PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG ĐỂ ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG XE MÁY TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẠI DƯƠNG

Với bất kỳ doanh nghiệp nào, thì việc định hướng và hoạch định chiến lược nhằm đạt được mục đích của mình là rất quan trọng.

Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Chuyên đề tốt nghiệp LỜI MỞ ĐẦU Với doanh nghiệp nào, việc định hướng hoạch định chiến lược nhằm đạt mục đích quan trọng Mặt khác, nhân dân ta có câu” Biết biết ta trăm trận trăm thắng” Do việc đánh giá, phân tích tình hoạt động để xác định hướng yếu tố quan trọng để tạo nên thành cơng doanh nghiệp, nói việc phân tích hoạt động sở để doanh nghiệp xác định chiến lược mục tiêu Qua nghiên cứu thực tế công ty Cổ Phần Đại Dương nhận biết tầm quan trọng việc định hướng chiến lược phát triển thị trường, có sách, nỗ lực việc đánh giá, phân tích tình hình hoạt động xí nghiệp Tuy nhiên, việc đánh giá, xác định thời điểm chưa hoàn thiện, đồng thời chưa tạo sức mạnh để cạnh tranh cho doanh nghiệp Một thực tê đặt cho công ty phải đầu tư công tiến hành tổ chức hoạt động, giúp công ty đẩy mạnh hoạt động sản xuất kinh doanh, mở rộng thị phần giữ chân khách hàng cũ Đây lý khiến em định chọn đề tài: “ PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG ĐỂ ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THỊ TRƯỜNG XE MÁY TẠI CƠNG TY CỔ PHẦN ĐẠI DƯƠNG” Trong q trình thực chuyên đề, cố gắng hạn chế kiến thức nên chuyên đề chắn khó tránh khỏi khiếm khuyết Vì vậy, mong quý thầy cô cô chú, anh chị quan bổ sung góp ý kiến để đề tài hoàn thiện Hà Nội, ngày 27 tháng năm 2008 Sinh viên thực Bùi Thị Yến Bùi Thị Yến 46A QTKD TH Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Chuyên đề tốt nghiệp PHẦN I TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẠI DƯƠNG VÀ NGÀNH XE MÁY CỦA CÔNG TY I.CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẠI DƯƠNG 1.1 Lịch sử hình thành Công ty Đại Dương ba thành viên sáng lập lên với tên đầy đủ Công ty trách nhiệm hữu hạn Đại Dương thành lập vào ngày 11/ 04/2001 theo định số 21.02.000141 Sở kế hoạch đầu tư tỉnh Bắc Ninh Thời kỳ đầu sở vật chất cịn nghèo nàn, lạc hậu, Cơng ty gặp nhiều khó khăn thiếu máy móc thiết bị thiếu cán chuyên môn Tuy nhiên, nỗ lực vượt khó khăn cán công nhân viên, Công ty bước tới tự động hố, Cơng ty ln quan tâm vào máy móc thiết bị, cơng tác nghiên cứu khoa học kinh tế trang bị dây chuyền công nghệ đại phục vụ sản xuất Công ty đời nhằm khai thác mạnh tiềm mối quan hệ hai nước Việt Nam Trung Quốc, lĩnh vực: tư vấn đầu tư, kinh doanh xuất nhập xe máy, chuyển giao công nghệ… Hiện nay, Công ty Đại Dương nằm trung tâm công nghiệp Thành phố Bắc Ninh (Đường Hai Bà Trưng, Phường Suối Hoa, Thành Phố Bắc Ninh) Do doanh nghiệp tư nhân, hoạt động kinh doanh với mục tiêu lợi nhuận nên công ty quan tâm tới mối quan hệ, bạn hàng kinh doanh làm ăn có sách thích hợp thoả đáng để có khách hàng truyền thống tạo cho cơng ty có chữ tín kinh doanh Tuy nhiên, Cơng ty linh hoạt chế thị trường để đạt hiệu cao kinh doanh, bước nâng cao đời sống vật chất tinh thần cho cán công nhân viên công ty Trên sở đó, số nhiệm vụ cơng ty cụ thể hoá sau: Bùi Thị Yến 46A QTKD TH Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Chuyên đề tốt nghiệp  Tổ chức tốt hoạt động sản xuất kinh doanh nhằm đem lại hiệu kinh tế cao  Thực đầy đủ nghĩa vụ nộp ngân sách  Bảo toàn phát triển số vốn giao  Bảo đảm hạch toán kinh tế đầy đủ, phù hợp với chế độ tài - kế tốn nhà nước  Tn thủ sách, chế độ quản lý vốn, tài sản, lao động tiền lương Từ năm 2003đến nay, Công ty đạt kết vượt trội, sản phẩm công ty từ chỗ đáp ứng nhu cầu nước tiến tới xuất Không vậy, cơng ty cịn mở rộng hoạt động sản xuất kinh doanh liên doanh với hãng sản xuất như: Hon da, Yahama, nhằm cung cấp cho thị trường sản phẩm có chất lượng cao như: Sayuki, Ekey Công ty Đại Dương thực trở thành sở sản xuất động, có hiệu kinh tế thị trường, không ngừng nâng cao tiêu kinh tế, phản ánh tăng trưởng lành mạnh, ổn định tiến Ngày 25 tháng năm 2007, công ty định chuyển đổi mô hình cơng ty từ cơng ty TNHH hai thành viên trở lên thành công ty cổ phần, nội dung chuyển đổi: - Công ty chuyển đổi Tên công ty viết tiếng việt: công ty đại dương – (tnhh) Địa chỉ: Đường Hai Bà Trưng, phường Suối Hoa, thành phố Bắc Ninh, tỉnh Bắc Ninh - Tên công ty chuyển đổi Tên công ty viết tiếng việt: công ty cổ phần đại dương Tên công ty viết tiếng nước ngồi: Dai Duong Joint Stock Company Tên cơng ty viết tắt: Dai Duong , JSC -Địa trụ sở chính: Đường Hai Bà Trưng, phường Suối Hoa, thành phố Bắc Ninh, tỉnh Bắc Ninh Bùi Thị Yến 46A QTKD TH Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Chuyên đề tốt nghiệp 1.2 Chức nhiệm vụ 1.2.1 Ngành nghề kinh doanh Bảng 1: Ngành nghề kinh doanh Mã ngành Số (theo phân Tên ngành TT ngành kinh tế quốc dân) Sản xuất, lắp ráp, kinh doanh xe gắn máy, thiết bị điện, điện tử, 630377 điện lạnh Đại lý bán vé máy bay 631315 Kinh doanh lữ hành nội địa 6321-632100 Kinh doanh lữ hành quốc tế 6322-632200 Kinh doanh dịch vụ du lịch khác 6323-632300 Kinh doanh dịch vụ khách sạn, nhà hàng 55 Kinh doanh dịch vụ ăn uống 552-5520 Vận tải hành khách (bao gồm vận chuyển khách du lịch) 6021 Dịch vụ thu dọn, làm trọn gói 92111-921110 10 Dịch vụ bưu phẩm, bưu kiện 6411, 6412 11 Dịch vụ bưu khác 6419 12 Đào tạo dạy nghề 80329-803290 13 Dịch vụ việc làm 74911 14 Dịch vụ tuyển dụng lao động nước 749111 15 Tuyển dụng, môi giới lao động cho doanh nghiệp xuất lao động 749112 Tuyển dụng đưa người lao động Việt Nam làm việc có 749112 16 thời hạn nước ngồi 17 Tư vấn du học 749 18 Tư vấn đầu tư ngồi nước 7415-741500 19 Kinh doanh khí đốt hoá lỏng 4022-402200 Sửa chữa bảo dưỡng kiểm định loại chai chứa khí đốt 4022-402200 20 hố lỏng (Nguồn: phịng hành chính) 1.2.2 Qui mơ cơng ty  Vốn điều lệ: -Tổng số: 200.000.000.000 đ (Hai trăm tỷ đồng) -Tổng số cổ phần: 20.000.000 cổ phần (Hai mươi triệu cổ phần) Bùi Thị Yến 46A QTKD TH Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Chuyên đề tốt nghiệp -Mệnh giá cổ phần: 10.000 (Mười nghìn đồng/1 cổ phần) Cụ thể cổ phần, loại cổ phần cổ đông sáng lập là: Bảng 2: Cổ đông sáng lập Số Tên cổ đông Nơi đăng ký hộ TT sáng lập thường trú Loại cổ phần Cổ Giá trị Cổ phần phần (Triệu phổ thông khác đồng) Số 4+6, ngõ 117 phố Đỗ Văn Bình 14.000.000 140.000 3.200.000 32.000 Thao, huyện Lương Tài, 2.000.000 20.000 8.000 Liệt, quận Đống Đa, thành phố Hà Nội Số 4+6, ngõ 117 phố Lưu Thị Chung Thái Hà, phường Trung Liệt, quận Đống Đa, thành phố Hà Nội Thôn Ngọc Quan, xã Lâm Đỗ Thị Chính Thái Hà, phường Trung tỉnh Bắc Ninh Số 38 