàn Quốc hoặc nhiều nước Châu Á khác khi mở cửa thị trường quảng cáo là các doanh nghiệp trong nước đều rất điêu đứng khi các công ty quảng cáo khi các công ty quảng cáo nội địa không còn được bảo hộ như trước nữa thì việc các công ty quảng cáo nước ngoài được hoạt động độc lập cũng là một mối đe doạ sống còn đối với họ.
Ngoài việc xây dựng, thiết kế chương trình sao cho thu hút sự quan tâm của khán giả thì việc lồng ghép khéo léo những hình thức quảng cáo như: tặng thưởng, tờ rơi tờ gấp, băng rôn biểu ngữ quảng cáo… đòi hỏi những người thiết kế có sự quan tâm đặc biệt. Do đó, quảng cáo tìm kiếm đang trở thành một khu vực thu hút sự quan tâm của đông đảo các công ty, và nhiều hãng quảng cáo đang tìm kiếm cách thức để khỏch hàng nhỡn thấy rừ những kết quả của quảng cỏo tỡm kiếm. Tuy nhiên, khu vực lý tưởng nhất là ở trung tâm của các kết quả tìm kiếm, và cách thức để có được kết quả này là thông qua việc tối ưu hoá công cụ tìm kiếm, như bổ sung kỹ năng biên tập nội dung, các đường link.
Quảng cáo tìm kiếm là nơi mà phần lớn tiền bạc dành cho quảng cáo trực tuyến được chi tiêu, không ít trong số đó đã giúp Google đàm phán thoả thuận trị giá 900 triệu USD để trở thành đối tác tìm kiếm trực tuyến cho trang web MySpace.
Công ty hiện nay có được một trụ sở với đầy đủ cơ sở vật chất mang tính chất hiện đại phù hợp với công việc của các nhân viên của công ty cũng như công việc của một công ty chuyên kinh doanh trong lĩnh vực quảng cáo về tổ chức sự kiện như công ty TNHH Quảng cáo Đại Lâm. - Khi có được các khách hàng thì giám đốc sẽ mở cuộc họp toàn công ty đưa ra kế hoạch và từ đó phòng ý tưởng và nghiên cứu thị trường sẽ nhận nhiệm vụ là nghiên cứu thị trường và tìm ra ý tưởng cho chương trình đó.Sau đó công việc sẽ được triển khai cho từng phòng ban riêng với các nhiệm vụ khác nhau. Sắp tới công ty còn muốn mở rộng thêm thị trường tại các tỉnh phía nam nhằm tìm kiếm thêm khả năng kinh doanh của công ty.Chúng ta cũng có thể thấy được rằng thị trường phía nam là một thị trường lớn và đầy tiềm năng kinh doanh cho các công ty trong lĩnh vực kinh doanh về tổ chức sự kiện.
Việt Nam đã bắt nhịp rất tốt và đang phát triển mạnh mẽ, tiêu biểu như công ty Quảng cáo Trẻ (Tp.HCM ), công ty Quảng cáo và Hội chợ Thương mại Vinexad, công ty Quảng cáo Đất Việt, công ty Quảng cáo Sài Gòn, công ty Quảng cáo An Dương,..Các công ty này đang là những đối thủ cạnh tranh với các công ty nước ngoài do có lợi thế về mức giá cả hợp lý hơn. Các công ty hoạt động trong lĩnh vực sự kiện không nhiều nhưng đây là lĩnh vực đòi hỏi nhiều ý tưởng và chịu rất nhiều rủi ro trong công việc và trong tổ chức nên việc canh tranh không chỉ giữa các công ty trong ngành mà còn phải có sự canh tranh trong chính bản thân trong doanh nghiệp để có thể tồn tại và phát triển. Nhìn vào biểu đồ trên ta có thể nhận thấy được tại Hà nội công ty TNHH Quảng cáo Đại Lâm chiếm 3% thị trường tổ chức sự kiện tại Hà nội.Một con số nhỏ nhưng so với một công ty như công ty TNHH Quảng cáo Đại Lâm thì con số đó so với cả thị phần của cả Hà nội đã là một tỷ lệ đáng kể mà cũng có thể coi là một thành công khi hiện nay nghành này đang thu hút sự quan tâm của rất nhiều nhà kinh doanh muốn nhảy vào.
Các công ty có tầm cỡ nhất Việt Nam hiện nay là Đất Việt, GoldSun, Vinaxad, D&D, Trẻ, Kim Minh, Việt Mỹ, Sài Gòn, Sao Mai… là những công ty có uy tín làm ăn chuyên nghiệp và có thị phần lớn nhất so với các doanh nghiệp trong nước. - Việc Việt Nam đã gia nhập WTO, môi trường kinh doanh ngày càng minh bạch, pháp luật được thể chế hoa với các cam kết, nền kinh té ổn định với tốc độ tăng trưởng làn song đầu tư nước ngoài vào Việt Nam sẽ mạnh hơn, sẽ có nhiều sản phẩm mới mở rộng thị trường cho các công ty quảng cáo trong nước. Khi Việt Nam mở cửa hoàn toàn thị trường quảng cáo, ngày càng tuân theo lộ trình đã cam kết khi gia nhập WTO thì môi trường kinh doanh ngày càng minh bạch không còn các chính sách bảo hộ của Nhà nước đối với các doanh nghiệp trong nước.
Khi đó các doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam phải cạnh tranh hoàn toàn bình đẳng với các doanh nghiệp quảng cáo nước ngoài, trong khi các doanh nghiệp của chúng ta chưa có tiềm lực lớn, chưa kinh doanh quen trong một môi trường kinh doanh như thế.
- Công ty tiếp tục kết hợp với các khách hàng lớn của công ty tạo ra các chương trình sự kiện nhằm làm cho các công ty khách hàng ngày càng nổi tiếng mà thương hiệu của công ty mình cũng được nhiều người biết đến.Qua đó thu hút thêm khách hàng đến với công ty tạo cho công ty sự vững mạnh và ổn định. - Mobi phone sắp tới sẽ tổ chức một chương trình ca nhạc tại sân vận động nhằm cảm ơn các khách hàng đã sử dụng mạng di động của Mobi phone.Chương trình sẽ do công ty TNHH Quảng cáo Đại Lâm đứng ra tổ chức tại TP Hồ Chí Minh và 4 tỉnh phía nam: Cần Thơ, Vũng Tàu, Bình Thuận và Ninh Thuận. Mặt khác, với việc gia nhập WTO, thị trường quảng cáo Việt nam sẽ đón thêm các doanh nghiệp, công ty quảng cáo nước ngoài tham gia hoạt động kinh doanh, cuộc cạnh tranh vốn trước đây đã không cân sức nay càng trở nên khó khăn hơn đối với các doanh nghiệp quảng cáo Việt nam.
Tuy nhiên, nguy cơ là như vậy nhưng các doanh nghiệp quảng cáo Việt nam cũng có nhiều cơ hội để phát triển, đó là cơ hội để tiếp nhận nguồn vốn đầu tư, công nghệ tiên tiến, cơ hội học tập kinh nghiệm, phong cánh kinh doanh của họ.