Trương Quán Nguyễn Chí Siêu, phường Trần Hưng Thanh Đạo, quận Hoàn Kiếm, 800.000 thành phố Hà Nội Bùi Thị Yến 46A QTKD TH Ghi Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Chuyên đề tốt nghiệp 1.2.3.Sơ đồ máy hoạt động công ty Sơ đồ 1: Sơ đồ máy hoạt động công ty CPDD Tổng Giám Đốc PTGD kỹ thuật P Kỹ thuật px sản xuất PTGD kinh doanh P KCS Px sản xuất P tài vụ Cửa hàng kinh doanh P Hành Cửa hàng P Kế hoạch vật tư VP đại diện1 P thị trường VP đại diện VP đại diện Từ thành lập, Công ty Đại Dương bước xếp, điều chuyển bổ sung cán bộ, công nhân viên, kiện toàn máy quản lý điều hành cho gọn nhẹ Bộ máy quản lý tổ chức theo mơ hình trực tuyến chức năng, bao gồm 200 cán công nhân viên quản lý theo chế độ thủ trưởng Đứng đầu công ty giám đốc chịu trách nhiệm đạo chung hoạt động, người đại diện cho quyền lợi nghĩa vụ công ty trước pháp luật trước quan chủ quản Bởi giám đốc phải xác định mục tiêu, nhiệm Bùi Thị Yến 46A QTKD TH Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Chuyên đề tốt nghiệp vụ đề đồng thời phải hỗ trợ tạo điều kiện cho phòng ban chức thực tốt nhiệm vụ Giúp việc cho giám đốc hai phó giám đốc phịng ban chức phó giám đốc kỹ thuật: phụ trách khâu kỹ thuật sản xuất, chất lượng sản phẩm (các phịng ban trực thuộc quản lý phó giám đốc kỹ thuật phòng kỹ thuật, phòng KCS) phó giám đốc kinh doanh: phụ trách khâu thị trường tiêu thụ cơng ty - Phịng hành : Quản lý văn thư, lưu trữ tài liệu,cơng trình xây dựng hành quản trị, đời sống, y tế … - Phòng tài – kế tốn: Tổ chức quản lý mặt hoạt động liên quan đến cơng tác tài kế tốn Cơng ty : Tổng hợp thu chi, cơng nợ, giá thành, hạch tốn dự tốn sử dụng nguồn vốn, quản lý tiền mặt, ngân phiếu…… - Phòng kế hoạch- vật tư: Lập kế hoạch nhân công, vật tư phục vụ cho sản xuất kinh doanh theo năm, quý, tháng Tổng hợp báo cáo lên cấp theo định hình sản xuất tháng, tuần - Phịng kỹ thuật: Theo dõi quản lý toàn trang thiết bị kỹ thuật, khí, thiết bị chuyên dùng chuyên ngành: hàn, lắp ráp…… số lượng, chất lượng trình sản xuất Lập kế hoạch phương án đầu tư chiều sâu, phụ tùng thay thế, tham gia cơng tác an tồn lao động-vệ sinh lao độngvà đào tạo thợ khí, kỹ thuật - Phịng KCS: Kiểm tra, giám sát chất lượng vật tư, vật liệu khách hàng giao đến công ty, kiểm tra giám sát chất lượng sản phẩm công đoạn, Bùi Thị Yến 46A QTKD TH Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Chuyên đề tốt nghiệp dây truyền sản xuất, phát sai xót báo cáo để giám đốc thị kịp thời - Phòng Thị trường: Theo dõi phân tích diễn biến thị trường thơng qua phận nghiên cứu thị trường, tiếp thị, đại lý Soạn thảo đề chương trình, kế hoạch, chiến lược, tham gia công tác điều hành hoạt động Marketing, tìm hình thức quảng cáo sản phẩm, tham gia triển lãm, hội chợ…lập kế hoạch tiêu thụ sản phẩm theo tháng, quý, năm cho thị trường - Phân xưởng cửa hàng: Là nơi trực tiếp thực việc sản xuất kinh doanh cơng ty,có mơ hình cấu trúc tương đối đầy đủ nhằm quản lý tốt nhiệm vụ mà ban lãnh đạo cơng ty đề Các phịng ban cơng ty tổ chức chặt chẽ, có quan hệ mật thiết với nhau, tương trợ phối hợp với giải công việc chung công ty 1.3 Hoạt động sản xuất kinh doanh năm gần Trong năm gần đây, với sách kinh tế mở nhà nước ta tạo nhiều hội cho doanh nghiệp thành lập phát triển theo nhiều hình thức Đặc biệt hình thức phát triển kinh doanh đa ngành, đa nghề, tức phát triển mơ hình doanh nghiệp theo chiều ngang Cơng ty cổ phần ĐẠI DƯƠNG số hoạt động tương đối có hiệu Điều thể hiên rõ bảng sau: Bùi Thị Yến 46A QTKD TH Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Chuyên đề tốt nghiệp Bảng 3:Báo cáo kết kinh doanh công ty Đv:Triệu đồng Năm 2004 317.624 Năm 2005 400280 Năm 2006 476436 Năm 2007 889347,2 1319 316.305 220014 96.291 14632 1736,33 398543,67 277217,64 121326,66 18436,32 1978,5 474456,75 330021 144436,5 21948 3693,2 885652,6 616039,2 269614,8 40969,6 doanh nghiệp Lợi nhuận trước thuế 62.973 79345,98 94459,5 176324,4 lãi vay Lãi vay phải trả 18695 2.351 23555,7 2962,26 28042,5 3526,5 52346 6582,8 Tổng doanh thu Các khoản giảm trừ (chiết khấu, giảm giá, hàng bán bị trả lại) 1.Doanh thu 2.Giá vốn hàng bán 3.Lợi nhuận gộp 4.Chi phí bán hàng Chi phí quản Lợi nhuận trước thuế Thuế thu nhập Lợi nhuận sau thuế lý 16344 20593,44 5853,12 7374,9312 10490,88 13218,5088 24516 45763,2 8779,68 16388,736 15736,32 29374,464 (Nguồn phịng kế tốn) Từ bảng ta thấy tổng doanh thu công ty năm 2004 317.624 triệu đồng, lợi nhuận sau thuế 10490,88 Điều chứng minh doanh nghiệp kinh doanh có lợi nhuận tương đối, kết tăng dần qua năm Đến năm 2007 đạt doanh thu 889.347,2 triệu đồng lợi nhuận sau thuế 29.374,464 triệu đồng Đó khơng phải số lớn, so với công ty Vinamilk vốn điều lệ 200.000 triệu đồng q năm 2007 cơng ty có doanh thu 1871 tỷ(theo tin chứng khoán 28 tháng năm 2008), song chứng tỏ cơng ty kinh doanh ngày có hiệu với tốc đọ tăng trưởng ổn định Mức tăng trưởng biểu diễn qua biểu đồ sau: Bùi Thị Yến 46A QTKD TH Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 Chuyên đề tốt nghiệp Biểu đồ biểu đồ lợi nhuận ròng qua năm lợi nhuận 29374,464 10490,88 Năm 2004 13218,5088 Năm 2005 15736,32 Năm 2006 Năm 2007 Như trình bày trên công ty cổ phần ĐẠI DƯƠNG hoạt động với nhiều ngành nghề, ngành có đặc trưng riêng song có đóng góp vào kết hoạt động kinh doanh công ty Với đề tài nghiên cứu vấn đề sản xuất lắp ráp xe máy công ty, em xin sâu vào lĩnh vực sau: II NGÀNH SẢN XUẤT VÀ LẮP RÁP XE MÁY CỦA CƠNG TY 2.1 Q trình tồn phát triển ngành công ty Với đồng ý ban lãnh đạo công ty qua việc tìm hiểu, phân tích tình hình thị trường tại, ngày 30 tháng 11 năm 2001 công ty định kinh doanh lĩnh vực sản xuất lắp ráp xe gắn máy Ra đời hoàn cảnh ngành cơng nghiệp khí Việt Nam so với nước khu vực nước phát triển yếu non trẻ , chênh lệch trình độ khoa học kĩ thuật , trình độ quản lí bị tụt hậu hàng vài chục năm so với nước Nhật Bản, Trung quốc…Điều gây không khó khăn cho doanh nghiệp Việt Nam đặc biệt lĩnh vực sản xuất lắp ráp xe máy Mặc dù doanh nghiệp thành lập phát Bùi Thị Yến 46A QTKD TH ... PHẦN I TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẠI DƯƠNG VÀ NGÀNH XE MÁY CỦA CÔNG TY I.CƠNG TY CỔ PHẦN ĐẠI DƯƠNG 1.1 Lịch sử hình thành Công ty Đại Dương ba thành viên sáng lập lên với tên đầy đủ Công ty. .. ổn định tiến Ngày 25 tháng năm 2007, công ty định chuyển đổi mơ hình cơng ty từ cơng ty TNHH hai thành viên trở lên thành công ty cổ phần, nội dung chuyển đổi: - Công ty chuyển đổi Tên công ty. .. nghìn đồng/1 cổ phần) Cụ thể cổ phần, loại cổ phần cổ đông sáng lập là: Bảng 2: Cổ đông sáng lập Số Tên cổ đông Nơi đăng ký hộ TT sáng lập thường trú Loại cổ phần Cổ Giá trị Cổ phần phần (Triệu